广告美学案例分析
创意广告设计案例分析:10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析:10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合,通过扫描二维码来获取相关信息,展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告,其中包含了多种音乐风格,并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方,以清晰明了的图像展示了产品主要特点,并突出展示了其无线连接功能,吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题,通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特,以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣,吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念,通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象,通过与现实生活场景结合,传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节,让消费者明白,面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题,创造了一系列戏剧性的场景,激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯,并展示了不同消费者创意设计的杯子,为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
传统美学广告案例
传统美学广告案例随着社会的不断发展,广告行业也在不断创新,但是传统美学广告依然有一种独特的魅力。
传统美学广告注重情感共鸣,追求细腻的情感表达,并通过精湛的艺术手法给人带来美的享受。
下面将介绍几个经典的传统美学广告案例。
1. 可口可乐《和平鸽》可口可乐一直以来都善于利用传统美学来产生共鸣。
可口可乐广告《和平鸽》以一群人在沙漠中等待雨水为背景,他们渴望和平,渴望水,这时一群和平鸽飞过,洒下清新的雨水。
广告通过美丽的画面、悠扬的音乐和对和平的向往让人产生共鸣,让人感受到和平与希望。
这个广告融合了传统绘画中清新的色彩和和谐的画面,完美地展现了传统美学的特点。
2. 汇源果汁《美丽的中国》汇源果汁的广告《美丽的中国》借助传统美学的手法,将广告拍摄成一幅画卷。
广告以中国古典文学《桃花源记》为背景,通过古风音乐和传统绘画的艺术手法,展现出中国山水之美。
在广告的一位新郎喝着汇源果汁走入了画卷,使得传统美学与现代生活产生了有趣的碰撞。
这个广告不仅仅是对传统美学的致敬,更是对中国优美山水的真挚表达。
3. 花王《和风之恋》日本的花王公司通过《和风之恋》广告将传统美学与现代情感完美结合。
广告以日本传统的和服、茶道、花艺为背景,通过淡雅的画面和舒缓的音乐,展现了东方美学的婉约与内敛。
在广告的一对年轻情侣身穿和服走出传统的和风之境,表达了对传统美学的敬仰与对爱情的追求。
这个广告不仅向传统美学致敬,更是体现了对传统文化的传承和创新。
以上三个案例展示了传统美学广告的魅力所在。
通过对传统文化、艺术手法和情感共鸣的运用,这些广告不仅产生了强烈的视觉冲击力,更是对传统美学的致敬和传承。
传统美学广告不仅让人产生情感共鸣,更是对文化传统的传承与创新,是广告行业中不可替代的独特存在。
随着社会发展,传统美学广告将继续在品牌传播中扮演重要角色,为人们带来更多美的享受。
广告中的优美与崇高 实用广告美学案例分析素材
雷诺瓦篇:对 自己的作品永远都 不满意----雷诺瓦 。
以灵魂追求完 美的作品,对於同 样的主题反覆创作, 法国印象派大师雷 诺瓦不但与作画对 象融合同化,也使 每一幅人间画像洋 溢真善美的喜悦, 成为世人心目中的 完美理想。
高第篇:从自己营造的完美城墙爬 出----高第。
从奎尔公园到巴特娄之家,从米 勒之家到圣家堂,安东尼·高第在巴塞 隆纳不断创造惊艳的结构与线条,让 建筑不再是破坏自然的水泥森林,而 是与地表合而为一的天人之作。一部 完美汽车的诞生过程,就像一座完美 建筑的创作历程,因为拥有不断自我 超越的眼光,我们再次改写了完美的 定义,创造了New E-Class。完美即 将来临,The New E-Class。完美具 有压倒一切的强大力量,是一种不可 阻止的强劲的气势,在形式上表现为 一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征, 给人以惊心动魄的审美感受。崇高是 一种庄严和宏伟的美,是以一种力量 和气势取胜的美,是一种显示主体和 动人心魄的美,又是一种具有强烈伦 理道德的伟大的美。在生活里,崇高 主要体现实践主体的巨大力量,更多 的展示主题要征服和掌握客体的矛盾 冲突状态。
马友友篇:不断地提出问题并找到答案----马友友。
透过反覆的思考与练习,寻求作曲家最原始的音乐内涵,大提琴巨星马 友友以充满深度智慧的演奏,赋予音符和节奏最初的完美灵魂,也让经典乐 章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高,都可以在艺术作品中得 到最真实最集中的反应。
冷检篇。夏日的海边, 阳光洒在碧蓝海面,闪烁着 粼粼的金色波光,摄氏32度 的空气,传来属於夏天的浪 涛声,赤足踩在细柔的沙滩, 尽情享受徐徐的海风拂面… 在风中,更喜欢夏天了。优 美在现实中表现为,风和日 丽,鸟语花香,莺歌燕舞, 或者是山明水秀,波平如镜, 倒影清澈的自然景色,或知 是夕阳西下,或者是蔚蓝天 空都给人以和谐安静的审美 感受。总之,优美的特点是, 主体与客体相对统一的宁静
平面广告案例赏析
(一)、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象,倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
