农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告农夫山泉是中国著名的矿泉水品牌，市场调研对于农夫山泉的发展非常重要。
通过对农夫山泉市场调研，可以了解消费者对农夫山泉的认知和满意度，从而提升产品和服务质量，拓展市场份额。
本报告将就农夫山泉市场调研进行分析，以期为农夫山泉提供参考意见。
首先，我们进行了农夫山泉品牌知名度的调查。
调查结果显示，农夫山泉在中国市场具有很高的知名度。
大部分受访者对农夫山泉有所了解，并且将其与健康、天然等词汇联系在一起。
这说明农夫山泉品牌在传播上比较成功，消费者对其品牌形象有一定的认同。
其次，我们对农夫山泉产品的满意度进行了评估。
调查结果显示，农夫山泉的产品质量受到了消费者的一致好评。
大部分受访者认为农夫山泉的水质清澈、口感好，符合他们对矿泉水的期待。
同时，农夫山泉还推出了一系列新品，比如气泡水和茶饮，以满足不同消费者的需求。
这些创新产品受到了消费者的欢迎，有助于提升农夫山泉的市场竞争力。
除了产品本身，我们还关注了农夫山泉的销售渠道和服务。
调查结果显示，农夫山泉的销售网点遍布全国各地，满足了消费者的购买需求。
同时，农夫山泉拥有一支专业的客服团队，能够及时解决消费者的问题和投诉。
这些都是农夫山泉成功的原因之一，也是消费者持续购买的动力。
然而，调查也揭示了一些问题。
首先，虽然农夫山泉的品牌知名度高，但在一些地区仍然存在竞争对手。
这些竞争对手通过不同的营销手段吸引消费者，农夫山泉需要加大宣传力度和市场投入，以巩固市场地位。
其次，一些消费者对农夫山泉的价格有一定的抱怨。
他们认为农夫山泉的价格偏高，与其他矿泉水品牌相比要贵一些。
农夫山泉可以通过调整价格策略，制定合理的价格，提升消费者的购买力和忠诚度。
综上所述，农夫山泉在中国市场有着较高的品牌知名度和产品满意度。
然而，农夫山泉需要继续关注市场竞争和消费者需求的变化，并通过创新产品和服务来满足消费者的期待。
同时，通过合理的价格策略和市场宣传，农夫山泉可以巩固市场地位，进一步拓展市场份额。
农夫山泉的产品调查报告
农夫山泉的产品调查报告# 农夫山泉的产品调查报告## 一、调查背景农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。
多年来，农夫山泉一直以其优质的水源、严格的生产标准和良好的市场口碑赢得了广大消费者的支持和喜爱。
本次调查旨在了解农夫山泉的产品质量、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况。
## 二、调查方法调查采用了在线问卷的形式，并通过社交媒体和电子邮件等渠道进行了广泛宣传，吸引了400个有效回复。
问卷主要包括了关于农夫山泉产品的认知程度、购买习惯、满意度等方面的问题。
## 三、调查结果### 1. 产品认知程度
农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。
为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。
通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。
以下是我们的调研总结。
市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。
调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。
农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。
品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。
调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。
农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。
产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。
调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。
消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。
消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。
包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。
在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。
购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。
建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。
首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。
其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。
