网眼观察如何发起一场舆论战

声东击西
将能而君不御者胜〈〈〈
舆论攻击的目的：
媒体跟进
12月18日 开始的第 一波攻击
网络
网络
1月6日 开始的 第二波 攻击
1月13日 开始的 第三波 攻击
媒体
周筱赟的二波舆论攻击，都有包括财经媒体在内的传统媒体跟进联动，特别是第一次 网络攻击，并没有在网络上引起太多反响，但是却吸引了大批媒体跟进报道，加上书 院基金会22号的新闻发布会，让事件热度突然串升。传统媒体及网络新闻门户及媒体 的官方微博对事件的跟风报道在此次舆论攻击中起到了关键性的作用。
12月18 日09:11 来自 皮皮时光机
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引爆炸弹
识众寡之用者胜〈〈〈
信息的发布：
网络实名举报：在市民社会与互联网环境下，由于海量信息与多 元化信息发布平台的存在，社会大众一般没有足够时间、精力去 关注一个热点事物的深层本质，而是更看重自己的第一印象感觉， 这使得网络舆论攻击所需要的资源门槛很低，造成负面影响容易， 事后挽回影响则费时费力且效果往往不明显。而且由于信息传播 “分众”效应的越来越明显，这使得舆论攻击存在明显的“节 点”，只要控制特定的受众的传播渠道，就能有效地对这一群体 实现有效传播。
设置的议题为名 人李亚鹏借公益 敛财，公益敛财 这个话题是道德 的至高点，抛出 这个话题几乎就 立于了不败之地。
用皮皮时光机定时 在9：00之后发， 此时的微博活跃度 是相对较高，而周 的稿件应该是接到 任务后连夜赶制。
借力离婚话 题，挑拨菲 粉情绪
点名政府机构， 借监督之名，逼 其发言表态，指 责政府能让舆论 攻击取得舆论上 的“正义”
攻击计谋：离间计
周筱赟从一开始就对王菲与李 亚鹏进行切割，在不断攻击李 亚鹏的同时，几乎每条微博都 对王菲下跪献媚。一方面因王 菲形像正面，另一方面是挑拨 菲粉参与对李的围攻。
切割王菲
这一刻周筱赟替 王菲代言
李亚鹏与王菲的离婚可以说是非常 友好的分手，双方都公开表达了对 对方的尊重。而且王菲在网络舆论 攻击李亚鹏之后，多次站出来公开 力挺李亚鹏，给不断造谣王菲因不 满李亚鹏借公益敛财而离婚的周筱 赟几记响亮的耳光，但周却一直坚 持造谣，不是他脸皮厚，而是舆论 攻击的需要。
9月13日李亚 鹏王菲证实 离婚
热门话题
媒体与网友持续关注，关于李王离 婚的原因众说纷纭，二人离婚后的 动向也成为媒体关注焦点
12月18日周 筱赟通过网 络发起攻击
2013年9月13日，李亚鹏王菲证实离婚，网友与媒体关注度随即爆升300倍， 且热度持续不减，李亚鹏与王菲的离婚成为2013年下半年的头条热门话题
1月7日
12月18日
《长江日报》 《城市晚报》 网友曝李亚鹏以 公益之名敛财
12月20日
《新京报》李 亚鹏基金会被 指涉嫌违规 将 在12月22日回 应
《北京青年报》 李亚鹏基金会曝 三大疑点 公益用 途成谜
《烟台晚报》 李亚鹏卸任企 业法人 摆脱涉 嫌违规处境
《中国新闻网》 李亚鹏“书院 中国基金会” 坚称未违规 等 待民政局调查
周筱赟首条爆料微博传播分析
第二较为活跃的是 王菲的死忠粉丝， 她们是周筱赟正想 利用的网络力量
攻击路径
识众寡之用者胜〈〈〈
信息的覆盖：
信息传播的路径：网络的信息流动是人传人的模式，一场有效的 舆论攻击需要有足够的“战士”——信息的接力传播者。而网络 舆论战中的部队战士，分为二类，一类是付费的网络水军或发动 攻击方的资源圈子；另一类是非付费的“志愿军”，涉事的相关 方及其粉丝或敌对者，对话题有兴趣的人等都可成能成为义务进 行接力传播的“舆论战士”，而信息的传播就是要将信息送达或 者说覆盖到“志愿军”所在的网络平台。周筱赟的网络攻击先是 在新浪微博通过关键词设置、@相关方的官方帐号等方式“送达” 还同时通过天涯八卦、新浪微吧等菲粉集中的网络平台进行了信 息覆盖。
攻击平台：网络
传统媒体要遵循新闻伦理，报 道需要有事实依据，但网络攻 击则几无下限。反尔网络攻击 反尔可以成为一则“新闻”而 成为传统媒体跟进报道的对象。
