福特车展展厅设计讲解

》》 展示设计
• 汽车首先是一种高效、便利的交通工具，其普及程度为所有的交 通工具中是最高的，因为汽车小巧、灵活。道路环境适应能力强， 所以现在世界各地都少不了汽车。汽车将人类生活所需。生产所 需的物资快捷的调运，将人们带去想去的地方......
• 同时，随着汽车科技含量。档次的提高，汽车成为一种享受，一 种地位的象征，满足了富人的品味。汽车是一种文化，汽车文化 在汽车持有量居世界首位的美国相当之流行，融入民众的基本生 活当中。
• 福特公司主要的几个经济学家预测1990年经济以1.5％的速度缓慢增长，头半年的状况是通货膨胀和 失业率上升，利率下降，美元相对疲软。从长期看，汽油价格预计将持续上涨，生产费用将用于保证 安全性、控制污染和油耗上。
• 在北美装配的日本轿车的数量将很快达到每年200万辆，将会出现供大于求，这可能威胁美国汽车市 场的价格结构并且给美国市场上各商家的收益带来负面影响。尽管多数经济学家认为美国经济将有下 降的趋势，但对经济的衰退前景以及何时可能发生衰退意见不一。美国商业部预言新车的销售量在 1990年将下降1.3％，但此后将逐年增长，直到1994年。
威胁
• 进口车占有了很大的市场份额。 • 汽车行业销售缓慢。 • 日元与美元的汇率。 • 日本的厂商打入豪华车市场。 • 日益增加的政府限制。
ห้องสมุดไป่ตู้
设计草图
设计说明:
•本次展厅的设计是一个简约现代风格的汽车 展厅。整个专卖店是以优越的、合理的空间 布局营造出深邃、广阔的、明亮而又宽敞的 空间感。为展示汽车产品发挥良好的作用 ， 全空间以现代工业建筑材料为基础,与汽车产 品的相互衬托下,构成含蓄、 秀气、怡然清新 的空间主调。表达出福特汽车公司的文化内 涵。 •展位整体醒目,突出展示车辆。此展位容易搭 建，节约成本,整体大气时尚、简洁、富有气 势。 • 在休息区和洽谈区也同样进行合理的单独分 布让顾客可以全面了解福特,同样安全绿色通 道也是少不了的,在有危险事故时,安全是最重 要的。
社会
• 20世纪90年代的社会和经济趋势研究表明，汽车工业总会有大量的购买者，他们有 购买的 倾向，并有购买新车的财力，其中三种人群对汽车工业来说具有特殊的意义，他们分别是 人口快速增长时期出生的人群、妇女和老人。
• 第一类群体会有更多的自由收入来购买汽车，而且有相当一部分人会购买豪华车或跑车。 他们和老人对娱乐型车的需求也将有所增加，而对货车和微型货车的需求有所减少，因为 他们的家庭已经成熟。然而，第一类群体中的蓝领阶层细分市场更喜爱美国车和国产的微 型货车。
• 将有越来越多的妇女购买新车，并有望在汽车市场上表现出与男人相同的购买力。20世纪 90年代汽车市场的成功将在于向这类妇女做广告。
• 最后一个显著的群体是55岁以上的老年人，他们构成了新车消费者的25％，并且这个比例 还将升高。老年购买者倾向于驾驶的安全和方便，包括警告欲睡司机的电子系统、不刺眼 的表盘和简化的电子控制设备。
劣势
• 与日本竞争者相比，福特公司更多地把收益花费在了养老 金、补偿救济金等方面。
• 福特并没有在生产中全部采用机器人和其他的高精尖技术。 • 福特不得不出口产品以达到政府的规定：技术上还没有达
到每加昆仑27.5英里的燃油效率标准。法律上，汽车的国 产化低于75％被认为是进口产品。
机会
• 在日本有一生产厂。 • 在汽车的生产和分销方面有降低成本的办法，称为阿尔发工程。 • 为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。 • 在重新建立的产品质量方面获益，“质量第一”。 • 借助技术和整体的努力而使合资企业达到质量最佳。 • 欧洲经济统一使全球市场潜力增大。
劣势 优势
威胁
WT SO
机会
优势
• 福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。 • 1988年，福特公司收益达到历史最高水平(53亿美元，即每股10.96美元)，也是所有汽车公
司中最高的。 • 福特的大规模生产能力使其达到了规模经济。 • 福特公司的业务组织平衡得很好，其金融服务及产品生产的多样化能使其承受汽车销售的
区域概况
