文章细节决定文章质量
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1．有细节 2．有观点 3．有对比 4．有困境 5．有选择
第 18 页
图3-27 有细节文案示例
如何写好结尾
第 20 页
结尾的重要性
结尾是文章的最后一环！ 千万不要草率，要想提升文章转化量，结尾的 总结一定要写好（最好有金句）
如何写好结尾
1．总结法
7种结尾方法论 2．呼吁法
第 21 页 3．引用法
如何写好内文
内文写作关键点之四：有困境
比如，你想描得述好更故2直0事1白7应一年该些大聚，学焦麻生于烦的遭缠工遇身作困的现境人状的，：人这，一或点者是可非以常说重 今天是毕业要典的礼。，不过我快拿不到毕业证了，考研失败后一直没找
到合适的工作，辅导员因为我没签到企业三方还把我叫去训话了。 ——一位刚毕业的大学生
第 16 页
如何写好内文
第 17 页
内文写作关键点之五：有选择
电视剧《都抉通挺择过好来故》体事来现主说他人，的公整性对部格结电特果视点非剧。常里相最近让的人多有个共选鸣项的的人是谁？
A.苏大强
B.苏明玉
C.苏明哲
D.苏明成
课堂讨论
以小组为单位，任选一种框架分论点尝试分别写出以 上5种关键技巧点的内文，示例如图3-27所示。
开头的重要开性头的重要性
万事开头难，读者点击你的文章 是因为你标题起得好，封面图配得好，
但点进来能不能继续看你的文章就看 开头的功力。
第7页
标题承接式
表达观点式
家里长短式
如何写好开头
Biblioteka Baidu
1．承接标题式
5种开头方法论 2．表达观点式
第8页 3．唠嗑式
如何写好开头
4.问题式
5.场景式
第9页
课堂讨论
以小组为单位，写出同一主题下5种不同的开头，主 题自定，如示例1如图3-26示例所示。
1．承接标题式：《答辩完的我，匆匆逃离了这个学 校》2．表达观点式：
3．唠嗑式： 4．问题式： 5．场景式：
第 10 页
图3-26 承接标题式示例
如何写好内文
第 12 页
内文的重要性
文章开内文和开头一样重要，因为每一句都 要担负起吸引人看下一句的重任。
内文才是用户是否会产生关注、分享、购买 等行为的关键。
如何写好内文
内文写作关键点之一：有细节
表达一个女作生有对很观象高点是冷没“的细人观节”点的还，内是可文“以，物有就”这是，样空为的洞了细喊让节口大描号家述。能:无够论深你刻的体写会 猫女是我在到2它01，6 细年节6是月少莫不干了山的活。动而上有认效识的的细一节位是创可业以者产，生那画会面儿她 穿着高跟鞋、感涂，着让惹读人者的看口到红的、。胸口前佩戴青铜色猫头饰品，在她点燃 雪茄的那一刻我就断定自己跟她不是一路人，属于永远都不会有交集的 那一种！ 还有一个无效的细节描述： 猫女是我在 2016 年 6 月莫干山活动上认识的一位创业者，那会儿她穿 着高跟鞋非常的高冷。
第 13 页
如何写好内文
第 14 页
内文写作关键点之二：有观点
同样为了写说作明新活人动非策常划容的易方出法现，的大情部况分是新让人读在者写觉观得点文时章会很是啰这嗦样，子不的： 知道你在写啥。出现这种情况的原因主要在于没适当地列明
从活动准观备点期。就有开放细用节户没参观与点，的千人文投章票，选是出言最情喜爱流的水潮账T。。 而写作高手写的观点会是这样子的：
如何写好开头
4.用户互动
5.用户投票
第 22 页
如何写好开头
6.延伸推荐
7.神转折
第 23 页
感谢您的欣赏！
开放用户参与节点越早越好。
如何写好内文
第 15 页
内文写作关键点之三：有对比
俗话说“有对比，才有伤害”，被伤害到了记 比如我想表达忆一才个会中更年深大刻叔。很对有比独是立体思现考一和个超人强或的者学一习件能物力特，我会这样去写他：
点的另外一种写作技巧
身边跟他一样做传统制造业的企业家们，有很多都去上MBA了，唯独他 不太喜欢上课，喜欢一个人宅在家里看书，看各种公众号的文章，比如运 营研究社、混沌大学、36氪……看到有启发的句子就记下来。
新媒体运营实战
项目三 内容创作
任务3.4 文章细节决定文章质量
01 如何写好开头 02 如何写好内文 03 如何写好结尾
任务导图
第3页
学习目标
知识目标
技能目标
德育目标
了解哪些细节决定文章的质量
能够运用不同的方法撰写文章的开头、 内文和结尾
培养精益求精的作风
文章结构
文章基础架构
开头
内文
结尾
如何写好开头