第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。
最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。
总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。
农夫山泉市场调查报告总结分析
农夫山泉市场调查报告总结分析市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片农夫山泉的市场领域时，市场调查就尤为重要。
为此店铺为大家整理了农夫山泉市场调查报告总结，欢迎参阅。
农夫山泉市场调查报告总结篇一一、农夫山泉公司概述养生堂有限公司是今年来迅速崛起的、以生产和经营健康产品为理念的现代化高科技知名企业，而农夫山泉股份有限公司就是其旗下的子公司。
农夫山泉股份有限公司(原浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司)成立于19xx年x月，20xx年x月x日整体变更为农夫山泉股份有限公司，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业。
不同于其他厂家为节约成本在中心城市建厂与城市争自来水的策略，农夫山泉寻找的都是大山深处的珍贵水源。
优质的水源是奠定好品牌的基石。
公司相继投资28亿元在国家一级水资源保护区浙江千岛湖国家森林公园、吉林长白山矿泉水资源保护区、湖北丹江口南水北调工程中线源头、广东万绿湖国家森林公园和天山玛纳斯河建成国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。
农夫山泉以环保、天然、健康为理念，致力于打造适合人类饮用的弱碱性水。
农夫山泉始终不忘“健康”的宗旨，崇尚天然，用最多自然状态下的原材料生产健康产品，公司从事的事业都是与人类生存的质量、生命的健康相关;始终不忘“兼济天下”的责任，近些年来农夫山泉热心公益事业，推出了“一分钱公益行动”、“融雪行动”、支持北京申奥等一系列义举;始终不忘“差异化”的品牌理念，第一个创造了中国的天然水，成功进军世界专业水公司行业，成为中国最具竞争力的饮料企业。
二、实习具体过程(一)一天公司培训。
通过一天的培训我了解了农夫山泉的发展历程、企业文化和它的核心价值观：它的使命是为生命健康提供产品与服务;愿景是让所有的商店都有农夫的产品，让人人都享用的起;目标是创利、育人、兼济天下;了解了农夫山泉现有产品的产品知识：19xx年生产出一次性包装的家庭饮用水;20xx年农夫果园上市;20xx年推出全新功能性饮料尖叫;20xx年推出农夫茶，之后推出浆果奶昔果乳饮料;20xx年，水溶C100柠檬汁饮料震撼市场;20xx年底维他命水上市。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。
三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。
农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。
2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。
他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。
3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。
受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。
4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。
另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。
5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。
绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。
四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。
五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。
二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。
2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。
3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。
三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。
此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。
2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。
而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。