微博爆料
参与转发的认证 用户仅有十一人， 带来最多的二次 转发累计仅有22 次
带来二次转发最多 的帐号是 @violetleet 只有 14个粉丝，却有 123次二次转发。
攻击场所：线下与线下
周筱赟在通过网络发动舆论攻 击的同时，声称已向北京民政 局实名举报，这是规避法律风 险同时制造现实新闻事件的有 效手段。。
线下举报
周筱赟在微博第一波攻击时就同时 声称已向北京民政局实名举报书院 中国基金违规注册。虽然网络舆论 攻击可以通过捕风捉影式的造谣模 式在网络世界匿名发动，但如果缺 少现实世界的相关方的互动，很难 引起轰动效应，而且法律上也有风 险。但是哪怕是造谣式的攻击，配 合所谓的线下实名举报，最后主管 单位哪怕查证举报不实，也对所谓 举报人进行处罚。所以线下实名举 报是网络攻击者规避法律风险同时 制造新闻影响的有效手段。
攻击武器：制造谣言
周筱赟发起舆论攻击的主要武 器就是谣言的制造，其中一个 最主要的谣言就是受到死亡威 胁。攻击对方的同时打造自己 不危死的“超然形象”
制造谣言
所谓受到威胁微 博竟然是用微博 定时工具发布的。 这说明这是其一 早编好的段子
挑拨离间
将能而君不御者胜〈〈〈
离间计的使用：
发动粉丝斗粉丝：在大众传播环节当中，虽然媒体及意见领袖起 着关键作用，但是如果数量众多的普通网友的情绪不能兴奋起来， 一个事件就不可能成为热点事件。“间者，使敌自相疑忌也”。 名人明星，通常都有大量的粉丝，涉及名人明星的话题，如果能 有效刺激他们的粉丝群体，就能有效扩大事件的影响力。特别是 能挑拨二个不同明星的粉丝群体相互之间的混战，就能起到坐收 渔人之利。成功发起的舆论战，通常都是能调动一部分人与另一 部分人的对立。台湾民进党就擅长玩族群话题，现香港普选在即， 泛民也在操弄港人与内地人矛盾的话题。
攻击方向：借公益敛财
李王离婚，全民关注， 关于离婚原因众说纷纭， 媒体与网民都处于信息饥渴期。
公益敛财
周的形 像定位 及广告 语
有预谋及有 计划的行动。 还有续集
@落魄书生周筱赟V ：#周筱赟爆料绝对靠谱#周筱赟揭秘李亚鹏(上):民政局纵容 下违规注册疑借公益敛财!和王菲@veggieg 离婚后，李亚鹏@一号立井 自称比 王菲有钱，力推他的书院中国基金会。周筱赟发现该基金会名称违规、李亚鹏任 法定代表人违规，是@北京市民政局 和文化局违规注册，以公益名义开发高档酒 店和房地产，应予吊销
攻击手段：联动媒体
一场有预谋的舆论攻击，肯定 需要投入媒体资源，当然最好 能四辆拨千金，有效的事件策 划与运作，能吸引媒体的主动 跟风报道。
媒体跟进
《搜狐娱乐》 李亚鹏被曝以 公益之名敛财
《新京报》 李亚鹏基金 会被指涉嫌 违规 财务报 表多支出5 万？
12月19日
《新快报》 李亚鹏被质 疑：假公益 真敛财
《人民网》李亚鹏 否认借基金会敛财 北京市民政局称已 在调查
12月22日
《央广网》 李亚鹏回应 “借公益敛 财”：企业 家办基金会 很普遍
《金证券》 李亚鹏丽江 雪山学院再 融资 1.2亿 无限偿债责 任引离婚”
《21世纪财经》 李亚鹏：“他 的基金”关联 捐赠“他的医 院”
12月23日 12月27日
攻击节凑：违规到犯罪指控
周筱赟从举报书院基金法人违 规到指控李亚鹏借鄢然天使基 金敛财涉嫌犯罪，从一开始就 设置好了攻击的节凑，并用 （上）（中）第三季、第四季 等标识成为系列。
连续攻击
不论是大众传播还是传播媒体，都青睐“戏剧性”，眼球效应，喜欢跌宕起伏的 剧情。作为这次舆论攻击的前台执行者周筱赟，他从一开始就排编好了这幕大戏 起承转合。从王菲与李亚鹏所谓离婚原因入手，先是书院基金注册违规，接着是 鄢然7000万善款去向不明及利益输送，跟着是善款建的医院变成私产。娱乐新闻 －社会新闻－财经新闻。李亚鹏被攻击一事基9.9万天价手续费； 7000万善款去向不明； 善款建的医院成了私人医院。
重构事实
谣言攻击
将能而君不御者胜〈〈〈
谣言的利用：
