抖音运营干货分享抖音IP孵化指南附抖音基础课件
合集下载
完整版抖音运营推广方案培训ppt
账号装修和运营管理
总结词
优化账号装修，精细化管理运营
详细描述
一个好的抖音账号不仅要有好的内容，还需要有一个符合品牌形象、易于记忆的账号名、头像和简介 。同时，通过定期更新内容、回复私信和评论、建立粉丝群等手段，增强与粉丝的互动和沟通，提高 用户粘性和活跃度。
粉丝互动和营销推广
总结词
积极互动粉丝，有效营销推广
响力，扩大用户群。
社交媒体推广
03
通过其他社交媒体平台推广抖音内容，吸引更多用户关注和互
动。
数据分析和优化
数据监控和分析
通过抖音平台提供的数据监控和分析工具，了解 内容发布后的表现和用户反馈。
优化策略
根据数据分析结果，调整创意、推广策略、发布 时间等，提高内容的关注度和互动效果。
用户反馈处理
及时处理用户反馈和建议，调整内容创作和推广 策略，提高用户满意度和忠诚度。
05
抖音运营推广方案实施建议
选择合适的运营模式
矩阵式运营
通过多账号、多内容、多渠道的运营模式，扩大品牌曝光度和用 户覆盖范围。
达人合作
与抖音平台上的达人或网红进行合作，借力其影响力推广品牌和 产品。
品牌自建
通过企业自建抖音账号，发布有价值、有趣的内容
及时关注抖音平台政策、规则及市场动态，调整 推广策略以适应变化。
A/B测试
通过A/B测试方法，不断优化内容、渠道和推广 方案，提高转化率和效果。
定期总结与分享
定期对抖音运营推广方案进行总结和分享，不断 提升团队运营推广能力。
06
案例分享和总结
优秀案例分享和解析
• 案例1：Douyin帮助国内某一线女星宣传新歌 • 营销背景：该女星发布新歌，需要在社交媒体上进行宣传 • 策略：Douyin制定了一系列创意短视频，结合歌曲主题和特点进行演绎，吸引用户关注和讨论 • 结果：新歌迅速成为热门歌曲，在Douyin上收获了数百万的播放量和点赞 • 案例2：Douyin与某知名化妆品品牌合作 • 营销背景：该化妆品品牌推出新产品，需要在年轻人中宣传 • 策略：Douyin为本产品量身定制了一系列短视频广告，由网红博主代言，展示产品特点和效果 • 结果：产品销售额大幅提升，成为市场爆款
抖音运营计划方案ppt课件
启动线下课程、渠道拓展、招聘优质师资、课程变现、30万业绩目标达成
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
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2
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第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
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核心优势
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3
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引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
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引流方式
圈流养粉
推荐机制
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分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
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粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
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PART
PART
PART
4
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课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
抖音IP打造运营定位文档优秀课件ppt
ip打造案例
运营定位案例
05
总结与展望
1
本课程的总结
2
3
对本次课程的知识点和难点进行回顾，包括IP打造的核心概念、IP运营的定位策略、定位的步骤和注意事项等。
课程重点与难点回顾
针对学生的学习情况进行分析，包括理解程度、应用能力等，提出针对性的改进意见和建议。
学生学习情况分析
对教师的教学过程进行反思，总结教学方法和经验，并对未来教学工作提出改进意见和建议。
xx年xx月xx日
抖音ip打造运营定位文档优秀课件ppt
目录
contents
引言抖音ip打造运营定位案例分析总结与展望
01
引言
介绍抖音平台的背景和发展历程
强调抖音作为短视频和直播平台的竞争环境和市场地位
展示抖音上具有代表性的IP案例及其成功原因
课程背景
课程目标
掌握IP打造的基本概念和原理
掌握抖音IP打造的方法论和实操技巧
目标
通过抖音平台提升品牌知名度和用户粘性
定位
以年轻用户群体为主，打造有趣、实用、高质量的内容
运营目标与定位
运营策略与实施
与其他品牌或KOL合作，扩大品牌曝光进运营方案
制定不同阶段的目标和策略，并进行数据分析和优化
策略：通过短视频、直播、挑战赛等方式，吸引用户关注和互动
熟悉抖音平台的特点和运营规则
学会分析和优化抖音IP运营的效果
02
抖音ip打造
ip打造的核心要素
创造独特的角色或形象，以吸引目标用户。
独特性
持续产出高质量内容，保持用户关注度。
持续性
具备拓展和商业化的可能性，实现变现。
可塑性
与用户建立紧密联系，提高用户粘性。
抖音运营——基础篇课件ppt
通过评论区管理、点赞、转发等方式，增加 用户互动，提高用户粘性。
04
抖音直播运营攻略
