平面设计三要素在湖南红色旅游海报设计的运用

（ 聚 集 构 图 （图 １、 ３ ） 利 用 文 字 的 聚 集 排 ３） ２、 ，
伟 人 的 风 采 。这 样 的 图 形 具 有 一 种 亲 近 的 魅 力 ， 除 消
了 游 客 在 旅 游 活 动 的 异 地 性 的 陌 生 感 、 不 安 全 感 和 奇 异感 ， 旅 游与革 命历 史教育相 结合 ， 教于 乐、 将 寓
寓教于游。 图 形 的 间 接 表 现 形 式 旨在 传 播 信 息 ， 发 联 想 ， 激
１ 字 体 设 计 、
及 对 景 点 作 出 必 要 说 明 即 可 ， 设 计 的 侧 重 点 应 在 于
文 字 的构 图 。
针 对 湖 南 红 色 旅 游 海 报 的 设 计 ， 以 标 题 、 副 标 题 、 文等 文字 为 辅 的 构 图形 式 有 以 下几 种 ： 正 （ 垂 直 构 图 （图 １ ３） 其 特 点 是 风 格 刚 直 、 １） — ， 严 肃 ， 助于 彰 显 革命 精 神 的 崇高 性 ， 起 游 客 对 革命 有 唤 历 史 的 理 性 认 知 ， 使 红 色 旅 游 效 应 从 眼 睛 文 化 过 渡 到 心 性 文化 ， 深刻 到 心 灵 境界 。 再 （ 水ｑ构图（ ４ ２） ， ｚ 图 —８） 这 是 海 报 文 字 设 计 中 的 ， 惯 常 用 法 ， 湖 南 红 色 旅 游 海 报 实 例 设 计 中 ， 尝 试 在 可 自 由地 将 水 平 构 图 的 文 字 设 计 放 置 在 适 当 的位 置 ： 置 于 海 报 上 部 令 人 感 觉 轻 松 、 逸 ； 海 报 左 侧 会 产 飘 居
字体 既 具 有 可 阅 读 性 功 能 ， 具 有 装饰 性功 能 。 又
不 同 的 字 体 形 象 以 及 字 体 与 字 体 之 间 的 相 互 关 系 能 传 达 出 不 同 的 语 义 。 如 （ ３） 体 字 的 采 用 就 是 从 图 毛
细 节 中 寻 求 突 破 ， 掘 名 人 文 化 ， ／、 大 ， 字 说 挖 以 Ｊ见 以 史 ， 增 添 了 海 报 的 人 文 情 趣 ， 较 好 地 显 现 了 红 色 既 又
４、 所 示 就 分 别 选 择 刘 少 奇 、 德 怀 旧 居 的 室 内 的 １ ０） 彭 陈 列 为 主 要 元 素 ， 过 遗 址 的 象 征 意 义 ， 游 客 领 略 通 让
如 处 在 海 报 下 部 会 使 海 报 风 格 压 抑 、 闷 ， 总 体 而 沉 但
言 ， 字 处 在 水 平 状 态 下 会 使 人 产 生 沉 稳 、 矩 的 心 文 规 理 定 势 ， 助于 “ 色 ” 化 理 念 的 表 达 。 有 红 文
想 性 和 特 定 的 教 育 意 义 。 在 红 色 旅 游 资 源 相 当 丰 富 ２、 号 选 择 字
文 字 更 加 图 形 化 ， 从 而 使 海 报 设 计 形 成 文 字 与 图 形
的 湖 南 ， 时 适 地 推 出 一 些 主 题 鲜 明 、 想 和 艺 术 兼 适 思 顾 的 海 报 作 品 ， 能 有 效 传 播 “ 色 ” 化 理 念 ， 强 既 红 文 加 精 神 文 明 建 设 ， 能 打 造 特 色 旅 游 品 牌 ， 荣 本 土 经 又 繁
主 题 。
除 了 选 择 字 体 外 ，还 可 对 各 字 的 笔 划 局 部 地 进 行 创 意 和 设 计 ， （ １） 贺 龙 ” 字 经 过 设 计 后 使 如 图 “ 二
８ ８
生 动 感 ， 成 向 外 的 张 力 ： 到 海 报 下 部 又 会 让 人 感 形 放 觉 厚 重 、 实 。当 然 ， 种 水 平 构 图 也 有 不 足 之 处 ， 踏 这 比
济 ， 升湖 南 综 合 实 力。 提
海 报 文 字 设计 中 ， 号 大 小 不 同 ， 生 的效 果 也 字 产
不 同 。
标 题 “ 南 红 色 旅 游 ” 般 选 用 较 大 的 字 号 来 突 湖 一 出 主 题 ， 副 标 题 如 （ ３） 正 文 则 考 虑 用 较 小 字 而 图 和 号 ， 过 对 它 们 进 行 不 同 的 字 号 设 计 ， 成 鲜 明 的 视 通 形 觉 对 比 ， 突 出 主 题 内 容 ， 将 红 色 精 神 的 情 感 融 入 其 中 ， 终 深 化 对 各 地 红 色 旅 游 景 点 特 征 的认 识 。 最
３、 图 形 式 构
作 为 视 觉 设 计 的 重 点 ，平 面 设 计 的 构 成 元 素 包 括 了 文 字 、 图 形 和 色 彩 三 大 内 容 ， 海 报 的 设 计 亦 如 此 ， 文 从 平 面 设 计 三 要 素 出 发 ， 探 讨 湖 南 红 色 旅 本 来 游 海 报设 计 。
一
、
文 字 设 计 的 运 用
海 报 的 文 字 不 宜 过 多 ， 论 是 标 题 、 告 语 或 正 无 广
文 ， 力 求 言 简 意 赅 ， 明 确 传 达 语 义 ， 炼 主 题 以 都 能 提
文 字 是 红 色 旅 游 海 报 设 计 的重 要 元 素 之 一 ， 它
能 直 接 传 递 海 报 主 题 信 息 ， 可 起 到 指 示 、 说 明 的 作 用 。所 以 ， 张 海 报 文 字 设计 的 好 坏 ， 直 接 影 Ⅱ 一 将 向版 面 的视 觉传 达 效 果 。
潦计 要素在湖南红色旅游 设计静运 用
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墨 釜 ～
一
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① 垂直排列
④ 水 平 居 左 上
⑤ 水 平 居 右 上
⑥ 水 平 居 左 中
红 游 报 一对特众的言以红有旅强”主 的 有 机 结 合 ，增 加 读 者 对 文 字 的 记 忆 。 题 设 的 报 公 而专，“色很游为 色 海 是 种定 而计海 旅 它具 的 思