彩信宣传推广方案

彩信宣传方案
一、宣传目标人群：
A 高端人群，第一批拥有彩信手机的人群(存量)
B 新换手机人群，年轻、时尚人士，常接触网络。

此人群为重点人群（增量）。

二、宣传形式
1、
备选：
☐新年都彩信，移动鼓励你。

☐彩信熟了，新年更要发彩信！
☐彩信新年秀，生活更精彩！
☐移动新业务，免费新体验；
☐岂有此“礼”：发彩信，玩游戏，免费还有礼。

2、文案
☐思路：广告文案中重点体现移动精品业务，且有100％中奖率，吸引目标消费者参加新业务的开通与使用，符合新年气氛，并具时尚色彩。

除业务介绍外，
☐重点名词：彩信时代、互动游戏、活动时间、免费、100％、奖
3、短信（70字）：
群发，告知短信。

（略）时间：～
4、平面表现：（海报、宣传单、易拉宝、桌卡、站亭、赠卷、彩信
手册）
☐设计思路：业务宣传要到位，具有刺激性，参与性；“看到并感兴趣”。

客户的咨询量越多越好，重点是客户的反应。

“赠卷”的设计要时尚具有新意。

☐渠道：营业厅（海报、宣传单、条幅、桌卡）、手机卖场（易拉宝、宣传品、条幅）
可偏重大型手机卖场。

5、媒体：
A.报纸：
报纸以提醒注意为主，建议在活动前一周、以及春节之前重点发布，为宣传的重点期，其余阶段为宣传延续期。

媒体《生活报》版面新闻版；同时可考虑省《广播电视报》、《新晚报》、《电脑商情报》
B.广播2篇：
a)可可飘飘版
与节目合作，以主持人口述的形式，借鉴动感地带三种套餐广播广告的成功模式，在黑龙江音乐广播网，重点广播。

内容：突出移动精品业务吸引点，告知“免费玩，还有奖”
利益点，每项业务1分30秒。

b)情景式广播：1篇30秒。

考虑黑龙江生活文艺广播。

C.电视：新闻形式
营业厅设有“彩信通道”，
可通过记者的角度关注移动通信技术的发展，营业厅专设“彩信通道”的现象，对彩信大众化趋势的综合报道。

利用哈尔滨电视台《今天》（万家灯火＋都市零距离）资源，进行报道。

时间1分钟。

D.网络：移动网站、信息港
6、媒介组合（附表）
音信互动（商场）宣传方案
一、宣传目标人群：
年轻、时尚人士，学生为重点吸引人群。

二、宣传形式
a)
备选：
a)黄征与您面对面，移动祝福任你点。

b)黄征为我传祝福，抢送“爱情诺曼底”。

c)滚石明星不设防，移动祝福抢先送。

b)平面表现：（背板、条幅、易拉宝、海报）
☐设计思路：画面具有刺激性，参与性，主推明星祝福类点歌音信互动；
示范操作，亲身感受。

☐渠道：现场舞台背板、周围易拉宝、附近区域悬挂条幅。

c)短信（70字）：
在活动前一周群发（～），告知短信。

（略）
d)媒体：
1.广播1篇30秒：可套裁15秒
内容：体验新业务，明星为你传祝福。

亲临现场，超值感受。

突出“明星传祝福”点歌业务。

黑龙江音乐广播网，重点广播；其次交广、生活文艺广播。

活动前一周开始宣传，重点宣传在活动前3天。

2.报纸1期：《生活报》，活动内容告知。

3.电视：新闻形式
现场气氛隆重，以记者的角度关注“中国移动邀巨星，推广音信互动”，转播部分活动现场实况，引申出对移动的精品业务进行报道。

利用哈尔滨电视台《今天》（万家灯火＋都市零距离）资源。

时间1分钟。

4．网络：邮箱、聊天室flash广告
三、媒介组合（附表）
音信互动（酒吧）宣传方案
一、宣传目标人群：
年轻、时尚人士。

二、宣传形式
1
备选：
a)平安也疯狂，激情对对碰。

b)圣诞风暴，动感之夜。

2．文案表现：突出卖点，以年轻人的语言来拉动，以圣诞找个好地方寻找有缘人为借力点。

2、平面表现：（背板、桌卡、易拉宝、海报、吊饰）
☐设计思路：借势、借力，借圣诞之机，营造参与气氛，要有刺激性，主推聊天交友类音信互动；
现场亲密接触，零距离感受。

☐渠道：现场搭设舞台背板、周围摆放易拉宝、桌卡，悬挂吊饰等。

营业厅可适当摆放易拉宝。

3、短信（70字）：
～群发，告知短信。

（略）
4、媒体：
1.广播1篇30秒：可套裁15秒
内容：体验新业务，平安也疯狂，情缘你我共翔。

亲临现场，超值感受。

突出“聊天交友”互动业务。

黑龙江音乐广播网，重点广播；其次妇女儿童广播。

活动前一周开始宣传，重点宣传在活动前3天。

2.网络：邮箱、聊天室flash广告
三、媒介执行（附表）。