直播策略与规划
直播目标设定
01
明确直播的主题、目的、受众和预期效果，制定合理的直播计
划。
直播时间安排
02
根据受众的活跃时间、竞争环境等因素，合理安排直播时间。
直播内容策划
03
准备具有吸引力的直播内容，包括主题、话题、互动环节等。
02
抖音账号运营策略
抖音账号的定位与规划
1 2
定位清晰
明确账号的受众人群，了解目标用户的痛点与 需求，结合平台特点进行账号内容定位。
垂直化内容
制定垂直领域的内容规划，如美妆、美食、旅 游等，提高账号关注度和用户粘性。
3
创新性内容
发掘新颖、有趣的内容，提高账号的互动性和 传播性。
养号与权重管理
养号周期
案例一
某服装品牌通过抖音平台推广，针对目标用户群体进行精准营销，实现品牌曝光和销售转 化。
案例二
某美妆品牌通过抖音直播和KOL合作，提高产品知名度和美誉度，同时与用户进行互动， 增强用户黏性。
案例三
某家居品牌通过抖音平台展示产品特色和使用场景，吸引目标用户关注，同时提供优质售 后服务，提高用户满意度和复购率。
发布时间与频率
根据目标受众，选择最佳发布时间 ，并保持稳定的发布频率。
视频推广与互动
利用抖音平台推广
利用其他平台推广
通过抖音自带的推广工具，如抖+、巨量引 擎等，提高视频曝光率。
通过微信、微博等其他社交媒体平台推广抖 音视频。
与意见领袖合作
互动运营
与行业意见领袖合作，增加视频的传播渠道 和曝光度。
抖音运营——基础篇ppt课件
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
.
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
抖音培训课程
基础篇
.
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
.
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
.
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
.
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
.
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
.
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
.
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
.
个人号的变现
.
内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
.
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
.
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
.
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
.
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
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抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
抖音培训课程
基础篇
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抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
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抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
.
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
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抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
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抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
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抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
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抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
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个人号的变现
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内容广告
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产品植入
功能体验
.
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
.
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
.
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
