第一章广播电视产生与发展概况
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科技进步 广播电视 世界发展
现状？
第一章广播电视产生与发展概况
电视的发明，是众多科学家经过若干历史 发展阶段的不断努力、探索而发明的科学技术 的产物。……
早期英国、美国、德国等对电视的研究和 实验……
世界电视的诞生：1936年11月2日，BBC.
二战后世界电视事业的发展与兴盛。
第一章广播电视产生与发展概况
第一章广播电视产生与 发展概况
2020/12/1
第一章广播电视产生与发展概况
1949年，英国著名作家George Orwell 出版了一本小说：Nineteen Eighty-Four
他在书中预言：由于电视的发明，到了 “1984”年，独裁者利用电视就可以完全控 制人民的行为，
他甚至强调，在这个电视控制的时代， “服从”与“恐惧”将是人民的主要特征。
第一章广播电视产生与发展概况
• NBC（全国广播公司）
成立于1926年，总部设在纽约， 是美国无线电公司（RCA）的子公司。
拥有电视台5座，电台8座。附属电视 台210多座，附属电台300座。
在英、法、德、日、印尼等国设有分 支机构。
第一章广播电视产生与发展概况
• CBS（哥伦比亚广播公司）
成立于1927年，总部设在纽约。 有5座自营电视台、7座调幅广播电台、 7座超短波电台，分布于纽约、华盛顿、 芝加哥、旧金山、费城、波士顿、圣路 易斯等地。
第一章广播电视产生与发展概况
日本
1925年3月22日，日本无线电台试播成功 随后，东京、大阪、名古屋分别设立三家广播电台，
并于同年开始播音。
1926年，三家电台合并成立NHK（日本广播协会） 1950年11月起，日本开始广播电视的定期实验广播， 1952年1月正式播出 70年代彩色电视普及 80年代电视直播卫星发射成功，
第一章广播电视产生与发展概况
英国
1920年，英国的马可尼开始了试验性广播 1922年，英国第一座广播电台正式播音 1927年，BBC（英国广播公司）成立 1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，11月2日开始 正式播出电视节目（这是公认的世界上第一座电视台） 1955.10.10.英国开始彩色电视实验性广播 1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色电视节 目 1967年7月1日，正式播出彩色节目 1989年英国开始卫星广播
电影，作为视听媒介，其物质技术基础是感光技 术设备，其信息载体是胶片，并通过发行和放映渠道 传递给受众；
第一章广播电视产生与发展概况
随人们对事物认识的不断深入和发展， 对定义的描述也有变化
[电影]：
1. 电影是种“杂耍” 2. 电影真正成为一门艺术 3. 蒙太奇派电影理论 4. 电影是物质现实的复原
第一章广播电视产生与发展概况
• BBC（英国广播公司）
1922年由6家无线电广播公司和电器公司组 成，为商业组织。1927年依法归为国有。
1955年前，独立经营全英广播电视事业。 资金来源：政府拨款、收取电视执照费、出售节目
IBA（独立广播局）
成立于1955年，属商业企业，以广告为收入 来源。拥有电视台15座，19座地方广播电台。
广播电视是电子媒介，其物质技术基础是电子技 术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发 行渠道，在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打 开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与 受众的直接联系。
报刊书籍作为纸质媒介，其物质技术基础是印刷 技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠 道被受众所获得；
在世界各地拥有50家广播公司的部分 或全部股份，同时还经营出版公司和唱 片公司。
第一章广播电视产生与发展概况
• ABC（美国广播公司）
从NBC中分裂出来，总部设在纽约。 拥有5座自营电视台、6座自营调幅 电台、7座调频电台、206座附属电台和 15000座附属广播电台，在伦敦、巴黎、 罗马、莫斯科、香港、东京等地均设有 办事处，同时还经营其它行业。
第一章广播电视产生与发展概况
电视制式
NTSC制 (National television System Committee) PAL制 (Phase Alternation Lion) SECAM制 (Séquenntial couleur à mé moire)
