深圳远洋风景创意生活鉴赏会策略执行报告58P活动方案

•未来区域生活的标杆 •憧憬与理想的火花碰撞 •城市的缩影 ，生活的假象
•远洋风景，在这一站 “启程”
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•平面图
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•外场沿途效果图
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•停车区域：
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•情景舞蹈《印象 ·风景》
•情景剧分为两大部分进行阐述。 •第一部分：区域卖店展示，通过沙画展示主要表现项目的区域内容与价值； •第二部分：三段表演模拟远洋风景业主的三面生活 • 篇章一：《名望》，通过歌剧表演形式展示高雅的宫廷生活； • 篇章二：《高雅》，通过芭蕾舞剧的形式展示社区生活的高雅精致； • 篇章三：《都汇》，通过现代舞的形式展示城市生活的时尚炫丽； •每段表演分别采用不同的表现手法，围绕远洋风景项目这一共同的主题，进行卖点的阐释。 •使来宾在观看精美生动的节目之余，加深对项目的认知。
ห้องสมุดไป่ตู้
•签到处效果图
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•台阶互动：热情女郎秀
• 身着奇彩异服的欧洲女郎，热情而
奔放，取代传统的迎宾模式，以一场绚烂 华美的嘉年华女郎秀，带给嘉宾别样的感 受。 • 女郎依次站立在台阶上，迎接来宾 进入会场。同时，会场内也将有女郎与客 户进行互动。
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•此环节之后，将安排巫启贤作为活动主持 •与瑶瑶共同主持后续节目。
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•《项目展示：设计师讲解项目》
•主持人邀请设计师上台。 •我们的设计师曾多次到访过法国，并被那里的景色深深的打动。 •正是那些游历，激发了设计师的灵感，倾情远洋。 •由其畅谈对法式生活的理解之后，对项目的各项卖点进行剖析。
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•Contents 目錄
•Chapter 01 •Chapter 02 •Chapter 03 •Chapter 04
活動概述及公关策略 活动前期宣传与推广 活動元素及創意思维 活動流程及現場佈置
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•LED炫彩门效果图
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•外场效果图
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•外场名车展示：玛莎拉蒂
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•嘉宾凭入场臂贴 ，进入远洋风景之旅！
•这是一场盛大的首映，还是一段难忘的旅程？ •在这里，你会找到想要的答案。 •关于生活，有关梦想。 •我们的来宾在这里小憩，翻阅旅行指南，品尝咖啡飘香，等待风景华丽的开 始……
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•《远洋负责人致辞》
•远洋青岛项目负责人现身舞台，简短致辞。 •远洋风景，一个为青岛打造的专属项目，就这样剖析在眼前。
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•亮点环节：法国驻中国外交官莅临现场
•特邀法国外交官莅临项目现场，对项目进行感受体验的畅谈，表示对项目的欣赏之情。 •同时邀请远洋风景项目负责人上台，与外交官互相寒暄，提升品牌地位。 •通过法国外交官的一番感言，进而促进嘉宾对项目的认可度和购买热情。
•宣 传 方 向
•阶段节 点
•媒体节 点
• 8月1
•方案定稿
•工作落实
•活动预 热
19
24 27 30
9月
•执行
•活动日 •后续炒作 •暖 场
•开 盘
7 89
17 18 24 25 30
•短信 •电台 •报纸 •网络
•短信客户通 知 •电台时段宣传
•整版/跨版
•网络广告宣传
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•开场主题抽象舞蹈：《人屏互动》
•屏幕上闪现出文字。 •似曾相识的场景，熟悉的建筑风情，时间留下的雕琢闪耀着钻石般的精华。 •那些熟悉的样子,属于远洋的记忆，生活的跳动在眼前 … •舞台上，舞者洒脱的姿态。 •是力量，也是魅力。用肢体诉说着远洋与青岛的故事。
•安保人员引导来宾停车，由礼仪正式引导来宾进入我们的活动范围。 •感受远洋风景的美妙之夜。
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•星光大道：
•来宾踏上通往会场入口的星光大道，一如奥斯卡颁奖礼的隆重与盛情。 •今夜星光灿烂。我们尊崇，要每位来宾感受到明星般的礼遇。
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•第一部分：《风景 ·唯一》；
•表现手法：沙画 & 旁白； •描述内容： •项目区域所在、区域价值、区域配套、 •区域未来走向
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•辽 阳 路
• •
路劲
劲
松
松
七
九
路
•同 安 路
•通过画面勾勒及旁白表现：
•
➢ 项目未来生活配套展示 占据海尔路高端宜居板块。
商业配套及顶级体育配套完善齐全。 引领未来五年内区域生活新走向。 法式皇家园林建筑风格。 ArtDéco– 动容世界之美。
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•活 动 目 的
➢ 提升项目的知名度及口碑，通过本次大型活动向市场发出声音，奠定项目在同产品中的地位； ➢ 加强客户对项目的认知，远洋风景的生活品质、产品细节、未来生活感受等各方面都优越于本 区域内任何社区； ➢ 通过产品细节、生活方式、建筑园林的展示，使客户对未来居住环境充满期待与展望； ➢ 梳理有效客户，坚定意向客户信心，感染仍在摇摆中的客户； ➢ 强化品牌形象，提升项目档次，加强项目炒作，将项目区域及卖点优势同时展现； ➢ 引爆媒体热点，增加新闻曝光率，使活动信息在受众客户中传播；
•项目地处辽阳西路南，劲松七路东、劲松九路西区域；
•拥有完善的区域配套（果艺园、国信体院馆、大剧院、第二小学、近靠大剧院等）；
•是崂山海尔路板块高端改善居住社区；
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•第二部分：远洋风景的三面生活 •篇章一：《 名望》；
•表现手法：屏幕动态图片 & 歌剧； •描述内容： • 通过歌剧选段的演唱，配合背景素材的播放， 已经一曲之后的旁白解读，展现高端的宫廷生活状 态。
