“新媒体+故宫文化”的传播研究

“新媒体+故宫文化”的传播研究
传播研究
“新媒体+故宫文化”的传播研究
孙欣
内容提要：随着互联网技术的迅猛发展，新媒体传播成为主流，以海量信息为承载，传播速度快而广泛，传受双方的实时互动等特点丰富了新的传播思路与传播方式。

当前故宫文化牢牢地把握新媒体这一契机，借力新媒体技术实现故宫文化传播理念的转变，从而将故宫文化更全面、
更高效地传播出去，本文旨在分析故宫文化与新媒体技术相结合的传播策略，探讨新媒体技术对故宫文化传播的助推作用。

关键字：新媒体；故宫文化；传播
故宫是中国现存规模最大的保存最完好的古建筑群，其中还有着丰富的文物藏品，具有厚重的文化意义。

近年来，在央视播出的故宫题材的纪录片为数不少，包括《我在故宫修文物》等，却都反响平平。

然而，《我在故宫修文物》在新媒体平台bilibili±被发现以后，引起广泛热议。

在以新媒体技术为主导，进而全方位传播的当下，故宫积极地调整了自己的传播理念，依托自身特有的文物，借助了新媒体技术，利用各种手段布置展览，结合多种媒介及其传播方式，向广大受众进行文化传播，并取得成效。

一、微博中故宫文化的传播
微博以其及时、便捷、丰富、海量信息的承载，极大地满足了人们对信息的渴求。

故宫通过微博这一用户数量庞大的社交媒体，打通了一条传播渠道，突破了空间和时间的限制，让受众可以随时随地了解故宫。

截至2019年4月17B,故宫微博粉丝数为6,552,288人，所发微博8598条。

打开故宫微博的主页，首先映入眼帘的是一幅古香古色的山水画，其动态背景图则是故宫园内风景、馆内文物藏品和故宫漫画形式的展示。

从页面的设置中我们能够感受到故宫文化的一种展示。

故宫的文化内容中包括物质的和非物质的，其形式各异、样式繁多。

而微博的传播内容中，既可以是文字的、图像的，又可以是视频的展现。

由此故宫可以在微博中以多种形式、全面、直观地向受众作出其文化的传递。

故宫微博中一条展示暮色下故宫的视频“月朗风清，暮色紫禁”达到百余万的播放量；视频“听郁文韬老师解读《韩熙载夜宴图》”，播放量达到53.6万次，转载量近万次；微博图片“爱上这座城”，展现出故宫中的满园春色，也达到近3万次的点赞。

播放量、转载量和点赞量越多越能够展现传播的力度，故宫的景色、故宫的藏品和不同角度故宫的解读在微博上都有其表达形式，让受众能够更容易了解。

故宫微博每日阅读量100万+,表明每天都有这么多人通过微博看到并了解到故宫。

微博是一个供用户传播、分享、交流的平台，拥有极强的互动性，用户之间可以进行无障碍的线上交流。

故宫的超话阅读量9487万，其中包括热门话题“让我们一起来读日历”“爱上这座城”“紫禁城里过大年”等等。

其中，2019年1月6日，'‘紫禁城里过大年”话题，转载数量3246次，评论1809条。

话题一出就吸引了众多人的围观，纷纷转载评论，做出自己的表达，故宫官方则会与其中比较受关注的评论产生互动，回答他们的提问。

这些话题，都以物为依托，或是故宫里的文物藏品或是故宫里的建筑，抑或是故宫里的景色，再加一段历史文化解说，在吸引受众的关注发起讨论、交流互动的过程中，以碎片化的形式一点一点将故宫文化传递出去。

故宫借助微博这一被广泛关注的社交平台，以其独有的历史文化蕴涵和互动话题的形式引起了广大受众的关注，从而扩大了故宫的社会影响力。

画2019年第2期。