品牌通发布：本地化精准营销案例——中国移动的“和”

本地化精准营销案例——中国移动的和”

2013年12月18日，中国移动全球合作伙伴大会在广州召开。大会以“和梦想一起·汇聚创新力量”为主题，云集全球超过5000位来自终端制造、应用开发、移动互联网产业链的嘉宾代表及超过200家新闻媒体。中国移动通信集团公司董事长奚国华宣布了新的商业主品牌“和”。

“和”寓意“中国移动和你在一起”。草绿色的英文词“and”，草绿色的中文字“和”，再加上一个大大的玫红色感叹号”，不同以往的缤纷色彩和灵动设计显得清新温暖、充满亲和力和科技感。

英文“and”，这既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合，而“一个新的梦想”正是中国移动在全新的4G时代要将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释！

“and和”的中文“和”，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础；不仅如此，“和”是中华民族的文化精神和符号，它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之达道也”；“和”，还寓意着人与人、人与世界、物与物之间无限的连接。而中国移动的“和”，更是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

随着主品牌“and和”的建立，中国移动原有三大品牌“动感地带”、“神州行”、“全球通”将在“and和”之下作为俱乐部运营，以新的形式服务广大消费者。

带着“在你身边，为你实现”的理念，更开放、更亲和、更充满活力的中国移动“and和”向我们迎面走来。事实上，“and和”不是凭空而来的，中国移动选取了一个最佳时机——4G 时代的开端！如果说3G对2G而言是进步的话，那么最快上网速度达到每秒百兆的4G移动网络，给移动生活带来的改变将是翻天覆地的！就在这场变革开始之时，领跑中国4G时代的中国移动正式推出“and和”，正是希望以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

携2G、3G服务，以移动4G为引擎，从现在到未来更高速的时代，中国移动将以“and 和”为品牌，以科技创新，让一切沟通，达至“和”的境界，尽享“和”的乐趣与美好！

与此同时，中国移动全新企业logo也再次亮相，中国移动新标志：

（1）中文名称调整：将“中国移动通信”改为“中国移动”，去掉“通信”二字，打破“中国移动是做电话通讯”的局限认知，淡化中国移动“通信”的行业属性。

（2）英文名称调整：将“CHINA MOBILE”改为“China Mobile”，大写字母改为小写字母，不仅提高了可读性，也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。

（3）标志整体效果：新的纽带相握的造型，不仅很好的延续了中国移动的品牌形象资产，又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅，也打开了互联网特征的延伸性。时尚、亲和、智慧的浅蓝色代替了过去强势、冰冷的色彩感受，一抹生机的绿色为企业注入创新活力与社会责任的品牌联想。

（4）优化后的标志秉承“责任、卓越”的核心价值，体现出“移动改变生活”的战略愿景，强化了中国移动作为企业公民对国家、对社会的价值承诺，并且弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。

全新的企业logo不仅从以前深沉的科技蓝变为清新的浅蓝，并充满生命力的绿色，而且从“中国移动通信”简化为“中国移动”，这一切都代表着中国移动从成熟稳重到活力亲和的开始与决心！

永远“和”中国的消费者，“和”无数移动通信领域的合作伙伴，在一起。

内容来源：品牌通，《品牌中国梦》作者：魏义光，中国法制出版社