深圳远洋风景创意生活 鉴赏会策略执行报告 58P活动方案
2020/11/26
深圳远洋风景创意生活鉴赏会策略执 行报告58P活动方案
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•Contents 目錄
•Chapter 01 •Chapter 02 •Chapter 03 •Chapter 04
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•媒 体 预 热
•推广方向 •户外+报广+客户通知+网络广告
•户外 •报广
•主攻市场知名度，强化曝光率 •项目信息发布，提升告知度
•老客户带新客户
•通过已坚定意向客户，口碑传播
•网络广告
•强化商业形象，产品价值诉求
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•关 于 前 期 邀 请
•活动之前，由销售人员对客户进行梳理邀约， •对本次客户发放特制邀请函，建议如下： •《法兰西的盛邀》 •特制活动主题邀请函，活动之前发放给客户。 •内含抽奖券设计，可用于活动当日抽奖环节使 用。
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•Contents 目錄
•Chapter 01 •Chapter 02 •Chapter 03 •Chapter 04
活動概述及公关策略 活动前期宣传与推广 活動元素及創意思维 活動流程及現場佈置
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•平面图
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•歌舞升平：
•来宾进入会场，火辣性感的女郎即刻便来到嘉宾身边。 •为嘉宾分发荧光棒、玫瑰花等。 •在美丽的主题画面板前与来宾合照并互动留念。 •会场内散发着薰衣草的诱人气味。
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•第二部分：远洋风景的三面生活 •第三篇章：《高雅》；
•表现手法：屏幕动态图片 & 芭蕾舞； •描述内容： • 通过芭蕾舞表演及背景唯美素材的展现， 体现精致的社区生活状态。
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•第二部分：远洋风景的三面生活 •第四篇章：《都汇》；
•白色天堂：
•会场等候区两周进行帷幔及花艺的布置，营造唯美浪漫的氛围。
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•远洋地产，有太多的故事可以诉说
•每一段风景都是新的启程 •此刻，青岛，我们来了 •带着对这个城市的渴望与责任 •共同成长，相伴一生
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•内容提要：
• 在邀请函设计方面，建议将行车路线 图制作上，方便嘉宾行车方向。同时，为了 保证参与活动的客户停车流畅有序，我司建 议规定一条入场通道，即从南岭路口进入会 场。入口后沿路向左即是停车区域，或入地 下停车场，入场路程短、便捷，我司也将放 置相应的路途引导。
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•主 题 定 位
•香榭之旅 入景随风
•
——远洋风景创意生活鉴赏会
•赴一场橙香浮动的巴黎式约会
•关键词：鉴赏、产品说明会、高雅、时尚、浪漫、法式风情、生活感受。
•香榭，意旨香榭丽舍大道。 •入景，即进入远洋风景。 •活动主题贯穿远洋风景及其内部景观组团名称。 •浪漫不乏务实。 •品味法式艺术文化，体验法兰西贵族生活格调， •何必大费周折去凡尔赛，在远洋风景同样可以身临其境。
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•活 动 背 景
➢ 展示远洋地产品牌形象
• 中国房地产企业品牌价值10强 品牌价值过60亿 • 纯粹的区域、纯粹的产品、纯粹的服务。 • 远洋人，凭借兢兢业业的辛勤付出，造就了远洋品牌的核心价值。
➢ 提升远洋青岛项目知名度
• 远洋地产 -- 共同成长 相伴一生 • 历经18载，今昔汇聚青岛。 • 环渤海区域重点城市，战略部署重要一步。 • 远洋，要在这里，浓妆厚抹描绘城市新的一笔。
•迎宾大道效果图
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•签名留念：
•星光大道的尽头，是活动的签到留念墙。 •签毕的同时，专业的摄影师将为您拍照留念。
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•迎宾方式：
•签到处的对面，安排外籍乐队进行迎宾；
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•表现手法：背景素材 & 现代舞； •描述内容： • 通过现代舞表演及背景唯美素材的展现，体现 现代感时尚感的城市生活状态。
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•高潮部分：明星演出
•情景舞蹈之后，明星入场。 •主持人对其进行简单的采访， •由其畅谈对项目的感受。 •并为现场带来演唱。 •演唱之后，邀请其抽取幸运嘉宾，赠送奖品。
•平面图
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•线 索 流 程
•18:30-19:30 签到留念《印象 ·远洋》，外籍乐队迎宾
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内场：远洋风景静态画面及音乐播放，之后来宾入场时项目宣传片播放
•19:30-21:00 开场震慑秀：主题抽象舞蹈《人屏互动》
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领导致辞：远洋项目负责人致辞
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亮点环节：法国驻中国外交官莅临现场
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亮点环节：情景舞蹈演出
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明星亮相：特邀明星出场献唱并抽奖
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项目展示：设计师讲解项目
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压轴演出：明星谢幕演出并抽奖
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•暖场环节：《宣传片播放》
•从白昼到长夜，从喧嚣到静谧。 •园子的四季变化，人生的一年又一岁。 •环幕渐黑，场灯间隙后，舞台上的幕布缓缓拉开。 •远洋风景逐渐出现在嘉宾眼前。