以三座城市为例试论中国城市如何打造特色文化名片

以三座城市为例试论中国城市如何打造特色文化名片
城市品牌与文化建设
城市化的机遇和挑战
发展中国家的现代化在一定意义上可以说是一个农村人口向城市集中，从农业向工业和服务业转移，逐步消除城乡“二元结构”的城市化过程。

我国自改革开放以来，随着经济快速发展，城市化率从1978年的17%提高到2009年的46.59%，进入持续、高速发展阶段。

据中国社科院中国经济增长与宏观稳定课题组预测，中国城市化率2015年为52.28%，2020年为57.67%，2030年将达67.81%。

年均提高约一个百分点，年均转移农业人口1000万人，未来还有很大的增长空间。

城市化的快速推进，给我国乃至世界的经济、社会和文化发展提供了巨大的机遇，正如2001年诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家斯蒂格利茨所说：中国的城市化和以美国为首的新技术革命是影响21世纪人类进程的两大关键性因素。

如果说，改革开放前30年，我国经济发展主要是抓住了世界经济结构调整和发达国家产业向新兴工
业国家转移的机遇，主要依靠外需拉动的话，那么，国际金融危机导致外需减少，以及我国转变发展方式的迫切要求，决定了今后30年，我国经济发展的主要动力将来自城市化所带动的内需大幅度提升的历史性机遇。

城市化的快速推进，也给我国乃至世界经济、社会和文化发展带来了严峻的挑战，如城市边缘人口和贫民窟问题、住房问题、交通拥堵问题、环境问题、文化冲突等城市化进程中普遍存在的“城市病”问题。

作为发展中的转型国家，我国在城市化过程中，也普遍存在着城市形象“千孔一面”，缺乏特色的问题；重基础设施的“硬件”建设，轻社会、文化设施和文化内涵的“软件”建设问题；重城市户籍人口的公共服务，轻非户籍人口特别是农民工的公共服务等发展不均衡的问题。

为此，应当把探索中国特色的城市化道路提升到国家战略的高度，加强城市化进程中的文化建设和软实力建设。

城市文化品牌建设的结构和内涵
随着知识经济时代的来临，国与国、城市与城市之间的竞争日益从资源和生产要素的范畴向创新能力即知识生产能力方面转移，因而，建设创新型城市成为世界各国普遍追求的目标。

与此同时，城市作为人类生产、生活活动的空间载体，不仅要大力发展第二产业和服务业，具备坚实的经济基础和强大的经济辐射功能，同时还要加强文化和社会建设，以建设和谐城市、生态城市、宜居城市为目标，体现以人为本，为人服务，追求人的全面发展和人的幸福的更深层次的价值目标。

文化是城市的灵魂。

文化如水，润物无声。

文化的价值观和影响力作为人的思想和行为导向渗透到经济、社会和政治等几乎一切领域，深刻地影响着城市的发展理念、发展规划、制度设计和实施行为。

无论是建设创新型城市，还是建设和谐城市、生态城市、宜居城市，都离不开文化价值观和影响力的导向、凝聚和引领作用，换言之，现代城市建设的一般目标可以统一到城市文化建设的制度设计之中。

相对于西方发达国家比较成熟、稳定的城市而言，发展中国家的城市的最大特点是处于不断发展变化的不确定状态之中，具有很强的可塑性。

因此，城市化进程中的战略目标、制度创新和实施途径的设计至关重要。

发展中国家的城市在实现上述城市发展所追求的共性目标的同时，还叠加了城市发展中所要逐步形成的民族特色和区域特色的个性目标。

这种城市共性目标的内涵和个性目标的张扬，就是一个城市的品牌。

就此而言，品牌是城市经济、社会、文化品质和特色的集中体现。

城市品牌具有丰富的内涵和多层次结构的特点：
1．品牌是城市的特色形象、竞争力、影响力和吸引力的集中体现
无论是北京、上海、香港、纽约、伦敦、东京、巴黎等世界级的特大型城市，还是丽江、义乌、戛纳、威尼斯、京都、布里斯班等中小城市，无不以其形象鲜明，竞争力、
影响力和吸引力凸现而为世人所瞩目。

特色形象即一个城市的特点和美誉度，它由城市的自然和人文景观及多层次的产品和服务的品牌所构成，是城市品牌的外在识别系统。

2．品牌是城市制度建设和管理水平的集中体现
如果说，特色形象作为城市品牌的外在识别系统，能够充分展示一个城市的特点和形象，让人们认识和了解这个城市，从而对这个城市产生兴趣和信心，那么制度建设和管理水平就是支撑城市品牌不断提升的持续、稳定的内在因素和基本结构。

