标志演变

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标志演变
姓名:肖继军 班级:12装潢
宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆, 喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面 的领先地位,又象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的 精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的 气势和日新月异的新面貌。
(2)潮流价值


潮流价值着重强调个性特点。当今社会人们极为重 视自我实现,重视个性体现,从服饰到汽车都追求与众 不同。梅赛德斯一奔驰在每种产品系列中根据不同客户 的需求,将其进一步细分为不同的产品线: 标准型车身颜色稳重大方,内钢与外观协调统一, 采用标准配备,价格适中;豪华型车身颜色品种繁多, 内饰豪华典雅,囊括奔驰各种豪华配备,尽显车主身份 地位;运动型车身色泽鲜明抢眼,内饰与外观色彩反差 明显,底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配 备。
新标志由绿色大写字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成。 独特的全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当劳、 肯德基区分开来。
美国通用电气公司(又称奇异),简称GE,是该公司英文的缩写 形式,也是该公司产品的品牌标志。
通用电气的商标设计就像一个徽章,整个标志图案为主题呈现在大众面前, 天空蓝色是整个标志更加透明、大气,给人感觉温和舒适。之前说通用电气 公司的简称“GE”再次标志中是不可忽视的,通用电气的LOGO图案似乎是 胡乱一通,但是仔细的观察可以看出整个标志的图案中心自由弯曲的曲线是 由字母”e”与“g”合并组成的,其巧妙的手法实在值得赞美。

3、价值观念

1)传统价值——“安全、优质、舒适、可靠”
2)潮流价值 3)社会价值

(1)传统价值——“安全、优质、舒适、可靠”

梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先, 而充分利用公司提供的研究开发费用,发挥聪明才智,深入细致地 研究驾驶者和乘客的需求,预测汽车未来发展的各种趋势。50多年 来,专利技术、技术革新改造层出不穷,为汽车工业的发展作出了 巨大的贡献。“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值,并在这方 面成果显著,推出了多项新技术,如:安全气囊、碰撞褶皱区、乘 员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备, 为汽车安全领域的发展作出极大贡献。“质量”是企业制胜的法宝。 奔驰汽车质量优异举世公认,这依赖于完善的质量控制体系。奔驰 产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定,还制定了一套更 为苛刻的标准,确保产品质量万元一失。“舒适”对于驾驶者和乘 客来说是极为重要的。驾驶是一种乐趣,乘坐是一种享受。奔驰产 品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感,近年来更强 调一种能使人放松心情、消除紧张的感觉。从车内外各种细致入微 的设计理念中反映这种感觉:按照人体动力学设计可自动调整的座 椅;充分利用的内部空间;隔音条件良好的车厢等等。“可靠”的 性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长。超凡的质量水准和 一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能 可靠的坚强后盾。
二、梅赛德斯——奔驰的经营理念和 价值观念
1、企业精神——核心价值 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌, 奔驰已形成了一个核心企业精神:公平、尽责。 “公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个 企业必须遵循的游戏规则,梅赛德斯一奔驰也 是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销 售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争 上游。“尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范 围——汽车行业,尽到自己作为一个顶级品牌 的责任,不仅为了自己的经济利益,也要兼顾 社会所认同,成为同类企业仿效的楷模。

戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权,但本茨则属于 一个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信, 他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运,这 颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。 1909年, 戴姆勒 先生为了纪念他的VELO型车大批 量生产,将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝,以示胜利, 而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔· 耶利内克美丽 女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义, 可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻,而以她命名的 做法却不径而走。到了1926年,星形的标志与奔驰的名 字终于合二为一,而随着这两家历史最悠久的汽车生产 商的合并,厂方再次为商标申请专利权,而此圆环中的 星形标志演变成今天的图案,一直沿用至今。并成为世 界十大著名的商标之一。
盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典,最后决定用拉丁文字根的“Sonus”(声音)、 与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)组合成“Sony”意指“以声音起 家的可爱顽皮孩子”。索尼手机一直是日系手机的一个代表,其明显特征就是外 形永远比其它品牌更加时尚和好看,不断地在变化中追寻更加时尚的外形。
1909年,三角星被注册为正式商标
取代了原来的字母商标被安放在散热器罩的上部。象征着陆上、水上和空中 的机械化。当时戴姆勒公司在寻找一种能和“梅赛德斯”相匹配的商标,戴 姆勒 的儿子想到了父亲亲自勾画的幸运之星。于是,三叉星的标识诞生了。

1909年,戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生 产,将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝,以示胜利,而 标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔· 耶利内克美丽女 儿的名字。(耶利内克是当时公司主要投资人,奥地利 驻法国尼斯Nice的领事,戴姆勒汽车的热情支持者。) “梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义。