(二)、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型,并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻,都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚,热气扑面,给人一种醇香的诱惑。
(三)、牙口好,胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法,牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮,重点突出。
(四)、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
(五)、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象,
内容虽夸张,但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉,
让人印象深刻。
广告美学案列分析
形式美 法则
单纯齐一
对称均衡调和对比源自比例节奏韵律多样统一
火焰大厦(Flame Towers)
设计:HOK事务所 地址:阿塞拜疆,巴库 时期:2007年——2013年初
浅析: 均衡与联想法则的运用,塑造 优美、动感外形的同时,赋予建筑 本土文化的意义。立面的LED光源 白天、黑夜的折射效果都使其熠熠 生辉。 大厦在造型上采用了曲线的元 素,而整体构图则是由高低不一的 三座造型相同的大厦完成,在视觉 上造成均衡之感的同时,也赋予了 建筑动感、优美的形象,丢却了呆 板之感。而外形的似“火”,则易 使人联想到巴库历史上对火的崇拜, 赋予建筑民族文化的气息。
2 0 1 1 西 安 世 界 园 艺 博 览 会 会 徽
象 征 与 相 似 构 成
标准徽 单色徽
与周围 建筑的 交相辉 映,强 化周围 建筑的 背景作 用
巴库湾、 旧城中 心和公 园的点 缀陪衬
藻井图案
地址:敦煌第209窟
时期:唐代初叶
浅析: 对称重复与多样统一的运用, 疏与密的结合,塑造整体和谐统 一、精致协调的风格 整个图形主要由各种不同图 形的组合而成。画面围绕中心的 圆点开始,开始往外扩散,每一 层都采用一个图形的重复使用, 使整个画面形成对称(既是中心 对称也是轴对称)。而最外围则 采用了更为紧密结合的图案,与 方形内的图案形成疏密、大小的 对比。
均 衡 与 对 称
多样统一与对称
标志
设计师:陈绍华(韩美林修改) 时间:2000年
浅析: 节奏与韵律、相似构成的运用, 赋予标志动态十足的形象。同时结合 象征联想的法则,将文化寓意穿插进 标志,使其具有浓厚的文化韵味。 标志图形的基本构成形都为弧形, 只是弧形的两端有略微调整。弧形穿 插构成了一个运动着的“太极人”, 而左右两边又形成了“56”两个字, 即彰显了我国的传统文化,又表明了 我国56个民族团结一心期盼奥运的精 神。而5中色彩则与奥运五环结合在了 一起。
最新《广告美学案列分析》PPT课件
Think you
背景音乐细腻,搭配的非常和谐,起到了很大的烘托氛围的作用。声音悦耳、 细腻,很好的表现了刚开始的温馨画面。后面的忧伤的音乐则体现了结局的 悲伤,很好的满足了国人的悲壮心理,突出了爱情的美丽悲壮,有应和了家 国情怀,非常适应中国人的心理价值。
USP理论的运用
这篇广告很好的实践了USP理论,将铁达时打上了“天长地久”的形象,确 定了铁达时在爱情上的独特形象,极大地提高了铁达时达到誉度。
《广告美学案列分析》PPT 课件
Phapros晕车药系列
以抗日战争为背景,表现家国情怀和真挚爱情,能够提高对观众的吸引 力。故事情节细腻。故事情节在前面部分充满温馨,后面则显得有些悲 壮,让人十分感动。很多慢镜头的特写深化了当时的情景,强化了受众 对广告的感受。在广告的末尾,铁达时被赋予“天长地久”的形象,则 起着画龙点睛的作用。可以说,这篇广告在很大程度上提高了铁达时的 美誉度,是一个非常成功的广告。
可口可乐广告美学元素分析
可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。
该广告整体简单、温馨以及和谐,看完广告,受众能很清晰的把握广告的意图,理解可口可乐既“可口”,也“可乐”。
画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品,它们组合在一起,使画面温馨而唯美。
这也是一种有可口可乐就有欢乐,有欢乐就要有可口可乐的暗示。
在现实生活中,有饭局年轻人一般都会点可口可乐,雪碧(可口可乐公司的其他产品)来喝,已经成为一种习惯了,其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
所以它是很成功的。
消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主,让消费者喜欢上自己的品牌,这也正是可口可乐所做的重点,因而在其广告中多数以感情诉求为主,以一种欢快的气氛为基调,让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。
该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩,在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线,同时还有着刺激食欲的特性,激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘。
可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色,商标在画面的左上角,主画面在中心位置,符合人们从上到下的阅读习惯。
主画面为欢快的圣诞老人形象,画面很丰富,多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。
可口可乐,一个百年品牌演绎的营销神话。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告案例解析
1. 品牌背景介绍
李宁,作为中国领先的体育品牌,已有30多年的历史。
凭借其优质的产品和独特的创意广告,赢得了消费者的喜爱。
2. 广告创意概述
“超级英雄”篇,将李宁的产品与电影《复仇者联盟》中的超级英雄相联系,赋予产品以超能力。
此广告打破了传统的体育广告模式,给人留下了深刻印象。
3. 目标受众分析