城市品牌深深地植根于城市的制度结构和产业竞争优势之中，一个廉洁、高效的政府及其治理结构，是保证城市品牌美誉度和影响力不断提升的关键因素。

3．品牌是城市的价值观、凝聚力、向心力和认同感的集中体现
城市品牌更深层次的因素是它长期积淀所形成的核心价值理念及其凝聚力、向心力和认同感。

例如，上海世博会提出“城市，让生活更美好”的响亮口号，揭示了和谐、创意、生态和以人为本的价值趋向，凝聚了全市人民参与世博会的软硬件建设，成功吸引了国内外7000万观众前往参观游览和访问交流。

“创意伦敦”的提出，则使伦敦在顺利
实现产业转型的基础上，城市的美誉度、影响力都得到大幅度提升。

提升城市文化品牌的途径分析
品牌虽然属于无形资产和无形资源，但在当今时代，它对于提升城市的生活品质和竞争力却具有十分重要的意义：一是可以改善城市的文化生态环境，增强城市的魅力，广泛吸引和聚集人才；二是有利于增加城市的无形资本，吸引投资；三是有利于提高城市的美誉度和影响力，发展文化旅游；四是有利于加快城市经济发展，增强城市的竞争力和辐射力。

21世纪是文化的时代，城市竞争将从经济实力转移到文化实力方面。

建设城市品牌在本质上就是建设城市文化、提升城市品质的过程。

优秀的城市品牌具有良好的文化底蕴，目标受众在接受城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。

创建品牌就是将文化精致而充分的展示，使品牌更有内涵.品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。

近几年来，随着我国城市化的快速发展，政府和公民的城市品牌意识已经觉醒，创建品牌城市，已经成为诸多城市的自觉行动。

在经济全球化条件下塑造城市的文化品牌，要借鉴世界先进城市的经验，结合我国的国情特点，
按照特色化、国际化和以人为本的原则，在时代的高起点上，探索创建城市品牌的多元化、个性化的模式。

一是要把品牌创建纳入城市发展战略规划和文化建设的规划之中，明确目标任务，有计划、有步骤地予以实施。

要整合政府和各类社会资源，把创建城市文化品牌与各项工作有机地结合起来，形成创建城市文化品牌的合力。

二是要在大力发展交通、通讯、住宅等基础设施的硬件建设的同时，加快城市的文化建设，加快发展区域特色的文化旅游产业，加快公共文化服务体系建设，着力发展教育和科技事业，建设标志性的文化基础设施，形成有利于以人的全面发展、人的幸福为终极目标的文化氛围和文化生态环境，提高城市的软实力。

三是要以城市品牌为统领，培育和发展多层次的系列产品和服务品牌，形成支撑城市文化品牌的多元支点，奠定城市品牌建设的社会基础，不断提高城市的竞争力和影响力。

四是要善于利用现代传媒塑造城市品牌。

以广播电视、电影、报刊杂志、互连网、新媒体、广告为主要载体的现代传媒，在塑造城市品牌的过程中具有不可替代的重要作用。

一部唐山大地震，使唐山这座重工业城市声名雀起，知
名度、美誉度和影响力大幅度提升。

要利用好高端的策划和传媒人才，提高大型文化节庆活动的效率，不断挖掘新闻卖点，促使城市发展和媒体联姻互动，形成塑造城市文化品牌的持续放大效果。

中国城市：如何打造特色名片
城市特色是关键
你知道“生活品质之城”、“博爱之都”、“茶林里长出来的城市”、“北方明珠”、“淞情水韵”指的是哪些城市吗？如果答案揭晓后，依次是杭州、南京、普洱、大连、吉林，那么你认为以上称呼是这些城市的名片吗？
来自中国杭州、南京、普洱、大连、吉林等10个城市的市领导捧着各自的城市名片，到北京参加关于城市品牌营销的座谈会，与海内外部分专家学者，就中国城市如何打造特色名片，如何“倾城”又“倾国”，展开了热烈讨论。