另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。
3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。
他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。
然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。
四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。
因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。
2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。
这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。
然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。
因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。
3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。
农夫山泉案例简要分析报告
2008年“安隆香薰杯”案例分析大赛队队员组成常金成经济学院06级经济1班胡璐经济学院06级经济2班吴静经济学院06级经济2班严玲玲经济学院06级经济2班王宇超工商管理学院06级会计舞动经济必创奇迹公共案例农夫山泉的“甜”与“涩”基本结构一、农夫山泉背景简介二、农夫山泉有点“甜”—差异化因素分析1.产品差异化2.价格差异化3.促销差异化三、农夫山泉有点“涩”1.成本较高2.分销不畅3.相关建议四、对农夫山泉案例的总结一、农夫山泉背景简介从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定退出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国围造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。
在短短几年之，农夫山泉取得了辉煌的成就，成为国消费品中与飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅并列的“最受欢迎”行列的本土品牌，其差异化战略的实施为其成功奠定了基础。
农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。
但是在多品牌战略的驱使下，它面临的诸多问题也暴露出来，我们以审慎的眼光，从养生堂转战饮料行业开发营销农夫山泉系列产品中的利弊得失出发，结合农夫山泉及养生堂的多元化战略分析其弊端和困境，进而提出对企业发展的一些思考。
中国的饮料市场是完全竞争程度最高的产业之一，饱和度高，竞争也自然最惨烈，但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往最安全，看似没有机会的地方，可能存在着最有潜力的商业机会，在竞争最激烈的地方，可能恰恰是空白市场最多的地方。
国瓶装饮用水市场同样面临这样的困境，竞争日益激烈，每年都有不少的新品牌涌现，但真正能成功打赢市场的，却只有寥寥几家，大部分牌子在“水战”中沉没了。
农夫山泉，就是在这股激流中脱颖而出的弄潮儿。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告1. 引言本文将对农夫山泉进行市场调研，分析其品牌影响力、竞争对手、产品特点和市场发展趋势等方面，旨在为企业决策提供参考。
2. 品牌影响力调研我们首先对农夫山泉的品牌影响力进行了调研。
通过问卷调查和访谈，我们收集了大量数据。
调研结果显示，农夫山泉在国内饮用水市场中具有较高的品牌知名度和良好的口碑。
消费者普遍认为，农夫山泉的产品质量可靠，口感清爽，价格合理。
3. 竞争对手分析为了了解农夫山泉在竞争环境中的地位，我们对其主要竞争对手进行了分析。
经过市场调研和对比研究，我们发现农夫山泉的竞争对手主要包括娃哈哈、康师傅、统一等知名饮料企业。
这些竞争对手在品牌知名度、产品种类和销售渠道等方面与农夫山泉存在一定的竞争关系。
4. 农夫山泉产品特点农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，其产品具有以下特点：4.1 天然水源农夫山泉的水源来自中国山脉，优质的水源使其产品具有独特的口感和纯净度。
4.2 多样化的产品线农夫山泉不仅提供瓶装水，还推出了桶装水、罐装水等多种产品，以满足不同消费者的需求。
4.3 绿色环保农夫山泉一直致力于环保事业，通过采用环保材料和推动可持续发展，使产品更加环保。
5. 市场发展趋势基于市场调研和对未来趋势的预测，我们总结了农夫山泉的市场发展趋势如下：5.1 健康饮品需求增长随着人们健康意识的增强，对健康饮品的需求不断增长。
农夫山泉作为一种天然、优质的饮用水，将受益于这一趋势。
5.2 品牌升级与创新为了应对竞争，农夫山泉需要进行品牌升级和创新，推出更多符合消费者需求的新产品。
5.3 电商渠道发展随着电商渠道的发展，消费者购买行为发生了变化。
农夫山泉需要抓住这一机遇，积极拓展电商渠道，提升线上销售能力。
