浅谈品牌资产管理
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所积累的一系列资产。
随着市场竞争的加剧，品牌资产对企业的重要性日益凸显。
本文将对品牌资产进行浅析，探讨其定义、构成要素、价值评估以及管理策略等方面的内容。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过长期的市场推广和品牌建设所形成的一系列具有商业价值的资产。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等多个方面的要素。
品牌资产不仅仅是企业的商标或标志，更是企业在市场中所拥有的无形资产。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，并在市场中占据优势地位。
2. 品牌形象：指消费者对品牌的感知和认知。
品牌形象包括品牌的外观设计、产品质量、服务态度等方面。
一个积极、正面的品牌形象能够增加消费者对品牌的好感度。
3. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者会选择持续购买同一品牌的产品，从而增加品牌的市场份额和销售额。
4. 品牌声誉：指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉能够赢得消费者的信赖，提高品牌的竞争力和市场地位。
四、品牌资产的价值评估评估品牌资产的价值对企业的战略决策和财务管理具有重要意义。
常用的品牌资产评估方法有市场比较法、收益法和成本法等。
1. 市场比较法：通过比较同行业或相似品牌的市场交易价格，来评估品牌的价值。
这种方法适用于已经上市或进行过交易的品牌。
2. 收益法：根据品牌资产对企业未来收益的贡献来评估其价值。
这种方法主要基于品牌的市场份额、销售额和利润等指标。
3. 成本法：通过计算品牌资产的重建成本来评估其价值。
这种方法适用于新兴品牌或无法进行市场比较的品牌。
五、品牌资产的管理策略有效的品牌资产管理可以提升品牌价值和市场竞争力。
以下是几种常见的品牌资产管理策略：1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和定位策略，以便更好地满足消费者需求，并与竞争对手区分开来。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力，是企业经营过程中所拥有的无形资产。
本文将对品牌资产进行深入分析，包括品牌资产的定义、重要性以及如何有效管理和提升品牌资产价值。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等方面的内容。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够为企业带来持续的经济效益。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要标志，具有独特性和差异化，能够吸引消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：品牌资产能够赋予产品附加值，使产品具有溢价能力，提高企业的利润率。
3. 增强消费者忠诚度：品牌资产能够建立起消费者对品牌的认同和信任，提高消费者的忠诚度，使其成为品牌的忠实粉丝。
4. 降低市场营销成本：品牌资产能够减少企业在市场推广和宣传方面的投入，提高市场营销的效率。
四、品牌资产管理的原则1. 一致性原则：企业在品牌资产管理中应始终保持品牌形象的一致性，包括品牌标识、品牌语言和品牌传播等方面。
2. 持续性原则：品牌资产管理需要持续进行，不断提升品牌在市场中的竞争力和价值，以适应市场环境的变化。
3. 效益原则：品牌资产管理应该追求经济效益最大化，通过有效的品牌资产管理，实现品牌价值的最大化。
4. 创新性原则：品牌资产管理需要不断创新，与时俱进，以满足消费者的需求和市场的变化。
五、品牌资产管理的方法1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和定位，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等方式，将品牌形象传递给消费者，提高品牌的知名度和认知度。
3. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让消费者在使用过程中得到良好的品牌体验，增强消费者的忠诚度。
4. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌声誉和打击假冒伪劣产品等措施，保护品牌资产的合法权益。
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值品牌资产是一个企业最为宝贵和重要的财产之一，对企业的发展和竞争力具有重要的影响。
如何有效地管理品牌资产，提升品牌的价值和竞争力，是每个企业都需要思考和解决的问题。
本文将探讨品牌资产管理策略，从多个方面解析如何有效管理品牌资产以提升品牌价值。
一、明确品牌资产的内涵和重要性品牌资产是指一个企业在市场中所拥有的与品牌相关的各种资源和权益，主要包括品牌的知名度、声誉、形象、信誉、专利、商标、专门技术、销售网络等。
品牌资产对企业具有重要的战略价值和竞争力，能够帮助企业树立良好的市场形象、增强品牌认同度、提高产品和服务的竞争力，从而获得更高的市场份额和盈利能力。
二、建立有效的品牌管理体系建立一个科学完善的品牌管理体系是有效管理品牌资产的前提和基础。
品牌管理体系主要包括品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌评估和监控等方面。
在品牌战略规划阶段，需要明确品牌的核心竞争力、目标市场、定位和发展方向等；在品牌定位阶段，需要根据市场需求和竞争对手情况，确定品牌的差异化定位和核心价值；在品牌传播阶段，需要整合传媒资源，采用多种渠道和方式，进行品牌宣传和推广；在品牌评估和监控阶段，需要建立一套科学的评估指标和监测机制，及时发现问题并采取措施进行调整和改进。
三、注重品牌形象的塑造和传播品牌形象是消费者对品牌整体形象的主观感受和认知，是品牌资产的重要组成部分。
在品牌形象的塑造和传播方面，企业应注重以下几个方面的工作。
首先，建立品牌的独特性和差异化。
企业在市场中应与众不同，以独特的产品、服务和形象吸引消费者的关注和认同。
例如，可通过技术创新、设计风格、企业文化等方面打造具有差异化的品牌形象。
其次，注重品牌的一致性和连贯性。
品牌的一致性和连贯性能够提高品牌的辨识度和记忆度，加强品牌的统一性和稳定性。
企业在品牌产品、品牌形象、品牌宣传等方面都应保持一致性和连贯性。