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推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
抖音IP打造运营定位文档优秀课件
抖音IP打造运营定位文档优秀课件xx年xx月xx日contents •课程背景与简介•IP打造与运营定位的基础理论•IP打造的方法与实践•运营定位的方法与实践•IP打造与运营定位的案例分析•课程总结与展望目录01课程背景与简介1抖音平台的发展23抖音是近年来快速发展的社交媒体平台，全球用户数已超过10亿。
用户规模抖音用户活跃度高，平均每人每天使用时长超过1小时。
活跃度抖音以短视频为主要内容形式，涵盖了娱乐、生活、教育等各个领域。
内容形式通过打造个性化、独特性的品牌形象和故事情节，增强用户对账号的认知度和好感度。
IP打造明确账号的定位、受众人群和运营策略，提高账号的关注度和粉丝黏性。
运营定位IP打造与运营定位的意义课程目标与学习内容学习内容课程目标：本课程旨在帮助学员了解抖音平台IP打造与运营定位的核心策略和方法。
IP打造：如何发掘和塑造独特的IP形象和故事情节。
运营定位：如何分析受众人群、制定运营策略和优化账号设置。
实践操作：案例分析、实操演练与经验分享。
团队协作：发挥团队优势，高效实现IP打造与运营定位目标。
02IP打造与运营定位的基础理论03跨界融合IP可以通过跨界融合的方式，与不同领域的产品或服务进行结合，形成新的商业价值。
IP的内涵与特点01知识产权IP指的是具有知识产权属性的、具有一定独特性和辨识度的文化创意成果。
02价值认同IP的价值不仅在于其文化创意属性，更在于其能够引发消费者的情感共鸣和价值认同。
运营定位的定义：运营定位是指根据目标市场的需求和特点运营定位的要点目标市场分析：了解目标市场的需求和特点，进行精准的市场定位和分析。
竞品分析：了解竞争对手的产品和服务特点，寻找差异化竞争优势。
品牌塑造：建立独特的品牌形象和品牌文化，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
产品优化：根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品或服务质量，提升用户体验。
运营定位的概念与要点IP打造与运营定位的流程•IP打造的流程•确定IP类型：根据自身特点和市场需求，确定要打造的IP类型，如卡通形象、明星、事件等。
史上最详细的抖音运营方案培训课件
未来趋势与展望
趋势一
抖音将继续强化个性化推荐算法，为用户提供更精准的内容推荐 。
趋势二
短视频内容将更加丰富和多元化，涵盖更多领域和受众群体。
趋势三
直播带货将成为新的商业变现方式，更多品牌和个人将进入直播 带货领域。
感谢您的观看
THANKS
史上最详细的抖音运营方案 培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-25
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音账号运营策略 • 抖音的营销策略 • 抖音数据分析与优化 • 案例分享与经验总结
01
抖音平台概述
抖音的发展历程
01
2016年9月 抖音App正式上线
02
03
04
2017年
抖音开始受到广泛关注，用户 数量迅速增长
2018年
抖音成为全球下载量最大的 App之一
2019年
抖音推出海外版，进一步拓展 国际市场
抖音的用户画像
01
02
03
年龄
主要用户群体为年轻人， 特别是90后和00后
性别
男女比例大致相当，但女 性用户略多一些
地域
用户分布广泛，但主要集 中在经济发达地区
抖音的运营特点
短视频形式
抖音以短视频为主要内容 形式，用户可以快速浏览 和消费内容。
内容互动与反馈
关注用户评论、点赞和转发等互动数据，调整内容策略，提升用户 参与度。
用户行为分析与应用
用户画像构建
通过用户行为数据，分析用户年 龄、性别、兴趣等信息，为精准
营销提供依据。
用户兴趣点挖掘
通过用户浏览、点赞、评论等行 为，发现用户的兴趣点，优化内
容创作。
抖音培训课程课件模板(最新)ppt
2023
抖音培训课程课件模板(最 新)
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音平台的运营策略 • 抖音平台的创作者策略 • 抖音平台的营销策略 • 抖音平台的未来趋势
01
抖音平台概述
抖音平台的发展历程
1 2
初创期
抖音于2016年9月正式上线，最初定位为音乐 创意短视频社交软件。
爆发期
抖音在2018年夏季左右迎来爆发式增长，成为 国内最受欢迎的短视频平台之一。
小熊跳舞挑战赛
通过邀请用户上传小熊跳舞的视频参与挑战赛，吸引大量用户 关注和参与，提高了品牌曝光度和用户粘性。
口红挑战赛
通过涂口红挑战的形式，吸引女性用户参与，并使用户了解产 品的特点，提高品牌知名度和用户粘性。
年货节直播
通过直播的形式介绍年货的特点和使用方法，吸引用户关注和 购买，提高品牌转化率和用户粘性。
04
抖音平台的营销策略
抖音平台的营销形式
01
短视频营销
抖音以短视频为主要传播形式，通过创意短视频吸引用户关注，提高
品牌曝光度和用户粘性。
02
直播营销
利用抖音直播进行产品介绍、推广和带货，提高与用户的互动和转化
率。
03
挑战赛营销
通过与品牌相关的挑战赛吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性
。
抖音平台的营销案例
广告投放工具
抖音平台的广告投放工 具可以帮助运营者快速 增加曝光和用户获取， 提高流量变现能力。
03
抖音平台的创作者策略
抖音平台的创作者类型
个人主播
个人主播依靠自身魅力吸引粉丝，进行直播带货 或打赏收入，收益较为稳定。
达人主播
达人主播通过分享自己的生活和专业知识，获得 粉丝的关注和打赏，收益较高。
抖音培训课程课件模板(最 新)
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音平台的运营策略 • 抖音平台的创作者策略 • 抖音平台的营销策略 • 抖音平台的未来趋势
