传媒行业周报：上海出台“元宇宙”新赛道行动方案，关注疫情后周期板块

证券研究报告| 行业周报
2022年07月10日传媒
上海出台“元宇宙”新赛道行动方案，关注疫情后周期板块
行情概览：本周（7.4-7.8）传媒板块下跌2.20%。

在国家疫情防控政策调整的大背景下，短期建议继续疫情修复板块投资机会，长期我们继续提示各位投资者重视文化数字化产业趋势下的传媒板块机会，需要重视IP及新技术在该方面的应用，其中IP壁垒高的公司或将充分受益。

当前传媒板块估值处于历史低位，叠加疫情修复+政策回暖+新技术驱动，基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵。

港股市场，从中期角度看当前部分港股及中概互联网标的处于估值历史低位，基本面角度建议加大关注。

板块观点与推荐标的：1）疫情修复主题的【华立科技、分众传媒、光线传媒、猫眼娱乐、兆讯传媒】；2）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】；3）游戏：当前板块估值处于历史底部，关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修复机会，建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【恺英网络、紫天科技、富春股份、宝通科技、凯撒文化】；4）港股：推荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。

图书零售市场整体同比下降，短视频电商渠道逆势同比上升60%。

受疫情及流量饱和状态下的消费疲软影响，图书零售市场整体呈下滑态势，与2021年相比同比下降13.8%，表现为负增长。

上半年实体渠道同比下降39.7%，而传统电商渠道作为线上渠道的主要销售阵地，利用网店促销的形式走出低迷，其中短视频电商聚集越来越多的用户注意力，在2022上半年出现了60%的同比正增长。

快手发布《2022 快手磁力金牛品牌商家成长白皮书》。

快手磁力金牛为品牌商家入局快手打造了ABC全链路运营体系、快手品牌商家双引擎驱动策略、3种典型品牌商家成长路径，在本年快手616购物节中，品牌商家GMV同比增长515%，参与品牌较去年同比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%。

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宁波、上海陆续出台有关数字文化产业、“元宇宙”新赛道的专项政策。

《宁波市加快数字文化产业发展的实施意见（暂行）》指出，宁波将加快打造全国数字文化产业新兴聚集区，完善传媒、影视、音乐、演艺等业态，力争在2025年实现规模以上数字文化产业总产值比2020年翻一番，达到500亿元。

上海市人民政府办公厅发布上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年），该政策以“虚实交互”为核心，以“以虚强实“为目标，明确了上海未来元宇宙新赛道发展的技术路线。

Steam平台最新数据显示，2022年6月平台中VR活跃玩家占总玩家的1.87%，其中Quest2约占设备份额的49.02%。

风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。

行业走势
作者
分析师顾晟
执业证书编号：S0680519100003
邮箱：****************
分析师吴珺
执业证书编号：S0680521010001
邮箱：**************
研究助理何欣仪
执业证书编号：S0680120090027
邮箱：****************
相关研究
1、《传媒：监管加速利空出清，新技术驱动行业估值修复——2022年度策略》2021-11-17
2、《传媒：双十一各大平台更加重视长期发展，芒果布局数字藏品》2021-11-14
3、《传媒：元宇宙概念持续发酵，字节跳动组织架构调整用户增长再发力》2021-11-07
内容目录
1投资聚焦 (3)
1.1 行情概览 (3)
1.2 本周子板块观点 (4)
1.3 重点公司观点更新 (5)
2 重点事件回顾 (7)
3 子板块数据跟踪 (8)
4 风险提示 (10)
图表目录
图表1：中信一级行业一周涨跌幅情况（2022.07.02-2022.07.08） (3)
图表2：中信传媒板块TOP5涨跌幅股票（2022.07.02-2022.07.08） (3)
图表3：重点港股&中概股上市公司一周走势（2022.07.02-2022.07.08） (3)
图表4：传媒互联网公司最新估值表 (4)
图表5：重点公司核心游戏畅销榜排名变化情况 (8)
图表6：本周票房统计（2022.07.02-2022.07.08） (9)
图表7：剧集周排名 (10)
图表8：综艺周排名 (10)
1投资聚焦
1.1 行情概览
根据中信一级行业指数，本周（7.4-7.8）传媒板块下跌2.20%。

