中国广告史第六章第二节三国两晋南北朝时期的广告活动

第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
北周敦煌壁画中的旗
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三国、两晋、南北朝时期的广告活动
二 标记广告
魏晋时期，佛教大兴，雕刻艺术盛行，并渗透于人们 的日常生活之中。据晋人葛洪在《抱扑子·内篇》里记述： “古之人入山者，皆佩黄神越章之印，其广四寸，其字一 百二十。以封泥著作往之四方数百步，则虎狼不敢近其内 也。”撇开其中的迷信内容不论，那刻有120字的石头印章， 便是其有力的佐证。实际上，当时的雕刻艺术已经发展到 了这样的地步：雕刻材料必须冲破石头的束缚，以一种等 位轻便的材料来代替，否则传播活动的质量将永远停留在 石经捶拓的层次上。雕版印刷术，正处于呼之欲出的阶段， 雕版印刷，盖由刻碑变化而来。
出土时碑已断残．只存中间部分。行 字不等，多者17字，少者9字， 碑阳 共20行。碑阴3列，列30行，行字多者 12字，少者二三字。书法在艺术上继 承了汉隶“蚕头燕尾”的书写方法， 方笔直势的笔法，疏朗方整的结字， 则是新的发展变化。出土时，乡人见 碑文第八行有“蜀贼诸葛亮”等字， 即凿去“贼”字。
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五 户外广告
蜀汉 平阳府君阙
平阳府君阙建于东汉晚期至蜀汉时期的年(约 150─250年)，因阙上刻有“汉平阳府君叔神道”的铭 文，故名。阙是立在宫殿、宅第、祠庙和墓葬入口两 旁的标志性建筑，具有表示所有者身份等级的作用。 平阳府君阙属于墓阙，坐西向东，左右两阙相距26.2 米。阙由石条和石板叠垒而成，分主阙和附阙两部分， 每部分自下而上分别是台基、屋身、斜撑和屋顶，其 上雕刻有柱、枋、斗拱、瓦件等构件，组成一面阔两 间进深一间的庑殿，顶仿木结构建筑，阙上刻有众多 仙灵异兽，传说故事和生活画面。梁大通三年(公元 529年)，佛教徒在阙身上雕刻佛像29龛，另有题记三 则。平阳府君阙是研究汉代建筑、雕刻艺术、社会生 活和思想观念的珍贵实例。阙身上的佛教造像也是研 究中国佛教艺术的重要资料。
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三 书法广告
王右军祠 浙江绍兴兰亭
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三 书法广告
王羲之(303─361年)中国东晋书法家，文学家。字逸少。琅邪临沂 （今山东临沂)人，后移居会稽山阴(今浙江绍兴)。曾任秘书郎 、长史、 宁远将军、江州刺史、会稽内史，因任过右军将军，故后人称他为王右 军。自幼学习书法，曾师从卫铄。其书法长于楷书、行书、草书等书体。 在汉魏质朴淳厚书风的基础上，博采众长，创造出一种妍美流便、雄逸 俊雅的新书风。对后世具有深远的影响，被誉为“书圣”。
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三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
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三 书法广告
兰亭
据《越绝书》记载，越 王勾践种兰渚田于此，汉代 建驿亭，兰亭就此得名。东 晋永和九年，王羲之在此即 兴写下了墨冠中华的《兰亭 集序》。兰亭由此成为我国 的书法圣地。
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商代原始瓷尊 河南郑州出土 高27cm 口径27cm 赵琛摄
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二 标记广告
三国吴青瓷谷仓 江苏金坛三国吴墓出土
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二 标记广告
南北朝 北齐石刻 韩克智造像 河南省郑州博物馆藏 赵琛摄
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三 书法广告
三国 魏 曹真碑
清道光二十六年(公元1846年)在陕西 西安南郊田间出土 北京故宫博物院藏
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三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
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三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第六章
三国、两晋、 南北朝时期
（220－581年）
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一 旗帜广告
魏晋 壁画《出行图》中的旗
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一 旗帜广告
东晋顾恺之《洛神赋图》中的旗
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三 书法广告
题扇桥 浙江绍兴 赵琛摄
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三 书法广告
躲婆巷 浙江绍兴 赵琛摄
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三国吴青瓷虎子 南京赵士岗三国吴墓出土
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二 标记广告
三国 彩绘季札挂剑图漆盘
口径24.8cm 安徽马鞍山三国朱然墓出土 安徽省文物考古研究所藏
这件漆盘为木胎，胎上先粘贴麻布，再
涂漆灰。然后髹黑、朱两色漆。其上彩绘各 类图案。盘呈浅腹，原口沿镶嵌鎏金铜扣。 盘中间的开光部位绘存秋吴国的季札挂剑于 徐君旁的大树。开光周围画莲蓬、鳜鱼、鲤 鱼、鹭鸶啄鱼、童子戏鱼。盘壁饰狩猎纹。 盘背面髹黑漆，其上用朱漆篆书“蜀郡造作 牢”款。据器铭可知， 该器产于蜀郡，是三 国彩绘漆器的代表作。
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
四 酒的广告
北魏《洛阳伽蓝记》卷四中记载一则酒商刘白堕 巧做广告的故事。时有酿酒大师河东人刘白堕，其酒 “饮之香美，醉而经月不醒”。他为自己酿造的酒起 名为“鹤觞酒”，也叫“骑驴酒”。洛阳城内朝臣贵 人不但自己饮用，且必购置若干，远相饷馈。一日南 青州刺史毛鸿宾外出遇劫，强盗饮其所携鹤觞酒，竟 醉倒路旁束手就擒。“鹤觞酒”因此名扬四海，被誉 为“擒奸酒”。刘白堕则利用这个故事，广为宣传， 使其畅销中原，闻名遐迩。