试论网络集群行为的成因及影响——以网络“雷词制造”为例
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识 的人格已经消失 ， 无意识 的人格 占据主
导地位 ， 情绪 和观 念的感染 、 暗示 的影 响 会使集群心理朝某一 方向发展 ， 并将 暗示 的观点立 即转 变成行动 的倾 向”。⑥ 或许 “ 雷词制造 ” 不如 “ 肉搜索 ” 人 来得直接 ， 但很可 能是 后者的导火索 ， 比如 “ 我爸 是 李 刚 ”由于 “ 论 领袖 ”的 引导 成 为 雷 舆
１心理原 因 、
网络技术是 “ 雷词 ” 以形成 的前提 得 和基础。 当今的互联网络是世界上最大 的 信息讨 论中心。 网络环境赋予个人更 多的
“ 雷词制造” 的心理成 因首先在于 “ 舆
种表现
论 领袖 ”的引 导 ， 成 “ 默 的螺 旋 ”。 形 沉
“ 雷词制 造”事件 中 ， 网络舆论 的形成 初
词， 很多人 开始关 注李刚事件 ， 而 网友 进
根据集群行为 的定义和特征 ， 网络集
群行为是指在某一时间 内， 相当数量的 网 民聚合起来 ， 以互联 网为平台 ， 利用 网络 新技 术 自发 产生 的不 受正 常社会规 范和 伦理 道德制 约的 网络 表达 和网络狂 热行 为 ，是 网民围绕公共议题 ， ＠ 在虚拟空间 自 发聚集而成的一种传播现象 。③ 由于网络 传播 的匿名性 、 广泛性 和快速性 ， 网络集
群行为 比现实集群行为更容 易发生 ， 我们 应引起重视。
２ 雷 词 制 造 ”是 网络 集 群 行 为 的 一 、“
“ 不归我 管” 等等 ， 雷 词”以一种另类 的 “
方式成为大众表达的集 中展示 ， 具有一般
流行语和网络语言不具备 的独特之处 。 形 形色色的 “ 雷词 ”以娱乐 化的语言符号形
然 不是新 鲜东 西 ， ２０ 从 ０ ８年 的 “ 很傻 很 天真”、 打酱油”，０ ９年的 “ “ ２０ 躲猫 猫”、 “ 欺实马 ”，到 ２ １ 的 “ ０ ０年 神马都 是浮
云 ”、“ 给力 ”、０ １ 的 “ ２１年 杀人 为生 ”、
勒庞认 为 ， 群体事 件中 ，人们有 意 “
【 关键 词】“ 雷词制造” 网络 集群行 为 舆论领袖 把关人
一
、
“ 雷词制造 ” 与网络集群行为
所不 同。 就 “ 仅 雷词制造 ”而言 ， 是指 网友
曲解公 众事件 的核心 情节或 者关键性 词 语， 制造社会舆论 ， 影响事件进程 。
识并乐于为 网民提供 内幕 、 细节和结果的 网民。 舆论领袖” “ 的信息在 网络上像一个 “ 导火 索” 被迅速 引爆 ，其他 网 群行 为 （ ｏｅｔ ｅ ｅａｉ ） 又称 ｃｌｃｉ ｈｖ ｒ ， ｌ ｖｂ ｏ “ 聚行为” 或 “ 集 聚合行 为”、 集体行 “
为”， 最早 由美国社会学家罗伯特 ・ 帕克提
具体来说 ， 雷词 ” 是指伴随着新 闻 “ 事件 的发生 ，在 网络 虚拟社 区尤其 是在 Ｂ Ｓ和博 客当中迅速窜红 ， 内涵和外延 Ｂ 其 在传播过程 中发生变异和延伸 ， 因此而 并
风靡于 网络 内外的热门词语。 雷词 ” ④“ 显
“ 沉默 的螺旋 ” 论所说 ， 到 自己赞 同 理 看
并且广受欢迎的观点 ，就会积 极参 与 ， 这
出的。 认为 它是在 “ 集体共 同推 动和影响
下发生的个人行为， 是社会互动的结果 ” 。 ① 按照社会学家戴维 ・ 波普诺的说法 ，集群
作 为现代 社会公 民诉求 表达 的重要 方式 ， 人 肉搜 索”、 雷词制造 ”、 无聊 “ “ “ 聚集 ” 三种 网络集群 事件是社会互 动的
权利 ，它鼓励 和刺激 人们参与 、想象 、 革
新 ， 以说 ， 可 网络从技术 上提供 了集体 民
主的可能性 。
期呈现 分散化 的状态 ，如何化 分散 为聚 合， 就需要 “ 舆论领袖 ” 的力量 。 在网络群 体事件 中， 舆论领袖 ” 是指 具有专业知 “