涨跌幅前三的板块分
别是：农林牧渔（6.69%）、电力公用事业（2.92%）、电力设备新能源（2.65%）；
涨跌幅后三的板块分别是：消费者服务（-4.72%）、建材（-4.56%）、房地产（-3.73%）。

图表1：中信一级行业一周涨跌幅情况（2022.07.02-2022.07.08）
店影视（4.9%）、新文化（4.7%）本周板块跌幅前五：鼎龙文化（-12.6%）、元隆雅
图（-10.5%）、万达电影（-7.8%）、富春股份（-7.7%）、当代文体（-7.6%）。

重点港股&中概股涨势分别为：泡泡玛特（-10.2%）、快手（-1.4%）、猫眼娱乐（-9.9%）、
爱奇艺（-0.5%）、腾讯控股（-0.8%）、心动公司（-4.8%）、网易-S（-3.4%）、哔
哩哔哩（4.6%）、阅文集团（-6.5%）、腾讯音乐（-2.7%）。

资料来源：wind，国盛证券研究所资料来源：wind，国盛证券研究所
1.2 本周子板块观点
板块观点与推荐标的：1）疫情修复主题的【华立科技、分众传媒、光线传媒、猫眼娱
乐、兆讯传媒】；2）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注
NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【视觉中国、华扬联
众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】；
3）游戏：当前板块估值处于历史底部，关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修
复机会，建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【恺英
网络、紫天科技、富春股份、宝通科技、凯撒文化】；4）港股：推荐降本增效推进亏损
收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。

图书零售市场整体同比下降，短视频电商渠道逆势同比上升60%。

受疫情及流量饱和
状态下的消费疲软影响，图书零售市场整体呈下滑态势，与2021年相比同比下降13.8%，
表现为负增长。

上半年实体渠道同比下降39.7%，而传统电商渠道作为线上渠道的主要
销售阵地，利用网店促销的形式走出低迷，其中短视频电商聚集越来越多的用户注意力，
在2022上半年出现了60%的同比正增长。

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快手磁力金牛为品牌商家入局
快手打造了ABC全链路运营体系、快手品牌商家双引擎驱动策略、3种典型品牌商家成
长路径，在本年快手616购物节中，品牌商家GMV同比增长515%，参与品牌较去年同
比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%。

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交媒体账户宣传新专辑，为快手带来巨大的流量。

宁波、上海陆续出台有关数字文化产业、“元宇宙”新赛道的专项政策。

《宁波市加快
数字文化产业发展的实施意见（暂行）》指出，宁波将加快打造全国数字文化产业新兴
聚集区，完善传媒、影视、音乐、演艺等业态，力争在2025年实现规模以上数字文化
产业总产值比2020年翻一番，达到500亿元。

上海市人民政府办公厅发布上海市发布
培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年），该政策以“虚实交互”为核心，以
“以虚强实“为目标，明确了上海未来元宇宙新赛道发展的技术路线。

Steam平台最新
数据显示，2022年6月平台中VR活跃玩家占总玩家的1.87%，其中Quest2约占设备
份额的49.02%。

图表4：传媒互联网公司最新估值表
行业公司名称周涨跌幅总市值
（亿元）
净利润（亿元）PE
2022E 2023E 2022E 2023E
游戏完美世界-4.1%26319.421.113.612.5三七互娱-5.1%43933.438.113.211.5
吉比特-5.8%26416.619.515.913.5
宝通科技7.1%70 5.3 6.413.210.9
腾讯控股-0.8%28,9251,374.21,657.721.017.4
网易-3.4%3,908182.6211.921.418.4
心动公司-4.8%80-4.40.8106.5
影视院线猫眼娱乐-9.9%707.88.99.07.9万达电影-7.8%27413.014.821.118.5光线传媒-4.9%2559.711.226.322.8华策影视-3.8%88 4.5 5.019.517.4
营销华扬联众 1.4% 44 3.2 4.313.710.1星期六 2.8% 1898.011.323.516.7
紫天科技-5.5%357.911.0 4.5 3.2蓝色光标-0.2%1567.59.020.817.4分众传媒0.3%95949.765.319.314.7天下秀-3.0%141 5.1 6.927.720.3
互联网芒果超媒-3.0%59525.628.823.220.6爱奇艺-0.5%252-9.7 4.3
快手-1.4%3,163-111.0-18.6
掌阅科技-3.2%66 4.0 5.316.612.5
其它泡泡玛特-10.2%40714.118.428.822.1华立科技-1.4%27 1.0 1.226.422.1视觉中国-7.5%90 2.5 3.035.430.0中信出版-2.5%37 2.7 3.113.612.2风语筑-5.1%75 5.57.013.610.7
资料来源：Wind，国盛证券研究所（标注*为Wind一致预期，其余为国盛证券研究所预期）
1.3 重点公司观点更新
【三七互娱】22Y&21Q1财报符合预期，核心产品基本盘稳固，海外战略持续验证。

