2017成都各大购物中心(美陈、标识、营销活动)考察报告

营销活动-异业联盟
丰富的异业联盟活动，处处有惊喜： ①支付宝随机送券，随机5折； ②Uber输入“本仙女下凡啦”38元打车券； ③招商银行优惠券发放； 这也是我们未来努力的方向，比如滴滴打车便民服务，公交 卡积分充值，银行引用卡合作，多种支付端合作等。
营销活动-赠礼活动
因为植树节和三八节 比较临近，大悦城今年着 力推广三八的主题活动， 没有对植树节进行过多的 活动安排，活动安排有疏 有密，保证每个活动都能 有效的开展。 以“迎春好彩头”为主题 做的消费赠礼活动，在总 服务台限量领取发财树， 成活率高，成本低，寓意 好，满足了会员植树的愿 景，一定程度上增加了会 员粘度及好感。
学习小结
3月（成都）营销企划考察报告
（市调时间：2017年3月8日）
CONT ENTS
一、DP、IP、美陈 二、营销活动 三、学 习 小 结
DP、IP、美陈-中庭打造
成都大悦城-
四个主题中庭分别用不同 的亮光球作装饰，顶部用钢 丝绳索拉成十字架型，再吊 亮光球装饰，看样子应该是 后期增设的，没有升降或移 动功能，维护或后期更改比 较复杂，看样子应该挂上去 后也没有再更换过。
这是后面我们的跨楼层中 庭要考虑进去的，设计方便 悬挂和更换的吊饰框架，便 于我们今后美陈装饰的便捷。
春中庭
夏中庭
秋中庭
冬中庭
DP、IP、美陈-美女与野兽IP展
IFS国际金融中心-
位置：位于该商场一楼侧门外，地铁B出口，春熙 路前往太古里必经之路。 面积：120平米左右， 8X16的长方形 材质：木质结构、高级仿真玫瑰、铁艺秋千，单就 仿真玫瑰询价，直径40厘米，长10米，造价1.5W 维护：晚上有专人看护，避免人为损坏。
DP、IP、美陈-永久性美陈
在成都远洋太古里，它的其中一个特色就是户外广场公共区域陈列的19大稀奇古怪的艺术品， 充分彰显它的个性，这些艺术品在一定意义上也影响着人们对太古里的印象。 和润MOFUN可以设计一些具有项目代表性的永久性美陈陈列。
DP、IP、美陈-DP点陈列
1、成都大悦城：品牌集合DP点：在春中庭，摩西、江南布衣、 时装品牌initial三个品牌集中搭配展示，包含服装、鞋、帽、 包，地面用木头框架抬起10厘米，封边，铺设仿真草皮，绿植、 仿真花、自行车搭配，营造一种春日郊游的感觉。物料可回收 2、IFS：该购物中心定位高端，整个购物中心内部较空旷，没 有过多美陈或活动促销信息，在一楼总服务台旁，陈列有一个 高端女装品牌DP陈列，地面底板与购物中心整体色调统一，较 为简洁，陈列装饰为灯柱交叉罗列形式，身穿品牌服装的模特 儿以各种姿态、造型分布其中，进行展示。物料可回收
大力度推广会员专属福利，有效提升会员基数。一方面有针对性的做
一些特殊会员福利，同时鼓励会员预充值消费，再制造节日——每周 四会员日，专享积分福利或折扣，刺激顾客在工作日也出来消费。
营销活动-女性特权月
3月，以三八妇女节为契机打造女性特权月， ， 与商户紧密联系，推出各类女款服装、鞋包、化 妆品折扣优惠及专享活动信息。
DP、IP、美陈-多次利用
在世豪广场二楼一个比较长的通廊，宽度大致6米左右，中间每隔5米左右布置仿真樱花一树，底部由仿真草 皮和木栅栏装饰，据了解，每根成本大概在1500-2000左右。樱花相间的部分摆满了画架，内容是一家儿童美术 馆的学员作品，即充实了空旷的通廊，又给小朋友提供了一个展示的场所，同时还为商户做了宣传，一举三得， 今后可以借鉴。举办一些书法、摄影、手工艺等活动，然后再将成品进行展示，有效吸引客流。可自由移动。
成都大悦城-
位置：一楼在户外广场打造灯 会夜景，主要为营造氛围，增 加夜间顾客停留或来访量。主 题或季节性美陈，一般季度或 月度更换。作为打造景点的概 念来做。
DP、IP、美陈-灯会夜景
DP、IP、美陈-时尚萌宠
成都大悦城的萌宠吉祥物—悦宝，主要以玻璃钢造型为主，除 了美观，还具有一定实用性，路标指示，积分箱等。该萌宠形 象还针对各个季节，延伸了各种美陈氛围造型，不仅有趣味性， 还有较强的形象昭示性。可长期使用。
※POP架为可更换KT板的设计，高度可调节，占地面积不大， 比较实用~
营销活动-商户活动
8位外国肌肉男赤裸上身，装扮成“金刚狼”的模样行走在购物中 心内，时不时与顾客互动，为影片的首映造势百度文库引来众多女粉丝 拍照发圈，获得了顾客自发扩散，为购物中心制造了营销话题。 这种行为艺术可以借鉴，给顾客带来惊喜感。
为给3月17日上映的《美女与野兽》造势，迪士尼影业联合全国各 大高端购物中心，展出巨型钟罩玫瑰花的电影特展。一大片磅礴大 气的绚烂花海也在钟罩玫瑰花前徐徐铺展，更有一条幽曲小径铺设 其中，两侧设有秋千座椅，供游客、影迷驻足观赏、拍照留念。
伊藤洋华堂-
位置：遍布于每层楼道、 通道旁、专柜顶部、大 门入口通廊。
材质：仿真樱花、紫藤 花、仿真绿植、草球、 纸艺花，小的用类似钓 鱼线和订书针固定垂钓， 发现不一样的春天是用 绳索吊的不锈钢架，影 响美观，换成木质或仿 树枝效果会更好。
地面用水泥石块进行固 定，没做修饰，可以用 仿真绿草皮进行细节包 裹装饰，效果应该会好 一些。
DP、IP、美陈-春意盎然 繁花盛开
植树节赠发财树活动
营销活动-月度主题
成都大悦城-3月，大悦城协同商家一起在夏中庭及中央连廊举办“仙境”系列主题沙龙，逢周末就
有活动，我们去的当天开展的是化妆造型沙龙，他们的特色是购物公园，所以在整个内外部环境打造 包括活动氛围营造布置上都特别将公园的概念植入进去。布场非常实在，除了绿植、高级仿真花、鹅 卵石这些硬件搭配外，还在活动舞台区两旁融入了两三家与沙龙话题相关的服装、鞋的展点，除了主 持人能随手搭配，顾客也能随手购买。
DP、IP、美陈-其他
成都大悦城：电梯口绿植采用生命力强的普通植物作为底衬，以此来达到良好的视觉效果，搭配 高级仿真花，美观且不失真；与座椅相连的绿植则采用多种植物层叠排列，这些植物也多为绿萝、 吊篮等生命力强的品种，造型美观且实用。仿真花一次投入就可以长期使用，后期可以借鉴~
营销活动-会员活动