广告经营与管理论文
浅谈广告公司的管理论文
浅谈广告公司的管理摘要:本文主要从大方面介绍了广告公司的管理方法。
从沟通组织，控制，决策等小方面谈广告公司的管理细节，并说明了广告公司的部门及职能。
目录前言 (1)组织形态 (1)管理方法 (1)结尾 (3)参考文献 (3)随着经济全球化的不断发展以及国内广告市场的逐步开放，市场经济环境下的中国广告行业也面临着组织形态的重新审视与整合。
美国总统罗斯福有一句话“不做总统就做广告人”这句话让无数的广告人为之骄傲。
但广告行业的艰辛，对于我们这些还没走入广告行业的同学也有所耳闻。
所以好的管理就尤其重要，广告公司的竞争是管理的竞争，是老板的竞争，是管理能力的竞争，是综合实力的竞争。
开办广告公司的目的就是盈利，并且是获取最大的盈利，评价广告公司的标准不是名声有多大，美誉度有多高，有多么专业，关键是赚钱，并且是最大程度的赚钱。
广告公司的管理要素有：人才，作品，机制，品牌，资金。
管理方法要综合运用经济方法，行政方法，法律方法，心理学方法，伦理学方法等。
当代广告公司组织形态集中表现为以下形式：(一)客户部客户部的任务主要是开拓客户并保持联络，与公司内其他各部门保持密切的联系。
客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告客户与广告公司间的关系。
(二)创作部广告创作部门的任务是负责广告的创作、设计和制作。
(三)媒介部负责广告活动的媒介策略，负责媒介的选择，并负责与有关媒介单位接洽和联络。
(四)市场调查部市场调查部的任务是按照广告活动的要求，对目标市场开展调查，为广告主和广告公司制定广告计划，提供有关市场潜力和市场环境的背景材料，为决策者提供客观依据。
（五）财务部财务部是负责公司的财务工作（六）行政办公室广告公司行政办公室的任务，是对公司的日常事务进行全面的管理，并对业务部门进行行政监督，提供后勤服务。
组织活动。
（七）公关媒介部主要负责与媒体行业打交道，负责树立公司的良好形象及危机情况的公关，还要组织一些公关活动以配合产品的宣传并通过一些公关活动帮助客户建立良好的企业形象。
广告经营与管理第三版
广告经营与管理第三版嘿，朋友！咱今天来聊聊这“广告经营与管理第三版”。
你想想，广告就像一场盛大的演出，经营和管理就是幕后的导演和制作人。
如果导演没本事，这场演出能精彩吗？答案肯定是不能啊！先说经营，这就好比是在菜市场卖菜。
你得知道什么菜受欢迎，什么时候进货，怎么定价，对吧？广告经营也是一样，得了解市场的口味，摸清消费者的心思。
比如，现在大家都喜欢环保、健康的产品，那广告就得往这个方向靠，突出产品的绿色、无污染特性。
要是不这么做，你的广告能吸引人吗？再谈谈管理。
管理就像是家里的管家，要把各种事儿都安排得妥妥当当。
广告投放的时间、地点、频率，都得精心策划。
比如说，在黄金时段投放广告，效果可能就比大半夜要好得多。
要是瞎投放，那不是浪费钱嘛！而且啊，广告的创意也至关重要。
一个好的广告创意，就像一道美味的佳肴，让人回味无穷。
如果创意平平，谁会记得住呢？比如说，有些广告就只是干巴巴地介绍产品，没有一点趣味性，能打动人心吗？还有，广告的预算管理也不能马虎。
钱得花在刀刃上，不能大手大脚。
不然，预算超支了，效果还不好，那可就惨啦！另外，广告效果的评估也是关键的一环。
就像考试后看成绩一样，得知道自己做得怎么样。
如果不评估，怎么知道哪里做得好，哪里需要改进呢？总之，广告经营与管理可不是一件简单的事儿。
它需要我们有敏锐的市场洞察力，出色的创意能力，精细的管理能力。
只有把这些都做好了，我们的广告才能像一颗璀璨的星星，在众多的信息中脱颖而出，吸引大家的目光。
朋友，你说是不是这个理儿？。
广告公司的经营与管理（精选）
广告公司的经营与管理（精选）第一篇：广告公司的经营与管理（精选）广告公司的经营与管理摘要：现代社会主义市场经济的不断繁荣与发展为中国当代广告市场的孕育与壮大提供了成长的沃土。
可以说如今的中国广告业市场如雨后春笋般蓬勃发展，并开始与中国本土市场不断结合，在继承国外广告的基础与特征的的同时逐渐与中国特色社会主义市场经济融为一体，广告业的发展进程从某个侧面反映了中国经济的发展程度。
在飞跃的同时广告市场面临着前所未有的挑战与瓶颈，具体表现为在市场经济的激烈竞争下广告公司如何随时适应市场日新月异的变化，广告公司如何在竞争中存活并逐渐做大，在更短的时间里获得更高的效益与回报。
这都是一个广告公司随时可能面临的危机与困境，要想走出自己的一片天地如今的广告公司更应懂得广告公司的经营与管理的至关重要性，只有做好广告公司自身的经营与管理，公司的潜力与未来才会是无可限量的。
关键词：广告公司经营管理业务运作广告代理谈到广告公司的经营与管理首先得要明确广告代理与广告代理制度。
广告公司在为企业和媒体提供代理服务的长期实践中逐渐形成了一套科学的运营机制，这就是世界范围通用的广告代理制度。
广告代理也是为了节省交易中的成本，降低直接交易的风险，通过代理公司的专业化的服务看，满足被代理方的需求。
具体的广告代理是指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所展开的广告活动。