6. 结论通过对农夫山泉进行市场调研，我们了解到，农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，在市场上具有较高的品牌影响力和竞争优势。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，农夫山泉需要不断创新和升级，以保持其领先地位。
农夫山泉调查报告
品牌传播策略和传播渠道
品牌传播策略
农夫山泉采用多元化的传播策略，包括广 告宣传、公关活动、社交媒体营销等，以 全方位地传递品牌形象和价值观。
VS
品牌传播渠道
农夫山泉主要采用电视、网络、户外广告 等传播渠道，同时通过社交媒体平台和线 下活动进行品牌推广。其中，网络营销是 农夫山泉传播的重要手段之一，通过与意 见领袖合作，开展内容营销和口碑传播， 提高品牌的知名度和美誉度。
农夫山泉公司自1996年创立以来，凭借其卓越的品牌形象和 独特的市场定位，逐渐发展成为中国瓶装水市场的领军企业 。
行业竞争格局
随着瓶装水市场的日益成熟，竞争也日趋激烈，主要竞争对 手包括华润怡宝、百岁山、可口可乐等品牌。
目的和意义
1 2
了解消费者需求
通过调查，了解消费者对农夫山泉瓶装水的需 求、购买行为和消费习惯，为企业的市场策略 提供依据。
04
农夫山泉的市场竞争状况
主要竞争对手及其策略பைடு நூலகம்
01
竞争对手一
02
竞争对手二
其策略是通过大规模广告宣传和明星 代言，提高品牌知名度和形象。
他们以提供高品质的矿泉水为主要卖 点，通过在高端市场进行差异化竞争 获得市场份额。
03
竞争对手三
他们与当地政府和旅游景点合作，以 本土化和环保理念吸引消费者。
市场份额和销售量
调查时间
调查时间计划为两个月，具体时 间为2021年11月至2021年12月 。
02
农夫山泉品牌概述
品牌简介
品牌名称和标识
农夫山泉，英文名为NONGFU SPRING，是一个专注于天然饮用水生产和销售的品牌。
品牌成立时间
农夫山泉成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告一、引言农夫山泉作为中国知名的矿泉水品牌，一直以来都拥有广泛的市场份额和良好的品牌形象。
为了进一步了解农夫山泉在市场上的竞争地位和消费者需求，本次调研报告旨在对农夫山泉品牌进行深入分析和评估。
二、背景农夫山泉成立于1996年，经过多年的发展，已经成为中国矿泉水市场的领导品牌之一。
其产品涵盖瓶装水、桶装水、罐装水等多个系列，覆盖了不同消费群体的需求。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对健康饮品的需求增加，农夫山泉面临着新的挑战和机遇。
三、调研目的1. 了解农夫山泉在市场上的竞争地位和品牌形象。
2. 分析消费者对农夫山泉产品的认知和满意度。
3. 探究消费者对农夫山泉品牌的忠诚度和购买意愿。
4. 研究农夫山泉产品的市场推广策略和未来发展方向。
四、调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，主要包括问卷调查和深度访谈两种方式。
1. 问卷调查通过设计问卷，对不同地区、不同年龄、不同性别的消费者进行调查，以获取大量的数据。
问卷内容主要包括消费者对农夫山泉品牌的认知、满意度、忠诚度以及购买意愿等方面的问题。
2. 深度访谈选择一些农夫山泉的忠实消费者和潜在消费者进行深度访谈，以了解他们对农夫山泉品牌的看法、购买决策的考虑因素以及对竞争品牌的比较等。
五、调研结果与分析1. 农夫山泉品牌形象根据问卷调查数据显示，农夫山泉的品牌形象在消费者心中具有较高的认知度和好感度。
消费者普遍认为农夫山泉是一家值得信赖的品牌，产品质量可靠，对健康有益。
2. 消费者满意度调研数据显示，大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意。
消费者认为农夫山泉的产品口感清爽、口感纯净，符合他们对优质矿泉水的期望。
3. 消费者忠诚度和购买意愿调研数据显示，农夫山泉在消费者中具有较高的忠诚度。
大部分消费者表示会继续购买农夫山泉产品，并推荐给亲友。
然而，也有一部分消费者表示他们会尝试其他品牌的矿泉水，特别是那些在营销活动中给予优惠的品牌。
农夫山泉市场调查报告
农夫山泉市场调查报告摘要：本次市场调查深度了解了农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和各种营销手段的效果，研究了竞争对手市场份额和销售策略，从而得出了一些品牌定位和市场推广建议。
调查结果显示农夫山泉品牌的直观形象良好，不但具有更高的品牌认知度，而且消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求，同时农夫山泉在营销手段上也给消费者留下了深刻的印象，尤其是通过品质比拼和品牌联合的营销策略。
建议农夫山泉继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值，同时加强和竞争品牌之间的差异化。
调研目的：1.了解农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和认知度；2.探讨竞争品牌市场份额和销售策略；3.提出农夫山泉品牌定位和市场推广策略的建议。