第一章广播电视产生与发展概况
世界各国使用的彩色电视制式
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视管理——
• 行政人事管理 • 生产管理 • 设备管理 • 技术管理 • 财务管理 • 产品管理（新闻、广告）
美国
1920年，KDKA电台正式播音（世界无线电广播史开端） 1926年，NBC（全国广播公司）成立 1927年，CBS（哥伦比亚广播公司）成立 1943年，ABC（美国广播公司）成立 1976年，美国国内通讯卫星发射成功，国内卫星广播网建成 1930年，NBC开始电视试验广播 1939.4.30. NBC首次作电视实况报道 1975年12月，美国无线电公司发射“通讯卫星1号”从而开 始了 现代化的卫星直播电视和有线电视业 1980年，CNN（美国有线电视新闻网）成立
大众传播，是指职业传播者利用机械媒介，广泛、
迅速和连续地传播信息，以期在大量的、各种 各样的传播对象中唤起传播者预期的意念，试 图在各方面影响传播对象（受众）的一个过程。
第一章广播电视产生与发展概况
广播
一般认为，通过无线电波或导线向广大地区
或一定的区域传送声像节目，通称为广播。
广播 （broadcast）
使日本成为第一个开办24小时卫星直播电视节目的国家 90年代，日本致力于高清晰度电视的研究和通信卫
星传媒功能的开发，同时加紧与欧美的合作。
第一章广播电视产生与发展概况
日本广播电台系统
• NHK
日本广播协会 日本民间广播联盟
1926年成立，总部折在东京，为半官方机构。
设有7个国内总局，62个地方广播局、几所科研机构，设 有国外总局和分局。拥有对内广播的两个中波广播电台、 一个调频广播电台两个全国电视台、两个实验超高频台。
高清晰度电视（HDTV）
显著地提高电视图像质量
交互电视
以数字技术为基础的图声处理、贮存与传输 ……
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的发展规律
一、生产力是广播电视发展的基础 二、文化是广播电视发展的依据 三、媒介竞争是广播电视发展的动力 四、受众是广播电视发展的支点
第一章广播电视产生与发展概况
生产力是广播电视发展的基础
第一章广播电视产生与发展概况
• CNN（Cable News Network）
1980年6月1日开办，为美国时代华纳公 司下属。10年后，其覆盖面已达美国全面积 的98%，65%以上的美国人收看其节目。
CNN是世界上新闻频道中覆盖范围最大 的一个，曾因对海湾战争的报道而扬名。
CNN在世界上210个国家和地区拥有1.13亿用 户。它全天24小时不停地播出新闻，每半小时一次， 全天48次。据1995年底统计，全球近400家电视台 用它提供的新闻资料，其收视率可与美国三大广播公 司抗衡。
• 科学技术对广播电视发展起先导作用 • 广播电视需要先进的管理 • 生产力中人的发展推动广播电视的发展 • 生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境
第一章广播电视产生与发展概况
科学技术对广播电视发展起先导作用
人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介（人的感官） 技术媒介（物化的科技成果）
—— 在广播电视发展历程中，大量实证说明作 为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视 硬件的完善中始终提供强有力的支持。
地区
全世界
国家总数 196
各彩色电视制式使用的国家数
NTSC PAL SECAM
449550亚洲源自44731
9
非洲
53
1
26
23
欧洲
45
0
28
16
大洋洲
16
3
5
2
南北美洲
38
33
5
0
第一章广播电视产生与发展概况
电视的传播过程：
决策——制作——编播——传送——发射 ——传播——接受——反馈
第一章广播电视产生与发展概况
• 日本民间广播联盟
由东京广播公司（TBS）、日本电视网（NTV）、富士电 视公司（Fuji）和朝日电视台（TVASahi）等五大广播电 视网组成，共拥有10家电视台，并与4家报纸连为一体， 即NTV-读卖新闻、TBS-每日新闻、ABC-朝日新闻、富士 电视-产经新闻，共同形成一个强大的系统化的传播网。
电子科学 社会科学
相互渗透、哺育
传播技术、传播事业发展的总体水平
—— 国家或地区的发达与开放程度 —— 影响观众的知识、感情、情趣、道德观念
影响社会的价值观念 影响人与人、人与社会之间的关系