公司21Q3-22Q1归母净利润8.67/11.54/7.6亿元，同比+54.8%/+130.5%/+550.8%，
高增长趋势验证当前产品矩阵韧性，核心产品《魂师》《P&S》《云上城》海内外持续
优异变现构筑业绩基本盘。

环比来看，由于21H2公司新游戏上线较少，且22Q1部分
海外新品处于推广期费用前臵，公司销售费用率环比+11.3pct至56.4%，净利率环比
-9.5pct至18.6%。

展望2022年，当前公司海内外储备产品三十余款，其中多款游戏已
在海外市场率先测试/上线且畅销榜排名持续爬坡，国内方面版号已恢复发放预计新游将
逐步兑现。

此外，公司发布最新员工持股计划目标为22-24年公司营业收入/净利润增长
率（以21年为基数）分别不低于15%/25%/35%，彰显长期发展信心有望激发员工活
力。

【完美世界】21年高分红回报股东，《幻塔》带动Q1业绩高增期待国际版上线。

22Q1
公司扣非归母净利润+30.15%至4.14亿元，环比转正（21Q4扣非-4.6亿元）。

预计《诛
仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等旧游流水稳定，《梦幻新诛仙》《幻塔》贡献核心
利润来源。

《幻塔》22年1/2/3月iOS畅销榜平均排名分别为22/32/42名，4/25日上
线2.0新版本预计将带动Q2流水提升，版本更新当日畅销榜排名增长67位至13名。

此外，《幻塔》海外版（腾讯代理）近期于美国、加拿大、日本、德国、英国开启测试，
预计22Q3正式上线，未来游戏海内外长周期运营值得期待。

【泡泡玛特】22Q1经营数据略超预期，关注后续疫情恢复进展。

22Q1收入同增65-70%，
分渠道增速分别为：零售店75-80%，机器人店5-10%，抽盒机115-120%，电商平台
65-70%，批发&其他25-30%。

22Q1国内广东、吉林等地区疫情反复，高增速验证公司
需求与韧性。

短期来看，22Q2上海等地区疫情或带来线下消费+线上物流停摆，参考
21Y年报数据公司一线城市零售店/机器人店收入占比约47.7%/31.0%，考虑到上海地
区零售店数量一线城市占比约35%（参考官方小程序数据），我们预计上海地区线下收
入占比约15%，或对Q2业绩造成一定影响。

展望全年，公司MEGA（SP等其他IP产
品将常态会推出）+出海布局预计将贡献业绩增量，授权/乐园/葩趣等业务拓展亦将巩固
品牌地位，长期看好高成长性赛道中的龙头公司。

展数字人民币合作+虚拟人业务收入有望快速增长+积极开展免税、新零售等业务+文博项目落地。

1）冬奥会：2019年，公司成为冬奥会唯一服务商，此外公司海外子公司成立冬奥会公关部分负责海外宣传，并打造体育数智人致力于体育场景应用；2）数字人民币：公司于2021年年底携手工商银行进行数字人民币应用探索；3）免税：公司与海旅投、Laox成立合资公司布局免税业务，从供应链端打造线上、线下免税业务，并打造线下实体门店。

2021年12月底，海南首家LAOX SELECT店在三亚海旅免税城开幕，公司的免税品线上直播带货业务也已顺利落地。

4）虚拟人：公司旗下子公司骞虹文化继2020年推出虚拟形象“Aimee”后，2021年已实现DIOR大秀的中景甜的虚拟形象、Angelababy的虚拟形象以及洛天依的虚拟形象的落地，未来有望与更多品牌展开虚拟业务合作，实现收入快速增长。

