国际市场营销 第二章 经济自然环境ppt课件

2021/4/19
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起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设 施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产 业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总 值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国 家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系， 对工业制成品的进口逐渐限制、减少。随着个人收入的较快增 加，对耐用消费品需求增加，需求层次不断提高。
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消费结构
Communication and transportation costs
food clothing
household goods
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2017年全国各地居民人均可支配收入排名
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Discuss • 一个国家的DPI越高，则购买力越强大？
2015年6月15日起至9月30日内，175千万亿津 巴布韦元可换5美元，每个津元账户最少可得5 美元。此外，对于2009年以前发行的津元， 250万亿津元可兑换1美元。
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二、经济结构
1. 原始农业经济：维持性经济，国际营销机会很少 2. 原料输出经济 ：自然资源出口，对进口商品的需求量大，广 3. 工业化进程中的经济 ：经济转型时期，新型工业化国家 4. 工业化经济 ：发达国家经济
• 可任意支配收入：可支配的个人收入减去消费者用于购买 生活必需品的固定支出和其他固定支出（分期付款）后所 剩下的那部分个人收入。它是影响奢侈品、汽车、旅游等 商品销售的主要因素
• 各地区居民收入的总额——衡量当地消费市场的容量
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2017年全国各地居民人均可支配收入排名
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趋向成熟阶段
• 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维 持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。 同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在 这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、 毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大，进口也大，进口产 品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等， 是国际营销规模较大的市场。此时，由于商品广告等商业促销活动 对企业经营业绩有较大的影响 ，企业的广告费和其他营销活动的支 出也将大大增加。
• 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内， 现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面；各种交 通运输、通讯及电力设施逐渐建立；人们的教育及保健亦 受到重视， 只是规模还小，不能普遍施行。正在普遍推 行工业化，对部分资本货物有一定需求，人均收入水平加 速增长，对消费品需求量增加，但这些国家通常会出现收 入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口 产品的种类和档次差异很大。
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三、收入情况
1.收入指标的系统性 （1）国内生产总值（GDP）对中间产品、工业用
品和社会集团消费品需求量影响大 （2）人均GDP 对家庭消费品需求规模影响大 （3）个人可支配收入 （4）个人可任意支配收入
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与收入相关的概念
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印度贫富差距悬殊
• 瑞士信贷银行最新报告显 示，1%最富的人拥有印度 全国财富的一半以上，5% 最富的印度人拥有全国财 富的68.6%，10%最富的 人拥有全国财富的76.3% ，全国一半以上的穷人仅 拥有全国财富的4.1%。
• https:///a/ 20161102/019348.htm? t=1478082735218
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大众高消费时期
• 大众高消费时期的经济阶段，注重耐用性消费产品及各项 服务业的发展；个人收入猛增；公共设施、社会福利设施 日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。经济 中最为重要的特征是，第三产业在国民经济中的比重最高。 在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少， 大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极 少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。
通货膨胀
• 在一段给定的时间内，给定经济体中的物价水平普遍持续 增长，从而造成货币购买力的持续下降。
• 通货膨胀——钱不值钱了
国家
乌兹别克斯坦 中国
哈萨克斯坦 俄罗斯
通货膨胀率 （2017）
14.4% 7.5% 7.1%
2.5%
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三、收入情况
2.收入指标的可比性 ❖ 各国的收入指标 ❖ 收入与产品需求量有关，但并不完全是正相关关系。
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传统社会
• 处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，没有能力 采用现代科技方法从事生产；人们的知识文化水平很 低，大部分人为文盲或半文盲，无法进行经济建设； 处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国 际营销市场。
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起飞前夕
第一节 国际营销的人口、经济与自然环境
1 1.1国际营销的人口环境 2 1.2 国际营销的经济与金融环境
3 1.3 国际营销的自然环境与生态环境
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一、经济发展阶段
❖罗斯托：经济发展五阶段理论
1.传统社会 2.起飞前夕 3.经济起飞 4.趋向成熟 5.大众高消费时代
• 个人收入：消费者收入。包括个人工资、红利、租金、退 休金、馈赠等收入。是影响社会购买力、市场规模大小及 消费者支出规模和模式的重要因素
• 个人可支配收入(DPI)：扣除消费者个人缴纳的各种税款和 交给政府的非商业性开支后，可用作个人消费或储蓄的那 部分收入。它是营销消费者购买力和消费者支出的决定性 因素.