同时广告代理具有双重性质与作用，即接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
在不断的历史发展中广告代理得到继承和发扬，即广告代理制度独立的专门化的时代后，广告代理公司、媒介和广告主都需要一种制度来规范市场主体行为，保障市场各方利益，因而在充分协商的基础上，确立了广告代理制度。
广告代理制度在随后的广告市场得到了极大的需求和发展。
广告代理和广告代理制是一种市场交易行为，广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。
广告经营与管理期末考试论文
试论报纸分类广告代理制摘要：随着近年来房地产广告和医疗行业广告投入的减少，报纸广告收入呈现下滑的趋势。
同时，由于报纸分类广告市场潜力巨大，报纸经营者们开始重视分类广告，随之一大批分类广告代理公司应运而生，报纸分类广告代理制也在行业内逐渐得到推广，但还不健全。
本文通过对报纸分类广告代理制的分析，从报纸媒体、广告公司、广告主三方面探讨协调统一的代理制。
一方面报纸分类广告媒体的职能要转变，另一方面广告公司要走报纸分类广告连锁代理公司的发展模式，最后广告主要树立大众广告观念。
关键词：分类广告、报纸分类广告、广告代理制、报纸分类广告代理制一、报纸分类广告的定义报纸分类广告是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类，分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告。
其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面，简直就是一个有关销售、服务或活动的信息超级市场。
这类广告信息以大众化实用性信息为主，对读者的实用性强，尽管信息内容简单以文字为主，也比较繁杂。
①二、报纸分类广告发展的背景（一）报纸分类广告发展的可能性1、在大多数人眼里，报纸分类广告似乎是不值得一提的，给人们的印象就是那种“豆腐块广告”或“卖狗皮膏药的广告”很繁杂。
并且对报业经营者来说，报纸分类广告的收入是微不足道的，不愿意用心去经营。
并且在我国传统的报纸广告收入结构中，分类广告最高不超过报纸广告总收入的10%，有的甚至连1%都不到。
而相比之下，西方报纸分类广告发展已进入成熟阶段。
据北美报业协会员2000年度报告显示，美国50%的成人读者浏览报纸分类广告，甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报分类广告。
据统计，美国报社的总收入有约30%来自分类广告。
②由此可见，中国报纸分类广告发展之缓慢与落后，同时我们也能看到报纸分类广告的发展空间是巨大的，是报纸广告中最后一块少有人问津的肥肉。
2、报业经营者们也看到了大量小行业和小广告主的存在，由于他们没有足够的实力去投放专栏广告，因此分类广告投放的总量是很大的，能保持在一定的水平，市场潜力巨大。
广告策划与管理论文范文（2）
广告策划与管理论文范文(2)广告策划与管理论文范文篇二酒店企业广告策划分析【摘要】随着市场经济的发展，带动了相关产业的发展，例如媒体广告行业。
广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
目前大多数的企业都是通过广告这一媒介来大力宣传和展示企业的形象和实力，企业结合现阶段企业的现状再根据自身的发展战略目标为企业的发展方向、市场定位以及品牌的树立等进行规划，制定一个合理科学的广告策划方案来实现企业的全方位的发展。
文章以酒店企业广告策划为例，浅析酒店广告策划的相关理念和方案。
【关键词】酒店企业;广告策划;设计理念我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业。
随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。
经济发展促进消费，消费反过来也带动着经济的发展，与此同时消费群体的增加也就促进了服务业的发展。
在市场经济下的服务业存在激烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求发展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。
酒店企业也属于服务行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告策划就显得十分重要。
一、现阶段服务业中广告策划的概况广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。
广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。
企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。
广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。
目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。
广告策划与管理论文范文