此外，有效利用各种媒体进行品牌传播。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的一种无形的资产，它包括品牌的知名度、声誉、形象以及与品牌相关的专利、商标等。
品牌资产的价值对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建品牌资产的方法进行深入分析。
二、品牌资产的概念品牌资产是指企业通过持续的品牌建设和品牌管理，所积累的品牌价值和品牌实力。
它不仅仅包括企业的品牌知名度和形象，还包括消费者对品牌的认知、信任和忠诚度等。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够帮助企业提高产品或服务的溢价能力，增加市场份额，提高市场地位。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争利器，具有差异化的品牌资产能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：有较高品牌资产的企业能够通过品牌溢价获得更高的利润，消费者对品牌的认可和信任使得他们愿意为品牌产品支付更高的价格。
3. 增强品牌忠诚度：品牌资产能够帮助企业建立与消费者之间的情感连接，增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的长期竞争力。
4. 降低市场营销成本：有较高品牌资产的企业能够更容易获得消费者的认可和接受，减少市场推广和宣传的成本，提高市场营销效率。
四、构建品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位，并通过市场调研和分析找到与目标受众需求契合的差异化品牌定位。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体等，提高品牌的知名度和形象。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品或服务，为消费者创造良好的品牌体验，从而增强消费者对品牌的认可和信任。
4. 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象、品牌声誉等方面的管理，保持品牌的一致性和稳定性。
5. 品牌扩展：有一定品牌资产的企业可以考虑进行品牌扩展，通过引入新产品或进入新市场来进一步增加品牌资产的价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌价值和品牌影响力的总和。
它是企业经营过程中所形成的无形资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
本文将从品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产评估等方面，对品牌资产进行浅析。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度和了解程度。
高品牌认知度可以帮助企业在市场中获得更多的曝光和关注，提高产品或服务的销售量。
提升品牌认知度的方法包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
企业可以通过市场调研和消费者反馈，了解品牌认知度的水平，并根据需求进行相应的提升和改进。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个好的品牌形象可以赋予企业独特的个性和价值观，增加消费者对品牌的好感度和认同感。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，包括产品质量、服务态度、企业文化等。
企业可以通过提供高品质的产品和优质的售后服务来树立良好的品牌形象，同时通过品牌故事和品牌文化的传播，增强消费者对品牌的认同感。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
高品牌忠诚度可以帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户生命周期价值。
提升品牌忠诚度的方法包括建立良好的客户关系、提供个性化的产品和服务、举办会员活动等。
企业可以通过客户满意度调研和客户反馈，了解品牌忠诚度的水平，并采取相应措施来增强客户对品牌的忠诚度。
四、品牌资产评估品牌资产评估是对品牌价值进行量化和评估的过程。
评估品牌资产可以帮助企业了解品牌在市场中的地位和竞争力，为企业的战略决策提供依据。
品牌资产评估的方法包括市场价值法、收益法和成本法等。
企业可以通过市场调研、财务数据分析和品牌价值模型的构建，对品牌资产进行评估和监测，及时调整品牌策略，提升品牌价值。
综上所述，品牌资产是企业在市场中的重要资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
通过提升品牌认知度、塑造良好的品牌形象、增强品牌忠诚度和进行品牌资产评估，企业可以有效地管理和提升品牌资产，实现品牌的长期增值和市场竞争优势。
品牌资产管理的一般方法
品牌资产管理的一般方法品牌资产管理是一种重要的商业策略，它可以帮助企业维护和巩固品牌的价值。
下面是一些品牌资产管理的一般方法：1. 建立品牌知名度：品牌知名度是品牌资产的重要组成部分。
为了建立品牌知名度，企业可以通过以下方法来实现：- 创建独特且易于记忆的品牌：给产品或服务取个好记的名字，使消费者能够从众多品牌中辨识并记得目标品牌。
- 不断露出品牌标识：通过不断露出品牌名、品牌标识、标准色等，提高人们对品牌的认知度。
- 运用公关的手段：通过公关传播技术，塑造出一些话题，通过报刊杂志来引起目标消费者注意，提高品牌知名度。
- 运用品牌延伸的手段：通过产品线的延伸，用更多的产品去强化品牌认知度，即所谓的统一式识别。
2. 提高品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对产品的满意并形成忠诚的程度。
为了提高品牌忠诚度，企业可以通过以下方法来实现： - 给顾客一个不转换品牌的理由：比如推出新产品，适时更新广告来强化偏好度，举办促销等都是创造理由，让消费者不产生品牌转换的想法。
- 努力接近消费者，了解市场需求：通过定期的调查与分析，去了解消费者的需求动向，不断深入地了解目标对象的需求。
- 提高消费者的转移成本：一种产品拥有差异性的附加价值越多，消费者的转移成本就越高。
因此，应该有意识地制造一些转移成本，以此提高消费者的忠诚度。
3. 建立品质认知度：品质的认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
为了建立品质认知度，企业可以通过以下方法来实现： - 注重对品质的承诺：企业对品质的追求应该是长期的、细致的和无所不在的，决策层必须认清其必要性并动员全体员工参与其中。