（微妙而深刻的变化）
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的发展
• 广播电视发展的史实 • 广播电视事业的发展、现状 • 中国广播电视的发展与现状
第一章广播电视产生与发展概况
• 电视工业的发展与电视机的普及 • 广播电视台（站）的建立 • 卫星电视的建立与发展 • 教育电视事业的发展 • 有线电视传输网络的建立与发展
第一章广播电视产生与发展概况
有线电视广播（Cable TV）
提高节目质量，增大节目容量，增设专业频道 付费电视
卫星电视广播
极大地扩展了电视节目的覆盖面
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视需要先进的管理
• 具有生产力属性的管理，特指对生产经营过程 中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节
• 作为重要的信息产业部门，广播电视具有经济 属性。在其生产经营信息产品的过程中，要达 到自身经济功能的实现，作为产业获取利润， 就必须引入先进的管理理念与方法，以保证广 播电视健康、稳定、持续地发展。
第一章广播电视产生与发展概况
• 有关重要概念 （描述与认识）
广播、电视、电影 传播、大众传播、 媒介（媒体）/ 艺术 受众 ……
第一章广播电视产生与发展概况
人类传播史上的四次革命
• 语言的形成 • 文字的产生与运用 • 印刷术的发明与应用 • 电子媒介的发明和广泛运用
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的主要技术标准：
• 无线电频率的使用与分配 在发射传输广播电视信号时所使用的无线
电波频率范围分别称为广播波段和电视频道。
• 彩色电视的制式：指一个国家在播放电视节目 时采用的特定制度和技术标准。 基于世界各国对于彩色电视三基色（红、 绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同， 有三种不同的彩色电视制式：NTSC、PAL、 SECAM。
第一章广播电视产生与发展概况
如何认识电视？
电视是活动图象及其伴音的电传输。
景物图象——电信号……电信号——屏幕图象
（光信号）
传送
（光信号）
图象的分解与重建通过电子扫描方式完成
一系列的技术标准（……）
电视是一种艺术样式
电视是传播媒介
电视的传播特性 媒介与社会的相互作用与影响
第一章广播电视产生与发展概况
……？
第一章广播电视产生与发展概况
时至今日，电视已经“相当普及”。
我们已经看到了电视的昨天和今天，看到了 电视所创造的奇迹——电视打破了时间和空间， 把地球上越来越多的人们联系在一起，它改变了 二十世纪人们的生活方式，也影响了许多人的价 值观念。
今天，更多的人关注电视传媒的发展……
电视的明天将会怎样？
第一章广播电视产生与发展概况
中国广播电视事业的发展概况：
中国电视事业的起步:
中国电视节目的正式播出：
1958年9月2日，北京电视台 （现中央电视台前身）；
1958年10月1日，上海电视台试验播出， 次年10月1日开始正式播出；
1958年12月20日，哈尔滨电视台 （现黑龙江电视台前身）
中国电视事业的迅速发展
声音广播（radio） 电视广播（television）
狭义的广播专指声音广播，电视广播则指电视。
第一章广播电视产生与发展概况
按传输方式分， 无线广播/开路广播 有线广播/闭路广播
按覆盖范围， 地方广播、全国广播、国际广播
按技术标准， 模拟广播、数字广播
第一章广播电视产生与发展概况
与其它大众传播媒介相比，广播电视的物质 技术基础和信息载体是有所不同的：
媒介一经出现，就参与了一切意义 重大的社会变革——智力革命、政治革 命、工业革命和道德观念的革命。由于 传播是根本的社会过程，信息状况的重 大变化，传播的重大牵连，总是伴随着 任何一次重大的社会变革的。
—— 威尔伯.施拉姆
第一章广播电视产生与发展概况
大众传播媒介，指在传播途径上用以复制和传
播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台 之类的传播组织居间的传播渠道。具体分为印 刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电 影、广播、电视）。
现状？
第一章广播电视产生与发展概况
电视的发明，是众多科学家经过若干历史 发展阶段的不断努力、探索而发明的科学技术 的产物。……
早期英国、美国、德国等对电视的研究和 实验……
世界电视的诞生：1936年11月2日，BBC.