01
抖音平台概述
抖音平台的发展历程
1 2
初创期
抖音于2016年9月正式上线，最初定位为音乐 创意短视频社交软件。
爆发期
抖音在2018年夏季左右迎来爆发式增长，成为 国内最受欢迎的短视频平台之一。
小熊跳舞挑战赛
通过邀请用户上传小熊跳舞的视频参与挑战赛，吸引大量用户 关注和参与，提高了品牌曝光度和用户粘性。
口红挑战赛
通过涂口红挑战的形式，吸引女性用户参与，并使用户了解产 品的特点，提高品牌知名度和用户粘性。
年货节直播
通过直播的形式介绍年货的特点和使用方法，吸引用户关注和 购买，提高品牌转化率和用户粘性。
04
抖音平台的营销策略
抖音平台的营销形式
01
短视频营销
抖音以短视频为主要传播形式，通过创意短视频吸引用户关注，提高
品牌曝光度和用户粘性。
02
直播营销
利用抖音直播进行产品介绍、推广和带货，提高与用户的互动和转化
率。
03
挑战赛营销
通过与品牌相关的挑战赛吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性
。
抖音平台的营销案例
广告投放工具
抖音平台的广告投放工 具可以帮助运营者快速 增加曝光和用户获取， 提高流量变现能力。
03
抖音平台的创作者策略
抖音平台的创作者类型
个人主播
个人主播依靠自身魅力吸引粉丝，进行直播带货 或打赏收入，收益较为稳定。
达人主播
达人主播通过分享自己的生活和专业知识，获得 粉丝的关注和打赏，收益较高。
抖音运营干货分享 抖音培训课件互联网平台算法及机制解析附抖音基础课件
2020
抖音培训课件
互联网平台算法/机制解析
演讲：
The Best Simple General Business Template
CONTENTS
PART 01
抖音平台的推荐机制
PART 03
涨粉瓶颈期的突破
PART 02
如何被平台推荐
PART 04
平台账户变现渠道
01 PART 01
平台分发内容有什么机制？
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
accumsanpulvinar
04 未来研究对象
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
抖音用户画像的最新特征。 抖音扶持的内容创作。 目前最流行的抖音内容。 找到对标号，进行竞品分析。 明确最新抖音的内容和形式 持续引发粉丝情感共鸣 实现流程化创作
Three
自我优化和迭代，一成不变的内容会降低 平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据
不好的视频，展示好的内容。 比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣， 时间控制在20~30秒，让用户能快速看完。 另外建议最好不要刷量，因为刷量会导致 抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。
整体衡量指标解析
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
ONE
活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点 赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些 事情最好持续三天以上，才能得到平台算
抖音培训课件
互联网平台算法/机制解析
演讲：
The Best Simple General Business Template
CONTENTS
PART 01
抖音平台的推荐机制
PART 03
涨粉瓶颈期的突破
PART 02
如何被平台推荐
PART 04
平台账户变现渠道
01 PART 01
平台分发内容有什么机制？
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
accumsanpulvinar
04 未来研究对象
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
抖音用户画像的最新特征。 抖音扶持的内容创作。 目前最流行的抖音内容。 找到对标号，进行竞品分析。 明确最新抖音的内容和形式 持续引发粉丝情感共鸣 实现流程化创作
Three
自我优化和迭代，一成不变的内容会降低 平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据
不好的视频，展示好的内容。 比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣， 时间控制在20~30秒，让用户能快速看完。 另外建议最好不要刷量，因为刷量会导致 抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。
整体衡量指标解析
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
ONE
活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点 赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些 事情最好持续三天以上，才能得到平台算
抖音运营个人IP定位与打造ppt
目标用户需求
了解目标用户在抖音上的需求，如娱乐、学习、交流等。
目标用户行为习惯
分析目标用户在抖音上的行为习惯，如观看视频、点赞、评论等。
01
02
03
竞品类型
分析竞争对手的类型，如同行业、跨行业等。
竞品内容
了解竞争对手在抖音上的内容，如视频主题、形式、发布频率等。
竞品营销策略
分析竞争对手的营销策略，如活动策划、推广渠道、互动方式等。
根据自身特长、兴趣和价值观，明确个人品牌定位，如健康生活、美食烹饪、旅游达人等。
确定个人品牌定位
