皮鞋促销活动策划方案

一、活动背景
随着生活水平的提高，消费者对鞋履的要求越来越高，皮鞋因其舒适、耐用、美观等特点，成为市场上的热门产品。

为了提高品牌知名度，增加销售量，特制定本次皮鞋促销活动策划方案。

二、活动目标
1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。

2. 激发消费者购买皮鞋的兴趣，增加销售额。

3. 清理库存，为新品上市做准备。

4. 增强客户粘性，提高客户忠诚度。

三、活动主题
“皮鞋狂欢节，尽享品质生活”
四、活动时间
2023年3月15日至3月31日
五、活动地点
线上线下同步进行，线下设主会场及分会场，线上设立官方商城、社交媒体平台等。

六、活动对象
所有消费者
七、活动内容
1. 线上活动
（1）官方商城促销：设置限时折扣、满减优惠、买赠活动等，吸引消费者购买。

（2）社交媒体互动：开展线上抽奖、晒单活动，提高品牌曝光度。

（3）直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示皮鞋的款式、材质、工艺等，增加销售机会。

2. 线下活动
（1）主会场活动：设立皮鞋展示区、试穿体验区、咨询服务区等，让消费者全面了解产品。

（2）分会场活动：在商圈、购物中心、大型超市等地方设立分会场，扩大活动影响力。

（3）VIP客户专享活动：为VIP客户提供专属折扣、免费试穿、定制服务等，
提高客户满意度。

八、活动流程
1. 预热阶段（3月1日-3月14日）
- 线上：发布活动预告，开展预热活动，如预热直播、预热抽奖等。

- 线下：悬挂宣传横幅、张贴海报、播放宣传视频等，营造活动氛围。

2. 活动启动阶段（3月15日-3月16日）
- 线上：官方商城正式开启促销活动，社交媒体同步宣传。

- 线下：主会场及分会场同步启动，举办开幕式、模特走秀等活动。

3. 活动进行阶段（3月17日-3月30日）
- 线上：持续开展促销活动，增加互动环节，提高用户粘性。

- 线下：举办皮鞋知识讲座、搭配技巧分享等活动，增加消费者对品牌的认知。

4. 活动结束阶段（3月31日）
- 线上：总结活动成果，公布获奖名单，开展回访活动。

- 线下：举办闭幕式，进行产品展示、优惠活动等，为新品上市做准备。

九、活动宣传
1. 线上线下同步宣传
- 线上：利用官方网站、社交媒体、搜索引擎等渠道进行宣传。

- 线下：利用户外广告、公交广告、电视广告等渠道进行宣传。

2. 合作媒体宣传
- 与知名媒体合作，进行活动报道，提高活动知名度。

3. KOL、网红宣传
- 邀请KOL、网红进行产品试用、推荐，扩大活动影响力。

十、活动预算
1. 线上活动费用：广告费用、直播设备费用、奖品费用等。

2. 线下活动费用：场地租赁费用、宣传物料费用、人员费用等。

3. 奖品费用：根据活动规模和预算进行合理分配。

十一、活动效果评估
1. 销售额增长情况：对比活动前后的销售额，评估活动效果。

2. 客户满意度调查：通过问卷调查、电话回访等方式，了解客户对活动的满意度。

3. 媒体曝光度：统计活动期间的媒体报道数量和曝光度。

4. 品牌知名度提升：通过市场调研，评估活动对品牌知名度的提升效果。

十二、总结
本次皮鞋促销活动策划方案旨在通过线上线下同步进行，全方位、多角度地推广皮鞋品牌，提高销售额和客户满意度。

希望通过本次活动，进一步扩大品牌影响力，为新品上市奠定坚实基础。