金鹰卡通：打造家庭亲子快乐平台

金鹰卡通：打造家庭亲子快乐平台
NIEDIACASE传媒案例
比例要高出"自主收视"的1倍多.家庭中女性观众是最主
要的购买决策者和购买执行者.少儿对于"吃喝玩乐"方
面的新产品有强烈的尝试欲望.孩子的喜好决定了妈妈在
购买食品,饮料时的品牌倾向.
金鹰卡通频道收视的两大特征是少儿自主决策收视和
家长陪伴收视(陪伴家长以妈妈居多).金鹰卡通频道的
平台特质明显,同时精准传播儿童与父母两个目标群体的
媒介平台.
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据CSM2010年6—9月,4+人群的统计显示,金鹰卡通
的具体观众构成中,少儿观众集中度最高,占据一半的收
视人群,年轻家庭观众规模不减,与中央和省级综合卫视
基本相当.
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金鹰卡通频道的家庭收视特点明显,具备有效的陪伴
观众群体规模:金鹰卡通的观众构成中,年轻家庭陪伴观
众占所有观众的26.3%.亲子共视特征明显,妈妈群体的陪伴收视比例高达37%.
精心编排节目发力整合营销
金鹰卡通卫视作为中国首批9个国家动画产业基地之
一
,片源丰富;芒果台优质内容卡通化,全台力推"芒果
群",保障了平台的持续影响.2011年,金鹰卡通卫视打
通节假日的青少年节目带,丰富21点后家庭节目带,打造周五黄金段亲子季播活动.
亮点～,推出每周五晚7点"播出季"概念.大型活动
周播不断档,贯穿全年;亲子类,益智类,真人秀,公益
类四档;创新活动全情投入打造周末饕餮大餐.
亮点二,黄金时段放量扩张.延'f~JL童黄金档(晚问
五点档16:30—17:30新增幼幼卡通剧场《麦咕卡通坊》); 以及剑走偏锋的晚间10点档(新增栏目《有味童年》主攻成年收视群体).
亮点三:"韵味"的假日全打通.
亮点四:《分享时刻》栏目定制.《XX?分享时刻》
是金鹰卡通卫视全天分布播出的板块化节目,30秒时长. 采用深度植入形式,将产品的功能和品牌理念注入到专
属栏目版块之中:软性植入为品牌曝光提供最佳的内容资源.
亮点五:大型活动线上线下贯通.金鹰卡通卫视与湖
南卫视实现内容资源共享,大型活动联合制作,双平台播出.在电视传播网升级的同时,金鹰卡通借力新技术,与
门户网站(包括新浪网,腾讯网,金鹰网)和专业在线视
频网站【包括QQLive,PPTV,PPStream,Uusee等)紧
密合作,以客户需求为导向定制内容,实现线上线下整合
深度互动.
2011年,金鹰卡通的大型活动主要有:飞行家族唱跳
会(前往长沙,成都,上海,杭州,广州,南昌等地进行
线下互动);大型魔幻剧——飞行嘉年华的华丽登场;蒙
牛妙妙一趣乐会,伊利QQ星一超级小玩家,蒙牛未来星一功夫总动员等.
全产业链开发促进经营刨收
金鹰卡通以公司化的机制来发展,按照全产业链的格
局来设置组织架构.金鹰卡先把平台做大,上星,落地,
内容为王,有观众认可.在此基础上,利用平台优势,往
上游走,做动画片;向下游走,开发衍生产品.
金鹰卡通创办了一系列经营性品牌栏目,并在节目中
设计多种植入式广告进行经营推广,同时展开金鹰卡通产品研发,这样不仅满足了播出的需要,同时为频道创造大量产值.
2011年4月21日,金鹰卡通卫视涉足电子商务产业领域,推出玩具类电子商务网站同趣网().这也是进行公司化运作后,频道在传统广告的收入之外,产生的重要经营增量.随着公司的进一步成长壮大和动漫产业链的成熟完善,这一部分收入还会大大增长,具有极强的后续发展潜力.
全产业链开发无疑为频道积聚更多的原创实力和拓展
空间,也会带来可观的经济收益.同时,随着收视成绩,
经营业绩的稳步上升,金鹰卡通卫视的品牌影响和品牌价值将得到进一步提升和强化.
(本文作者系媒介2}60中国媒介智库高级编辑)
2011.06广告导报61
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