“在古代，‘倾国倾城’用来形容一个人的美貌。

用在这次活动上，倾国指的是如何向世界展示自己，倾城指的是如何向全国展示自己。

”西安市委宣传部部长王军的解释引得与会代表频频点头。

普洱市市长沈培平说：“如果是比财富、比GDP，我们就不来了。

因为是比绿色、比文明，我们才来的。

”他的发言得到西藏日喀则市市长达次的认同。

“倾城”：须把人文关怀摆在首位
“杭州的城市品牌建设开展得比较早，很多人认为杭州的城市品牌已经成熟，其实这中间经过步履艰难的一个过程。

”杭州市新闻办主任王健儿说，杭州面临的问题是“称号”太多，女装之都、茶都、动漫之都等等，大都体现产业发展道路，缺少人文品牌。

直到2005年才由市民投票，确定“生活品质之城”为杭州城市品牌，体现了政府对城市功能新的理解。

“长期以来，我国城市作为一种行政区划，政治功能与经济功能受到高度重视，相对忽略了人的方便与感受，忽略了基于历史人文或环境景观的城市个性，让人有一种距离感。

”南开大学城市品牌营销课题组首席专家白长虹表示，城市是要回归人的需要，张扬城市对人，包括居民也包括外来人的关怀。

据了解，“生活品质之城”杭州已成为国内第一个注册独立品牌的城市。

从今年起，杭州市政府每年将投入500
万元做城市品牌研究，围绕这个城市品牌还有一系列解决民生问题的配套措施，终极目标就是为城市的市民服务。

“倾国”：要注重独特文化元素
“明城墙、中山陵、夫子庙、总统府、云锦、金陵十二钗……南京的文化符号太多了，我们也一直在寻找最具有国际性的那一个。

”南京市副市长陈钢在座谈会上表示，作为城市日活动第一个展示的城市，南京最大的收获是得到专家组在城市品牌营销和旅游开发方面的建议，以及对城市精神和市民精神的重新梳理。

有专家建议，南京应该使用国内国际公众熟知的、代表中国歌曲的“茉莉花”音乐形象为品牌符号。

“这首歌作为具有广泛影响力的江苏音乐元素，谁最先用于自己的品牌化符号，谁就具有‘预先占用权’，成为海内外人们头脑中注册的独有城市‘商标’。

”白长虹教授认为。

“什么是一个城市最值得向世界推荐的？答案是最具有生命的文化。

”联合国世界旅游组织专家委员会委员徐担“只有本土文化是最难被复制和移植的，它们是城市之魂，也是旅游营销的最大卖点，因为所有旅游者的心理都一样，他们是为了寻找差异而来的。

”
中国30城入选“世界特色魅力城市200强”
世界品牌组织和美中经贸投资总商会5日在新加坡宣布它们联合推选的200７年度“世界特色魅力城市200强”名单，北京、香港和台北等30个中国城市榜上有名。

其他入选的中国城市包括：澳门、上海、天津、深圳、杭州、重庆、厦门、大连、青岛、成都、广州、苏州、西安、桂林、拉萨、南京、武汉、福州、三亚、温州、烟台、黄山、威海、洛阳、张家界、汉中和曲阜。

两家机构说，共有50个美洲城市、60个亚洲城市、50个欧洲城市、30个非洲城市和10个大洋洲城市入选这一名单。

评选标准包括生态环境友好指标、城市管理水平、宜居程度、城市品牌和综合竞争力提升速度等。

评选程序包括独立问卷调查、全面调研评估和专家评审等。

在初选阶段，有80个中国城市入围。

南京国内首次“复活”老地名
老地名消失了1900个左右
“为了提升南京城市的文化品位，加强非物质文化遗产保护，我们在全市已消失的老地名中遴选出有较高历史文化价值和知名度的老地名，自此分批向社会公布。

