标志在品牌形象构建中的应用研究

标志在品牌形象构建中的应用研究
在商标权日益受到重视、整个社会的商品化形象日渐突出的今天，标志作為品牌形象中建设中的核心元素也成为一种市场竞争的商业手段，它的地位无疑是十分重要的。

通过对标志和品牌形象的研究，来阐明标志在品牌形象构建中的应用。

要想使自己的品牌形象独树一帜，在众多产品中脱颖而出，很久应该了解标志在品牌中的作用。

在标志确立之后，构建品牌的整个VI的设计都要以它为核心展开，这一切都体现出了标志在品牌建设中无可替代的权威性和领导地位。

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一、标志与品牌形象的关系
（一）标志释义
标志从广义上是一种能代表某一事物或者区别于其他市区的符号。

以精练、美观、容易辨认和记忆的形态传递特定的信息内涵，是企业与大众相互交流、传达信息的视觉语言。

（二）标志与品牌形象的关系
标志将企业理念、企业文化传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知和识别。

品牌形象设计，是要根据品牌的综合定位，量身定做出与之相呼应的形象，让品牌一问世，就给受众深刻的美感。

而且根据品牌的不断发展变化，对其不断调整品牌形象，使之与品牌的实际配套，不脱离本质又紧跟时代，整装待发后，能最大限度的引起消费者的关注与青睐。

同时，品牌标志在区分企业产品与同类产品放入差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用，在对企业形象带来的潜在价值，成功的标志帮助品牌获得消费者的青睐，从而为企业带来经济效益。

二、标志在品牌形象构建中的作用
（一）提升品牌形象力
形象力是指企业对其品牌产品进行形象设计与推广而带来的市场竞争力。

标志可以提升品牌形象，又可以使消费者直接接触品牌，消费者对品牌信息的获取很大程度上是通过标志进行识别与记忆的。

标志是传递品牌形象力的有效方式，它能提升品牌的形象力，也是消费者接触品牌的最直接方式。

消费者对品牌信息的获取，很大程度上是通过视觉标识对品牌进行认知和记忆。

（二）提高品牌竞争力
品牌竞争力是指企业在市场竞争中与竞争对手较量时，品牌所表现出的一种市场力量，是品牌开拓、占领市场，并获得利润的能力。

在当今激烈的市场竞争
中，品牌之间的差异主要表现在品牌形象上，消费者在选择商品时，必须会选择品牌形象好的商品。

因此在偌大的品牌市场中，谁的品牌能够拥有良好的品牌形象，谁能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得大众的认同。

在品牌形象上，标志是品牌的“脸面”，在琳琅满目的商品中，没有沟通就不会给消费者产生好的印象。

（三）提升品牌价值
品牌价值是指品牌在某一时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。

在担负传播品牌内涵的责任时，标志就不再是依附于产品上的一个特殊符号了，它通过独一无二的符号来传递企业的文化、理念、精神等，它的价值随企业的增长而增加。

品牌标志的个性塑造，来源于设计者对品牌个性的解读，它通过对视觉传达个性语言的准确设计，使人们从符号的个性魅力上寻找到产生心里对话的情绪。

三、标志在品牌形象构建中的应用
（一）标志中的图形彰显品牌形象
标志作为品牌形象中的重要元素，它与图形有着密切的关系。

作为一种象形符号，它彰显品牌形象的速度及识别性远高于文字。

越富有创意的图形越能抓住消费者的眼球，并能快速的将所要表达的内容传递出去，图形以它不能取代的形象化符号成为设计中的视觉重点，以其特殊的延展性魅力理所当然的成为设计师的设计表现重点。

标志设计中的图形概念上通常趋于多重性，一般都具有表达一定概念功能，一个优秀的标志设计不仅只传达出品牌的名、产品属性而已，而是能够涵盖品牌的发展目标甚至品牌的精神、文化等特征，这样更加要求标志的概念化、符号化、抽象感。

达到一看到图形就可以了解品牌所传播的精神内涵。

因此，标志的图形一般趋于简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、容易记忆的视觉效果，从而彰显品牌的形象。

确立明确的品牌形象需要确立一个可以使消费者容易记忆的品牌标志。

（二）标志中的色彩传达品牌形象
在标志的视觉形象设计和品牌形象的传达过程中，色彩具有“先声夺人”的强烈识别效果。

标志的色彩，虽然只是标志的一小部分，但是如果不考虑标志后续的品牌形象延展使用，就会导致标志设计的偏执，达不到理想的形象应用。

标志色彩的规范是企业经营者将色彩符号性在商品上的延展使用，也是品牌竞争的必然。

标志及后续的品牌形象色彩搭配都是在传达一种品牌形象。

通过系统、协调的企业品牌的色彩体系，能快速的给企业带来品牌效应，锁定消费者的视线，使受众可以对一套完整、全面的色彩识别系统产生完全的信赖感和认同感。

通过色彩的传达，最终使消费者了解品牌形象，达到实现消费的目
的。

在品牌形象设计中，以标志为核心的视觉规范是企业形象重要的识别标志，是企业理念的形象化、感官化，也是传达企业形象的方式之一。

（三）标志中的文字体现品牌形象
一个令人印象深刻、值得信任的品牌的建立，是由多个环节和多方面构成的，但作为品牌形象设计的基础，标志是不可或缺的，同时，标志中的文字设计体现品牌形象，并是品牌形象的有效传播途径。

标志中的文字与企业经营理念互动结合，醒目有效的品牌文字可以树立良好的企业品牌形象，标志中文字的独创性与符号性融入品牌形象的塑造中，不仅能概括的说明品牌内涵，还能起到良好的传递信息功能，所以在标志中，文字符号的应用势必取得事半功倍的效果。

标志中文字的设计要遵循识别性、艺术性、思想性、独创性和系统性等原则。

合理而明确的、独特又协调的字体风格，在很大程度上是标志能够被消费者或目标群体立刻识别的一个很重要的原因。

参考文献：
[1] 王南杰.标志-品牌形象设计[M].安徽：合肥工业大学出版社，2009.
[2] 朱春华.标志图形设计[M].北京：中国纺织出版社，2004.。