此广告主要针对年轻人群体,通过他们喜欢的超级英雄来吸引他们的注意力。
同时,李宁作为中国品牌的代表,也希望在国际市场上赢得更多关注。
4. 广告策略分析
此广告采用了关联营销策略,将李宁的产品与人们熟悉的电影角色相联系。
同时,通过创意的方式展示产品的功能和特点,使消费者在享受娱乐的同时,也能对产品有更深入的了解。
5. 媒介渠道选择
此广告在社交媒体、电视和电影院等多个渠道发布,确保覆盖最广泛的受众群体。
同时,通过与电影制片方的合作,使广告在电影放映前就引起了广泛关注。
6. 广告效果评估
根据销售数据和社交媒体的反馈,此广告取得了巨大的成功。
它不仅提高了产品的知名度,还吸引了大量新的消费者。
此外,通过与电影的关联营销,使品牌在国际市场上得到了更好的推广。
7. 总结与启示
此广告案例的成功归功于其独特的创意、准确的受众定位和多元化的媒介渠道。
它启示我们,在竞争激烈的市场环境中,创新的广告策略是提升品牌影响力的关键。
广告美学案例分析
广告美学案例分析1.1广告美学案例分析广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌,张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕.视频:附在文件夹内平面: 无分析:1、美是和谐,首先介绍一下本产品,“张裕”这个葡萄酒品牌,是一个具有历史感的品牌,距今已有一百多年的历史了,创始人是爱国人士张弼士先生,他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。
正是这种浓重的历史感,赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。
在这只广告片中,创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点,广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯,并沉醉其中的的镜头,配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。
”给人以深刻的联想。
这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点,从而产生出一种和谐的美感。
浓重的历史,浓烈的民族情感,年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。
2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡,这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言,不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里,为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。
但是,我国现在有许多的葡萄酒品牌,于是为了吸引人们的关注,葡萄酒制造商开始在包装上下功夫,精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者,但是当葡萄酒的外部包装日趋精美,但是也日趋趋同的情况下,人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了,精美的包装已经不再是人们的审美中心了。
由此可见,如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。
广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的,而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感,调动观片者的情感,——怀旧的音乐,历史感的画面,出现的恰到好处的产品,年近古昔的老人,优美的广告语,使人们民族情感悠然而生,融入到甘甜的葡萄酒中,无限的回味在心中。
十大成功广告案例分析
广告效果:品牌忠诚度提升,市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度, 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时,市场份额也得到进一步扩大,为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五:苹果
广告主题:Think Different
总结词
挑战传统,鼓励创新
02
案例二:麦当劳
广告主题:欢乐餐
总结词
家庭欢乐,亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系,通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景,传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略:家庭套餐,亲子活动
总结词
套餐优惠,互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心,通过推出 优惠的家庭套餐,吸引家庭客户群体。同时,组织各类亲子 活动,增强与客户的互动,提升品牌忠诚度。
广告效果:品牌形象提升,市场份额扩大
总结词
提升品牌形象,增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ,苹果成功地提升了品牌形象,增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作, 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六:三星
广告主题:让未来更美好
04
案例四:宝洁
广告主题:让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度,通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活, 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略:多品牌战略,家庭生活场景营销
传统美学广告案例