- 创造一种对品质追求的文化：因为品质的要求不是单纯的，每个环节都很重要，所以最好的办法是创造出一种对品质追求的文化，让每个员工都深刻理解品质的重要性。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起的品牌价值和品牌影响力，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的资产。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将对品牌资产进行浅析，包括其定义、重要性、构成要素以及管理方法等方面的内容。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过长期的品牌建设和市场推广所积累的品牌价值和品牌影响力。
它是企业在市场中的一种重要资产，可以帮助企业提高市场竞争力，增强产品或服务的溢价能力。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的资产。
二、品牌资产的重要性品牌资产对企业的发展具有重要的意义和作用。
首先，品牌资产可以提高企业的市场竞争力。
在同质化产品充斥市场的情况下，拥有强大的品牌资产可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
其次，品牌资产可以增强产品或服务的溢价能力。
消费者对于有知名品牌的产品或服务更愿意支付更高的价格，从而提高了企业的利润空间。
此外，品牌资产还可以为企业提供更多的商业机会，例如品牌授权、品牌延伸等。
三、品牌资产的构成要素品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的因素。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度和熟悉程度。
企业通过广告宣传、市场推广等手段提高品牌知名度，使消费者能够迅速地将产品或服务与品牌进行关联。
2. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于品牌的信任和忠诚程度。
忠诚的消费者更倾向于购买同一品牌的产品或服务，并且对品牌的产品或服务持续给予正面评价。
3. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
企业通过品牌包装、产品质量、售后服务等方面的努力塑造品牌形象，使消费者对品牌产生积极的认知和好感。
四、品牌资产的管理方法企业可以通过以下方法来管理和提升品牌资产。
1. 品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的差异化竞争优势，并通过市场推广和品牌传播来强化品牌定位。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值，是企业经营过程中所拥有的重要财产。
本文将对品牌资产进行浅析，探讨其意义、构成要素以及管理方法。
一、品牌资产的意义品牌资产对企业来说具有重要的意义。
首先，品牌资产是企业的无形资产，能够为企业带来持续的竞争优势。
一个强大的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售额，增加企业的市场份额。
其次，品牌资产能够提高企业的市场价值和声誉。
一个知名的品牌往往能够赢得消费者的信任和忠诚度，从而提高企业的市场地位和竞争力。
最后，品牌资产是企业的核心竞争力之一，能够为企业创造长期的经济效益。
二、品牌资产的构成要素品牌资产由多个构成要素组成，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度。
一个知名度高的品牌能够更容易吸引消费者的关注和购买欲望。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极正面的品牌形象能够提高消费者对于品牌的好感度和信任度。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，提高品牌的市场份额。
三、品牌资产的管理方法有效管理品牌资产对于企业来说至关重要。
以下是几种常用的品牌资产管理方法。
1. 品牌定位：企业应该清楚地确定自己的品牌定位，明确自己的目标消费群体和市场定位。
通过精准的品牌定位，企业能够更好地满足消费者的需求，提高品牌的认知度和忠诚度。
2. 品牌传播：企业应该通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、宣传、社交媒体等。
通过有效的品牌传播，企业能够增加品牌的曝光度，提高品牌的知名度和形象。
3. 品牌保护：企业应该加强对品牌的保护，包括注册商标、维护知识产权等。
通过有效的品牌保护，企业能够防止他人恶意侵权，保护自己的品牌资产。
4. 品牌升级：企业应该不断进行品牌升级，包括产品创新、服务提升等。
通过不断提升品牌的品质和价值，企业能够保持竞争优势，提高品牌的忠诚度和市场份额。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的内容。
品牌资产对企业的发展和竞争力具有重要的影响，因此对品牌资产的分析和管理十分关键。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
一个具有高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
企业可以通过广告宣传、市场推广等手段来提升品牌知名度。
同时，通过市场调研和消费者反馈等方式可以了解消费者对品牌的认知和评价，进一步优化品牌形象。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极的品牌形象可以增强消费者对品牌的好感和信任，从而促使消费者偏好选择该品牌。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，如产品质量、服务水平、企业文化等。
企业可以通过提供优质的产品和服务，加强与消费者的互动，营造积极的企业形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够稳定消费者群体，形成持续的销售和利润。
企业可以通过建立良好的客户关系，提供个性化的产品和服务，以及加强品牌与消费者的情感连接来提升品牌忠诚度。
此外，企业还可以通过会员制度、促销活动等方式激励消费者对品牌的忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于品牌的信任度和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业赢得消费者的认可和支持，提高市场竞争力。
