社区自行车慢行大赛执行方案3

社区自行车慢行大赛执行方案

活动主题：

“健康慢生活”社区自行车慢行大赛

活动思路：

随着时代的迁移，人们的观念也从追求物质生活逐渐转变为追求健康生活。

特别是中、老年人，对于健康的追求更是不遗余力的。而本次活动以自行车比赛为主题，将“慢行”的理念融入其中，就是让人们能够在进行体育锻炼的同时，也不会给身体带来过大的负担。

不仅如此，“慢行”的观念，也与银行理财的理念相同，而举办本次活动就是为了以“慢行”自行车赛为吸引目标群众的手段，与银行理财观念相结合，以此达到对银行各项业务的宣传，并促进银行各项业务的办理。

目标群众：

本次活动的目标群众分为两类，中年阶段人群以及老年阶段人群。

中年阶段人群，因为工作年份的关系，中年阶段的人，在经济上相对宽松，而且也开始逐渐追求自身健康，在参加体育运动的方面往往十分积极。与此同时，由于中年阶段人群还没有达到退休年龄，所以在运动方式上会选择运动量不大的运动。这就与本次活动的主题相符合。

而在理财方面，中年阶段人群有着自己成熟的观念，但是对于新型理财理念的接受程度上，也十分之高。所以银行只要抓准机会，详细介绍自身业务与理念，就可以吸引到这个年龄段人群在银行开办业务。

老年阶段人群，在经济方面，有着退休金的支持，所以在经济上十分充裕。而老年人最为关注的就是自身的健康，但是也由于身体所限，不能进行激烈运动，这样的情况就让本次活动的主题与老年人锻炼的方式不谋而合。

在理财方面，老年人的接受能力也十分强，但是局限于自身没有优秀的理财计划将退休金合理分配，所以银行的业务在这类人群中就十分容易进行吸引，并最终促进老年阶段人群的业务办理。

活动设计：

前期宣传：

1.社区微信群宣传：

现在，很多社区都有自身的微信群，这样就能够让社区居民与居委会能够及时有效的进行沟通。而活动举办单位此时可以与社区居委会进行协商配合，用社区微信群进行活动的宣传，这样就能够更好地吸引目标群众的注意，并且还能通过话题传播的特性，对其他目标人群进行吸引。

2.银行网点宣传：

在活动开始前，在社区周边的银行网点设立立体宣传海报，以图片的形式进行活动的宣传，并在图片内容上进行银行理念的辅助宣传，以达到吸引目标人群的目的。

3.社区报名点宣传：

在活动开始前，与单车场上进行协商合作，在社区开展报名点，在对活动进行宣传的同时，并同时对银行各类业务与理财理念进行初步宣传，以此达到最佳的宣传效果。

当天活动流程：

本次社区自行车慢性大赛整体用时为3小时，以“慢性理念”“自行车大赛”“颁奖典礼”三个部分组成。

“慢性理念”环节：

环节主题：

“慢行”是本次活动的核心思想，为的就是让人们在享受运动只是，也不会对身体带来过大的负担，而这也是银行对理财的理念，而本环节就是想现场参赛者与观众进行理念传达，让目标人群接受银行信息的环节，让大家了解到活动的理念与银行的理念。

环节时间：

二十分钟。

环节目的：

作为活动的开场，对活动作出理念上的解释，让参赛者与观众能够清晰知道本次活动的主题理念，在拉近目标群众与参赛者的心理距离，获得其自身心理认同感的同时，对银行各类业务与理念进行有效宣传，从而在目标群众心理层面留下深刻印象，为银行业务后续宣传打好基础。

环节流程：

1.在活动开始时，主持人上台，相观众与参赛者叙述开场词，并介绍银行等举

办单位与单车品牌等赞助单位。

2.在开场致辞完毕后，主持人开始对比赛规则进行讲解，同时对活动的主题

“慢行”理念进行讲解。

3.在讲解活动理念过程中，主持人将银行理财理念进行穿插，这样就可以在做

到宣传的同时，不会引起目标群众的方案。

“自行车大赛”环节：

环节主题：

“慢行”自行车赛，在运动的同时还可以体验竞技的感受，让参赛者通过自己的努力，获得健康，同时获得比赛的满足感。与此同时，现场观众也可以在比赛的进行过程中感受一种紧张、刺激的感受。