传统美学广告案例美学是指对美的追求和表达,是一种对美的理解和欣赏。
传统美学则是指在传统文化背景下的美学理念和表达方式。
在广告行业中,传统美学广告常常利用传统文化元素和艺术形式,来传达产品或服务的信息,以期达到更深层次的传播效果和文化内涵。
本文将分享几个传统美学广告案例,以此展现传统美学在现代广告中的魅力和影响。
案例一:苏宁易购“彩色中国”苏宁易购作为中国知名的电商平台,曾推出一系列以中国传统文化元素为主题的广告。
就有一部名为“彩色中国”的广告,吸引了众多观众的目光。
广告以中国传统的绘画艺术为灵感,通过水墨画的笔触和传统的中国风绘图呈现,展示了苏宁在中国文化下的品牌形象和产品多元化。
画面中出现的传统文化元素,如中国古典园林、古代建筑、中国风的服饰等,将品牌和传统文化形象相结合,呈现出一种文化深度和美学内涵。
这种传统美学广告以中国传统文化为元素,将传统文化的美学理念巧妙融入品牌宣传之中,极大地提升了品牌形象和文化内涵的传播效果。
案例二:茅台酒“千年传承”茅台酒作为中国的国酒,一直以传统文化为品牌核心,并在广告宣传中进行了深入的传统美学展示。
茅台酒的“千年传承”系列广告就是其中的典范。
广告以中国传统的绘画、音乐和诗歌为载体,去展示茅台酒的千年传承和酿酒工艺。
画面中的传统绘画和古典音乐、传统酿酒场景以及古代诗词的吟诵,都让人感受到深厚的传统文化底蕴和美学氛围。
茅台酒通过这种传统美学广告,将品牌形象与中国传统文化作了有机融合,使品牌更具有文化品味和历史底蕴,增强了消费者对于茅台酒的情感认同和文化情怀。
案例三:斜土文化传媒“全唐诗MV”斜土文化传媒是一家专注于中国传统文化传播的网络媒体公司。
该公司曾推出一支名为“全唐诗MV”的广告,在网络上引起广泛关注。
这支广告以现代音乐和流行舞蹈形式,演绎了古代唐诗的魅力。
通过现代舞美和传统文化的碰撞,展现出传统与现代的融合之美,让人们重拾对传统文化的热爱和认同。
斜土文化传媒利用传统美学广告的形式,将中国古典诗词与现代流行文化相结合,成功打破了传统与时尚的界限,让古诗在年轻人中重新焕发了生机。
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇:著名广告案例分析广告案例分析(一):“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发,缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中,“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。
在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。
据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容:在现代社会中,广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容,在社会的各个方面都起到了相当重要的作用,尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中,我们的广告要引起消费者的注意,并激起人民的购买欲望就显得相对困难,很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意,让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者,人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响,对于青少年来说尤为显著,这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此,我们要制作好的广告,在介绍商品、劳务等各类信息的同时,融人正确的教育内容,担负起社会的责任,以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告?广告如何做才能成功?广告是一种文化,是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手,去研究广告与广告美学的关系,以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律,从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词:广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲:第一部分:浅谈何为广告、何为广告美学第二部分:广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分:结语第一部分:浅谈何为广告、何为广告美学提起广告,现代人都不陌生,在我们的生活中,到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义,至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词,起源于拉丁语“adverture”,意思是引诱注意或诱导。
后来,英语中产生了“advertise”一词,继承了拉丁语“引起人注意”的内容,发展为“通知别人某件事情”。
所以,“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比,广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析,借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果,我们可以这样定义现代广告的概念:现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的,通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
视觉广告案例和文字解析
视觉广告案例和文字解析
案例一:耐克“Just Do It”广告
耐克“Just Do It”广告是一则非常成功的视觉广告案例。
这则广告通过简洁有力的视觉语言,传达了“追求卓越,挑战自我”的品牌理念。
广告画面中,一个运动者的身影在朝阳下奔跑,背景音乐激昂振奋。
画面下方有一行小字:“Just Do It. 放手去做。