试谂网络集群行为的成因及影响
以 网络 “ 雷词 制造 ” 例 为
■孙 超
【 摘要 】“ 雷词 制造 ”、“ 肉搜 索”和 “ 人 无聊聚 集” 三种 网络 集群行 为都 是 网络互动 的产物 ， 三者 紧密联 系亦有 所区别。 本文运 用文献分析 法和 “ 沉默
的螺旋” 理论 着重讨论 “ 雷词制造”网络集群行 为的概念 、 成因及影响。
式 出现 ， 并迅速形成 一个 特殊 的象征话语
群 ， 为年轻人 日常生活交 流 、 成 网络 论坛
发帖 、 乃至传统主流媒体新 闻报道和新 闻
对其进 行 “ 肉搜索 ”， 成 了强大 的舆 人 形
论压力。
２ 技 术 原 因 、
评论中频繁使用的词汇。 ⑤
二、 雷词制造” “ 网络集群行为的成因
放纵 了社 会长久压抑后 的网络 “ 宣泄需
等雷词也成为人际传播的流行语 ， 无形 中
拉近了人 与人之间 的距离。
种略带狡黠 的嘲讽与追问。 “ 雷词 ”网络集群行为依托 于网络 ， 有较大的 自由表达空间 ， 网民更 容易利用
２ 容易导致 网民个人责任感的缺 失， 、
产 生 消极 的传 播 效 果
类观点越发大胆地发 表和扩散 ， 从而形成
群体认同 。 当然 ， 舆论领袖 ”的出现有深 “ 层次的社会原因 ， 雷词 ” 是一种崭新 的 “ 社会批判方式。
行为 “ 指那些在相对 自发 的、 是 无组织和 不稳定 的情况下 ， 因为某种普遍的影响和 鼓舞 而发生 的行 为”。 集群行 为具有 自发 性、 狂热性 、 非常规性和短暂性等特点。
网络传播 信息 ， 正是质疑声经 常出现于 这 网络的原 因。 雷词 ” 不仅 反映了网友和 “ 大众的悲喜爱恨 ， 更集 中体 现了社会 转型
产物 ， 往胶合 在一起 ， 过侧重 点有 往 只不
另一方 面 ， 与传统 媒体相 比 ， 网络传
ｚＩ ￣ ｚｌ ２ ｏ ＃ ｌ １ ３ ｌ Ｐ
播 的效率高 ， 成本低 。 由于网络技术 的便 捷 、 成本 以及 网络 传播 的匿名性 ， 低 被传 播 的内容不受传播 者现实身份的限制 ， 更
导地位 ， 情绪 和观 念的感染 、 暗示 的影 响 会使集群心理朝某一 方向发展 ， 并将 暗示 的观点立 即转 变成行动 的倾 向”。⑥ 或许 “ 雷词制造 ” 不如 “ 肉搜索 ” 人 来得直接 ， 但很可 能是 后者的导火索 ， 比如 “ 我爸 是 李 刚 ”由于 “ 论 领袖 ”的 引导 成 为 雷 舆
１心理原 因 、
网络技术是 “ 雷词 ” 以形成 的前提 得 和基础。 当今的互联网络是世界上最大 的 信息讨 论中心。 网络环境赋予个人更 多的
“ 雷词制造” 的心理成 因首先在于 “ 舆
种表现
论 领袖 ”的引 导 ， 成 “ 默 的螺 旋 ”。 形 沉
“ 雷词制 造”事件 中 ， 网络舆论 的形成 初
词， 很多人 开始关 注李刚事件 ， 而 网友 进
根据集群行为 的定义和特征 ， 网络集
群行为是指在某一时间 内， 相当数量的 网 民聚合起来 ， 以互联 网为平台 ， 利用 网络 新技 术 自发 产生 的不 受正 常社会规 范和 伦理 道德制 约的 网络 表达 和网络狂 热行 为 ，是 网民围绕公共议题 ， ＠ 在虚拟空间 自 发聚集而成的一种传播现象 。③ 由于网络 传播 的匿名性 、 广泛性 和快速性 ， 网络集
群行为 比现实集群行为更容 易发生 ， 我们 应引起重视。
２ 雷 词 制 造 ”是 网络 集 群 行 为 的 一 、“
“ 不归我 管” 等等 ， 雷 词”以一种另类 的 “
方式成为大众表达的集 中展示 ， 具有一般
流行语和网络语言不具备 的独特之处 。 形 形色色的 “ 雷词 ”以娱乐 化的语言符号形
然 不是新 鲜东 西 ， ２０ 从 ０ ８年 的 “ 很傻 很 天真”、 打酱油”，０ ９年的 “ “ ２０ 躲猫 猫”、 “ 欺实马 ”，到 ２ １ 的 “ ０ ０年 神马都 是浮
