新编中外广告通史第三版课程设计

新编中外广告通史第三版课程设计
一、课程背景
广告是商业社会的重要组成部分，也是现代市场竞争的重要手段。

广告行业早已成为了一个巨大的产业，在全球范围内发挥着重要的经济和社会作用。

了解广告史以及广告行业的发展变化，是进行市场营销的关键。

本教材将为学生们提供深入的广告历史、广告文化、广告设计和广告传播等方面的知识，帮助他们更好地理解广告的本质，掌握市场营销的精髓。

二、课程目标
•理解广告的概念、功能、类型以及发展历程；
•掌握创意策略、设计技能、广告媒介、广告制作等相关知识；
•培养广告制作和广告传播的能力；
•培养学生的团队合作精神和创新思维；
•培养学生的市场营销理念和实践能力。

三、教学内容
1. 广告概论
•广告的概念、功能、分类；
•广告的作用和价值。

2. 广告史与文化
•中外广告史概述；
•广告与文化的关系；
•广告语言和文字艺术；
•广告视觉设计和创意。

3. 广告制作
•广告创意策略；
•广告设计基础；
•广告摄影、影视制作；
•广告印刷品制作。

4. 广告媒介
•广告媒介的特点和分类；
•广告媒介的选择和运用。

5. 广告传播
•广告传播的渠道与方式；
•广告传播的策略与实践；
•广告效果的评估和分析。

四、教学方法
•理论讲授：通过教材和案例分析，让学生了解广告的基本概念、发展历程、传播方式和效果评估等方面的知识；
•实践操作：通过课程作业、小组讨论和实践项目等形式，让学生掌握广告制作和广告传播的能力和技能；
•个人报告：通过学生个人报告，培养学生的口头表达和写作能力，加深对课堂知识的理解和掌握。

五、考核方式
•平时成绩：包括课堂表现、课堂作业和小组讨论等，占总成绩的30%；
•期末作业：包括广告设计作品和广告策划书等，占总成绩的40%；
•个人报告：包括课程论文和课程演讲等，占总成绩的30%。

六、教材参考
•《中外广告史及理论教程》
•《广告与营销传播》
•《广告设计原理》
•《广告传媒方法论》
•《广告策划与创意》
七、教学总结
本课程旨在帮助学生了解广告的本质、掌握市场营销的基本概念和技能，培养学生的团队合作精神和创新思维。

通过教材和案例分析、实践操作和个人报告等多种方式，让学生逐步掌握广告制作和广告传播的能力和技能。