5）文博：公司与秦皇陵、故宫签署战略合作，秦皇陵“云上蒹葭”小程序、“故宫云课”App先后上线，公司重视文化复苏、文化传承，并布局相关文化产业，未来有望与虚拟业务协同提高展示效果。

【风语筑】展览展示行业龙头公司，拥有元宇宙基建打造实力并投资元宇宙赛道公司。

公司作为展览展示空间龙头企业，参与建设场馆1300+座，公司有大量的建筑设计、空间设计、引擎开发人员资源，3D建模、实时渲染团队达到一千人，已拥有元宇宙基建的内容+空间打造实力，在元宇宙中有较大的应用机会。

公司积极投资土地为元宇宙中的稀缺资源，虚拟建筑同样需求量大、较为稀缺并可交易可流通，公司在元宇宙基建上与百度希壤等平台合作，有望贡献业绩新增量。

此外，公司投资零境互娱、投资NFT技术服务公司星图比特等元宇宙赛道公司，未来朝着“元宇宙规划师”的全新定位不断前进。

【视觉中国】NFT 和元宇宙是可持续的beta投资机会，核心策略在于精选基本面优质，主业稳健，同时有估值弹性的公司。

视觉中国NFT平台“元视觉”首发数字藏品《我要上学（大眼睛女孩）》于12月31号中午12：00正式开售，限量10000份，每份199元。

开售后迅速告磬，首次发售收益将全部捐赠助学希望工程。

公司主业持续恢复，且筹备利用NFT技术对社区进行升级，预计对公司影响将体现在三点：1. 对图片的确权更加简单明晰，公司图片素材销售效率有望提升。

2.珍贵图片的收藏级属性增强，自有版权库图片价值迎来重估。

3.公司旗下相关图片交易平台有望成长为成熟的NFT交易平台，TO C商业模式有望跑通。

“元视觉”平台作为NFT艺术品收藏品平台为视觉中国落地的首个元宇宙应用项目，海外平台预计于2022年二季度上线。

公司估值中枢有望持续抬升，后续新品上线及业绩释放节奏仍需跟踪。

【星期六】公司发布2021年报&2022一季报。

公司2021年实现营业收入28.11亿元，同比增长30.70%；归母净利润-7.00亿元，同比下降-2980.90%，主要受母公司商誉减值、计提存货减值准备等影响；经营性现金流净额2.23亿元，同比增长3028.60%。

2022Q1实现营业收入8.03亿元，同比增长60.04%；归母净利润8668.92万元，同比增长824.00%；经营性现金流净额-2281.7万元，同比下降380.05%。

今年1月，公司发布公告剥离鞋业资产，公司利润有望逐渐释放。

2 重点事件回顾
●元宇宙/VRAR
【6月VR大数据：Quest 2份额超49%，SteamVR修正上月波动】Steam平台数据显示，2022年6月Steam平台中的VR活跃玩家占总玩家的1.87%，与上个月的3.24%相比下降了1.37%。

其中六月份的SteamVR活跃设备前三位分别是：Oculus Quest 2（49.02% ↑）、Valve Index HMD（15.57% ↑）、Oculus Rift S（10.60% ↓），设备变化数据较为平稳。

在平台方面，，支持VR内容的应用占比为5.43%，其中VR独占内容数量约为82.67%。

Oculus平台方面，截至6月底Oculus Rift平台应用数量为1392款，Oculus Quest平台应用数量为371款，数据变化较小。

（青亭网）
【字节跳动，又买了1员猛将】字节跳动收购了专注于二次元虚拟社交的北京波粒子科技有限公司，其创始人、曾经的小米VR/AR高级总监马杰思成为了字节跳动“Pico社交中心负责人”，这意味着字节跳动将继续加大对VR领域以及元宇宙的投资。

目前为止，字节跳动对元宇宙的各热门领域均有投资（如游戏、社交、VR、虚拟人等）。

（投资界）
【宁波出台数字文化产业发展专项政策】据浙江日报消息，近日《宁波市加快数字文化产业发展的实施意见（暂行）》发布。

《意见》指出，宁波将实施文化企业“新势力”成长计划以打造全国数字文化产业新兴聚集区，完善传媒、影视、音乐、演艺等业态，力争在2025年实现规模以上数字文化产业总产值比2020年翻一番，达到500亿元。

