广告标题类型.

3．引题与正题组合式。例如古汉养生精公益广告： 古汉养生精邀请您看戏喽（引题） 公共大戏台（正题）
广告标题的表现形式
广告标题的表现形式通常情况下分为以下几种：
1．陈述式标题
陈述式标题亦称新闻式标题。这种标题是陈述事实，即把广告 的要点或有关事实高度精炼地呈现给读者。它在写法上类似报纸的
新闻标题，通过公布产品的特点、销售方式等消费者感兴趣的新闻
朋友携手，温暖你我。----好朋友，三九感冒灵
广告标题的表现形式
7．建议式标题
建议式广告标题是用建议的语气表述的。常常是通过告诉人们一个道理，给
人们提一个建议，从而引起受众的共鸣，以期产生对产品的兴趣。例如： 开袋即食，无需搅拌。（某食品广告）
喝前摇一摇。(农夫果园果汁广告)
退热，止咳，就用感冒止咳颗粒！
谢谢大家！
由引题、正题和副题三部分组成的。引题，又叫眉题，其作用是说 明信息意义或交代背景。正题，又叫主标题，一般用来点明广告主
要事实，交代主要信息内容。副题，又叫副标题，一般用作正题内
容的补充说明。 复合标题，在实际运用中主要有三种组合方式： 1．引题、正题和副题组合式。例如安徽石台旅游广告： 自然博物院 休闲养生地（引题） 中国原生态最美山乡（正题） 安徽 ∙ 石台（副题）
广告标题的表现形式
4．允诺式标题
允诺式标题通过直接向消费者提供某种利益承诺，以达到吸引公
众阅读广告，并进一步激发受众消费欲望的目的，有较强的冲击力。 例如： 贷款担保红六月，尽享费率八五折。（融资公司贷款广告） 顺丰店，随时、随递。（顺丰快递公司广告）
广告标题的表现形式
5．叙述式标题
这类标题是以叙述的方式告诉受众产品或服务的性能和特点。这
种广告标题叙述内容针对性强，包含的信息量较大。例如： 中国低温肉制品领跑者（雨润集团广告） 雪花干啤酒，低糖、低热，健康时尚。（雪花啤酒广告）
广告标题的表现形式
6．抒情式标题
此类标题是用抒情的语言来拟定的，往往借饱含感情的语言，
推出相应的产品或服务，以期引起消费者的情感共鸣，加深广告的 感染力。例如： 钻石恒久远，一颗永流传。（钻石产品广告） 一股浓香，一缕温暖，南方芝麻糊。（ 南方芝麻糊广告）
广告标题的表现形式
3．祈使式标题
祈使式标题是以祈使句的形式出现的，带有规劝、叮咛或祈求
的口气，诱导消费者立即采取行动。不过此类标题的运用，应尽量 利用假设的情境委婉表达，避免引起消费者的误解和反感。例如： 买空调，选美的。（美的空调广告） 周末，让我们去开封吧！（开封旅游广告）
怕上火，喝王老吉。（王老吉凉茶广告）
广告标题的类型
2．间接标题
间接标题亦称为间接诉求式标题。它就是将销售主题和销售重
点以提醒或暗示的间接方式告诉受众，通过增加广告的趣味性、新 闻性、戏剧性、情趣性和哲理性等来提高消费者的注意力与兴趣， 从而达到传输信息的目的。
广告标题的类型
3．复合标题
复合标题就是把直接标题和间接标题结合进来的标题。它通常
来构成广告的标题。陈述式标题的特点是庄重严肃、清楚明了，便 于消费者领会。例如： 京东彩电节，千万优惠券免费领。（京东商城广告）
广告标题的表现形式
2．询问式标题
询问式标题是以疑问句的形式出现的，亦称问题式或疑问式标
题。这类问题往往针对消费者的疑惑提出，具备启发性和诱导性， 因而能引起广告受众的注意。例如： 今天你缴费了吗? （某移动运营商缴费优惠广告) 谁合并了长三角？（中国联通2007年长三角商旅卡广告）
广告原理与实务
项目四 广告文案--广告标题的类型与表现形式
广告标题可 以将广告标题分成直接标题、间接标题、复合标题三种
的结构类型。
广告标题的类型
1．直接标题
直接标题亦称为直接诉求式标题。它就是直接将广告主题或者产
品优点告诉受众，容易使受众快速把握广告的诉求重点。
广告标题的类型
2．正题与副题组合式。
又分二种方式，一是正题在前，副题置后。例如格力变频空调
广告： 巅峰之作 领先上市（正题）
全球首款1赫兹U系列变频新品（副题）
二是副标题在前，正题置后。例如江淮重卡推广会广告： 中山中睿江淮重卡2012大型推广会（副题） 江淮重卡品 质行天下（正题）
广告标题的类型