个人ip形象塑造
通过形象设计、个性化装饰等方式，打造独特的个人形象，如着装风格、发型、配饰等。
打造独特形象
选择一个易于记忆、与个人品牌定位相关的名称，以便于用户记忆和搜索。
重视个人品牌名称
个人ip品牌建设
竞品分析
02
个人ip内容创作
03
制定内容规划
根据目标受众和内容主题，制定详细的内容规划，包括内容类型、表现形式、素材选择等。
内容策划
01
明确目标受众
在创作内容之前，需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，以便精准定位和策划内容。
02
确定内容主题
根据个人特长、兴趣爱好或专业领域，确定内容主题和方向，确保内容具有独特性和吸引力。
持续提供高质量的内容，与粉丝建立紧密联系，以及深入了解科技产品和趋势的专业知识。
案例五：科技达人“科技小亮”的ip打造
目标受众
个人特点
成功关键
内容策略
THANKS
感谢观看
了解用户需求
深入了解粉丝的需求和兴趣，发布符合用户需求的内容，提高互动率和用户满意度。
了解目标用户在抖音上的需求，如娱乐、学习、交流等。
目标用户行为习惯
分析目标用户在抖音上的行为习惯，如观看视频、点赞、评论等。
01
02
03
竞品类型
分析竞争对手的类型，如同行业、跨行业等。
竞品内容
了解竞争对手在抖音上的内容，如视频主题、形式、发布频率等。
竞品营销策略
分析竞争对手的营销策略，如活动策划、推广渠道、互动方式等。
根据自身特长、兴趣和价值观，明确个人品牌定位，如健康生活、美食烹饪、旅游达人等。
确定个人品牌定位
个人ip形象塑造
通过形象设计、个性化装饰等方式，打造独特的个人形象，如着装风格、发型、配饰等。
打造独特形象
选择一个易于记忆、与个人品牌定位相关的名称，以便于用户记忆和搜索。
重视个人品牌名称
个人ip品牌建设
竞品分析
02
个人ip内容创作
03
制定内容规划
根据目标受众和内容主题，制定详细的内容规划，包括内容类型、表现形式、素材选择等。
内容策划
01
明确目标受众
在创作内容之前，需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，以便精准定位和策划内容。
02
确定内容主题
根据个人特长、兴趣爱好或专业领域，确定内容主题和方向，确保内容具有独特性和吸引力。
持续提供高质量的内容，与粉丝建立紧密联系，以及深入了解科技产品和趋势的专业知识。
案例五：科技达人“科技小亮”的ip打造
目标受众
个人特点
成功关键
内容策略
THANKS
感谢观看
了解用户需求
深入了解粉丝的需求和兴趣，发布符合用户需求的内容，提高互动率和用户满意度。
抖音运营个人IP定位与打造ppt
不断学习和尝试
关注抖音平台的最新动态和趋势，不断学习和尝试新的玩法和技 巧。
与其他用户互动
积极参与抖音社区的互动，与其他用户建立良好的关系，扩大自 己的影响力。
06
个人IP打造与抖音运营结合的优化建议
制定个人成长计划
确定个人发展方向
结合自身特长、兴趣和市场需求，制定个人成长 计划，明确长期发展目标。
通过点赞、评论等方式 与粉丝保持互动，积极 回馈粉丝的关注和支持 。
建立粉丝社群
通过抖音平台建立粉丝 社群，加强与粉丝的互 动交流，提高粉丝黏性 。
注重内容品质与持续创新
精选内容题材
根据市场需求和自身特长，精选内容题材，打造独特个性的个 人IP。
注重品质与细节
注重内容品质和细节处理，力求在每一个视频中展现出专业水准 和创新思维。
持续创新与迭代
结合市场变化和粉丝反馈，不断进行内容创新与迭代，提升个人 IP的影响力和吸引力。
THANKS
谢谢您的观看
04
个人IP打造
塑造个人形象
确定个人形象
根据个人特点和喜好，确定自己的形象风格，如时尚、知性、 幽默等。
统一性设计
在社交媒体上保持形象统一，从头像到背景，从文字到图片， 体现个人品牌形象。
定期更新
保持个人形象的活跃度，经常更新自己的内容，吸引用户的关 注。
提升个人影响力
打造特色内容
根据个人专长和用户需求，打造有特色的内容，如亲子 教育、时尚搭配、科技评测等。
根据兴趣点，明确自己在抖音上的品牌定位，如 旅游、美食、美妆等。
细化定位
在确定的领域内进一步细化定位，以区别于其分析市场
了解当前市场上同类型账号的 运营情况，找出他们的特点和
关注抖音平台的最新动态和趋势，不断学习和尝试新的玩法和技 巧。
与其他用户互动
积极参与抖音社区的互动，与其他用户建立良好的关系，扩大自 己的影响力。
06
个人IP打造与抖音运营结合的优化建议
制定个人成长计划
确定个人发展方向
结合自身特长、兴趣和市场需求，制定个人成长 计划，明确长期发展目标。
通过点赞、评论等方式 与粉丝保持互动，积极 回馈粉丝的关注和支持 。
建立粉丝社群
通过抖音平台建立粉丝 社群，加强与粉丝的互 动交流，提高粉丝黏性 。
注重内容品质与持续创新
精选内容题材
根据市场需求和自身特长，精选内容题材，打造独特个性的个 人IP。
注重品质与细节
注重内容品质和细节处理，力求在每一个视频中展现出专业水准 和创新思维。
持续创新与迭代
结合市场变化和粉丝反馈，不断进行内容创新与迭代，提升个人 IP的影响力和吸引力。
THANKS
谢谢您的观看
04
个人IP打造
塑造个人形象
确定个人形象
根据个人特点和喜好，确定自己的形象风格，如时尚、知性、 幽默等。
统一性设计
在社交媒体上保持形象统一，从头像到背景，从文字到图片， 体现个人品牌形象。
定期更新
保持个人形象的活跃度，经常更新自己的内容，吸引用户的关 注。
提升个人影响力
打造特色内容
根据个人专长和用户需求，打造有特色的内容，如亲子 教育、时尚搭配、科技评测等。
根据兴趣点，明确自己在抖音上的品牌定位，如 旅游、美食、美妆等。
细化定位
在确定的领域内进一步细化定位，以区别于其分析市场
了解当前市场上同类型账号的 运营情况，找出他们的特点和
抖音运营基础教程【抖音从养号到热门PPT课件】