企业需要通过诚信经营、质量保证、社会责任等方面的努力来塑造良好的品牌声誉。
同时，企业还需要及时回应消费者的投诉和建议，积极处理危机事件，保护品牌声誉不受损害。
综上所述，品牌资产是企业经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
通过提升品牌知名度、塑造良好的品牌形象、提高品牌忠诚度和维护品牌声誉，企业可以有效地管理和增加品牌资产。
这将为企业带来更多的市场机会，提高品牌的竞争力和长期发展能力。
因此，企业应该重视品牌资产的分析和管理，不断优化品牌策略，提升品牌价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指一个品牌在市场上所拥有的一切有价值的资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，对企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌资产的概念、构成要素以及管理方法进行详细分析。
一、品牌资产的概念品牌资产是指品牌在市场上所拥有的一切具有价值的资产。
品牌资产不仅包括企业的实物资产，如工厂、设备等，还包括无形资产，如品牌知名度、品牌形象、品牌声誉等。
品牌资产是企业的核心竞争力，它能够为企业带来巨大的商业价值和经济效益。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个积极、正面的品牌形象能够增强消费者对品牌的好感度和信任度。
3. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌忠诚度。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者能够为品牌带来稳定的销售额和利润。
三、品牌资产的管理方法1. 品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体。
通过精准的品牌定位，企业能够更好地满足消费者的需求，提高品牌知名度和忠诚度。
2. 品牌传播：企业应该积极进行品牌传播，通过广告、宣传等方式提高品牌知名度和形象。
同时，企业还可以通过社交媒体、公关活动等方式增强品牌声誉。
3. 品牌管理：企业应该建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象、品牌口碑等方面的管理。
通过有效的品牌管理，企业能够提高品牌形象和声誉，增强品牌忠诚度。
4. 品牌创新：企业应该不断进行品牌创新，推出新产品、新服务等，以满足消费者的不断变化的需求。
通过品牌创新，企业能够提高品牌知名度和忠诚度，保持竞争优势。
综上所述，品牌资产是企业在市场上所拥有的一切有价值的资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，是企业最重要的无形资产之一。
本文将对品牌资产的定义、构成要素、价值评估方法以及管理策略进行详细分析。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等。
品牌资产是企业的核心竞争力之一，能够带来品牌溢价、市场份额增长和长期盈利。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和知晓度。
高知名度的品牌能够吸引更多的潜在消费者，提高市场竞争力。
2. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的品牌能够保持稳定的消费者群体，提高品牌的长期盈利能力。
3. 品牌声誉：指消费者对品牌的好评程度和信任度。
良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场份额。
三、品牌资产的价值评估方法1. 品牌评估模型：通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等指标进行量化评估，得出品牌资产的价值。
2. 品牌溢价法：通过比较同类产品中品牌溢价的差异，评估品牌资产对产品价格的影响程度。
3. 品牌权益法：通过评估品牌对企业未来现金流的贡献，计算品牌资产的净现值。
四、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：确定品牌的目标市场和差异化竞争策略，明确品牌的核心价值和定位。
2. 品牌传播：通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
3. 品牌保护：加强品牌知识产权的保护，防止品牌被侵权和仿冒，维护品牌的声誉和价值。
4. 品牌体验：提供优质的产品和服务，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌扩展：根据市场需求和品牌资产的特点，进行品牌扩展和延伸，拓展新的市场份额。
总结：品牌资产是企业最重要的无形资产之一，对企业的竞争力和盈利能力具有重要影响。
通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等要素的评估，可以对品牌资产进行价值评估。
同时，通过品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌体验和品牌扩展等策略的有效管理，可以提升品牌资产的价值和市场竞争力。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场竞争中积累的与品牌相关的一切资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产的建立和管理对企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建和管理品牌资产的方法进行详细分析和阐述。
一、品牌资产的概念品牌资产是企业在市场中建立起来的与品牌相关的一切资源，是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
品牌资产包括以下几个方面：1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心中所形成的形象和印象。
品牌形象直接影响消费者对产品或服务的感知和选择。
3. 品牌声誉：指品牌在市场中的信誉和口碑。
良好的品牌声誉能够增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者能够为品牌带来稳定的销售和收益。
二、品牌资产的重要性品牌资产对企业的重要性不言而喻。
以下是品牌资产的几个重要作用：1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中与竞争对手区别开来的重要标志，能够为企业带来竞争优势。
