创名牌策略

（3）辐射效应 （4）独立效应
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3、名牌的要求
（1）系统领先性
第一、多方面优势
技术含量 产品质量 销售服务 销售网络 促销手段
第二、各方面工作协调配合
没有名牌管理，名牌员工，就没有名牌产品
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（2）独具特色
第一、造成与其他产品反差 第二、不可替代忠诚消费者（3 Nhomakorabea文化品位高
第一、体现传统（某种精神） 第二、表达承诺（社会责任感） 第三、产生象征（消费者精神获得）
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（五）创名牌的误区
（1）名牌就是高价位 （2）名牌靠包装出来的 （3）名牌靠广告轰炸式宣传
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（4）高社会知名度
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二、名牌的创造与开发
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（一）对品牌的基本认识
1、 创名牌涉及的几个概念
名称 品牌 商标 名牌
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2、品牌设计基本要求
（1）简洁、美观、易于记忆 （2）新颖、独创、易于识别 （3）通俗、形象、易于联想 （4）要符合法律规定 （5）注意所销地区的风俗习惯
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（二）创名牌的主要措施
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2、 确立在市场上的良好形象
企业形象就是社会印象 占领市场就是赢得人心
3 、 持续不断地广告宣传投入
社会沟通 显示实力 加深印象
4、 对名牌要进行法律保护
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（三）品牌策略
（1）一品一牌 （2）一品多牌 （3）一牌多品 （4）副品牌
一损皆损，一荣皆荣
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（四）名牌开发策略
（1）名牌延伸 （2）名牌扩张 （3）名牌运营 （4）名牌交易
1、必须有过硬的质量
第一、质量标准建立在用户满意上 第二、质量应是“度”的概念 第三、质量应是“全面”的概念
产品质量是反映 工作质量是保证 第四、满意要在用户诉求点上做文章
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第五、要让用户满意得激动 第六、要关心用户的利益 第七、名牌有两个内在支撑点
高科技 创新意识 第八、企业文化、过硬的产品质量 应成为职工的信仰
创名牌策略
2023/5/29
一、名牌的形成规律
1、名牌的特征
（1）名牌体现出很强的竞争优势 赢家通吃
（2）名牌体现出优良传统 （3）名牌赢得了很高的社会声誉
一是在社会上被广泛传诵 二是回报社会 （4）名牌是企业的无形资产
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2、名牌的作用
（1）绿灯效应 名牌是“高级通行证” 名牌是社会信誉
（2）滚动效应 第一、提高附加值 第二、许可证交易 第三、实现低成本扩张