二战后世界电视事业的发展与兴盛。
第一章广播电视产生与发展概况
第一章广播电视产生与 发展概况
2020/12/1
第一章广播电视产生与发展概况
1949年，英国著名作家George Orwell 出版了一本小说：Nineteen Eighty-Four
他在书中预言：由于电视的发明，到了 “1984”年，独裁者利用电视就可以完全控 制人民的行为，
他甚至强调，在这个电视控制的时代， “服从”与“恐惧”将是人民的主要特征。
第一章广播电视产生与发展概况
• NBC（全国广播公司）
成立于1926年，总部设在纽约， 是美国无线电公司（RCA）的子公司。
拥有电视台5座，电台8座。附属电视 台210多座，附属电台300座。
在英、法、德、日、印尼等国设有分 支机构。
第一章广播电视产生与发展概况
• CBS（哥伦比亚广播公司）
成立于1927年，总部设在纽约。 有5座自营电视台、7座调幅广播电台、 7座超短波电台，分布于纽约、华盛顿、 芝加哥、旧金山、费城、波士顿、圣路 易斯等地。
第一章广播电视产生与发展概况
日本
1925年3月22日，日本无线电台试播成功 随后，东京、大阪、名古屋分别设立三家广播电台，
并于同年开始播音。
1926年，三家电台合并成立NHK（日本广播协会） 1950年11月起，日本开始广播电视的定期实验广播， 1952年1月正式播出 70年代彩色电视普及 80年代电视直播卫星发射成功，
第一章广播电视产生与发展概况
英国
1920年，英国的马可尼开始了试验性广播 1922年，英国第一座广播电台正式播音 1927年，BBC（英国广播公司）成立 1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，11月2日开始 正式播出电视节目（这是公认的世界上第一座电视台） 1955.10.10.英国开始彩色电视实验性广播 1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色电视节 目 1967年7月1日，正式播出彩色节目 1989年英国开始卫星广播
电影，作为视听媒介，其物质技术基础是感光技 术设备，其信息载体是胶片，并通过发行和放映渠道 传递给受众；
第一章广播电视产生与发展概况
随人们对事物认识的不断深入和发展， 对定义的描述也有变化
[电影]：
1. 电影是种“杂耍” 2. 电影真正成为一门艺术 3. 蒙太奇派电影理论 4. 电影是物质现实的复原
第一章广播电视产生与发展概况
• BBC（英国广播公司）
1922年由6家无线电广播公司和电器公司组 成，为商业组织。1927年依法归为国有。
1955年前，独立经营全英广播电视事业。 资金来源：政府拨款、收取电视执照费、出售节目
IBA（独立广播局）
成立于1955年，属商业企业，以广告为收入 来源。拥有电视台15座，19座地方广播电台。
广播电视是电子媒介，其物质技术基础是电子技 术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发 行渠道，在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打 开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与 受众的直接联系。
报刊书籍作为纸质媒介，其物质技术基础是印刷 技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠 道被受众所获得；
在世界各地拥有50家广播公司的部分 或全部股份，同时还经营出版公司和唱 片公司。
第一章广播电视产生与发展概况
• ABC（美国广播公司）
从NBC中分裂出来，总部设在纽约。 拥有5座自营电视台、6座自营调幅 电台、7座调频电台、206座附属电台和 15000座附属广播电台，在伦敦、巴黎、 罗马、莫斯科、香港、东京等地均设有 办事处，同时还经营其它行业。
第一章广播电视产生与发展概况
电视制式
NTSC制 (National television System Committee) PAL制 (Phase Alternation Lion) SECAM制 (Séquenntial couleur à mé moire)
第一章广播电视产生与发展概况
世界各国使用的彩色电视制式