（证券时报）
【上海出台促进绿色低碳产业发展、培育“元宇宙”新赛道、促进智能终端产业高质量发展行动方案】上海市人民政府网站于7月8日显示，上海市人民政府办公厅关于印发促进绿色低碳产业发展、培育“元宇宙”新赛道、促进智能终端产业高质量发展等行动方案的通知指出，将推进绿色低碳产业规模突破及形成产业集群发展格局、借助“元宇宙”产业带动全市软件和信息服务业、推动上海智能终端产业规模突破，并提出在2025年计划实现的具体目标及数据。

（Wind）
【最精细的元宇宙政策出台，上海发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025）年】2022.7.8上海市人民政府办公厅发布上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）。

该政策以“虚实交互”为核心，以“以虚强实“为目标，明确了上海未来元宇宙新赛道发展的技术路线。

元宇宙学者赵星教授强调，应避免元宇宙“脱实向虚”，建议在发展产业的同时，尽快考虑治理问题，包括道德规约、控治监管和教育适配等方面。

（元宇宙的虚实交互）
●短视频/直播
【周杰伦的新歌《最伟大的作品》首发MV在快手上线】周杰伦在快手的账号“@周同学”是他的首个中文社交媒体账户，入驻不到一周便开始预热新歌，同时也在快手平台上分享自己的生活。

短短15字的新歌预热，在快手平台2小时就达到一个亿的播放量。

（快手）
【《2022 快手磁力金牛品牌商家成长白皮书》发布】快手新市井商业概念强调“万千商业皆可绽放”，即不同的产业、品牌都能在快手平台找到适应自己的特点和玩法，充分体现新市井商业生态对品牌经营的四大价值：扩圈价值、链接价值、经营价值、洞察价值。

今年快手616购物节中，品牌商家GMV同比增长515%，参与品牌较去年同比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%。

快手磁力金牛为品牌商家入局快手打造了ABC全链路运营体系、快手品牌商家双引擎驱动策略、3种典型品牌商家成长路
径，帮助品牌经营和发展。

（磁力引擎商业洞察）
【亚马逊考虑借力网红进军直播电商】据报道，亚马逊提速进军QVC直播购物市场的计
划，希望通过复制竞争对手在直播购物上的成功以重振陷入低迷的在线销售业务。

2022
年，亚马逊多次举办活动以吸引有影响力的“网红”加入，有经纪公司称亚马逊为头部
网红准备了丰厚的奖金。

（界面）
其他
【2022上半年中国电影市场报告】2022上半年，电影市场受疫情影响再次进入低谷，
出现优质内容供给不足、影院经营困难的局面。

上半年全国电影票房达到171.9亿，同
比下降37.7%，其中放映场次首度出现负增长，观影人次同比萎缩41.7%。

从时间线来
看，元旦、春节档的电影热度客观，之后随着疫情反扑，影院陷入困境，3-5月票房均
降至10亿一下。

六月市场随着疫情形式的好转逐渐回温，但下半年需实现1.5倍于去年
同期票房方能追平去年的全年票房。

由此看来，电影市场的首要任务是以优质内容打破
僵局。

（艺恩娱数）
【整体图书零售市场同比下降13.8%，短视频电商同比上升60%】受2022上半年疫
情爆发的影响，整体图书零售市场表现为负增长，同比下降13.8%，同时也与流量饱和
状态下消费疲软有关。

线上和线下图书零售指数从1月开始呈现持续下滑态势，随着疫
情好转与网店大促到来，网店指数在5月开始回升，实体书店形势依旧严峻。

上半年实
体渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%。

其中线上渠道中的传统电商渠道依
然是销售的主要阵地，短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长，聚集了越来越
多的用户注意力。

不同渠道间品类结构的差异也反映出平台间用户群体的差异，短视频
渠道以其营销能力使新书表现突出，传统电商中则仍以“老书”为主打商品。

（北京开
卷）
3 子板块数据跟踪
（1）游戏：本周完美世界《新神魔大陆》、三七互娱《斗罗大陆：武魂觉醒》畅销榜
排名分别下降81、38名。

根据App Store现可预约游戏，近期即将上线的重点游戏包括
雷霆游戏《奥比岛：梦想国度》（07/12）、腾讯《暗区突围》（07/13）、盈趣科技《空
之要塞：启航》（10/01）等。

