北京会展业品牌战略研究——以北京国际汽车展为例的开题报告

北京会展业品牌战略研究——以北京国际汽车展为例的开
题报告
一、研究背景
随着我国经济的快速发展，会展业也在短短时间内取得了长足的发展。

尤其在北京市，会展业已成为重要的经济增长点，北京市会展业在国内处于领先地位。

但是随着国内
各大城市的不断发展和竞争，如何在市场中保持竞争力已成为北京会展业发展中必须
面对的问题。

北京国际汽车展是北京会展中的一个重要品牌展会，作为全球汽车制造业中的重要展
会之一，每年都吸引大量的参展商和观众。

然而，随着汽车市场需求的变化和全球汽
车产业的转型调整，如何更好地发挥北京国际汽车展品牌优势和特色，保持其在市场
中的领先地位，成为了当前亟需研究的问题。

二、研究目的
本研究旨在针对北京国际汽车展这一品牌展会，从品牌战略的角度出发，深入分析其
品牌定位、品牌传播、品牌营销等方面，并提出一系列的品牌战略建议，以提高其市
场竞争力，保持品牌领先地位。

三、研究内容
本研究将主要包含以下内容：
1、北京国际汽车展的基本情况及发展历程。

2、北京国际汽车展的品牌定位状况分析。

3、北京国际汽车展的品牌传播状况分析。

4、北京国际汽车展的品牌营销状况分析。

5、根据研究结果提出北京国际汽车展品牌战略建议。

四、研究方法
本研究将采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法等多种研究方法。

其中，文献资
料法主要用于收集和分析相关的文献资料，包括北京国际汽车展的历史、发展、品牌
战略等方面的资料；问卷调查法主要用于了解北京国际汽车展的参展商和观众对其品
牌的认知程度和满意度等情况；深度访谈法则主要用于了解北京国际汽车展管理团队、参展商、观众等相关人士对其品牌战略的看法及建议。

五、研究意义
北京国际汽车展作为北京市重要的会展品牌之一，在汽车产业中具有重要的影响力。

本研究将通过深入分析该品牌展会的品牌战略，提出科学合理的品牌战略建议，有助
于该展会保持在市场竞争中的领先地位，提高品牌知名度和影响力，对北京市会展业
的发展具有重要的推动作用。

同时，本研究也可为其他展会品牌的品牌战略研究提供
参考和借鉴。