网络在思想政治宣传工作中的应用与研究

网络在思想政治宣传工作中的应用与研究思想政治宣传工作具有很强的实践性，它在实践中产生，随着实践的深入而深入，并随着实践变化而不断发展变化。

而网络作为当今信息传播的一种新兴的传播媒体，在给社会生活带来了越来越深刻影响的同时，也给思想政治工作带来了不可低估的影响。

因此，有必要探索运用网络开展思想政治宣传工作的新模式。

而如何利用与开发好这一资源，使其真正为企业思想政治宣传工作服好务、布好局、谋好篇。

这就需要对网络宣传进行实践与探索，寻求有效的宣传内容，以更好地确立网络宣传在思想政治工作中的地位。

一、网络对思想政治宣传工作的影响
思想政治宣传工作需要依靠相关的媒介，而这些媒介也是多种多样的。

随着新媒体技术的发展，相关的媒体平台也在迅速的出现，如互联网、手机、数字电视等，传统的传播手段是通过电视、广播以及报刊、杂志等，形式比较单一。

而网络具有交互性，及信息的多元化、开放性和海量性等特点，作为信息传递、思想交流和人际交往的“第四媒体”，对思想政治宣传工作的内容、形式、方法和手段等都提出了一系列新的挑战。

其广泛运用不仅极大地推进了科技与经济的发展，而且对人们的认知形式和渠道、思维观念和方式、社会生活和人际交往都产生了极大的影响，因此它也被称为一场“革命”。

所以，实现新时期的企业思想政
治宣传工作就要适应这一要求和趋势。

二、网络技术为开展宣传思想政治宣传工作提供了有利条件
（一）形象性。

网络语言具有声色俱全、图文并茂、声情融会等特点。

通过这种信息表述，可为人们提供真实的表现效果，感染力极强。

特别是网络“多媒体”技术的选用，可在屏幕上创造一种活跃、轻松、愉悦的情景，使严肃的宣传教育内容，变得生动有趣，让人们在形象、生动、直观的教育中，思想政治得到升华。

（二）时效性。

网络在信息传递中具有迅速、便利、容量大等特点，运用网络开展思想政治教育实现了教育的自动化、形象化、多媒体化。

借助网络传播的及时性，思想政治工作可以大大提高工作实效性，及时把党的重大方针政策等宣传到群众、宣传到基层。

（三）广泛性。

现今的因特网已是全球性信息资源共享的网络。

全球200多个国家和地区已拥有1.2亿因特网用户，其中中国上网用户已达1000万，注册域名2万余个，并且正以每年高于30%的速度递增。

可见，借助迅速扩散的信息网络开展宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常广泛。

思想政治工作者可以在这个阵地上传播先进的生产力、先进的文化和先进的思想。

较以往的思想政治工作囿于时空，总是在一定的范围内进行不同，网络覆盖面大，不受时空约束，可以使思想
政治教育在更加广阔的范围内、更加长的时间内开展，也使受教育者不受地域和时间的限制，接受思想政治教育。

（四）娱乐性。

利用信息网络的多媒体和虚拟现实技术，在大量的学习资料中，增加一些生动健康的娱乐内容，充分调动受教育者各种感官，再现生活场景。

将宣传教育内容巧妙地融入网络文化娱乐活动之中，使宣传工作的政治性、思想性与娱乐性紧密结合。

受教育者能在十分放松的心情下，在主动的探索、寻找新的视觉内容的过程中，潜移默化地接受思想政治教育，从而增强宣传教育渗透效果。

（五）互动性。

网络的交互式沟通将吸引人们由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想交流，在思想碰撞中自然而然接受引导。

这种信息网络交互式传播的特点，彻底改变了传统思想政治宣传工作中的的一方念、一方听的二维方式，化被动为主动，变“说教”为自觉，变成以受教育者为主体、有选择地交流的三维方式。

同时，学习内容由过去的单向灌输转变为图文并茂、多媒体并用、生动活泼、平等的思想和情感的双向交流模式，增加受教育者接受思想政治教育的参与积极性，使他们在同一时间里都有适合自己的内容选择，便于组织或自觉开展讨论、发表个人见解和学习心得，教学相长。

三、坚持网络宣传的独特性，与传统宣传方式有效互补。

网络宣传还没有普及的时候，政府和企业对员工的信息交流与沟通通常有以下方式：面对面的基层交流、座谈会、张贴宣传
材料以及下发思想调查问卷等。

从现实意义来分析，传统的一系列思想政治工作方式局限性强，宣传周期长，已经不能完全满足现在政府和企业的思想政治宣传工作的需要。

网络平台的搭建，可以认为是在企业管理层与被管理层之间、政府领导与下属之间建立了更易于沟通与交流的桥梁。

员工可以通过网络这一便捷的工具，把自己想说的，或自己比较关心的问题通过网络论坛或是电子邮件的形式向上级进行及时反馈。

而管理者可以随时随地登录网络，浏览基层反映的问题，即时了解员工思想动态，针对有些突出的问题，管理者再组织相关部门进行基层调研，把调研的全过程以及问题的解决结果通过网络向员工们及时反馈，让员工真正感受到管理层对基层员工的关心，加强了上下级之间的融合，提高了彼此之间的信任度。

因此，网络宣传与传统的宣传形式相比，更易于企业与员工之间和政府领导与下属之间的思想交流，还可以与传统的宣传方式进行有效互补，通过多种途径来及时解决员工们的思想矛盾。