2. 提升产品或服务价值：品牌资产能够使产品或服务的价值得到提升，从而能够获得更高的市场定价和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌资产能够增加消费者对品牌的信任和忠诚度，使消费者更愿意选择和购买该品牌的产品或服务。
4. 降低市场推广成本：品牌资产的积累能够减少企业在市场推广上的成本，因为品牌资产本身已经具备了一定的市场认知度和影响力。
三、构建和管理品牌资产的方法构建和管理品牌资产是企业品牌战略的重要组成部分。
以下是几种常见的构建和管理品牌资产的方法：1. 品牌定位：确定品牌的定位，明确品牌的目标市场和核心竞争力，以便在市场中与竞争对手区别开来。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，提高品牌的知名度和形象，增加品牌在消费者心中的认知度和好感度。
3. 品牌扩展：通过推出新产品、开拓新市场等方式，扩大品牌的影响力和市场份额，提高品牌资产的价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌价值等。
在现代商业竞争中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌价值四个方面对品牌资产进行浅析。
二、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知和了解程度。
一个品牌的知名度高低直接关系到其市场份额和销售业绩。
提高品牌知名度需要通过广告宣传、媒体曝光、赞助活动等手段来打造品牌形象，让消费者对品牌有更多的了解和认同。
以某汽车品牌为例，该品牌通过在电视、报纸、网络等媒体上频繁投放广告，举办赛车比赛、车展等活动，使消费者对该品牌有了较高的知晓度。
此外，该品牌还与知名明星签约代言，进一步提升了品牌的知名度。
通过这些措施，该品牌成功地将自己打造成了行业内的知名品牌。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信任、提升忠诚度和增加销售额。
品牌形象的塑造需要从品牌的产品质量、服务水平、企业文化等方面入手，以满足消费者的需求和期望。
以某咖啡连锁品牌为例，该品牌注重产品质量和服务体验，每一杯咖啡都经过精心调制，员工训练有素，提供优质的客户服务。
此外，该品牌还积极参与公益活动，关注环保和社会责任，树立了良好的企业形象。
消费者对该品牌的形象印象是高品质、良好服务和社会责任感，从而形成了品牌忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业吸引更多的消费者和合作伙伴，提高市场竞争力。
品牌声誉的建立需要企业始终坚持诚信经营、保证产品质量和提供优质的售后服务。
以某电子产品品牌为例，该品牌以其卓越的产品质量和可靠的售后服务赢得了消费者的信任和好评。
消费者对该品牌的声誉认可度高，愿意购买和推荐该品牌的产品。
此外，该品牌还与多家知名企业合作，建立了良好的合作伙伴关系，进一步提升了品牌的声誉。
品牌资产管理
品牌资产管理什么是品牌资产管理？品牌资产管理是指企业对其品牌所拥有的资产进行有效管理和保护的过程。
品牌资产是企业在市场中所拥有的具有价值和影响力的资产，包括品牌名称、商标、品牌形象、品牌声誉、知识产权等。
品牌资产管理的目标是最大程度地提升品牌价值，增强品牌的竞争力和长期可持续发展。
品牌资产管理的重要性品牌资产是企业最有价值的资产之一，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。
以下是品牌资产管理的重要性：1.提升品牌价值：通过有效管理和保护品牌资产，企业可以提高品牌的知名度和美誉度，从而提升品牌的价值。
2.增强市场竞争力：有强大的品牌资产能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者和客户。
3.保护知识产权：品牌资产管理还包括保护企业的知识产权，防止知识产权被侵犯和盗用，维护企业的创新和竞争优势。
4.建立品牌忠诚度：通过规范和一致的品牌资产管理，企业可以建立起消费者对品牌的信任和忠诚度，从而促进品牌的长期发展。
5.增加市场份额：具有强大品牌资产的企业可以更好地创造和推广产品或服务，从而吸引更多的消费者，提高市场份额。
品牌资产管理的步骤品牌资产管理需要有一系列的步骤和策略来实施。
以下是常见的品牌资产管理步骤：1.品牌资产评估：首先，企业需要评估其拥有的品牌资产，包括商标、知识产权、品牌形象等。
评估可以帮助企业了解自身的品牌资产状况，确定需要管理和保护的重点和方向。
2.品牌资产保护：企业需要采取措施来保护其品牌资产免受侵犯和盗用。
这可以包括注册商标、加强知识产权保护、建立品牌形象保护机制等。
3.品牌资产管理策略：企业需要制定一系列的品牌资产管理策略，包括品牌传播策略、品牌形象管理策略、品牌授权管理策略等。
这些策略应与企业的发展目标和市场需求相匹配。
4.品牌资产监测和维护：企业需要定期监测其品牌资产的使用情况和市场反馈，及时调整和优化品牌资产管理策略。
此外，企业还需要维护品牌资产的一致性和形象，确保品牌价值的稳定和长期发展。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值的总和。
它包括品牌的知名度、声誉、忠诚度以及品牌所拥有的专利、商标、版权等无形资产。
品牌资产对企业的竞争力和市场地位具有重要影响，能够为企业带来长期的经济效益。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于某个品牌的认知程度和了解程度。
它是品牌资产中最基础、最重要的一环。
一个知名度高的品牌能够吸引更多的消费者，增加销售量和市场份额。
提高品牌知名度的方法包括广告宣传、公关活动、赞助活动等。
二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于某个品牌的信任度和好感度。
一个有良好声誉的品牌能够赢得消费者的信赖，提高消费者购买意愿。
品牌声誉的建立需要企业不断提供高质量的产品和服务，积极回应消费者的反馈和投诉，建立良好的企业形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于某个品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够稳定市场份额，降低市场竞争压力。
提高品牌忠诚度的方法包括提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系、开展会员制度等。
四、品牌专利、商标和版权品牌资产还包括企业所拥有的专利、商标和版权等无形资产。
专利是指企业所拥有的技术创新的专有权，可以保护企业的技术优势和竞争力。
商标是指企业所拥有的标识符号，可以区分企业的产品和服务，提高品牌辨识度。