广告策划与管理论文范文广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
小编整理了广告策划与管理论文范文，欢迎阅读!广告策划与管理论文范文篇一报业广告策划模式[摘要]当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
[关键词]策划核心报业广告模式策划是当前报业广告经营中最热门的词汇。
现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过广告员对广告客户的劝说沟通，吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式，吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。
广告员的劝说沟通仍然是目前报业广告经营的传统方法，专刊则是时下报业广告经营的主要平台，而策划则已成为报业广告经营的核心竞争力。
可以这样说。
当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
本文以三峡商报的广告经营案例为蓝本，探讨策划核心下广告经营的具体模式和操作手段。
一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念报业广告的竞争经历了从单纯的产品竞争到整合营销的过程。
而策划作为报业竞争整合营销的重要组成部分，成为报业广告经营的核心理念。
通过策划能吸引广告主投放广告的理由是：策划活动能将报纸、广告主、读者(即消费者)三方互动，提高广告投放的目标针对性。
提升广告的到达率。
作为中国地市报十强和连续五年广告总额、增幅名列湖北报业市场第一的《三峡商报》，把策划作为报业广告经营的核心理念，始终有一支策划队伍活跃在市场一线，并组建了常设性的策划机构。
从现阶段报业广告经营的角度来讲，策划的内容主要包括三个方面：专刊新闻策划、活动营销策划和品牌推广策划。
此三者必须互为依附、共同推进。
从内容来看，专刊新闻策划要摆脱早期专刊自然自发的状态，每个行业专刊、每期专刊都要实现专题化、主题化。
而这个主题就是靠策划而来;活动营销策划则要依靠“头脑风暴”，不断寻找市场热点，制造卖点，推出有影响力、品牌力和高效益的活动;品牌推广策划则是在前两者的基础上，对优秀专刊策划、活动策划进行梳理总结。
广告经营论文广告公司论文：浅谈广告创收与经营机制创新
广告经营论文广告公司论文：浅谈广告创收与经营机制创新［摘要］通过大力调整广告结构和创收模式，净化声屏，总台广告创收连续三年实现了稳步增长，然而随着市场的恶化和竞争日趋激烈及其他一些客观因素，单一依靠时间资源来推动广告增收的传统方式遇到了“瓶颈”发展问题，探索新的经营发展模式已成为今天必须考虑的迫切问题。
［关键词］经营创新品牌机制人才机制成本机制创新机制一、近三年广告收入实现了稳步增长过去的三年里，通过实行“专业化经营，规范化管理，市场化运作、优质化服务”的广告创收模式，充分调动起创收一线人员的积极性，对创收起到了良好的长远作用，广告收入连年递增，年增长率分别为18%，17%，26%。
二、2010年广告创收进入了“成熟期”2010年，根据前六个月的经营创收统计，收入未有达到预期目标，今年同期与去年相比创收有所下降。
面对困难与压力，在收视、传播效果没有明显改变的情况下，压缩掉的广告资源仅仅通过涨价很难回补。
下一步如何通过提升传播价值来提升广告价值，从资源型媒体转变为价值型媒体，应该是我们探讨的问题。
现在总台已与国家财政逐步“脱钩”，单位已经具有企业性质，今后从业人员的收入，工作条件的改善，技术设备的更新等，都必须依靠自身积累来实现，所以搞好经营创收对广播电视来说越来越重要，尤其是经营机制方面更需要创新，这已经关系到了以后的生存与发展。
三、四种机制的建立1. 品牌机制：提升广播电视品牌是基础节目定位，即进行受众市场细分是建立品牌节目的基础。
搞好栏目定位，是节目品牌经营的必要条件。
针对目标受众，根据他们的年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素，进行节目策划。
内容和形式的创新是建立品牌的根本。
如同其他物质商品一样，“人无我有”的产品生产原则同样适用于节目的生产。
由于广播电视节目的非物质性，产品与其他物质产品不同，没有创新就没有生命力。
电视产品只有时时创新，才能吸引受众持续消费。
主持人品牌形象是建立品牌的重要手段。
广告管理论文范文
广告管理论文范文随着社会的不断发展和经济的快速增长，广告已成为商业竞争中不可或缺的重要手段。
广告管理是商业企业在市场竞争中所必须要掌握和实践的重要技能，它涉及了广告的策略制定、媒介选择、广告创意和创意实现等多个方面。
本文将探讨广告管理的主要内容以及如何将广告营销策略结合现实实践进行完善和提升。
一、广告管理的重要性商业企业为了在竞争中获得比别人更大的市场份额，必须得借助广告的力量，扩大品牌的知名度，吸引更多的消费者，提高销售业绩，维护公司的利益。
广告管理的重要性不容忽视。
广告管理是一项综合性的工作，它能够通过市场调研和消费者需求分析，明确产品定位和消费者群体，从而确定广告的投放渠道和广告内容的创意策略。