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视管理——
• 行政人事管理 • 生产管理 • 设备管理 • 技术管理 • 财务管理 • 产品管理（新闻、广告）
美国
1920年，KDKA电台正式播音（世界无线电广播史开端） 1926年，NBC（全国广播公司）成立 1927年，CBS（哥伦比亚广播公司）成立 1943年，ABC（美国广播公司）成立 1976年，美国国内通讯卫星发射成功，国内卫星广播网建成 1930年，NBC开始电视试验广播 1939.4.30. NBC首次作电视实况报道 1975年12月，美国无线电公司发射“通讯卫星1号”从而开 始了 现代化的卫星直播电视和有线电视业 1980年，CNN（美国有线电视新闻网）成立
大众传播，是指职业传播者利用机械媒介，广泛、
迅速和连续地传播信息，以期在大量的、各种 各样的传播对象中唤起传播者预期的意念，试 图在各方面影响传播对象（受众）的一个过程。
第一章广播电视产生与发展概况
广播
一般认为，通过无线电波或导线向广大地区
或一定的区域传送声像节目，通称为广播。
广播 （broadcast）
使日本成为第一个开办24小时卫星直播电视节目的国家 90年代，日本致力于高清晰度电视的研究和通信卫
星传媒功能的开发，同时加紧与欧美的合作。
第一章广播电视产生与发展概况
日本广播电台系统
• NHK
日本广播协会 日本民间广播联盟
1926年成立，总部折在东京，为半官方机构。
设有7个国内总局，62个地方广播局、几所科研机构，设 有国外总局和分局。拥有对内广播的两个中波广播电台、 一个调频广播电台两个全国电视台、两个实验超高频台。
高清晰度电视（HDTV）
显著地提高电视图像质量
交互电视
以数字技术为基础的图声处理、贮存与传输 ……
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的发展规律
一、生产力是广播电视发展的基础 二、文化是广播电视发展的依据 三、媒介竞争是广播电视发展的动力 四、受众是广播电视发展的支点
第一章广播电视产生与发展概况
生产力是广播电视发展的基础
第一章广播电视产生与发展概况
• CNN（Cable News Network）
1980年6月1日开办，为美国时代华纳公 司下属。10年后，其覆盖面已达美国全面积 的98%，65%以上的美国人收看其节目。
CNN是世界上新闻频道中覆盖范围最大 的一个，曾因对海湾战争的报道而扬名。
CNN在世界上210个国家和地区拥有1.13亿用 户。它全天24小时不停地播出新闻，每半小时一次， 全天48次。据1995年底统计，全球近400家电视台 用它提供的新闻资料，其收视率可与美国三大广播公 司抗衡。
• 科学技术对广播电视发展起先导作用 • 广播电视需要先进的管理 • 生产力中人的发展推动广播电视的发展 • 生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境
第一章广播电视产生与发展概况
科学技术对广播电视发展起先导作用
人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介（人的感官） 技术媒介（物化的科技成果）
—— 在广播电视发展历程中，大量实证说明作 为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视 硬件的完善中始终提供强有力的支持。
地区
全世界
国家总数 196
各彩色电视制式使用的国家数
NTSC PAL SECAM
449550亚洲源自44731
9
非洲
53
1
26
23
欧洲
45
0
28
16
大洋洲
16
3
5
2
南北美洲
38
33
5
0
第一章广播电视产生与发展概况
电视的传播过程：
决策——制作——编播——传送——发射 ——传播——接受——反馈
第一章广播电视产生与发展概况
• 日本民间广播联盟
由东京广播公司（TBS）、日本电视网（NTV）、富士电 视公司（Fuji）和朝日电视台（TVASahi）等五大广播电 视网组成，共拥有10家电视台，并与4家报纸连为一体， 即NTV-读卖新闻、TBS-每日新闻、ABC-朝日新闻、富士 电视-产经新闻，共同形成一个强大的系统化的传播网。
电子科学 社会科学
相互渗透、哺育
传播技术、传播事业发展的总体水平
—— 国家或地区的发达与开放程度 —— 影响观众的知识、感情、情趣、道德观念