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勒庞认 为 ， 群体事 件中 ，人们有 意 “
【 关键 词】“ 雷词制造” 网络 集群行 为 舆论领袖 把关人
一
、
“ 雷词制造 ” 与网络集群行为
所不 同。 就 “ 仅 雷词制造 ”而言 ， 是指 网友
曲解公 众事件 的核心 情节或 者关键性 词 语， 制造社会舆论 ， 影响事件进程 。
识并乐于为 网民提供 内幕 、 细节和结果的 网民。 舆论领袖” “ 的信息在 网络上像一个 “ 导火 索” 被迅速 引爆 ，其他 网 群行 为 （ ｏｅｔ ｅ ｅａｉ ） 又称 ｃｌｃｉ ｈｖ ｒ ， ｌ ｖｂ ｏ “ 聚行为” 或 “ 集 聚合行 为”、 集体行 “
为”， 最早 由美国社会学家罗伯特 ・ 帕克提
具体来说 ， 雷词 ” 是指伴随着新 闻 “ 事件 的发生 ，在 网络 虚拟社 区尤其 是在 Ｂ Ｓ和博 客当中迅速窜红 ， 内涵和外延 Ｂ 其 在传播过程 中发生变异和延伸 ， 因此而 并
风靡于 网络 内外的热门词语。 雷词 ” ④“ 显
“ 沉默 的螺旋 ” 论所说 ， 到 自己赞 同 理 看
并且广受欢迎的观点 ，就会积 极参 与 ， 这
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下发生的个人行为， 是社会互动的结果 ” 。 ① 按照社会学家戴维 ・ 波普诺的说法 ，集群
作 为现代 社会公 民诉求 表达 的重要 方式 ， 人 肉搜 索”、 雷词制造 ”、 无聊 “ “ “ 聚集 ” 三种 网络集群 事件是社会互 动的
权利 ，它鼓励 和刺激 人们参与 、想象 、 革
新 ， 以说 ， 可 网络从技术 上提供 了集体 民
主的可能性 。
期呈现 分散化 的状态 ，如何化 分散 为聚 合， 就需要 “ 舆论领袖 ” 的力量 。 在网络群 体事件 中， 舆论领袖 ” 是指 具有专业知 “
试谂网络集群行为的成因及影响
以 网络 “ 雷词 制造 ” 例 为
■孙 超
【 摘要 】“ 雷词 制造 ”、“ 肉搜 索”和 “ 人 无聊聚 集” 三种 网络 集群行 为都 是 网络互动 的产物 ， 三者 紧密联 系亦有 所区别。 本文运 用文献分析 法和 “ 沉默
的螺旋” 理论 着重讨论 “ 雷词制造”网络集群行 为的概念 、 成因及影响。
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二、 雷词制造” “ 网络集群行为的成因
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等雷词也成为人际传播的流行语 ， 无形 中
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种略带狡黠 的嘲讽与追问。 “ 雷词 ”网络集群行为依托 于网络 ， 有较大的 自由表达空间 ， 网民更 容易利用
２ 容易导致 网民个人责任感的缺 失， 、
产 生 消极 的传 播 效 果
类观点越发大胆地发 表和扩散 ， 从而形成
群体认同 。 当然 ， 舆论领袖 ”的出现有深 “ 层次的社会原因 ， 雷词 ” 是一种崭新 的 “ 社会批判方式。
行为 “ 指那些在相对 自发 的、 是 无组织和 不稳定 的情况下 ， 因为某种普遍的影响和 鼓舞 而发生 的行 为”。 集群行 为具有 自发 性、 狂热性 、 非常规性和短暂性等特点。
网络传播 信息 ， 正是质疑声经 常出现于 这 网络的原 因。 雷词 ” 不仅 反映了网友和 “ 大众的悲喜爱恨 ， 更集 中体 现了社会 转型
产物 ， 往胶合 在一起 ， 过侧重 点有 往 只不
另一方 面 ， 与传统 媒体相 比 ， 网络传
ｚＩ ￣ ｚｌ ２ ｏ ＃ ｌ １ ３ ｌ Ｐ
播 的效率高 ， 成本低 。 由于网络技术 的便 捷 、 成本 以及 网络 传播 的匿名性 ， 低 被传 播 的内容不受传播 者现实身份的限制 ， 更