版权是指企业所拥有的原创作品的权益，可以保护企业的创意和知识产权。
品牌资产的重要性不可忽视。
它能够为企业带来多方面的益处。
首先，品牌资产能够提升企业的市场竞争力，吸引更多消费者选择企业的产品和服务。
其次，品牌资产能够增加企业的市场份额，扩大企业的市场影响力。
此外，品牌资产还能够提高企业的利润率，消费者对于知名品牌的购买意愿更高，愿意为品牌价值支付更高的价格。
企业在建立品牌资产时需要注意以下几点。
首先，企业需要明确品牌定位和品牌价值观，确保品牌形象与企业的核心价值相一致。
其次，企业需要不断提升产品和服务的质量，保证消费者对品牌的信任和好感。
浅谈品牌资产管理 工商管理
浅谈品牌资产管理工商管理品牌资产管理是一项重要的工商管理任务，它涉及到企业品牌的价值、形象和声誉的保护与增值。
本文将从品牌资产管理的定义、重要性、管理流程和案例分析等方面进行浅谈。
一、品牌资产管理的定义品牌资产管理是指企业通过有效的策略和措施，对品牌进行规划、建设、保护和增值的过程。
它涉及到品牌价值的评估、品牌形象的塑造、品牌声誉的维护和品牌价值的提升等方面。
二、品牌资产管理的重要性1. 增加企业价值：优秀的品牌可以为企业创造巨大的经济价值，提高企业的市场竞争力和盈利能力。
2. 塑造企业形象：品牌是企业形象的重要组成部分，良好的品牌形象可以吸引消费者、建立信任和忠诚度。
3. 维护品牌声誉：品牌声誉是企业长期经营的重要资产，良好的品牌声誉可以吸引更多的消费者和合作伙伴。
4. 提升市场竞争力：品牌资产管理可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获取更多的市场份额和利润。
三、品牌资产管理的管理流程品牌资产管理的管理流程包括品牌评估、品牌建设、品牌保护和品牌增值四个阶段。
1. 品牌评估阶段：在品牌评估阶段，企业需要对品牌进行全面的评估和分析，包括品牌价值、品牌知名度、品牌形象和品牌声誉等方面。
评估结果可以为后续的品牌管理提供依据。
2. 品牌建设阶段：在品牌建设阶段，企业需要根据评估结果和市场需求，制定品牌建设策略和计划。
包括品牌定位、品牌标识设计、品牌传播和品牌体验等方面。
通过有效的品牌建设，提升品牌形象和知名度。
3. 品牌保护阶段：在品牌保护阶段，企业需要采取措施保护品牌的合法权益，包括注册商标、维权和打击侵权行为等方面。
同时，建立品牌保护机制，加强内部管理，防止品牌价值的流失。
4. 品牌增值阶段：在品牌增值阶段，企业需要通过持续的品牌管理和市场推广，提升品牌的价值和影响力。
包括品牌推广、品牌扩张和品牌联合等方面。
通过不断的品牌增值，提高企业的市场竞争力和盈利能力。
四、品牌资产管理的案例分析以国际知名品牌苹果公司为例，可以看到品牌资产管理对企业的重要性和影响。
财务管理中的品牌资产管理
财务管理中的品牌资产管理在当今竞争激烈的商业环境中，品牌资产已经成为企业最为重要的财务资产之一。
品牌的价值不仅仅体现在市场上的知名度和声誉，更体现在它对企业经济利益的影响和贡献。
因此，财务管理中的品牌资产管理显得尤为重要。
本文将探讨品牌资产管理的重要性，并探讨如何在财务管理中有效管理品牌资产。
一、品牌资产管理的重要性1. 直接财务效益：品牌资产直接影响企业的经济利益。
一个知名、受欢迎的品牌能够增加产品价值，提高产品溢价能力，进而提升销售额和利润。
同时，品牌的影响力还能够吸引更多投资者，增加公司的股价和市值。
2. 长期竞争优势：有效管理品牌资产有助于企业建立长期竞争优势。
通过塑造独特的品牌形象和品牌文化，企业能够在市场上树立起与竞争对手的差异化，提高产品或服务的认可度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中保持相对的优势。
3. 创造持续发展的条件：品牌资产管理能够为企业创造持续发展的条件。
良好的品牌声誉和品牌形象有助于企业建立和维护与供应商、合作伙伴及其他利益相关方的良好关系，促进持续合作与共赢。
同时，品牌资产还能够吸引和留住优秀的员工，提高员工的归属感和士气，为企业的发展提供有力支持。
二、1. 品牌价值评估：在财务管理中，首先需要对品牌进行价值评估。
通过专业的品牌评估方法，如市场对比法、收益法或成本法等，对品牌进行客观准确的估值，为企业制定合理的品牌管理策略提供依据。
2. 品牌投资决策：财务管理中需要对品牌资产的投资进行决策。
企业在投入品牌建设和推广活动时，需要评估投资回报率和风险，并结合财务指标，确定合适的投资水平和资源配置，以实现最大化的品牌效益。
3. 品牌维护与保护：财务管理中还需要关注品牌的维护和保护。
企业需要制定有效的品牌战略和政策，加强品牌管理，在市场竞争中守护好自身的品牌形象。
同时，通过法律手段保护品牌知识产权，防止恶意侵权现象对品牌价值造成损害。
4. 品牌价值监测：财务管理中需要设立合适的指标和系统监测品牌的价值变化和品牌资产的回报情况。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切有形和无形的价值资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌价值等。
品牌资产的建立和管理对于企业的发展至关重要。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及建立和管理品牌资产的策略进行详细分析。
一、品牌资产的概念和重要性品牌资产是指企业通过长期的市场推广和经营活动所积累的品牌价值。
品牌资产包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及品牌价值等方面。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌资产的重要性不可忽视。
首先，品牌资产能够提高企业的市场竞争力。
一个知名度高、形象好、声誉良好的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售额。
其次，品牌资产能够提高企业的市场地位和品牌溢价能力。
一个有价值的品牌资产能够使企业在市场中占据更有利的位置，并能够以较高的价格销售产品或服务。
最后，品牌资产能够提高企业的持续发展能力。
一个稳定的品牌资产能够为企业带来持续的市场份额和利润，为企业的长期发展提供保障。
二、建立品牌资产的策略1. 品牌定位策略品牌定位是指企业在消费者心目中所占据的位置和形象。
企业应该根据目标市场的需求和竞争对手的情况，选择合适的品牌定位策略。
例如，可以选择差异化定位策略，通过与竞争对手的差异化来吸引消费者。
也可以选择专注定位策略，将企业的资源集中在某一个特定的市场细分领域，以提高品牌的专业性和竞争力。
2. 品牌传播策略品牌传播是指企业通过各种渠道向消费者传递品牌信息的过程。
企业应该选择合适的品牌传播策略，以提高品牌知名度和形象。
例如，可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行品牌传播。