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图3-27 有细节文案示例
如何写好结尾
第 20 页
结尾的重要性
结尾是文章的最后一环！ 千万不要草率，要想提升文章转化量，结尾的 总结一定要写好（最好有金句）
如何写好结尾
1．总结法
7种结尾方法论 2．呼吁法
第 21 页 3．引用法
如何写好内文
内文写作关键点之四：有困境
比如，你想描得述好更故2直0事1白7应一年该些大聚，学焦麻生于烦的遭缠工遇身作困的现境人状的，：人这，一或点者是可非以常说重 今天是毕业要典的礼。，不过我快拿不到毕业证了，考研失败后一直没找
到合适的工作，辅导员因为我没签到企业三方还把我叫去训话了。 ——一位刚毕业的大学生
第 16 页
如何写好内文
第 17 页
内文写作关键点之五：有选择
电视剧《都抉通挺择过好来故》体事来现主说他人，的公整性对部格结电特果视点非剧。常里相最近让的人多有个共选鸣项的的人是谁？
A.苏大强
B.苏明玉
C.苏明哲
D.苏明成
课堂讨论
以小组为单位，任选一种框架分论点尝试分别写出以 上5种关键技巧点的内文，示例如图3-27所示。
开头的重要开性头的重要性
万事开头难，读者点击你的文章 是因为你标题起得好，封面图配得好，
但点进来能不能继续看你的文章就看 开头的功力。
第7页
标题承接式
表达观点式
家里长短式
如何写好开头
Biblioteka Baidu
1．承接标题式
5种开头方法论 2．表达观点式
第8页 3．唠嗑式
如何写好开头
4.问题式
5.场景式
第9页
课堂讨论
以小组为单位，写出同一主题下5种不同的开头，主 题自定，如示例1如图3-26示例所示。
1．承接标题式：《答辩完的我，匆匆逃离了这个学 校》2．表达观点式：
3．唠嗑式： 4．问题式： 5．场景式：
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图3-26 承接标题式示例
如何写好内文
第 12 页
内文的重要性
文章开内文和开头一样重要，因为每一句都 要担负起吸引人看下一句的重任。
内文才是用户是否会产生关注、分享、购买 等行为的关键。
如何写好内文
内文写作关键点之一：有细节
表达一个女作生有对很观象高点是冷没“的细人观节”点的还，内是可文“以，物有就”这是，样空为的洞了细喊让节口大描号家述。能:无够论深你刻的体写会 猫女是我在到2它01，6 细年节6是月少莫不干了山的活。动而上有认效识的的细一节位是创可业以者产，生那画会面儿她 穿着高跟鞋、感涂，着让惹读人者的看口到红的、。胸口前佩戴青铜色猫头饰品，在她点燃 雪茄的那一刻我就断定自己跟她不是一路人，属于永远都不会有交集的 那一种！ 还有一个无效的细节描述： 猫女是我在 2016 年 6 月莫干山活动上认识的一位创业者，那会儿她穿 着高跟鞋非常的高冷。
第 13 页
如何写好内文
第 14 页
内文写作关键点之二：有观点
同样为了写说作明新活人动非策常划容的易方出法现，的大情部况分是新让人读在者写觉观得点文时章会很是啰这嗦样，子不的： 知道你在写啥。出现这种情况的原因主要在于没适当地列明
从活动准观备点期。就有开放细用节户没参观与点，的千人文投章票，选是出言最情喜爱流的水潮账T。。 而写作高手写的观点会是这样子的：
如何写好开头
4.用户互动
5.用户投票
第 22 页
如何写好开头
6.延伸推荐
7.神转折
第 23 页
感谢您的欣赏！
开放用户参与节点越早越好。
如何写好内文
第 15 页
内文写作关键点之三：有对比
俗话说“有对比，才有伤害”，被伤害到了记 比如我想表达忆一才个会中更年深大刻叔。很对有比独是立体思现考一和个超人强或的者学一习件能物力特，我会这样去写他：
点的另外一种写作技巧
身边跟他一样做传统制造业的企业家们，有很多都去上MBA了，唯独他 不太喜欢上课，喜欢一个人宅在家里看书，看各种公众号的文章，比如运 营研究社、混沌大学、36氪……看到有启发的句子就记下来。
新媒体运营实战
项目三 内容创作
任务3.4 文章细节决定文章质量
01 如何写好开头 02 如何写好内文 03 如何写好结尾
任务导图
第3页
学习目标
知识目标
技能目标
德育目标
了解哪些细节决定文章的质量
能够运用不同的方法撰写文章的开头、 内文和结尾
培养精益求精的作风
文章结构
文章基础架构
开头
内文
结尾
如何写好开头