旅游需求与供给

二、旅游需求产生的条件
（一）旅游需求产生的主观条件
1、是什么？——旅游动机。 ①“动机”的涵义——指发动和维持人的 活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。 ②旅游动机的涵义——指人们意识到了的 旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有 意于外出旅游的心理动因。
2、为什么？
①从心理学角度看，旅游需要→旅 游动机→旅游行为(现实旅游) ②从经济学角度看，旅游需要→购 买欲望→购买行为（现实旅游）
致 、 包 括 食 住 行 游 购 娱 六 个 环节。 2、季节性—有旺季与淡季的鲜明区分。 3、高层性--在马斯洛的人类需要层次论 中属于第三层以上需要 （即社交、自尊、 自我实现需要）。在恩格斯的人类需要 三层次论中，属于享受、发展需要。
4、多样性—由人的个性差异，生活条
件 , 经济收入、社会环境等诸多因素的 差别决定。 5、复杂性——一方面由人的心理复杂性 决定；另一方面由环境复杂性决定。
四、旅游需求规律
引言：
1 、虽然影响旅游需求的因素很多，但为了简便起见 , 主要分析价格、收入水平、闲暇时间三个因素。因此， 这里讲的旅游需求规律主要反映为旅游需求与上述三 者之间的相关性和变动关系。 2、旅游需求规律的基本内容 在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成反方 向变化；随可自由支配收入和闲暇时间的变动成同方 向变化。 其函数式为：D=f（p；I；T；…）。
③一定时期通常指一年,一定条件指影 响需求量的各种因素不变。 ④需求量是指愿意而且能够购买的数 量,但不是已经购买的数量。 ⑤旅游需求是指一种旅游产品(包括服 务)的需求量与其价格之间的关系。 ⑥旅游需求通常多指对总体旅游产品 的需求，并且是市场有效需求。
（二）旅游需求的特征
1 、整体性 — 与旅游产品的整体性相一
Edp= Q2－Q1 Q1 P2-P1 P1
△Q ﹦ △P P Q
(基本公式)
Edp=
Q2-Q1 (Q1+Q2)/2
P2 - P1 (P1+ P2)/2 (中点公式或平均公式)
③旅游需求价格弹性系数总是负数，因而通 常取其绝对值（绝对值越大，表示该种需 求愈具有弹性）。
3、测定旅游需求价格弹性时一般可能出现三 种情况： EdP＞1；（绝对值＞1）； EdP＜1 （绝对值＜1）； EdP =1 （绝对值=1） 。 4 、认识旅游需求价格弹性的意义 - 它是企业 和管理部门科学决策的重要工具之一。
（二）影响旅游市场需求的主要因素
1 、 人口因素 （人口总数、人口结 构、人口分布等）
2、经济因素（GNP、通胀、汇率、 旅游供给因素，客源地与目的地的 经济距离等）。
3、社会文化因素（宗教，民族， 教育，城市化等）。
4、政治法律因素（外交，战争， 政治制度，法律法规等）。 5、自然因素（地震，台风，季节， 地理环境等）。
（三）旅游需求收入弹性 1、概念的涵义—指旅游需求量随旅游者
可自由支配收入的变化而相应变化的对应 关系或性质。
2、测量尺度—旅游需求收入弹性系数。 ①定义——旅游需求变化的百分率与旅游
者可自由支配收入变化的百分率的比值。
②公式：
Ed =
i i
Q2 - Q1 Q1
I2 - I 1 I1
Ed 总表现为正值，即 Ed ＞ 1 弹性大； Ed ＜ 1 弹性小；Ed =1弹性平（称为单位弹性，即1： 1）。 4、研究旅游需求收入弹性的意义——有助 于目的地国家（地区）及企业科学预测有 关客源市场的需求变化，作出正确的经营 决策。
3、对上述概念需要把握几点：
①这里讲的旅游产品，包括旅游资源、旅游设施、旅 游服务以及一切间接地为旅游者服务的其他设施。 ②旅游供给的目的是为了满足旅游的需求，因而必须 是有效供给（即主观上愿意提供，客观上能够提供的 。 产品数量）。 ③一定时期通常指一年.一定条件指除价格外,其他影响 供给量的各种因素不变。 ④供给量不是生产者实际卖出的产品或服务的数量 ,而 是一种生产能力。旅游供给主要是服务能力 , 是合成 意义上的生产能力。
（一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化
1、假设条件：在其他条件不变的情况下，价格上升、 需求减少；价格下降，需求增加。 2、旅游需求表(见表4-1). 3、旅游需求价格曲线（图4-1）。 4、旅游需求价格函数式:Qd=f（P）; Qd=a0-a1P。
5 、旅游产品价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对 旅游需求的影响相比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿 需求曲线上下变动。后者导致整个需求曲线横向位移。
旅游需求收入曲线(图4-2)
可 支 配 收 入
I I0 I2 D
O
D
Q2
Q0
Q1
Q
旅游产品数量
I 表示可支配收入; D表示一定时间的需求量; Q表示一定时间的产品数量.