同时，企业还可以与知名人士、明星或权威机构合作，借助他们的影响力来提升品牌的认知度和形象。
3. 品牌保护策略品牌保护是指企业采取一系列措施来保护自己的品牌资产不受侵害。
企业应该注册自己的品牌商标，建立品牌形象和声誉的保护机制，并加强对品牌资产的监测和管理。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值，是企业经营过程中积累的一种无形资产。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建和管理品牌资产的方法进行详细分析。
一、品牌资产的概念品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值。
它是企业在长期经营过程中所积累的一种无形资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的价值。
品牌资产不仅仅是企业的商标或标识，更是企业在消费者心中的认知和评价。
二、品牌资产的重要性1. 提升竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争力的重要组成部分。
有强大品牌资产的企业往往能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，吸引更多的消费者和合作伙伴。
2. 增加市场份额：品牌资产能够帮助企业增加市场份额。
消费者往往更愿意购买知名品牌的产品或服务，品牌资产的积累可以提高消费者对企业产品的信任度和购买意愿。
3. 提高产品溢价能力：品牌资产的积累可以提高企业产品的溢价能力。
消费者对品牌的认知和信任可以使企业的产品或服务具有更高的附加值，从而提高产品的售价和利润率。
4. 降低市场营销成本：有较强品牌资产的企业可以更轻松地进行市场推广和宣传，降低市场营销成本。
知名品牌往往能够通过口碑传播和品牌影响力吸引更多的消费者，减少广告和促销的投入。
三、构建和管理品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确定位自己的品牌，找到与目标消费者需求紧密匹配的差异化定位。
通过独特的品牌定位，企业可以在市场中建立起自己的品牌形象和特色。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和方式进行品牌传播，提高品牌的知名度和认知度。
包括广告、公关、促销、社交媒体等手段，以及与消费者的互动和参与。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
通过提供独特的产品特点、个性化的服务和良好的售后支持，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
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学年论文题目：浅谈品牌资产管理学生：朱宝学号： ************院（系）：管理学院专业：工商管理专业指导教师：***2013年10月23日浅谈品牌资产管理工管102班：朱宝指导老师：邓鲲鹏（陕西科技大学管理学院陕西西安 710021）摘要:随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。
品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。
现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。
关键词：品牌资产，品牌资产管理，品牌资产评估Introduction to The Brand Asset ManagementABSTRACT:With the deepening of the domestic market economic system reform, the brand assets value in economic activities such as enterprise merger, investment financing is more and more shows its importance. Brand as an important intangible assets, reflects the potential of enterprise development, determines thelong-term competitiveness of the enterprises, how to quantify the value of brand, become a subject presses for solution. Brand value connotation and composition of complexity and approximate abstractness, differentiation leads to diversified evaluation method and evaluation results. Existing methods has its own defects, subjective and uncertainty problem of the method is a leading cause of insufficient standard brand evaluation practice.Key Words: Brand equity，Brand asset management，Brand equity evaluation随着市场的成熟和竞争的加剧。
企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。
品牌能够为企业、为消费者带来价值。
如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。
品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。
品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。
1 品牌资产的定义品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
以上表明品牌资产具有四个特点：首先，品牌资产是无形的。
其次，品牌资产是以品牌名字为核心。
再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
从这些特点可以进一步作出以下几个推断：（1）品牌资产因市场而变化。
（2）品牌资产有正资产，也有负资产。
