情感广告语

情感广告语
篇一：浅谈情感广告
浅谈情感广告
随着产品的同质化程度愈来愈高，产品的性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，且差异化程度不明显，难以形成比较优势。

产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求，因而品牌情感诉求势必成为竞争的焦点而受到高度重视。

产品（或服务）若想叩开消费者的心扉，就必须提出自己的价值主张，让消费者在其中可以找到满足自己情感需求的归宿。

“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。

真实、温暖的情感不仅能够感动自己，其他人见之闻之亦会动容，一个品牌或产品如能深深地打动消费者，就定能将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。

对美国贝尔公司的一则广告，至今笔者仍记忆犹新：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问她：“是谁来的电话？”，老太太回答：“是女儿打来的。

”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。

”老先生惊讶的问：“没事？几千里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已，这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”每每到此，我心总不禁要被这则广告流露的委婉、清
澈的两代深情所触动，多年来无一能外。

回过头再想想“孔府家酒”的电视广告，又怎能教漂身在外的游子们心中不由衷地感叹——“教人想家”呀！
看贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，将该品牌定位于男人间的朋友情义，朋友一生一起走、“好兄弟，讲情意”、“千金易得，知己难求”……可以想象，当朋友久别重逢或是相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动与情感。

青酒，朋友；朋友，青酒。

该品牌让消费者所产生的联想，又将为该品牌提升多大程度的顾客忠诚度？堪称国内情感广告标板之一的“雕牌”洗衣粉电视广告在将本品牌欲诉求的情感结合社会事件的表达上拿捏得恰到好处：
年轻妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。

懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，?雕牌?洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”；门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的爱女，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”，年轻妈妈的眼泪不禁随之滚落……这份母女相依为命的亲情与产品融合，成就了一个感人至深的婉丽的产品故事，声声童音在心头萦绕，拂之不去，“雕牌”形象则深入人心。

该广告紧紧抓住当前因国企人员分流等一些原因而造成的“下岗”这类普遍的社会现象，只用这则简单朴实的故事在消费者心头轻轻一挠，不知让多少深有此感的观者为其感而落泪，其细腻而不落俗套，平实中见其精彩，教人过目难忘。

国内的一家碳酸饮料品牌“非常可乐”前些年也曾走过这条路，广告标
语“非常可乐，中国人自己的可乐！”就极富煽动性，先不去评价这则广告的优劣和产品的口味，至少，在当年该品牌刚推出时，笔者就是冲着那句广告语去购买“非常可乐”的。

生活方式营销
而所谓的“生活方式营销”就是以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，而达到吸引消
费者、建立起稳定的消费群体的目的。

生活方式是人们展现出的关于自身活动、兴趣和看法的模式。

每个人都有自己认同和向往的生活方式。

有的人喜欢自由奔放和无拘无束，有的人喜欢豪华与尊贵，有的人喜欢挑战和冒险，有的人喜欢恬淡与安逸??无论哪种生活方式，都是人们个性化生活历程中的一种宝贵体验。

比如化妆品行业中，可以诉求“美丽是一种生活状态”；在减肥保健品中，可以诉求“减肥是一种生活态度”；而在商场促销中，可以诉求“消费是一种生活方式”；在房产行业中也可以诉求“简约是一种生活原则”。

因此，可以说任何行业的品牌或产品都可以从生活方式着手进行诉求，即使是一些比较牵强的行业比如生活用具等也可以从舒适或者色彩以及布局等方面去进行一些生活方式的差边球营销。

生活方式营销关注的重点不再仅是企业的产品，更是企业的定位和顾客。

这样，企业才可以更好的处理组织、顾客和社会的利益关系。

传统营销方式往往从企业自身的角度出发，将商品推销列为最重要的营销目的。

这是一种生产导向型的思维方式，一切商业实践都是从企
业出发，强调企业在商业交易过程中的饿主导地位。

但在买方市场的条件下，这种由内向外的营销视角可能会忽视了顾客的需求，导致顾客满意度降低。

而是生活方式营销则将顾客的需求与企业的关系列为了营销战略的思考起点。

将满足顾客需求列为重要的营销目标，考察顾客心理。

只有将顾客放在营销战略的首位才能使企业和顾客建立一种和谐的利益关系，提高公司的社会形象、提高顾客的忠诚度，最终为企业创造巨大的效益。

年轻人更喜欢自由而充满挑战性的生活，所以“百事新一代”的营销定位选择了青春、动感的形象宣传；而可口可乐则始终强调“经典”的永恒地位。

两种品牌可口之间的竞争，不再是单纯的口感的竞争，甚至不再是两家公司的较量，而是分别以百事可乐和可口可乐为代表的两种生活方式的竞争。

“年轻人追求的酷”和“大众对经典的偏爱”。

竞争的最后是一个正合博弈，可乐市场不断扩大，竞争的各方达到的是双赢甚至多赢的局面。

篇二：广告语可凭情感共鸣捕获人心
广告语可凭情感共鸣捕获人心
好的广告语能使品牌在建设之始，就建立差异化识别性、拥有明确风格和文化内涵。

它是品牌在进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。

它以极其有限的投入，撬动巨大市场。

所以，我们永远不要低估广告语的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。

广告语是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为品牌的一号宣传员。

品牌的长期积累离不开经典的广告语，在商业社会中，
广告随处可见，广告语当然如影随形。

同类型产品众多，它们的广告更是层出不穷，那么，消费者又如何在众多广告语中对
你的广告语产生兴趣，留下印象呢？
人是最感性的动物，如果广告语能从精神层面出发，触动消费者的情愫，使他们与此广告语产生共鸣，进而在情感上倾向于此品牌，那么这类广告语就成功地捕获了消费者的心。