市场调研之宏观分析
经济 政治
科技
ET PS
社会
政治
•对汽车制造商们来说，20世纪90年代将标志着一个日益增加的政府管制制度和环境上的压力的新纪元， 促使他们 提高燃料效率、安全标准和污染控制水平。净化空气的要求、全球变暖及新油耗标准的出台 都将给福特公司的新产品计划蒙上阴影。所以一些分析家曾预言，到2000年时油耗标准会达到40～50英 里／加仑。 •然而，全球还将会有更大的变化发生，如人们所期望的1992年欧洲经济统一、东欧巨变、前苏联经济的 发展及中国市场经济的巨大潜力。在欧洲和澳大利亚，福特公司有着巨大的市场潜力，销售网遍布大陆, 并且在英国、德国、比利时和西班牙都有组装厂。为准备在欧洲1992年以后的发展，公司在90年代初收 购了英国的美洲豹股份有限公司，并有意在瑞典的Saab汽车公司中获得一部分股份。 •福特公司还拥有日本马自达汽车公司25％的股份，随着汽车工业变成真正的国际行业，福特公司还将在 国外寻求合资伙伴。 •东欧政治上的变化可能打开了一个巨大的、未开发的汽车市场，劳动力市场也很有利，贸易、投资和销 售的机会将会改进。然而仍有极少一部分人认为事情不会发展那么快，因为政治局势还不稳定，而且基 础设施不完善和缺少通货也是问题。但美国、欧洲和日本的公司已在筹划和东欧及前苏联的官员谈判， 意图分享市场份额。 •在中国，汽车工业发展的前景不是很明朗，福特公司在中国这种情况下并未采取任何明显的行动。通用 汽车公司放弃了其在中国与富士汽车公司建立合资企业的计划。多数分析家始终认为中国市场中很多行 业是有利可图的，但由于中国经济还不够发达，所以汽车工业的获利可能会更慢些。
任何下降趋势。 • 福特公司实施纵向一体化战略，集团中如福特玻璃公司生产了福特在北美的小汽车和卡车
所用的全部玻璃，福特信贷公司在1988年为160万辆车提供资金并为分销商和大众消费者 提供信贷。 • 福特公司成功地与外国公司合资经营使产品多样化，更新厂商技术并提高了产品质量。 • 通过与马自达和尼桑公司的合作，福特公司降低了成本并提高了质量。 • 多数福特公司的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计(CAD)和计算机辅助制造
• 塑料的使用将会增加，因其重量轻，相对钢材价格便宜，并且不会腐蚀。通过运用计算机来 设计模型和样车，将会成为未来的趋势，并且在未来的五年内，将会有一万辆电动车在南加 利福尼亚投入使用。
• 在生产中，机器人技术的使用将会更加广泛。20世纪90年代的汽车生产商将会开发出使用替 代燃料的汽车。
市场调研之微观分析
科技
• 未来的汽车将变得更加容易操作，并装有智能系统：快速敏捷的计算机会使发动机和传送系 统的运转更加高效；电子悬浮系统、雷达障碍扫描
• 系统会帮助司机避免车祸；导向系统在荧屏上显示各种可供选择的路线以帮助司机避免交通 堵塞。自动变色玻璃和红外系统可提高夜间的可视度，刹车防抱死系统、安全气囊和牵引控 制将会标准化。
• 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利· 福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
• 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford字样，被艺术化了的Ford形似 活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中， 有一只可爱，温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地， 令人爱不释手。
平面布置图
人流导向图
立面图
意向性效果图
经济
• 影响汽车工业和福特汽车公司成长的几个经济因素有利率、汽油价格的上涨、美元的价值和美国总体 的经济大环境。
• 为了预测经济的变化，福特公司的经济学家和其他的经济分析人士分析了许多经济变量或“主要的指 标”，其中一些指标包括批发和消费价格指数、耐用品订货量、消费者负债量、GNP增长、利率。通 常这些变量在复杂的经济预测模型中总是因变量来模拟经济以及准确地预测经济趋势。