3.注重运营 如果经过重新养号的测试，权重有一定的提升，那公这个号还可以继续用。那么 这次对于这个账号就要更加注意了，不要再被降权了。运营一个抖音号，账号权 重是至关重要的，除了账号上面提到的几个因素，那么对于我们运营者来说也有 一点要求。你没办法决定用户看完你的视频，但是你可以保证你输出的内容质量 高、有吸引力，在最大的程度上保证用户能看完的你的视频。并给你点赞、评论 加转发，多次刷到你的视频，喜欢你发布的内容，就有很大的可能性成为你的粉 丝，从而增加你的权重。再者就是运营者自己要保持一定的作品更新频率和活跃 度，你要保证持续的作品输出，如果是平台推荐，选择就会更多，你的曝光率也 就会更高。
4、评论1--2个感兴趣的视频，用消费者思维，比如不错啊、学习了等等； 每天看直播、看视频时点赞、评论、互动也是必要的。
5、前三天主要就是看视频，不要发任何视频；因为你一个新号前期要做的 主要是保障账号的活跃度。
6、在积累1万粉丝前，不要在账号任何地方留微信号或者敏感词汇。抖音有个审核 系统筛选出疑似违规作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根 据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。抖音如果被封号的话，封 的是设备，而不仅仅是账号。这也就意味着，如果你的账号被封，你的设备就用不 了抖音了，不管你想换号注册，还是卸载重装，统统没用。所以养好号很重要！
1、一卡一机一号： 简单来说就是一个手机号，一部手机，一个抖音号，切记，一台手 机最好只登陆一个抖音号，登陆不同的抖音账号，否则抖音官方很 容易给你重置，严重影响后期运营的推荐量！。
2、不要修改任何资料： 注册好账号后，所有资料不要设置，不要改，先养号！养两到三天
3、把账号内容垂直，每天早中晚刷30分钟；垂直以后你就够了。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
抖音账号孵化运营方案(基础版)
抖音账号孵化运营方案(基础版) 抖音账号孵化运营方案（基础版）一、成为国民级应用和最具商业价值的头部平台根据2020年抖音用户画像报告，抖音XXX超过4亿，较去年同期的2.5亿增长了60%。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。
抖音与西瓜的重合度为24.6%，重合用户占抖音的29.5%。
此外，抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。
抖音整体人群画像中，男女比例较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音用户偏好视频类型上，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
此外，综合全网App人均使用频次和时长数据，抖音用户黏性已仅次于两大社交软件微信和QQ，其中人均日使用时长在30分钟以上的用户占到抖音用户占用的38.0%。
二、抖音发展历程、内容特点、算法机制、用户、规则全景解读1.抖音的发展历程2016年9月，抖音正式上线。
2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。
2017年11月以10亿美元并购北美同类产品XXX，XXX于2018年8月2日与XXX合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。
2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。
2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。
2016年9月26日，抖音版本1.0上线。
当时抖音的名字和图标都不同于现在，它被命名为“A.me”，是一个“音乐短视频社区”。
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我觉得......我认为......
第二： 让用户有 情绪波动
这个挺好玩的，我也 拍一个
说的太对了，太认同了
哈哈哈，笑死我了
好想要，哪里买？
啊！还可以这样？
嗯，这个太有用了！
好感动，我被感动了
标题 画质 封面
内容 主题
抖音作品四要素
长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性
清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、 有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度
馈
内容发布时 早、中间、晚
08:00--1 8 :0 0
2 0 :0 0 -2 2 :0 0
正确引导内容
数据模拟 关注同类型账号 点 赞、分享、评论 增
加速度 模拟数据带 动真实
数据
视频发布后的四大操作
01
播放
提高初期 播 放量 有效帮助 机 器分
发
02
转发
科学养号路 径
操作流 程
提炼IP 关键词
1
浏览同行，保证完播率
2
3
4
关注2 0 -3 0 个同行
重复以上养号3 -5 天
03
爆款内容的奥秘
bao kuan nei rong de ao mi
爆款内容的特 征
知识点
正义点
笑点
热点
第一： 有爆点
嗨点
泪点
共鸣点
冲突点
哇，好漂亮
加油，为你点赞！
好想吃，哪里有啊？ 这是高手，这是高手
人无我有 人有我优
行业 第一
类型 第一
独创 呈现形式
率先 跨行业 应用
有独一 无二的 标签
对 对内
外
寻找对标竞品
对内 你的优势和闪光点是什么
操作流程
选择一个用户基数 较大的行业/领域 （关注20-30个同行）
1
设定个性标签 3
确认定位公式 5
2 寻找创新的呈现方式
4 发现市场空白点
定位公式
行业领域 + 类型 + 标签
勤点赞 帮助视频 获 得正向 反馈
03
设计 “神回 复”
让视频 内容 更 有趣 回复点 赞用 户 评论， 用 评论引 起评 论
04
勤转发
站内及站 外
视频发出后， 可以事先安排“节 奏回复”，带起评 论区节奏。
引发抖友好奇心