图表5：重点公司核心游戏畅销榜排名变化情况
公司上线时间游戏最新榜单变化6/17 6/24 7/2 7/8
腾讯2022 庆余年190 (↑ 3)82 231 193 190 2021 英雄联盟手游9 (↑ 4)7 8 139 2021 金铲铲之战 5 (↑ 4) 3 7 9 5 2020 天涯明月刀60 ( ↓ 19)49 43 4160 2020 使命召唤47 ( ↓ 2) 41 52 4547 2018 和平精英 2 (-) 2 2 2 2 2017 QQ飞车8 (↑ 3)20 33 118 2016 火影忍者25 ( ↓ 10)14 12 1525 2015 穿越火线 6 (↑ 25)9 27 31 6 2015 王者荣耀 1 (-) 1 1 1 1
（2）院线：据猫眼专业版显示，内地电影市场本周周总票房（07.02-07.08）约6.08亿
元（不含服务费）。

票房排名前三的电影《人生大事》（4.32亿元）、《侏罗纪世界3》
（0.89亿元）、《神探大战》（0.34亿元）。

图表6：本周票房统计（2022.07.02-2022.07.08）
排名影片名上映时间综合票房
（万元）
导演主演地区主出品方主发行方
1 人生大事2022/6/24 43193.89 刘江江朱一龙/杨恩又
/王戈/刘陆
中国大陆
联瑞影业/横店影业
/中国电影/上影联
和
中国电影/
联瑞小树苗
影业/横店
影业
2 侏罗纪世界
3 2022/6/10 8947.5 科特〃特雷沃
罗
克里斯〃帕拉特
/布莱斯〃达拉
斯〃霍华德
美国美国环球影片公司
中国电影/
华夏电影
3 神探大战2022/7/8 3395.65 韦家辉刘青云/蔡卓妍
/林峯/李若彤
中国大陆
英皇影视/英皇影业
/北京上狮
北京上狮/
英皇电影/
淘票票/中
国电影
4 你是我的春天2022/7/1 1742.91 周楠周冬雨/尹昉/
宋小宝/潘斌龙
中国
中国电影/万达影视
/武汉文化/长影集
团/天津猫眼微影文
化/峨眉电影
天津猫眼微
影文化/万
达影业
5 一周的朋友2022/6/18 1257.88 林孝谦赵今麦/林一/
沈月/汪佳辉/
范诗然/张宸逍
中国大陆
阿里巴巴影业/工夫
真言魅客影业/星野
影业
淘票票影视
文化/阿里
巴巴影业
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三七互娱2021 斗罗大陆：魂师对决72 ( ↓ 8)32476472 2021 斗罗大陆：武魂觉醒252 ( ↓ 38)226 142 214252 2021 荣耀大天使222 (↑ 143)428 347 365222 2021 叫我大掌柜113 ( ↓ 37)94 117 76113 2020 云上城之歌76 ( ↓ 22)52 62 5476 2019 精灵盛典215 (-)130 250 215215 2019 拳魂觉醒534 ( ↓ 34)519 502 500534 2018 一刀传世307 (↑ 32)300 327 339307
吉比特2021 地下城堡3 224 (↑ 21)217 211 245224 2021 摩尔庄园316 (↑ 58)348 204 374316 2020 一念逍遥 4 (↑ 6)9910 4 2020 最强蜗牛35 ( ↓ 4)76 13 3135 2015 问道24 (↑ 6)19223024
资料来源：七麦数据，国盛证券研究所
资料来源：猫眼专业版，国盛证券研究所
（3）影视视频：根据艺恩数据统计的2022年7月2日至7月8日全平台剧集收视播放
量，《梦华录》排名第一，全网热度72.8；《关于唐医生的一切》排名第二，全网热度
64.4；《破事精英》排名第三，全网热度63.6。

前五热度剧集腾讯视频独播1部、爱奇
艺独播3部、优酷独播1部。

2022年7月2日至7月8日全平台综艺收视播放量，《乘
风破浪第三季》排名第一，全网热度61.6；《声生不息》排名第二，全网热度55.2；《战
至巅峰》排名第三，全网热度51.2。

前五热度综艺腾讯视频独播2部，芒果tv独播3
部。

4 风险提示
政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。

2022年07月10日
P.11
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