”南京市地名办负责人介绍，这些名单是从南京200个老地名中遴
选出来的。

目的之一是呼吁全市各开发建设单位在项目命名时，尽量重新启用或移植使用这些推荐公布的老地名。

据市地名办蒯处长介绍，南京拥有的“老地名”具有深厚历史文化底蕴。

但据不完全统计，玄武、白下、秦淮、鼓楼、下关、雨花台等六城区的废旧地名档案中，共记载了消失的老地名1900条左右。

今年3月，地名办与市行政区划地名协会即着手筛选老地名工作。

启用老地名的重点是居民区、建筑物以及道路、桥梁等公共建筑名称，如皇册路、皇册家园等。

标志性老地名要申遗
南京大学地理系教授、市行政区划地名协会会长马永立先生形容老地名如“本地人的脸外地人的眼”。

他介绍，南京市将把从启用一直到1949年解放期间，那些具有标志性、最有保护价值的老地名申请世界非物质文化遗产保护单位，因此重新启用已经消失的老地名很有必要。

“像‘建康’这个地名，它代表了东晋时南京社会和经济的繁荣，当时取此名可能借鉴了‘升平康乐’的内涵。

”马教授说，建康城当时是世界上最大的城市之一，被日本人称为“东方的太阳”，寓意照亮了周围的国家和民族。

类似的地名还有“金陵”、“建邺”、“玄武湖”、“莫
愁湖”等。

马教授说，启用和复制老地名，与申遗一样只是保护的一种形式，目的是传承南京作为十朝古都的悠久历史文化。

今后，还将根据上述遴选原则分批公布推荐消失的老地名。

南京“复活”老地名激活城市文化的“血脉”
没有历史记忆的城市，是缺少历史内涵的城市。

对一座老城市来说，老地名便是它的记忆之一。

这个记忆功能主要表现在，激发市民对自己的悠久历史的热爱，加深外地人对这个城市的历史和文化的了解。

现代人对一座陌生城市的认识，往往是通过旅游“触景生情”的，旅游成了牵线搭桥的“红娘”，而城市厚重的历史文化往往成了吸引游人的重要因素。

在城市古老历史“构件”中，历史博物馆、古迹堪称是“硬件”，老地名则是“软件”，共同组成了城市历史。

老地名是城市独特文化的符号，老地名恰恰是对这种独特文化的传承，是提高城市知名度，增添城市魅力的“化妆品”。

在一定意义上说，我们对老地名的保护，就是让城市恢复它的历史记忆，就是让城市文化的“血脉”源源不断地向未来岁月流淌，从而滋养着生兹在兹的市民，滋润着快节奏的生活。

老地名如果只能在档案馆里保护，只能在老人的记忆里回味，它的魅力就会减弱，终有一天会随岁月而逝。

保护老地名的最好方式，就是让它真正融入市民生活之中，在日常的交流交往中逐渐根植于人们心里。

面向社会激活老地名，鼓励用老地名命名街道、小区、公交车站等，即是让老地名在城市日常生活中扎根的最佳方式。

城市的老地名也是文化遗产
南京重拾被丢弃的老地名，此举善矣。

什么叫历史沉淀、文化积累？除了实物，还包括历史上流传下来的老地名。

与历史遗址、文物古迹一样，老地名也是弥足珍贵的遗产。

老地名承载着文化，承载着风俗，承载着历史。

一个老地名，就是时间长河中的一颗水滴，浓缩、积淀着历史、风俗和文化。

一个老地名，往往又是一片地方甚至一个城市来龙去脉的断面。

在这个断面背后，也许就是一座城市个性特征的写照。

今天每个城市都宣称要打造“人文城市”、“魅力城市”。

其实，具有广泛亲和力的老地名，恰正是“人文”、“魅力”的一个载体。

弘扬传统文化，老地名是现代和传统之间一个和谐的连接，现代人可以借助老地名穿越时空，触摸历史长河的滚滚流水。

而老地名中熏陶出的一个城市的历史情结和文化心态，是最有生命力的；老地名潜移默化的教
化功能，甚至令教科书相形见绌。

正因如此，我们才更为南京重拾老地名的做法喊好。

邢台：让特色成为城市的名片
21世纪毫无疑问地会是城市的世纪，随着城市之间竞争的加剧，城市的主要竞争力正渐渐从城市经济实力中淡出，而越来越多地增强着城市特色的影响。

城市的特色在岁月沧桑中逐渐流失，并没有因为我们的努力发展而能唤起更多人们尊重历史的精神。

其实，这也是大多数城市的一个通病。

作为邢台，如何定位，体现什么特色，已成为时下的热点问题。

城市的优势不仅仅是人口增加、高楼林立，更在于其有别于其他城市的一些特殊性质，正因为这种特殊性质，才逐渐构成了这个城市的特色。

今年是城镇建设三年上水平的第一年，我们探讨城市特色的问题，其目的也是为了打造一张彰显邢台个性与特质的城市名片，从而让我们的城市更具魅力、更具磁力、更具影响力。

专家观点
李国印（市城乡规划局局长）：每个城市都有自己独特的环境、地域特色和历史文脉，在城市建设中，应进一步提升、深化城市的自然和文化底蕴，做好景观设计，体现城市风貌，力戒千城一面。

从景观资源、历史文化及城市形态出发，我认为可以将邢台市城市总体形象定位概括为：太行泉都、守敬故里、生态牛城。

太行泉都：“百泉”是我国的名泉之一，“太行泉都”的风采至今是不少市民心中城市自然景观形象的代表。

守敬故里：我市历史悠久，翰墨飘香，英才辈出。

郭守敬的一生，是科技成就卓著的一生，“守敬故里”的光荣与郭守敬式的求真务实和自主创新的城市精神，是邢台市城市形象的最佳诠释。

生态牛城：我市地处太行山地区植被生态最好的地段，“卧牛”作为邢台的城市形态和城市标志，“生态牛城”高度概括了邢台明显的区域生态优势和文化优势，展现了邢台内蕴丰富而悠久的城市景观形象。