影响社会的价值观念 影响人与人、人与社会之间的关系
（微妙而深刻的变化）
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的发展
• 广播电视发展的史实 • 广播电视事业的发展、现状 • 中国广播电视的发展与现状
第一章广播电视产生与发展概况
• 电视工业的发展与电视机的普及 • 广播电视台（站）的建立 • 卫星电视的建立与发展 • 教育电视事业的发展 • 有线电视传输网络的建立与发展
第一章广播电视产生与发展概况
有线电视广播（Cable TV）
提高节目质量，增大节目容量，增设专业频道 付费电视
卫星电视广播
极大地扩展了电视节目的覆盖面
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视需要先进的管理
• 具有生产力属性的管理，特指对生产经营过程 中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节
• 作为重要的信息产业部门，广播电视具有经济 属性。在其生产经营信息产品的过程中，要达 到自身经济功能的实现，作为产业获取利润， 就必须引入先进的管理理念与方法，以保证广 播电视健康、稳定、持续地发展。
第一章广播电视产生与发展概况
• 有关重要概念 （描述与认识）
广播、电视、电影 传播、大众传播、 媒介（媒体）/ 艺术 受众 ……
第一章广播电视产生与发展概况
人类传播史上的四次革命
• 语言的形成 • 文字的产生与运用 • 印刷术的发明与应用 • 电子媒介的发明和广泛运用
第一章广播电视产生与发展概况
广播电视的主要技术标准：
• 无线电频率的使用与分配 在发射传输广播电视信号时所使用的无线
电波频率范围分别称为广播波段和电视频道。
• 彩色电视的制式：指一个国家在播放电视节目 时采用的特定制度和技术标准。 基于世界各国对于彩色电视三基色（红、 绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同， 有三种不同的彩色电视制式：NTSC、PAL、 SECAM。
第一章广播电视产生与发展概况
如何认识电视？
电视是活动图象及其伴音的电传输。
景物图象——电信号……电信号——屏幕图象
（光信号）
传送
（光信号）
图象的分解与重建通过电子扫描方式完成
一系列的技术标准（……）
电视是一种艺术样式
电视是传播媒介
电视的传播特性 媒介与社会的相互作用与影响
第一章广播电视产生与发展概况
……？
第一章广播电视产生与发展概况
时至今日，电视已经“相当普及”。
我们已经看到了电视的昨天和今天，看到了 电视所创造的奇迹——电视打破了时间和空间， 把地球上越来越多的人们联系在一起，它改变了 二十世纪人们的生活方式，也影响了许多人的价 值观念。
今天，更多的人关注电视传媒的发展……
电视的明天将会怎样？
第一章广播电视产生与发展概况
中国广播电视事业的发展概况：
中国电视事业的起步:
中国电视节目的正式播出：
1958年9月2日，北京电视台 （现中央电视台前身）；
1958年10月1日，上海电视台试验播出， 次年10月1日开始正式播出；
1958年12月20日，哈尔滨电视台 （现黑龙江电视台前身）
中国电视事业的迅速发展
声音广播（radio） 电视广播（television）
狭义的广播专指声音广播，电视广播则指电视。
第一章广播电视产生与发展概况
按传输方式分， 无线广播/开路广播 有线广播/闭路广播
按覆盖范围， 地方广播、全国广播、国际广播
按技术标准， 模拟广播、数字广播
第一章广播电视产生与发展概况
与其它大众传播媒介相比，广播电视的物质 技术基础和信息载体是有所不同的：
媒介一经出现，就参与了一切意义 重大的社会变革——智力革命、政治革 命、工业革命和道德观念的革命。由于 传播是根本的社会过程，信息状况的重 大变化，传播的重大牵连，总是伴随着 任何一次重大的社会变革的。
—— 威尔伯.施拉姆
第一章广播电视产生与发展概况
大众传播媒介，指在传播途径上用以复制和传
播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台 之类的传播组织居间的传播渠道。具体分为印 刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电 影、广播、电视）。