调研方法：1.定点深度访谈法；2.在线问卷调研。
调研对象：北京市不同年龄和职业背景的消费者。
调研结果：1.农夫山泉品牌在消费者心目中的形象良好，品牌认知度高。
本次调查结果显示，农夫山泉品牌在消费者心目中形象良好，同时品牌认知度也很高。
消费者普遍认为农夫山泉品牌健康、天然、口感好，同时价格也比较实惠。
接受调查的受访者中，有70%以上的人认为农夫山泉是天然的，质量比较高。
2.消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求。
针对农夫山泉品牌在消费者心目中形象、品牌声誉等方面的调查结果显示，消费者对于品牌形象和信誉度有着非常强烈的需求。
其中，有60%以上的受访者认为农夫山泉品牌有很好的信誉度，适合不同场合的使用，品质也很稳定。
3.农夫山泉的营销手段比较成功，消费者对于品牌的熟悉度很高。
调查结果还显示，农夫山泉的营销手段比较成功，尤其是在品质比拼和品牌联合营销方面表现比较突出。
不同的营销策略对于消费者有不同程度的吸引力，但总体水平仍为中上水平。
针对消费者对营销策略的熟悉程度，超过60%的人表示对于农夫山泉的更多营销推广内容感兴趣。
建议：1.农夫山泉应该继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值；2.加强农夫山泉的差异化定位；3.加强品牌联合和品质比拼的营销策略；4.继续加大对营销手段的研究和改进。
农夫山泉品牌形象的调查报告
农夫山泉品牌形象的调查报告调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。
调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。
调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。
问卷的回收率达到了%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。
另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认真地回答了我们的问题。
调查地点：南昌几大高校（南大、财大、农大、经管、南航）调查方式：问卷、访谈、文献调查时间：2011年11月调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧农夫山泉企业发展背景：自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
农夫山泉的发展简史：2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
农夫山泉市场调查报告ppt
竭诚为您提供优质文档/双击可除农夫山泉市场调查报告ppt篇一：农夫山泉·市场调查调查报告一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至20XX年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。
当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。
它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。
尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。
作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。
农夫山泉就是一个典型例子。
农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。
下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。
二、农夫山泉系列回顾及效果评估1998年初，推出运动型包装的农夫山泉，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法，瓶标采用了显眼的红色，与其它饮品相比，其红色亮眼商标一摆上货架，立刻就吸引了消费者目光。
瓶身上印有一张千岛湖风景照片，明白的提醒消费者，农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区，这水源是独一无二的，产品品质的差异性明显显现出来了，随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播，农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：1999年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
20XX年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
农夫山泉企业品牌形象设计升级研究
农夫山泉企业品牌形象设计升级研究□王茵1李光安"摘要：当前，饮品品牌农夫山泉成功地迎来了企业品牌形象的设计升级。
该文分析农夫山泉的品牌标志、市场定位、目标群体、产品包装和广告宣传，研究农夫山泉的品牌升级。
