宜家中国对电商态度正发生变化 试水电商是为形势所迫？

宜家中国对电商态度正发生变化试水电商是为形势
所迫？
进入中国已经20 年的瑞典家居巨头宜家，此前都坚定不移地走线下开设实体店的道路，甚至一度因其不温不火的速度，被戏称为龟速开店。

然而，这一情况正在慢慢发生改变。

近日，宜家中国在2017 年财年媒体发布会上宣布，将在今年8 月底推出电子商务业务。

宜家中国零售总裁朱昌来表示，未来宜家会寻求多渠道零售，在中国探索多元化策略。

另外她还表示，位于温州的一家订货中心已经建成，8 月底将在上海地区试运行电子商务。

从国内的一些传统线下企业触网的案例来看，很多都是由于线下增长乏力、用户增长缓慢而希望借道线上谋求新的增长，但是对宜家中国而言，它在线下的成绩并不疲弱，反而保持了一个较高的增长速度。

针对此次试水电商业务相关事项问题，8 月22 日，《每日经济新闻》记者联系采访宜家中国方面，但截至发稿前，对方仍未给出具体回复。

近两年销售增速超18%
据此前宜家中国透露，在2016 财年中(数据统计时间为2015 年9 月1 日到2016 年8 月10 日)，宜家中国共迎接了8346 万访客，同比增加20%；销售额超过117 亿元，同比增加19.4%，会员总数超过1600 万，网站访问量超过6700 万次，同比增长25%等。

宜家中国此前发布的2015 财年数据显示，实现了创纪录的105 亿元销售额，销售增长超过18%，可比市场销售增长10%。

与此同时，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350 万人；官方网站的访问量达到5300 万次，同比增长52.5%。

对比这两组数据，不难看出，宜家中国近两年销售额的增长速。