环节时间：

一个小时。

环节目的：

对于参赛者而言，在知道活动的核心理念之后，可以享受到比赛的乐趣，从而获得健康的体验与感受。而现场观众，银行可以在之前开场的铺垫基础上，进行二次传单与理念宣传，这样就能够产生足够的影响，保障银行业务的开办。

环节流程：

1.在主持人讲解比赛规则等开场完毕之后，宣布比赛正式开始，选手进入开始

位置。

2.在比赛开始之后，在主持人身后的大屏幕上，对比赛进行直播，并且主持人

还能够对比赛状况进行点评与银行业务信息的宣传。

3.比赛进行中，除了现场维护人员外，银行工作人员可以借用此时，对台下观

众进行业务宣传。

“颁奖典礼”环节：

环节主题：

在比赛完毕之后，得取名次，并获得奖励，能够极大的满足参赛者的内心，与此同时，最终的颁奖典礼，也能够为本次活动画上一个完美的句号，并且还能够在最后对银行业务进行以此有效的宣传。

环节时间：

三十分钟。

环节目的:

最活动的尾声，对活动的理念进行最后的传达，并以此为基础对银行的理念与业务进行最后的宣传，为宣传效果最大化，作出努力。

环节奖励：

A.冠军：自行车一辆

B.亚军：精美运动服一套

C.季军：运动鞋一双

D.参与奖：银行LOGO杯一个。

环节流程：

1.在比赛完毕之后，按照比赛名次进行颁奖的过程，主持人颁奖的时候再次对

活动的理念进行阐述与表达。

2.在奖品办法过程中，主持人可以适当对银行业务以及理财理念进行宣传与表

达，这样才能达到重复宣传效果，加深受众的心理感受。

3.最颁奖完毕后，主持人说出总结语，宣布活动到此完毕，并在最后将银行信

息再次表达。

活动人员分工：

主持人：2名（其中一名由银行员工担任，主要在活动中穿插银行理念，

并宣传银行业务内容。）

比赛直播：2名（将比赛环节的内容进行同步传播）

奖品发放：1名

现场秩序维持:2名（用以维持活动现场的秩序）

活动物料：

1.宣传单与海报：200元

2.冠军自行车：500元（如有赞助商，由赞助商提供。）

3.亚军运动服：200元

4.季军运动鞋：200元

5.参与奖银行LOGO杯：100元（10个）

6.摄影器材：300元（租赁费用，如自备则无需资金）

7.投影仪：400元（租赁费用，如自备则无需资金）

总计：1900元

营销方法:

在营销方式上，本次活动主要以现场氛围营销与后期理念营销两个方面为主。

1.现场氛围营销，在比赛进行时，银行业务宣传人员，应把握住活动前期理念

宣传的氛围，对观看比赛的观众进行银行业务宣传，这样做能够有效地拉近目标群众的心理距离，得到目标群众的心理认可，从而促使目标群众办理银行业务。

在宣传的手法运用上，可以在活动入场前进行宣传单派发，然后在比赛进行中，利用空闲时间，对观众进行理念的阐述与银行业务的讲解。

2.后期理念营销，则是在比赛结束后，以活动带来的“慢行”运动理念为基

础，对比赛参赛者与其他潜在目标群体进行银行理念的宣传，让健康活动的理念与银行理财理念相结合，对目标群众产生有效的影响力，最后达到提升银行业务办理数量的目的。

在进行后期理念营销的时候，银行可以在活动举办小区开设相关主题的业务展台，对银行业务进行详细的介绍，并对目标人群对于理财问题做出咨询，这样就能够保障银行业务宣传的顺利以及业务办理数量的增加。

活动预计效果：

本次活动的效果，主要分为活动当场与活动后期两个方面。

活动当场，鉴于本次活动的目标群体皆为中、老年人群，所以在信用卡的办理上可能数量上会有所不足，具体数量应为15~25张，但在储蓄借记卡办理，数量将会达到一定高度，预计储蓄金额将达到40万元左右。

活动后期，通过理念营销手段，后期信用卡办理将会吸纳一部分年群群体，数量将会达到20~40张。储蓄借记卡办理数量将会增多，整体储蓄金额将会达到300万基准线以上。