关于企业市场营销战略的创新研究

关于企业市场营销战略的创新研究
随着市场的日益竞争化，企业必须要不断创新自己的市场营销战略，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

本文将从创新的角度探讨企业市场营销战略的创新研究。

一、市场营销战略的基本概念
市场营销战略是指企业为达到市场营销目的而选择的客户、市场和合作伙伴以及为此制定的市场营销计划的综合。

市场营销战略必须紧密结合企业的战略目标，以及潜在客户的需求和市场的变化情况。

在制定市场营销战略时，企业需要考虑到产品、价格、渠道和推广等四个要素，从而制定合适的策略来推动销售。

二、企业市场营销战略需要创新的理由
市场营销战略的创新是企业在激烈的市场竞争中展露优势的必要条件。

如果企业一直沿用传统的市场营销战略，不创新，那么在市场竞争中就很难占据主导地位。

下面列举几点：
1、市场环境日益变化
随着市场的日益竞争化，市场环境也日新月异，客户需求变化频繁，这就要求企业在市场营销方面必须紧跟市场变化。

2、市场需求多元化
客户需求的多元化也是企业创新市场营销战略的重要推动力之一，如不断出现的新产品和新技术。

3、竞争压力加大
在激烈的市场竞争中，企业必须要创新市场营销战略，才能够在市场中立足。

4、推广成本不断升高
随着市场营销越来越复杂，推广成本也在不断上升，企业必须采用更加创新的市场营销方式才能够有效降低推广成本。

三、创新企业市场营销战略的方法
在创新企业市场营销战略时，企业要注意以下几个方面：
1、挖掘潜在客户需求
企业要通过市场调研等方式，挖掘客户的需求，了解客户的心理，以便在产品设计和市场营销方面更加精准地满足客户的需求。

2、利用新媒体
企业要利用新媒体，如微博、微信等，通过互联网的方式进行市场营销，这一方式可以为企业节省大量的营销成本。

3、建立品牌效应
品牌是企业的重要财富，企业需要建立良好的品牌形象，提高品牌知名度，在客户心中树立权威和领导者地位。

4、创新促销方式
企业可以采用更加创新的促销方式，如多种形式的折扣、礼品、奖励等方式，刺激客户购买。

四、结论
市场营销战略是企业成功的关键之一，在当今日益激烈竞争的市场环境中，创新市场营销战略是企业成败的关键。

企业必须时刻关注市场的变化和客户的需求，并在市场营销方面紧跟时代潮流，不断创新，才能够在行业中保持领先地位。