”这个广告鼓励人们积极行动,不畏困难,追求自己的梦想。
它所传达的信息简单而深刻,让人印象深刻。
文字解析:
这个广告的文字语言非常简洁有力,没有多余的修饰。
它通过一个简单的口号“Just Do It”来传达品牌理念,这个口号易于记忆,能够深入人心。
同时,这个广告的背景音乐也非常激昂振奋,能够激发人们的情感共鸣,增强了广告的感染力。
案例二:可口可乐圣诞节广告
可口可乐圣诞节广告是一则温馨感人的视觉广告案例。
这个广告通过一个感人的故事,传达了“分享可口可乐,分享圣诞节”的主题。
广告画面中,一家人围坐在圣诞树旁,各自手中拿着可口可乐饮料。
画面中有一个小男孩,他兴奋地将自己的可口可乐递给画面外的观众,并说:“这是我们圣诞节的秘密配方。
”这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字,传达了分享和家庭温暖的主题。
文字解析:
这个广告的文字语言简单而温馨,它通过一个感人的故事来传达主题。
同时,广告中的口号“分享可口可乐,分享圣诞节”也非常简洁有力,能够深入人心。
这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字,成功地传达了品牌理念和主题。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析(一): 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告:标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人(如孙中山、爱因斯坦)的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析(二): 2、简要说明广告赞助的类型,并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
(20分)大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为,可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时,赞助是建立在双赢原则上的交易,交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务(如旅行)。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析(三): 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序:Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析(四): 市场营销(案例分析)皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
结合所学知识,分析上迷案例中的广告作品要素
结合所学知识,分析上迷案例中的广告作品要素
广告美学案例分析
作品:平面公益广告《叹》
作品简介:画面的主体是一个满目苍夷的地面,地面上一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志,与作品名称《叹》字相符合,整体画面颜色为暗灰色,主体画面的绿色和白色较为突出,绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”,意为“双倍地,加倍地”,广告寓意我们对环境的破坏,环境会加倍地奉还。
美学分析:
1、自然美:作品的主体为一个满目苍夷的地面,画面取材于现实的自然环境,画面的真实感给人以强烈的视觉冲击,很容易让人联想到其他很多被人类破坏的自然环境的画面场景。
用现实里常见的一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志,给人以强烈的警示,提醒人们是时候注意保护我们赖以生存的自然环境了。
3、艺术美:作品整体用暗灰的土地作背景,突出由绿色的口香糖包装纸和白色的咀嚼后的口香糖组成的叹号,运用对比的手法,形成强烈的视觉反差。
满目苍夷的大地和“叹号”警示人类环境保护的问题已经迫在眉睫。
作品图:。
广告美学案例评析ppt课件
❖ 画面美
❖
首先是画面美,剧组聚集了国内一流的创作
人才,组成了一百多人的摄制团队,三百多人的
上演阵容,调用大批国际尖端的影视设备,整个
拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会
同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西9大 著名风景区。<康美之恋>中优美的画面好像人 间仙境的设计也是别具匠心的:如今任务在城市
主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药
业〞四个大字,将品牌宣传融入广告剧情,不但
减少了商业味道,使得观众不至于对其腻烦,而
且还合理地对品牌进展宣传。
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情感的诉求分析
❖ 激发对广告本身的情感
❖
其次,激发对广告本身的情感。喜欢一那么
广告能导致对产品的喜欢倾向。对广告的这种正
从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面 的实总之力,。感官上的唯美享用加以情感上的诉求,是<康美
之恋>得以胜利的最大秘诀。
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词中所诉说的“春秋十载,风雨人生写下爱的神
话;一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹Y不our site here
情感的诉求分析
情感的诉求在<康美之恋>中也表现的恰到益 处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。 情感,本质上是一种审美的价值评价,它本身就 具有很强的尺度性意味,客体的审美属性与主体 的审美需求之间构造同构与否,必然引起审美主 体情感上的不同反响。同时,情感又是审美主体 由审美感知向审美联想以致审美超越跨跃的绝对 中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运 动永远是沿着逻辑概念的道路前进,而无法进入 以笼统想象为思想特征的审美领域。仔细品味, 这那么广告在改动消费者的情感上运用的心思学 原理是值得学习的:它试图在不直接影响消费者 的信心或行为的条件下,用以下三种方法博得他 们对于品牌的好感:
广告美学衬托法案例分析
衬托法在广告中的运用分析衬托法是显直类广告的美学表现方法中主体凸显的其中一种,也是最多运用于商品广告之中的方法。
俗话说“红花虽好,还要绿叶扶持”。
在中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。
因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。
公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与中国文化相结合。
这些叙述固化在各种宣传文字中,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。
中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。
这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
通过红的衬托,使得红牛的关高效益异常的好,销量也红红火火。
我看到过有一幅幅平面广告是国际知名珠宝蒂芙尼在往年圣诞节推出情侣对戒的平面广告。
整体衬底布料以柔和的蓝色调,高雅不失温和。
蓝色的衬底色,阴暗面的光影对比,将重点视角成功的集于产品上。
对戒的精致与低调的奢华,又一次成功的诉说了蒂芙尼的艺术传奇。
阴面的圣诞树,是典型的西方文化的代表,也衬托出了节日气氛。
平面中有许多亮银色的纸屑,一方面像是柔美的雪花,一方面又是蒂芙尼常用的铂金,柔和与奢华的结合。
配以左下角的英文诉说,整个广告平面简洁而清晰,产品和品牌标志都得以凸显。
在整个平面的合理构造下,衬托出产品完美与艺术造诣,给人留下浪漫与传奇的印象。
还有有一幅广告是博世新出的可充电式锂电工具,更加小巧,在瓶子里组装都轻松搞掂!这幅广告以干干净净的透明效果为底衬,用瓶子的简易小巧,衬托出产品的玲珑细致,更加符合家用电工具的小巧与方便。
广告语简洁明了,让人一目了然。
广告整洁干净,给人成熟、稳重和可靠品质的信息传递,符合产品的特性。
广告形式美案例分析
广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异,同时又是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用.2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托.统一.画面的颜色,使是广告画面更加和谐.在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅。
画面的美感体现的很到位。
二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中.画面的主体部分和非主体部分,色彩的主色调和非主色调,线条的实线和虚线都有这样的主从关系。
2.主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等).3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略.通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意—--简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。
同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just—us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,和谐统一。
三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。
对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度.如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线.进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西和从属的东西,这样的效果,在时间和空间里带来了抑扬顿挫。
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广告美学案例分析
作品:平面公益广告《叹》
作品简介:画面的主体是一个满目苍夷的地面,地面上一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志,与作品名称《叹》字相符合,整体画面颜色为暗灰色,主体画面的绿色和白色较为突出,绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”,意为“双倍地,加倍地”,广告寓意我们对环境的破坏,环境会加倍地奉还。
美学分析:
1、自然美:作品的主体为一个满目苍夷的地面,画面取材于现实的自然环境,画面的真实感给人以强烈的视觉冲击,很容易让人联想到其他很多被人类破坏的自然环境的画面场景。
用现实里常见的一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志,给人以强烈的警示,提醒人们是时候注意保护我们赖以生存的自然环境了。
2、社会美:作品本身作为一个以保护环境为主题公益的平面广告作品,体现了作者的环保意识和社会责任感。
作者提倡人们在利用自然资源,享受自然环境的同时要重视对环境的保护,因为人类怎么对待环境决定了环境怎么对待人类,如果人们一味的浪费大自然的馈赠,不懂得珍惜,肆意地不计后果地破环自然环境,就如作品里所呈现的那个单词一样,大自然会给我们“doublement”。
3、艺术美:作品整体用暗灰的土地作背景,突出由绿色的口香糖包
装纸和白色的咀嚼后的口香糖组成的叹号,运用对比的手法,形成强烈的视觉反差。
满目苍夷的大地和“叹号”警示人类环境保护的问题已经迫在眉睫。
作品图:。