2、经营理念
核心理念是很抽象的,往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出 来的企业精华,以其为中心、为基础具体化为经营理念。 (1)传统理念。梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企 业,它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展,因此其经营更趋向于采 用传统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、 合作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身 之本。 (2)快乐感理念。人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上, 随着科技、社会、经济和市场的发展,人们的生活水平提高了。人们更进 一步追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适,从而尽显自身价值。根据 这一趋势,奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部 分,并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。 (3)共同责任理念。人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可 估量的负面影响。汽车排出的废气造成了大气污染,形成酸雨;大量化学 制品的合成材料的使用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。人类 要继续生存下去必须重视环保,保护我们赖以生存的地球是全人类共同的 责任。梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低污染 的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料生产,以最 大程度地保护环境。
它在1934年的第一个标志是千手观音图配以独特字体的Kwanon(观音)?其 实,“Kwanon”是佳能的前身精机光学研究所制作的第一部仿莱卡旁轴取景焦 平面快门35mm相机,这是佳能的开山之作。到1935,才正式更名为CANON, 历经几变逐步完善,才成为我们今天看到的标志。
作为高科技电脑公司,该标志象征着科技、前卫、智慧,整体标志采用等线形式,以 公司名称缩写的形式推出,极具个性。粗细等量的线构成图形和不同粗细长短的线排 列组合的变化,会给人们以不同的心理感受。

奔驰,德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高档汽 奔驰简介

车品牌之一,其完美的技术水平、过硬的质量标准、推 陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称 道。 自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂(DaimlerMotoren-Gesellschaft,DMG)向其客户献上了世界上 第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始, 奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来,奔驰品 牌一直是汽车技术创新的先驱者。
奔驰标志的演变分析
一、奔驰标识的来源


德国是世界现代汽车的发祥地,世界上第一辆汽车就是 1886年由德国工程师卡尔.本茨设计制造的。奔驰汽车 的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一 颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性, 环形图显示其营销全球的发展势头。 1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的标 志,象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的 四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下 面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福 的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
1926年使用的商标
现在,所有的梅赛德斯-奔驰汽车(不包括S、E、C 级和SL级)都在散热器格栅上装有三叉星徽,并以桂冠 花环包围着梅赛德斯-奔驰星徽作为底座。
1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产 的汽车被叫作梅塞德斯-奔驰“Mercedes-Benz”,各 自的Logo也被结合起来重新设计成为新的LogoBenz的 月桂枝围绕着三叉星,BENZ的字样在下面,Mercedes 的字样在上面。
(3)社会价值
梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车 型的标准配备,成为一个里程碑,各大汽车厂商纷纷效 仿,推动了汽车环保事业的蓬勃发展。此后奔驰的工程 技术人员又不断努力采用新材料、新工艺降低汽车对人 类环境的破坏程度。 奔驰自创建以来,一直努力使自己成为世界汽车工 业的领头羊,公司的任何发展都要顺应时代的需 求,不断创新,推动汽车工业的发展。同时,奔驰作为 世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求 的各类汽车。针对家庭用车的需求,推出了7座家用汽 车V-Class车;针对路况的不同,推出了吉普车M- Class等等。
1:1902年梅赛德斯奔驰的标识 奔驰标志的演变
2:1909年,公司将表达戴姆勒在陆、海、空 三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司 商标正式注册。 3:1916年,戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角 叉徽组合在一起,将公司商标重新注册 。 4:1926年,戴姆勒和奔驰两位汽车先驱在上 一世纪所开创的公司终于合并到一起,成为戴 姆勒—奔驰公司。汽车上使用的商标也综合了 原来两家商标各自的风格,这一商标沿用至今。

外观形象设计——标志符号传播
外观形象设计是属于视觉识别系统范畴, 是企业经营理念的外在表现,要充分体现内涵 与外延的一致性。梅赛德斯一奔驰对制作招牌、 旗帜、标语牌等有严格的程序和标准,以确保 其质量符合奔驰品质形象;奔驰对商标的使用 有着严格的规定,对那些不顾法律约束、盗用 奔驰商标的企业和个人及时予以打击,以防冒 牌企业的行为损害奔驰企业的形象;奔驰展厅 是一个展示奔驰形象的窗口,其内部装璜和展 品的摆放都有具体的规定。其规定强调一种氛 围,使顾客一进展厅就能感觉到的奔驰特有的 待客之道;奔驰规定了所有印刷品的标准格式。
1916年将公司商标重新注册
1916年在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下面有梅赛德斯
“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来 幸福。

1916年,星形的标志与奔驰的名字终于合二为一,而随 着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并,厂方再次为 商标申请专利权,而此圆环中的星形标志演变成今天的 图案,一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一。

5:梅赛德斯—奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标
也改变了两次:1933年, 设定了形状 。

6:1989年,戴姆勒—奔驰公司重新调整,成立了新
的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司,重新设计注册的商标 一直沿用至今。
ຫໍສະໝຸດ Baidu 1902年梅赛德斯奔驰的标识
简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。没有装饰意味,强调几何图形的应用。 同时标识的简化,也是受工业的逐步扩大化,和动乱的社会状况的影响。 去除繁琐的装饰,是一种理性主义的体现。净化的几何形象征着机器的效率, 即“形式服从功能”的体现。
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