一种基于社交网络的电子商务信任模型与仿真

一种基于社交网络的电子商务信任模型与仿真
于真;朱杰;申贵成
【期刊名称】《系统仿真学报》
【年(卷),期】2018(30)8
【摘要】当前电子商务行业中,用户购买商品前大多需要查看针对该商品的历史评价,但是目前广泛存在的虚假推荐及海量冗余推荐问题严重影响了用户获取推荐的有效性和准确性。

针对电子商务交易中信任的获取,提出一种基于社交网络的电子商务信任模型SNTrust。

在SNTrust中,每个用户维护一个可信社交网络集合;模型阐述了用户在社交网络中消息扩散的拓扑结构,引入了推荐节点的综合信任度来衡量其可信程度,给出了交易的信任值求解算法。

仿真实验表明,SNTrust信任模型可以有效提高电子商务的交易成功率,一定程度上遏制恶意节点行为。

【总页数】9页(P3115-3123)
【作者】于真;朱杰;申贵成
【作者单位】北京物资学院信息学院;北京市智能物流系统协同创新中心;智能物流系统北京市重点实验室
【正文语种】中文
【中图分类】TP393
【相关文献】
1.P2P电子商务中一种基于交易标的额的信任评价模型
2.一种基于二层节点和客观风险的电子商务交易信任模型
3.社交网络中一种基于社区推荐的信任模型
4.一种
基于模糊理论的P2P电子商务信任模型5.基于swarm平台和社交网络的电子商务个性化推荐系统仿真模型的理论构建
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