张秀兰（邢台学院地理系副主任、教授）：从地理与规划研究者的角度出发，我很期待今后会在项目建设、结构调整中更加关注生态基础，在城镇化、新农村建设中更加着重资源整合，在环境改造、文化发展中更加凸显地方魅力。

共享结构清晰、功能完善、经济活跃、环境亲和的新邢台应该成为大家共同的追求。

网友声音
网友“秋歌”：在市区建高楼，我们是无论如何也比不上大城市的速度，并且这种以现代文明标榜的钢铁建筑，缺失了恒久沉淀的美。

我认为应当在构建“山水邢台”的城市特色上做文章：在城市的规划中注重山、水、绿等共同形成的城市标识；在一些公园的建设上注重山水本色，不要盲目求异求新；提高市民对山水邢台的认知程度。

我翘首期待，祝福邢台有个美好绿色的明天！
网友“邢襄牛人”：城市以品质拼高低，以特色论输赢。

一座没有特色的城市，是平庸的城市，是没有灵魂的城市，也是没有吸引力、竞争力和生命力的城市。

每个城市都必须找准自己的城市特色，保护自己的城市特色，缔造自己的城市特色，走差异化、独特化的发展之路。

只有这样，我们的城市才能在发展浪潮中永不迷失自我，永远立于不败之地。

成都城市名片三张就足够
成都的城市名片很多：“国际大都会”、“熊猫故乡”、“成功之都”，以及去年倾力打造的“东方伊甸园”等等，可谓城市名片满天飞，把人们搞得云里雾里。

成都市政协2005
年十大重点调研项目之一的《发展都市文化旅游，提升成都旅游产业核心竞争力》鲜明提出：应准确定位成都城市形象。

“天府之都”、“休闲之都”、“天府锦城”这3个称谓就较为符合成都实际情况，应加以推广、宣传。

弊端：城市品牌飘忽不定
成都城市品牌和旅游品牌先后有“国际大都会”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“熊猫故乡”、“多彩之都”、“成功之都”、“东方伊甸园”……至今，这些城市名片仍然常常提出。

据了解，这都是10多年来成都市先后提出和集中宣传的城市名片。

调研报告十分鲜明地指出：“飘忽不定的城市品牌和旅游品牌，给国内外游客留下了一个模糊的城市形象和旅游形象，没能得到世人的广泛接受”。

调研提出，城市品牌太多太乱是制约成都发展都市文化旅游的首要问题。

另外四大问题是：发展都市文化旅游，职能涉及经济、文化、规划、城建、旅游等10多个部门，没有统一的牵头部门；城市规划建设与都市文化旅游发展缺乏统筹协调；分散的旅游产品犹如散兵游勇，缺乏一个灵魂将其统领起来；缺乏一个能全面展示成都历史文化形象和都市文化旅游产品的平台。

处方：打好3张牌定位成都
针对上述问题，报告也得出了相应的解决方案。

报告认为，应该在准确定位成都城市文化特色的基础上，结合现代人的需求，塑造一个特色鲜明而富有文化品位的旅游形象。

而“天府之都”、“休闲之都”、“天府锦城”这3个称谓就较为符合成都的实际情况，因为这3张城市名片充分体现了成都地脉、文脉和现代文化时尚特征，应加以推广、宣传。

调研报告提出，“成都今后重点要打好3张牌”：大熊猫生态旅游、都江堰水文化旅游、金沙古蜀文化旅游，这都属于成都都市文化旅游的核心竞争产品。

同时，应充分利用金沙遗址“太阳神鸟”被定为中国文化遗产标志的有利契机，对其进行浓墨重彩的渲染和精心的品牌包装，使其成为都市文化旅游的标志。

调研还提出：整合天府广场、春熙路、红星路步行街，商业场，盐市口，宽、窄巷子、体育中心等商业餐饮、文化、娱乐等资源，配套旅游服务功能，打造中央商业休憩区，展示现代成都魅力；利用锦江、沙河水生态环境，打造城市生态文化观光带。

利用大熊猫基地三期扩建的契机，建设大熊猫生态公园，展示成都优美和谐的自然生态环境；整合羊西线、科华路、人民南路南延线的美食文化资源，打造美食旅游街区、美食文化广场，塑造“成都美食城”的形象。

反响：切中要害操作性强。