谣言是进攻的利器：在舆论攻击战中，谣言是最有杀伤性的武器， 捅人一刀，医术再好，也痛过。在以个人名义发起的舆论战之中， 造谣自己人身遇到威胁，是最安全有效的手段，一方面暗示被攻 击方的“不择手段”，营造“被害者”形像，打同情牌；另一方 面，制造恐怖气氛，导演离奇剧情，吸引眼球。而所谓受到死亡 威胁的谣言，永远不用担心别人戳穿。因为所谓接到什么电话， 电话中别人说了什么。都是无从考证。
误导公众
以虞待不虞者胜〈〈〈
信息的包装：
舆论攻击的武器的制作：舆论攻击的武器主要是信息源，跟据信 息源的类型则大致分为三类，文字、图片与视频。大众传播时代， 信息消费快餐化、碎片化。过于长篇的文字内容网众已缺泛深读 的耐心。舆论攻击战则主要可以通过对信息进行剪切、屏蔽、伪 造、曲解、重新拼接等手段进行加工包装，制作成易于传播或易 于让网众留下深刻印像的舆论攻击的武器。使用的方法包括选择 事实、曲解事实、重构事实等制造以偏概全式的标签弹，哗众取 宠式的眼球弹等信息武器，从而将复杂的问题简单化、具体的问 题抽像化、相对的问题绝对化进而误导大众对问题的看法。
攻击路径：借力粉丝与媒体
周筱赟的第一波攻击，以王菲 李亚鹏离婚的原因为噱头吸引 二人粉丝及娱记的关注。借力 粉丝的力量形成网络传播，并 让媒体兴奋起来了。
全网发布
捆绑热门话题，选 择微博、论坛、博 客等媒介通道，让 媒体与粉丝兴奋起 来。
周筱赟的首条攻击贴除了通过新浪长微博，同时还通过天涯杂谈，天涯八卦，凯迪社区搜狐、凤凰、新浪等 个人博客进行了全网的信息覆盖。而且首波攻击首先要敲动的是媒体及李亚鹏及王菲的粉丝，故尔他特别还 选择了天涯的娱乐八卦进行了发贴，同时通过其所在的媒体人QQ群对其攻击内容进行了广泛的推送。而在话 题的导向上，直接导向了所谓的“王菲与李亚鹏的离婚原因”。这样在捆绑热门话题的时候，充分让媒体与 粉丝兴奋了起来。
地面配合
上下同欲者胜〈〈〈
行动的支持：
多战场的配合作战：舆论战跟据其发动攻击的战场不同，大致可 以分成三类，一是空战即通过虚拟网络平台发动空中打击；一是 陆战，利用地面活动，制造新闻影响联合线下传统媒体发动联合 打击；三是海战，就是利用海外媒体制造国际影响。虽然传统媒 体报道网络事件已成为常态，但若缺少“现实新闻”，传统媒体 的报道也不过是捕风捉影，不可能形成太大影响。要将舆论攻击 升级，则必须配套线下的实际行动，制造现实世界的新闻事件。
设置议题
识众寡之用者胜〈〈〈
信息的加工：
做信息的第一定义者：舆论传播中有“先入为主”的规律，人们 在接受信息时，总是相信第一次听说的情况，而对后来的说法总 是存在怀疑。而每一个信息，都存在不同的解读维度。做信息的 第一定义者，主导对信息过滤与解读方向，“先入为主”的定义 往往会左右人们对事件的看法和判断。而网络时代，信息消费快 餐化与碎片化，利用信息的不对称，对信息进行过滤加工与拼接， 并首先对信息进行定义与解读，就可以制造出一枚甚至数枚信息 炸弹。
阶段发布
以虞待不虞者胜〈〈〈
议程的设置：
指引媒体与网民的思考方向：大众传播往往不能决定人们对某一 事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议 题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。 大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 在大众传播中，信息流速度非常快，传播快，消退也快，信息流 的制造者就需要有效掌握信息的传播节凑与时间节点，集中投放 与分阶段投放相接合，这样在保证话题热度的同时，能让自己一 直成为信息的焦点，并引导大众传播的方向与维度。
联动媒体
上下同欲者胜〈〈〈
媒体的联动：
让媒体兴奋起来：媒体与名人之间是一种相互需要的关系，它们 不是敌人，也不是朋友。媒体让名人“得名”的同时也需要满足 公众对名人的“消费”。一次成功的舆论攻击，需要媒体的参入， 在信息的流动链条中，媒体是重要的一环接力捧与扩音器。让媒 体兴备起来，就要不断给媒体兴奋源及喂食兴奋剂。而名人事件 就是兴奋源，钱则可以是兴奋剂，新快报的陈永洲就是兴奋剂吃 多了。