05
账号矩阵玩法
zhang hao jv zhen wan fa
打造多账号矩阵
封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼 应程度、封面人物
热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度 事件新 鲜：时新内容、当下事件 手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色 彩度、美观度、情节流畅度 稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度 精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、 剧情完整度
获取抖音源视频
第一 拍摄剪辑工具
软件1 ：快剪辑
进入主页 点击剪辑 上传视频
行业领域：美食、美妆、 服装、情感、舞蹈
类型：剧情、 人物IP、特效、
动漫、图文
标签：漂亮、 犀利、 萌萌哒、 有情调、 搞笑、 乐观、正义、 暖男、刻薄、 爱憎 分明
第二：差异化运营
人设 差
异化
（昵称 头像 个人 签名）
封面 差异化
软硬件 差异化
02
.养号操作流程
yang hao cao zuo liu cheng
推荐基数
根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置的一个基础值。
五级阶梯指 标
观看完播率
合格线 上线后，视频质量要好
点赞率
视频内容要有槽点 让粉丝有点赞或在评论区吐槽的欲望。
评论率 转发率
叠加推荐 做好引导性标题 引导粉丝去评论和互动 做好点赞+ 评论+ 转发 完成抖音叠加推荐的基本条件
关注比
文案三要素
02
与不同的 账号 进 行互动 账号之间 互相 导
流
01
参与不同 的话题 增
加视频 展示机会
03
留意平台 带有网 感
的语音
04
运营孵化
yun ying fu hua
八大推荐机制 五级阶梯指标 四步账号标签化形成
7-20天生成抖音周期性
8大推荐机制
300左右播放量 首次曝光 二次推荐 3000左右播放量
40%减肥
40%
3.根据5级阶梯抖音账号推至二级流量池
第二层3000 获得了30个赞 其中30个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 这个时候我的点赞率达到了1%以上，于是又开始进 一步放大流量池
视频上热门的 动态分析 标准
内容推荐算法
点赞数、播放率 播 放完整度
人均播放时长 次均 播放时长 评论数、 分享数 用户正负反
抖音IP孵化指南
2020
01
如何做定位
04
运营孵化
目录
02
03
养号操作流程 爆款内容的奥秘
05
06
账号矩阵玩法
工具
完整的抖音作品创作流程
内容总监 定位
方案A
方案B 拍摄脚本 试拍 问 题反馈
方案C
正式拍摄
后期剪辑
内容上线
抖音变现
01 如何做定位
ru he zuo ding wei
第一：抢占心智
数据测试期 1-2周
（1-2周时间、2-3个方向、同步高频更新）
IP定型期 2-4周
（2周后，选择数据较好的IP复制2-3份， 差异化量产）
择优打造期 1-2个月
(挑选数据最好的1-2个账号，重点打造，做 头 部账号)
矩阵成型期 3个月
（1个中心账号+N个原创矩阵小号的引流矩阵）
06
工具
gong jv
4.根据5级阶梯-IP形成
在第4层 抖音发展，其中有1500个是对减 肥感兴趣的粉丝 给我点的赞 于是，第一个视频标签形成 了 从第六个视频开始，进行标签化智能分发
1.根据5级阶梯视频标签化分发
抖音推送系列： 举例：给你推送了100个视频，根据5级阶梯， 你对视频的挑选，给你推送占比
比如：20%创业 搞笑
优品推荐、第一层推荐 要求点赞率在1 - 2 % 以上
四步标签化形成详
抖音超级IP打造操作流程
智能分发标签化
解
2.根据5级阶梯抖音账号标签化分发
自己发送系列： 发一个作品播放量300,3 个赞， 2个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 于是 抖音初步判断，这个视频属于减肥的视频 继续给我加大推送，这时，属于新号流量 加持
1.2-1.5万左右播放量 三次推荐 四次推荐 10-12万左右播放量
40-60万左右播放量 五次推荐 六次推荐 200-300万左右播放量
700-1100万左右播放量 七次推荐 八次推荐 标签人群推荐，3000万+
推荐机制图解
待推荐列表
内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整度、账号认证情况、 推荐基数、视频播放量、双击数、评论数、分享数量、发布时间、@抖音小助手等 进行权重计分，高得分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。
第二： 让用户有 情绪波动
这个挺好玩的，我也 拍一个
说的太对了，太认同了
哈哈哈，笑死我了
好想要，哪里买？
啊！还可以这样？
嗯，这个太有用了！
好感动，我被感动了
标题 画质 封面
内容 主题
抖音作品四要素
长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性
清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、 有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度
馈
内容发布时 早、中间、晚
08:00--1 8 :0 0
2 0 :0 0 -2 2 :0 0
正确引导内容
数据模拟 关注同类型账号 点 赞、分享、评论 增
加速度 模拟数据带 动真实
数据
视频发布后的四大操作
01
播放
提高初期 播 放量 有效帮助 机 器分
发
02
转发
科学养号路 径
操作流 程
提炼IP 关键词
1
浏览同行，保证完播率
2
3
4
关注2 0 -3 0 个同行