（3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。
（4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
2 品牌资产的评估2.1评估方法要素基于对品牌资产的三种不同理解，构成各种晶牌资产评估方法的基本要素可以分为三大类：财务要素;市场要素和消费者要素。
2.2 影响力评估及其步骤2.2.1 被评估品牌的忠诚度评价被评估品牌相对于其他相似或竞争性品牌的坚挺程度。
坚挺程度可以理解为顾客对被评估品牌的忠诚度。
品牌忠诚度就是来自于消费者对产品的满意并形成忠诚的程度。
这种坚壮度是相对于竞争、相对于市场、相对于时间和地点的。
2.2.2可归属品牌的收入将可比交易中发现的有关信息资料与被评估品牌的坚挺程度进行比较，其结果就是筛选出商标的具体许可使用费率或可归属品牌的收入。
2.2.3品牌的扩展和发展潜力确定品牌的扩展和发展潜力，并将许可使用费率应用到这种发展潜力中。
2.2.4 估计该品牌的剩余生命期多数情况下，生命期可以超过20年，但通常商标或品牌的剩余生命期只有10到15年，甚至只有5年。
2.2.5 确定一个合适的由该品牌带来的收入增长率持续增长的许可使用费率和买卖交易价值会推动品牌价值的不断增长，这时就应该着重关注由品牌带来的收入增长率的问题。
3 品牌资产管理3.1 品牌的战略选择品牌战略规划是通过对品牌的内在价值特点进行深入研究，对品牌整个生命周期各阶段面临的环境进行分析，从而选择一系列合理的对策及方法或手段实现品牌价值的增值和生命力的增长。
品牌定位决定了品牌战略规划中一系列运作形式——品牌推广、品牌整合、品牌扩张等。
品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上，这种优势可体现在产晶的质量、性能、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别。
3.2 品牌价值的增值——品牌投入要提升品牌价值，就必须针对客观要素来进行。
通过价值传导机制，不断将要素投人转化为价值，这一过程就是品牌价值的增值。
一系列的投人必须获得市场的认可，品牌价值才有实现的基础。
也就是说，通过价值传导机制将品牌投入转化为品牌增值的过程必须是以顾客为导向的。
产品或服务是品牌的载体，也是品牌价值增值的核心。
品牌的大部分投人都是同绕产品进行的。
企业未来的发展趋势表明，企业通过消耗有形资产来建立无形资产，企业资产，特别是核心资产日趋无形化，无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。
所以，建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，不能只盯在眼前利益上，要舍得投人人力、物力和财力。
3.3 调整品牌形象调整品牌形象通常要做的就是提升品牌形象，要提升品牌影响力就要进行大力的宣传，而在所有的宣传方式中，广告宣传是大多数厂家最常用的，而且也是最有效的一种营销策略。
3.4品牌价值的开拓品牌价值的开拓就是扩大品牌的使用范围和发现品牌的新用途。
品牌价值的开拓具有六种策略：“创”不如“买”、“强强”联合、品牌延伸、渠道密集渗透、搭乘“顺风车”，挑战行业领导者。
3.5通过加强企业内部管理提升品牌资产价值目前我国的许多企业都热衷于品牌的延伸，这可以在短期内取得名牌效应，即节约了推出新品牌的费用与时间，又可以使新产品搭乘原品牌的顺风车，很快被消费者承认，但任何事物都会有个“度”，一旦盲目过度，就会导致品牌原有个性的的模糊，导致消费者的信念动摇甚至完全丧失。
而要正确把握这个度，就需要加强企业内部管理，给品牌正确定位。
同时，在企业生产经营过程中，凡是达不到质量标准的原料或产品坚决不允许购入、生产和流入市场，不能为了追逐眼前利益而忽视产品质量，企业必须在内部建立严格的质量保障与监督体系，实行质量不合格立即否决的制度。
4 品牌资产理论的应用研究4.1 以某个行业为对象研究品牌资产Ahmed H.Tolb以汽车行业作为研究对象，研究汽车品牌的品牌资产问题;James W。
Fraser从工业市场的角度来研究体验对品牌资产的影响;刘永以家电零售企业为对象，研究了品牌资产管理的意义、现状和加强途径;欧阳明和叶平从应用的角度，采用Aaker的品牌资产的五个维度，对中国的牛奶行业进行研究;温韬以百货业为研究对象，对顾客体验对服务品牌权益的影响进行了实证研究;曹雪飞。
穆盛浩分别以洗发水和女鞋行业为例，研究了品牌资产对顾客反应的作用。
4.2 品牌资产的提升研究Morgan研究如何通过服务网络的体验来提升品牌形象;KeVln Lane Keller研究了如何通过建立、评估和管理品牌资产来创造品牌战略的途径和方法;截雅丽、陈怀超，汪福俊、陈怀超认为在顾客心理能级中最重要的是顾客的品牌忠诚度，它集中体现着品牌资产的价值，基于顾客忠诚，又提出了品牌资产提升的双循环模型;叶传华借助组织行为学的分析工具，从定性评价和定量评价两方面剖析公司品牌资产的影响力评估方法;何佳讯使用其自身开发的中闲消费者一品牌关系质量量表。
从高低两种关系水平情景验证并解释了中外企业品牌资产的差异，并对本土企业如何提升溢价定价能力提出了建议;王海忠等检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。
4.3 从营销组合视角对品牌资产的研究Ynn，Boonghrx等研究营销组合对品牌资产的影响;Donna F.Davis研究品牌资产对供应链的影响;江明华、董伟民利用实证的方法研究了价格促销的折扣量对感知质量、购买意向、品牌资产三个维度的影响;王海忠从品牌价值链视角出发，分析证实了不同品牌资产测量模式之间存在关联性，并为公司开展品牌营销提供了几点建议;陈启杰、马永生从品牌体验管理的角度来分析品牌关系管理。
阐述了品牌体验的过程和环节、品牌体验的测量和如何进行品牌体验管理。
5 品牌资产管理的启示(1)品牌像房地产一样拥有真实的价值，我们能够对它进行财务价值的评估(2)如果管理得好且不断投资，你的品牌会逐渐增值，相对于竞争对手而言，你就控制了价格溢价。
(3)想像和领悟能力催生价值，不去想像就无法领悟。
(4)你的品牌是获得利润的工具，但同时更是一项长期资产。
(5)远见创造利润，短视葬送品牌。
(6)品牌必须由品牌所有人(如高级管理者)掌控或者达到局部最优化。
简控制着自己的品牌，投资并使它全面增值。
(7)成功的品牌为新产品提供了平台，并为它们进入相关领域开辟了渠道。
它们为品牌的再投资或附属领域的投资奠定了基础。
参考文献：[1]冀丽俊，《品牌资产的几点认识》[J].，上海商业, 2001[2]李艳娥,《品牌资产理论发展、梳理及展望》[J].，生产力研究, 2009[3]黄伟文，《论品牌资产及其测量》[J]，商业时代,，2006[4]王连森《品牌资产及其衡量与创建》[J]，山东经济，2005[5]卢宏定《企业品牌资产累积的途径和方法》[J]，当代经济科学，1999。