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间 呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般
商品需求规律的区别之处。
(四)旅游需求曲线的变动
上述讨论是在假定其他相关因素不变的 情况下,分析旅游需求与某一影响因素之间的 对应变动关系 . 如果这些相关因素发生改变 , 需求曲线D-D在坐标图上的位置就要发生移动 , 但需求曲线本身不会发生变化.这种移动变化 如图4-3所示.
（二）旅游需求产生的客观条件
1、人们可自由支配收入的提高，是 产生旅游需求的首要经济前提。
①什么是可自由支配收入? ②为什么是首要经济前提？ 2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的 必要 条件。 ①什么是闲暇时间？ 他是指人们在日常工作、 学习、生活之余以及必需的社会活动之外,可以 自由支配的时间。 ②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域 固定性，是异地消费品，外出旅 游 需要闲暇时 间。
（二）旅游供给的两大类构成 1 、基本旅游供给 —— 直接与游客 发生联系的资源、设施和服务等。 2 、辅助性旅游供给 —— 旅游目的 地的旅游基础设施：可供游客使 用；非专供游客使用。 二、旅游供给的内容
二、旅游供给的内容
（一）旅游资源
1 、概念 —— 能够对游客具有吸引力的自 然、社会和其他因素。 2、特点——多样性。 3、类型——可分为两大类：自然旅游资 源（气候条件、风光地貌、自然景观、动 植物、天然疗养条件如温泉等）；人文旅 游资源（历史文物、古迹、民族文化、文 化盛事、人造吸引物、经济成就等）。
（一）旅游需求弹性的概念
1、经济学上“弹性”概念的涵义——指两个具有函数 关系的事物或变量中，一经济事物（因变量 Y ）对另 一个经济事物（自变量X）变化的反应程度。
△Y/Y
点弹性
Y1-YO/ Y1﹢YO
弧弹性 E＝
E= △X/X
2 X1-X0/ X1+X0 2
2 、需求弹性 —— 需求量随某一因素的
旅游需求曲线平移图(图4-3)
D1
旅 游 产 品 价 格
P P0
D2
D
← →
D1
D D2
0 Q2
Q0
Q1
Q
旅 游 产 品 数 量 旅游产品价格P0不变的情况下,可支配收入增加,D-D右移 至D1-D1,需求量从Q0增加到Q1;可支配收入减少, D-D左移 至D2-D2,需求量从Q0下降到Q2.
五、旅游需求弹性和弹性系数
i i
i
六、旅游需求指标体系
（一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标
1、入境旅游人次。 2、旅游者消费总额。 3、旅游者人均消费额。 4、旅游者停留天数（或旅游人天 数）。 5、旅游者人均停留天数。
（二）衡量客源市场旅游需求发展潜力的指标
1、旅游出游率（旅游密度）。 ①总出游率 = 出国旅游人次 / 该国总人 口 ②净出游率 = 出国旅游人数 / 该国总人 口 2 、 旅游重游率 （旅游频度） = 出国旅 游人次/出国旅游人数
旅游需求价格曲线（图4-1）
p 旅 游 产 品 价 格 D
旅游需求价格曲线
po
p2 D
。
Q1
Q0
Q2 旅 游 产 品 数 量
Q
D表示一定时间的需求; P表示该时期内旅游产品的价格;
Q表示一定时间的产量.