重复以上养号3 -5 天
03
爆款内容的奥秘
bao kuan nei rong de ao mi
爆款内容的特 征
知识点
正义点
笑点
热点
第一： 有爆点
嗨点
泪点
共鸣点
冲突点
哇，好漂亮
加油，为你点赞！
好想吃，哪里有啊？ 这是高手，这是高手
人无我有 人有我优
行业 第一
类型 第一
独创 呈现形式
率先 跨行业 应用
有独一 无二的 标签
对 对内
外
寻找对标竞品
对内 你的优势和闪光点是什么
操作流程
选择一个用户基数 较大的行业/领域 （关注20-30个同行）
1
设定个性标签 3
确认定位公式 5
2 寻找创新的呈现方式
4 发现市场空白点
定位公式
行业领域 + 类型 + 标签
勤点赞 帮助视频 获 得正向 反馈
03
设计 “神回 复”
让视频 内容 更 有趣 回复点 赞用 户 评论， 用 评论引 起评 论
04
勤转发
站内及站 外
视频发出后， 可以事先安排“节 奏回复”，带起评 论区节奏。
引发抖友好奇心
05
账号矩阵玩法
zhang hao jv zhen wan fa
打造多账号矩阵
封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼 应程度、封面人物
热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度 事件新 鲜：时新内容、当下事件 手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色 彩度、美观度、情节流畅度 稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度 精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、 剧情完整度
获取抖音源视频
第一 拍摄剪辑工具
软件1 ：快剪辑
进入主页 点击剪辑 上传视频
行业领域：美食、美妆、 服装、情感、舞蹈
类型：剧情、 人物IP、特效、
动漫、图文
标签：漂亮、 犀利、 萌萌哒、 有情调、 搞笑、 乐观、正义、 暖男、刻薄、 爱憎 分明
第二：差异化运营
人设 差
异化
（昵称 头像 个人 签名）
封面 差异化
软硬件 差异化
02
.养号操作流程
yang hao cao zuo liu cheng
推荐基数
根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置的一个基础值。
五级阶梯指 标
观看完播率
合格线 上线后，视频质量要好
点赞率
视频内容要有槽点 让粉丝有点赞或在评论区吐槽的欲望。
评论率 转发率
叠加推荐 做好引导性标题 引导粉丝去评论和互动 做好点赞+ 评论+ 转发 完成抖音叠加推荐的基本条件
关注比
文案三要素
02
与不同的 账号 进 行互动 账号之间 互相 导
流
01
参与不同 的话题 增
加视频 展示机会
03
留意平台 带有网 感
的语音
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运营孵化
yun ying fu hua
八大推荐机制 五级阶梯指标 四步账号标签化形成
7-20天生成抖音周期性
8大推荐机制
300左右播放量 首次曝光 二次推荐 3000左右播放量
40%减肥
40%
3.根据5级阶梯抖音账号推至二级流量池
第二层3000 获得了30个赞 其中30个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 这个时候我的点赞率达到了1%以上，于是又开始进 一步放大流量池
视频上热门的 动态分析 标准
内容推荐算法
点赞数、播放率 播 放完整度
人均播放时长 次均 播放时长 评论数、 分享数 用户正负反
抖音IP孵化指南
2020
01
如何做定位
04
运营孵化
目录
02
03
养号操作流程 爆款内容的奥秘
05
06
账号矩阵玩法
工具
完整的抖音作品创作流程
内容总监 定位
方案A
方案B 拍摄脚本 试拍 问 题反馈
方案C
正式拍摄
后期剪辑
内容上线
抖音变现
01 如何做定位
ru he zuo ding wei
第一：抢占心智
数据测试期 1-2周
（1-2周时间、2-3个方向、同步高频更新）
IP定型期 2-4周
（2周后，选择数据较好的IP复制2-3份， 差异化量产）
择优打造期 1-2个月
(挑选数据最好的1-2个账号，重点打造，做 头 部账号)
矩阵成型期 3个月
（1个中心账号+N个原创矩阵小号的引流矩阵）
06
工具
gong jv
4.根据5级阶梯-IP形成
在第4层 抖音发展，其中有1500个是对减 肥感兴趣的粉丝 给我点的赞 于是，第一个视频标签形成 了 从第六个视频开始，进行标签化智能分发
1.根据5级阶梯视频标签化分发
抖音推送系列： 举例：给你推送了100个视频，根据5级阶梯， 你对视频的挑选，给你推送占比
比如：20%创业 搞笑
优品推荐、第一层推荐 要求点赞率在1 - 2 % 以上
四步标签化形成详
抖音超级IP打造操作流程
智能分发标签化
解
2.根据5级阶梯抖音账号标签化分发
自己发送系列： 发一个作品播放量300,3 个赞， 2个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 于是 抖音初步判断，这个视频属于减肥的视频 继续给我加大推送，这时，属于新号流量 加持
1.2-1.5万左右播放量 三次推荐 四次推荐 10-12万左右播放量
40-60万左右播放量 五次推荐 六次推荐 200-300万左右播放量
700-1100万左右播放量 七次推荐 八次推荐 标签人群推荐，3000万+
推荐机制图解
待推荐列表
内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整度、账号认证情况、 推荐基数、视频播放量、双击数、评论数、分享数量、发布时间、@抖音小助手等 进行权重计分，高得分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。