关键词:企业形象品牌升级包装设计一、历史发展概况农夫山泉即农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日叫1.农夫山泉品牌复兴的原因2015年2月，农夫山泉召开了新品牌升级发布会，在其品牌形象和广告语中加入了新的元素与形象。
农夫山泉的形象升级是提升企业竞争力的选择，中国的瓶装饮用水的市场竞争非常激烈，每年都有很多新品牌出现。
农夫山泉企业一直面临着激烈的竞争，因此需要努力在与不断涌现的新品牌和知名品牌的竞争中脱颖而出「2］。
2.农夫山泉品牌标志再设计标志是企业品牌形象的核心，不仅是传播信息的符号，而且承载了企业的文化内涵。
农夫山泉品牌标志的升级向消费者传达了企业的文化理念。
2010年,农夫山泉在原标志上进行了升级。
在标志的上方，设计师用“虚焦”的方式展现了绿色山脉的图形；同时，图案中还有山脉的倒影和山脉边飞翔的鸟儿，给人一种纯天然的感觉。
在色彩上，设计师采用绿色，可以带给消费者生机勃勃、天然的感受。
在标志的下方，设计师添加了加粗字体的农夫山泉品牌名称，在色彩的运用上选择了纯度较高的红色，带给消费者视觉上的刺激，非常醒目。
从标志的整体看，设计师运用对比鲜明的绿色与红色的色彩搭配，给消费者以视觉上的冲击，令消费者过目不忘。
与升级前的标志相比，升级后“虚焦”的标志更有设计感，更能与农夫山泉的品牌宣传语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”相契合，体现了农夫山泉企业品牌形象纯天然且环保的特点，给人留下了深刻的印象。
二、农夫山泉企业品牌竞争力分析1■市场定位农夫山泉在全面宣布停产纯净水后，推出了天然水,确定了自己的市场定位。
农夫山泉品牌分析方案
农夫山泉品牌分析方案一、背景农夫山泉作为一家拥有20多年历史，市场份额一直稳居中国瓶装水行业前列的品牌，受到了广大消费者的喜爱。
而在近些年，随着竞争对手的不断涌现，农夫山泉的市场竞争形势也越来越严峻。
为了更好地把握市场机遇，农夫山泉需要进行品牌分析，并制定合理的品牌战略。
二、品牌分析的意义品牌分析是对品牌战略、品牌发展、品牌价值、品牌形象、品牌定位等多个方面的分析，从中找出企业品牌存在的优劣势，发现品牌的病灶，剖析自身品牌在市场上的地位和竞争对手的优势。
通过品牌分析，企业能够清晰地看到自己的位置，顺应市场变化，保持品牌的竞争力。
三、农夫山泉品牌分析方案1.品牌战略分析品牌战略是品牌分析的第一步，它旨在了解企业品牌的目标和发展方向。
农夫山泉在早期采取的是差异化战略，致力于打造一款具有山泉特质的瓶装水，凭借其天然、健康、口感等特点在市场上取得了不小的优势。
但随着市场的日益竞争，农夫山泉需要更多地关注品牌的市场定位，提升品牌竞争力。
2.品牌价值分析品牌价值是品牌分析中的重要因素之一。
农夫山泉品牌的价值主要体现在偏向于健康、清爽等消费心理，在市场中拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度等。
但也存在一些问题，在产品的质量、口感、包装等方面需要更多的提升，提高消费者对品牌的信任度和拥护度。
3.品牌形象分析品牌形象是农夫山泉品牌分析的重点之一。
品牌形象不但包括产品形象，还包括企业形象、购买体验等多个方面。
农夫山泉在品牌形象上取得了不少成绩，但还需要面对竞争对手的挑战，增加产品的艺术设计感，提高品牌的美誉度和亲和力。
4.品牌定位分析品牌定位不仅要满足企业的目标和需求，还要满足消费者对品牌的偏好和需求。
通过品牌分析，科学的重新定位品牌，为农夫山泉带来更多的市场机会和竞争优势。
四、品牌分析的实施步骤第一步：确定分析目标。
确定品牌分析的目标，包括分析的对象，需要搜集的数据，分析的方法和分析的范围等。
第二步：分析行业和竞争对手。
农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。
二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
五、调查结果分析1.通过调查我们发现百分之百的青年朋友都知道农夫山泉.并喝过农夫山泉，这说明农夫山泉的知名度和普及度还是比较好的。
农夫山泉市场调查报告
农夫山泉市场调查报告集装生产农夫果园BICC分析一、品牌类型分析农夫果园品牌类型——农夫果园的广告诉求主题主要集中在“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。
这说明农夫果园主要集中在产品特征的介绍上，因此还是属于说明性品牌形象战略阶段。
即品牌建设的第一的阶段。
果汁饮料品牌发展阶段——从决定品牌发展阶段的三个数值（顾客对产品的熟悉程度、顾客信心指数、市场集中度）来看，果汁饮料品牌的竞争已经发展到了精神性的品牌营销阶段。
作为一个有可信度背景的新品牌，农夫果园还专注于产品特性的宣传难道是一种浪费式的广告行为。
农夫果园对饮料市场而言算不算新产品——也许，农夫果园这样做的依据正是他们的经营者们所标榜的，“在这个行业里我们所做的不仅仅是增加一个新品牌，而是一个新的产品，一个不为现有‘行规’束缚的产品，它的出现一定会改变这个行业的游戏规则。
”如果农夫果园三种水果混合的30%浓度的产品真是属于新产品的话，按照BICC规律，他们目前所采用的说明性品牌形象自然是最有效的。
但是，问题在于算不算是新产品完全取决于消费者对它的分类定义，另外，消费者对这种产品的认可程度如何也是成败的关键。