情感广告语以情感因素为诉求，用一句简单、精炼又蕴含浓郁情愫话拨动人们内心的那根弦，将符合广告语情感诉求的人群“一网打尽”，使他们从内心深处产生一种震撼、共鸣，并让此情感入髓三分。

所以，远卓品牌机构认为广告语最好能用情感来捕获人心，这是广告语保持持久影响力的最佳策略，也是品牌低成本宣传的有效方法。

下面我们来分析远卓品牌机构的几个案例。

“壹美，一切都是美”
壹美公私家具是以休闲办公于一体的高档民用家具，主要消费人群为追求新生活的白领阶层。

“一切都是美”不仅展示了壹美家具自身的视觉效果，而且还涵盖了壹美企业文化，对于消费者来说，壹美精工创造，释放个性，一切都是美；对于员工来说，壹美以人为本，体贴员工，一切都是美；对于经销商来说，壹美产品丰富，支持强力，一切都是美；对于供应商来说，壹美诚实守信，不欺不诈，一切都是美；对于社会来说，壹美热衷公益，乐于奉献，
一切都是美！
壹是万事万物之“临界”，是万事万物之“规律”。

而美是存在于具体事
物、具体事情和具体现象之中的具有客观实在性的认识对象。

“一切都是美”是“壹美”品牌名的隐射，同时它也是一种生活态度。

世界不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。

无论世界如何改变，美却永恒不变。

它可能凄丽，可能飘洒；可能悲壮，可能优雅。

总之，生活就是美，能在经历黑夜后还会见到太阳，就是美。

冬日里的一抹阳光，春风里的一阵莺啼，秋林里的一片红叶，夏至中的一捧清泉，它们都是对美的最美丽的诠释。

美是生命中的一抹最亮丽的色彩。

同时，“一切都是美”还表现出了一种开怀、大度之气，是一种豁达的人生态度，它让人感受到了人生
的美好。

拥有了美，便拥有了自己的人生，拥有了有血有肉的灵魂。

“爱心城堡，浑然天成，自然有爱”
“浑然天成，自然有爱”不仅体现了爱心城堡的产品特征，爱心城堡本真儿童家具是为儿童量身打造的理想家具，它取材自然，全部采用天然实木，注重环保，同时，它也蕴含了爱的成分。

一种是自然之爱。

大自然是最真实，最能启发孩子灵感，培养孩子灵性的地方，主
张“回归自然”，体现“本真”是爱心城堡的一大特色。

爱心城堡遵从孩子天性，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成长之路。

另一种是父母之爱。

父母对孩子的爱是最伟大的，他们无私的奉献，但永远不求回报。

精心为孩子购买属于孩子自己的家具，家具凝固了父母对孩
子的爱，将父母之爱融入了家具中，伴随着孩子健康成长。

“浑然天成，自然有爱”表达的绝非仅此两种爱，它更包含了人间之爱、世界之爱，乃至世间所有的爱。

爱是一种态度，是一种人格倾向，爱也是一种世界观。

爱是关心，爱是理解，爱还是和谐、亲密、愉快的情感交流和沟通。

一个人应该爱自己的亲人、朋
友，也应该去爱周围的人，爱社会、爱人类、爱大自然，应该有一种博大的爱。

“浑然天成，自然有爱”让更
多的人领略到了爱的真谛。

“加璐，有家就有加璐”
远卓品牌机构在服务加璐家居时创造性地提出“有家，就有加璐”这一广告语，快速直接地抢占了心智资源。

家是心灵最温柔的依靠，只要真心感受、善用巧思，便能经营起一个温暖如春的家。

加璐家具以认真的态度，在构建一个温暖的港湾，营造一种更贴近心理深处的生活态度。

在有加璐的世界里，空气是如此清新，家的感觉是如此强烈。

”有家，就有加璐”，这句广告语强烈地表现了消费者对家的依恋之情，拉近了消费者与加璐的距离，对加璐产生
了家的温馨感。

同时此广告语也隐射了加璐做大市场，做强品牌的决心。

“山叶，山之胸怀，叶之灵动”
“山之胸怀，叶之灵动”体现出山叶人对人生至高境界“山的胸怀，叶的灵动”的无限追求。

“山”给人的感觉是沉稳，是踏实，是坚韧，是博大，是宽容，是厚重，是智慧！“山之胸怀”表达了一种宽广、博大、仁爱之情，让人感受到大山般安静与豁达，给人以无比踏实。