网络宣传的独特性还在于其宣传的时效性更强，宣传方式更直接，宣传内容更加丰富，员工获取的信息更全面，更易于解决思想上的隐形问题，是企业了解基层，基层思想解放的最有效的交流方式。

四、要合理地运用网络宣传，寻求适合的网络宣传模式，政府机关、企事业单位要坚持正确的舆论导向。

网络宣传平台的建立，无疑为思想政治注入全新的动力，赋
予了全新的内容。

而政府机关、企事业单位在借助网络宣传的同时，也不能忽视其在思想政治工作的开展过程中有可能出现的负面宣传传播。

因而，我们在开展网络宣传的过程中，要坚持正面报道为主的原则，不让负面报道成为网上的主流；要加强企业网络宣传系统的管理，定期对宣传资源进行合理优化，采取多种形式，多渠道采集信息，丰富网上信息资源；严格保密管理，确保信息安全。

特别是政府机关的信息网络宣传，必须完善网络宣传安全保密制度，严防网上宣传发生失泄密问题；要针对网络宣传技术要求高的特点，认真做好技术管理、维护和技术培训工作。

使网络宣传真正为思想政治服务，树立正确的舆论导向。

（一）在网络宣传平台上开辟企业文化传播专区，把企业的理念、精神与愿景进行网络化集中展示，让员工明确企业文化的真实发展内涵。

（二）开设形势目标教育专区，把企业的每一发展阶段中取得的成绩，遇到的困难进行网络传递，使受教育者零距离地了解企业的发展现状，真正树立与企业同呼吸、共命运的思想，共同面临企业发展中的困难。

（三）开设互动平台，企业管理层与员工进行定期交流。

有效的思想交换空间，除了企业开设一些交流会、专题会与谈心会外，最方便、最有效的方式也就是网络对话。

网络对话，不但缩短了企业管理者与员工的距离，而且还激发员工为企业出谋划策的思想。

通过网络宣传平台上的沟通，企业了解基层的现状更实
际、更具体、也更有其代表意义，对了解员工思想有很好的现实意义。

如开通博客，微博等等网络交流平台，广东省委书记汪洋曾经指出：领导干部要带头开微博，各地领导干部要掌握、利用各种新技术、新手段做好群众工作，不做网络“菜鸟”，带头“上线”、“触网”，通过开设在线聊天室、网络直播室、专线电话、博客、微博等途径，就群众关心的问题进行在线回答，并形成在线处理群众诉求的制度。

要畅通渠道，不断满足群众依法表达诉求的需要。

建立健全网上信访、手机信访制度和全省联动机制，努力构建方便、快捷、高速的“网络信访大厅”，让群众表达诉求的渠道更多、更及时。

（四）要定期更新思想交流的主体话题。

企业的每一成长时期，每一发展阶段，都会在基层衍生不同的思想动态，为了让企业与基层间有一个更加良好的沟通，这就要求我们合理利用网络资源，加快、加宽信息交流传递。

企业针对每一时期、每一阶段的基层思想动态，再结合自身实际，对于基层在网络中反映的工作、生活以及学习中遇到的问题，进行及时沟通，并通过网络进行反馈。

企业要定期开展企业内部的主体话题讨论，更新每次讨论的内容，真正解决实际问题，达到上下沟通的目的，加强企业与基层的融合，促进企业和谐发展。

（五）培养既懂思想政治艺术又懂信息网络技术的网络创建与开发类人才,建立一支新型政工队伍。

要全面提高企业中思想政治宣传工作者的信息化应用能力和核心技术、管理人员的水
平，建立一支既懂思想政治业务，又懂网络技术，熟悉网络文化的高素质的政工队伍，使之与先进技术和管理理念同步。

他们应当具有深厚的政治理论水平，具有马克思主义的价值观、道德观和自觉维护这种价值观和道德观的责任感；具有了解网络的特征，熟练地使用网络、驾驭网络，及时解决网络传播中的问题，从而使网上的思想政治宣传工作生动形象，具有强烈的吸引力和感染力；要有快速的反应能力，能够以敏锐的思维、敏捷的行动，迅速地抓住问题，有的放矢地开展工作。

一是核心管理人员。

培养正确和熟练运用政工网络平台的能力，组建基于信息化运用的工作团队，并保证该团队的正常运转。

二是核心技术人员。

企业信息化系统运用了大量的信息和服务器管理、网站建设和管理以及程序开发人员，要充分利用企业现有的计算机专业人员，加强对外沟通学习，提高他们的实际能力。

因此，要加强他们的马克思主义理论素养教育，认真学习网络技术，使网上的宣传既观点鲜明，又生动形象，富有强烈的吸引力和感染力。

要有强烈的开拓进取精神，走出一条前人没有走过的路，不断克服困难，勇于探索规律，在网络时代的宣传思想工作中开创出一片新天地。

“网络革命”是人类社会文明史上的重要里程碑，它将推动人类历史的新发展与新变革。

新时期对思想政治宣传工作者提出了新的挑战，我们必须要顺应时代的发展，走出一条新模式的工作道路，而网络思想政治宣传工作就是一个全新的事业，它是传统思想政治工作在新的历史时期的创新与发展。

我们既要坚持已
有传统形式，又要注意研究经济和社会生活中出现的带有倾向性的新情况、新问题。

多方位、多渠道大胆地开拓新路子，探索新方式，采取为人们所接受的科学有效的多种形式，加强思想政治工作的应用与研究，新世纪的思想政治工作就必将跃上一个新的台阶。