浓度问题作为新产品特点快速、大规模推广我认为在短期内（2-3个月）寻求入市突破也许还是行得通的，而多种水果混合的口味虽然据说农夫果园在上市前对100个消费者作了两组口味测试，但我个人对这种调查、测试结果是表示怀疑的。
我不是不相信调查，相反我是最赞成作市场调查的，但必须明白，市场调查是否具有指导性价值的关键是所采用的方法和方式是否科学有效。
多种水果混合不可避免的是使口味变得混浊、不纯正。
这就好像把大米、蔬菜、肉放到锅里一锅熟虽然省事，但就是不如把它们分开烹饪吃起来好吃同样的道理。
二、形象组合分析从上面对农夫果园目标顾客的推断来看，其目标顾客定位是比较含糊的。
从产品利益来看主要对象为中低端市场顾客。
从精神利益来看主要消费群体为中高端市场消费者和年轻消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
农夫山泉品牌形象调查报告
品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间
本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7 天。
二、调查目的
通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容
（一）消费者调查；
1、消费者分析（职业、年龄、收入等）
2、购买价格分析
3、目标受众年龄段分析
（二）农夫山泉广告效果调查；
1、知道农夫山泉广告语有多少
2、受众对产品包装的评价
（三）市场竞争性调查；
1、竞争品牌分析
2、竞争品牌优势分析
（四）产品形象调查
1、农夫山泉的口碑
2、农夫山泉的普及度
3、 受众对农夫山泉价格的印象
4、 受众对农夫山泉的看法，意见或建议
四、调查对象及方法
调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、 性 别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进
行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研， 与部分商 场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进 行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
五、调查结果分析
1.通过调查我们发现百分之百的青年朋友都知道农夫山泉 •并喝过农夫山
泉，这说明农夫山泉的知名度和普及度还是比较好的。
喝过农夫山泉的受众占调查的比
例
2•在问到是否喜欢喝农夫山泉时，对农夫山泉的喜爱程度一般占0.6的比例, 占调查人数中的大多数。
可见农夫山泉虽然知名度与普及度都较好， 但口碑却相 对减弱不少。
这也表明农夫山泉的潜在市场还是比较好的。
受众对农夫山泉的喜爱程度
■喜欢 ■ 一般 ■不喜欢
3. 通过问卷第三题的调查结果，我们发现农夫山泉的最大竞争对手就是娃哈
■喝过 ■没喝过
2% ^^38%
60%
哈集团和康师傅企业，其中在调查时我们发现怡宝也总被受众问起为何选项中没有，所以我们觉得怡宝也是竞争企业之一。
4•在三、四两题中我们分别设置最青睐的矿泉水品牌是什么和青睐的原因等选项。
根据最后的统得出，青睐农夫山泉品牌的原因最多的是品牌、口感和包装, 其中对选择农夫山泉是因为其质量的受众最少。
5•在问到为什么选择某矿泉水的问题中，受众最关注的是矿泉水的口感和品
牌地位，而对于矿泉水的质量和价格相对来说不太在意
6•对于农夫山泉价格问题，觉得价格适中的占百分之八十，所以相对来说农夫山泉的定价还是比较合理的。
7•第七题我们主要是考察农夫山泉的广告是否达到对农夫山泉的推广效果，在没有任何提示下，回答“农夫山泉有点甜” 这个广告语的占调查中的百分之八十一，占调查总数绝大部分，说明这一广告语的宣传效果比较好。
受众对农夫山泉广告的熟知程度夫山泉有点甜
■我们不生产水，我们只是大自然的搬运
工
■砒霜门
8•在最后我们问到了受众对农夫山泉还有什么样的改进意见或者建议中，百
分之五十的受众建议跟换包装改变瓶子形状，
认为造型一直以来没有变化，没有 新鲜感。
而有百分之八的受众觉得应该增加饮料品种，可知农夫山泉旗下其他饮 料，知名度太低，应当改变宣传方法，寻求更好的销售方法，以便得到更好地发 展。
■统一零售价格
■改进包装
■降低价格，保证质 量 ■增加饮料品种 ■挺好的
9•在调查中，被调查的受众多为
18~30岁的学生群体，其中男生15人，女生36 人，而喜欢喝农夫山泉的男生相比女生来说比重较多。
六、调查总结
通过上述的调查结果分析，我们可以大致的了解到，以大学生为主体的被调 查者，
对农夫山泉矿泉水的认识程度较高，并且对农夫山泉的广告都比较熟悉。
但是对农夫山泉的喜爱程度却一般，可见农夫山泉还有很大的进步空间和潜在消 费者。
虽说农夫山泉的知名度已经很好了，但是胜不骄，败不馁，农夫山泉还需要 在提高美誉度上多下工夫。
多听听受众们的意见和建议，因为我们是为受众服务 的，我们应该以他们对产品的标准为标准，吸取、改进和实施受众的意见。
一个产品的品牌形象是它能生存下去的标志之一， 我们不仅需要在宣传上加 大力度，还需要对产品自身的质量做好监督和提高，把产品的核心做好，才是产 品得以生存的最佳渠道。
男生对对农夫山泉的喜爱程度比例
受众意见或建议
■喜欢 ■一般 ■不喜欢。