（二）旅游需求量与人们的可支配收 入呈同方向变化 1 、假设条件：其他因素不变的条件 下，需求量与可自由支配收入成同方 向变化。 2、直观图式(图4-2)。 3、函数式：Qd=f（I）。
旅游供给
一、旅游供给的概念 （一）概念的涵义
1、经济学上讲的“供给”是指卖者的行为。这 种行为表现为对于每一个价格水平，卖者愿意 并且能够提供的产品数量。他体现旅游产品供 给量与其价格之间的关系。 2、旅游供给是指旅游经营者在一定时期内、一 定市场上和一定的价格水平上，愿意并且能够 向旅游市场提供的旅游产品的数量。
（一）影响个人旅游需求的因素 1、个人旅游倾向及其影响因素 ①什么是个人旅游倾向？ —— 指个人 有意外出旅游的程度。其中涉及个人 的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以 及对某类旅游目的地的选择。 ②决定个人旅游倾向的主要因素
A、个人的心理类型；B、个人所处的社 会经济地位； C 、人口统计因素中的个人 特征（如年龄、性别、职业、国籍、民族、 种族、信仰等）。
3、现代交通运输的发展是产生旅游需求 的保障条件。 ①旅游是人的空间位移，故离不开交通运 输业的发展。 ②现代科技进步为人类提供了大量现代交 通工具，有效刺激了需求的产生。 ③交通运输业的发展不断满足既有需求的 同时，也促使新的需求不断产生 (例如宇
宙飞船的出现导致太空旅游需求的产 生 )。
三、影响旅游需求的主要因素
变化而出现相应变化的现象或程度。 3、旅游需求弹性——旅游需求量随某一 因素的变化而出现相应变化的现象或程度。 （二）旅游需求价格弹性 1、概念的涵义——旅游需求量随旅游产 品价格的变化而相应变化的关系或性质。
2、测量尺度——旅游需求价格弹性系数 ①定义 —— 旅游需求量变化百分率与旅 游产品价格变化百分率的比值。 ②公式：
3、旅游开支率（旅游消费率）
①涵义——指一定时期内一个国家（地区） 居民，用于出国（区）旅游的消费总额在 该国（地区）个人消费总额（或 GNP 或国 民收入）中所占的比重。 ②公式=出国旅游消费总额/个人消费总额 ×100% ③该概念主要反映一定时期内一国（地区） 居民出国旅游需求的强度。
第二节
旅游经济学
第三章
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
旅游需求与旅游供给
第三章 旅游需求与旅游供给
★教 学 预 览★
[主要内容]
1 、旅游需求的概念、影响因素、主要特征、 运动规律及弹性。 2 、旅游供给的概念、影响因素、主要特征、 运动规律及弹性。 3、旅游需求与供给的矛盾运动及其平衡。 4、中国旅游供求关系的发展。
[目的要求]
1、了解旅游需求和旅游供给的概念、 特征、规律及其主要影响因素； 2、熟悉旅游需求弹性和旅游供给弹性； 3、理解旅游需求与供给的矛盾运动及 其调节； 4、知道我国旅游供求关系的演变过程。
★教 学 内 容★
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念 （一）旅游需求的涵义 1、经济学中“需求”一词的涵义—— 消费者在一定时期内，在每一价格水平 上，愿意而且能够购买的商品量。购买 欲望和购买能力是需求的必备条件。
2 、旅游需求的涵义 —— 指具有一定
支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们 在一定时间内愿意并且可能在各种可能 的价格下购买某一旅游产品的数量。 应注意几点： ①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产 品的购买欲望； ②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品 的购买能力；
[重点难点]
1、旅游需求、旅游供给的概念、特 征及主要影响因素。 2、旅游需求弹性、旅游供给弹性的 概念及其计算方法。 3、旅游需求规律、旅游供给规律的 内容、表述及实质。
[课时安排] 本章分为四节，计划用6课时讲完。 第一节计划授课2课时； 第二节计划授课1.5课时； 第三节计划授课2课时； 第四节，安排学生自学，课堂上不 作讲授； 全章小结0.5课时。
2、旅游客源地与目的地之间的相关 旅游阻力
①什么是“相关阻力” —— 那些可能妨碍 游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需 求的各种因素所产生的阻力。
②阻力大小主要取决于客源地与目的地之 间的经济距离、文化距离、目的地旅游价 格、服务质量和季节性等因素的影响。
总之，就个人需求而言，旅游需求 同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力 成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力 的程度则分别取决于若干因素的影响。
（三）旅游需求在旅游经济中的重要意义
1、是什么？—它是旅游市场形成的 根本基础。
2、为什么？
①没有旅游需求，旅游市场就没有主体， 就无从谈起，产品价值就无法实现。 ②旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅 游规划，开发和经营的依据。 3、怎么办？ 企业、政府、行业组织必须以旅游 需求为依据进行决策 , 才能使供求平衡， 取得最佳效益。