同时通过对广告效果的评估和维护，不断优化广告营销策略和进行改进。
这样能够在市场竞争中占有更加固的地位。
二、广告管理的目标和内容1、广告管理的目标广告管理的目标是通过科学合理的广告策略，实现企业的营销目标，包括以下几个方面：（1）提高市场份额广告能够提高品牌知名度，加强品牌形象和吸引更多的消费者，从而提高企业市场份额。
（2）增加销售额广告可以刺激消费者的购买欲望，促进销售。
例如，通过优惠活动和特价促销吸引消费者购买，提高销售额。
（3）加强企业形象广告能够为企业塑造一个良好的形象，使消费者对企业充满信任和好感，从而增强企业竞争力。
2、广告管理的内容广告管理包括以下几个方面：（1）广告策略制定广告策略制定是广告管理的核心。
它包括确定广告目标、选择广告媒介、设计广告内容、定位目标消费者等方面。
广告策略制定需要根据企业的产品特性和市场需求进行科学合理的决策，以实现广告的最佳效果。
（2）广告媒介选择广告媒介是广告传达信息的手段，它直接影响着广告的传播效果。
不同的广告媒介有着不同的优势和适用范围，企业需要根据自己的需求和广告的目标，选择最为适宜的广告媒介，以达到最佳的广告效果。
（3）广告创意设计广告创意设计是广告中最具有吸引力和感染力的部分。
广告管理论文范文
广告管理论文范文广告是一种特殊的传播形态和传播方式。
小编整理了广告管理论文范文，欢迎阅读!广告管理论文范文篇一广告管理文化研究【内容提要】“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。
广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。
本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足，以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面，提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。
【关键词】WTO;广告规范;文化广告是一种特殊的传播形态和传播方式。
广告信息的传播借助于传媒，传媒业的发展为广告的发展提供了宽广的舞台。
如果说，对于开发广告受众的消费能力，影响受众的消费指向，传媒的传播有很大影响，但是是有限的，那么，广告对传媒经济的发展却是举足轻重的。
加入WTO后，我国的广告业进入一个崭新的发展时期，也为传媒产业的发展带来新的机遇和挑战。
近年来，许多人士就中国广告“入世”后的前景、利弊得失、应对策略以及对传媒产业的影响等问题进行了热烈讨论，但是还鲜有涉及到广告传播管理文化建设的层面。
本文试图论述中国广告业加入WTO的文化意蕴，并探讨“入世”后中国广告传播在广告规范、广告管理文化方面面临的相关课题和对策。
一、中国广告“入世”的文化意蕴我国加入WTO时，对广告服务的承诺涉及4个方面：从事广告业务的外国企业，可以在中国设立中外合资广告企业;在2002年1月1日之后，允许外资控股;在2004年1月1日之后，允许外国企业在中国设立外资独资企业;凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告，必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告公司代理。
另据有关管理部门的表态，我国至迟2005年底将全部开放广告市场。
从整体经济环境来看，加入WTO后，我国将出现全方位开放的新格局，必然会有更多的国外名牌产品进入中国市场。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
有关广告经营与管理论文
有关广告经营与管理论文摘要我看广告公司的经营与管理1、广告管理的概念2、广告公司的经营与管理生活离不开广告，近年来我国大大小小的广告公司数量不断增加，广告正变成1个越来越炙手可热的行业，因而其竞争也变得越来越激烈。
据调查，2005年中国是世界第7大广告市场，广告营业额达到1416.3亿元，占国民生产总值的0.78%，占第三产业的1.93%，虽然与西方发达国家相比，我国广告业的营业额在我国GDP和第三产业中所占的比重较低，但我们不难发现这是1个具有潜力的行业，各广告公司应随时关注市场，根据市场的变化和需求对公司的不合理制度进行调整，促进公司的不断发展和壮大。
[3]2.2公司领导者要明确其职责提高自身素质在广告公司中的管理领导人员肩负着领导制定和实施公司中长期战略计划、组织制定公司年度经营管理计划，全面提供公司管理水平、增强公司的市场竞争力，确保公司的各项目标顺利完成的任务。
因此公司领导者要明确自己的职责，带领公司全体人员共同进步和发展。
首先，领导者要确立公司目标，制定和实施公司发展策略。
其次，公司领导要做好组织工作，严格按照工作流程组织员工有效快速的完成任务。
再次，公司领导要做好监督检查工作，奖罚分明，确保公司内部能够按规章制定合理运行，促进公司不断发展。
最后，公司领导应对外积极联络，拓展自己的人脉关系，与媒体、政府部门和其他一些大型企业建立良好关系，争取充分客户资源的同时也为公司的发展提供有利的外部环境。
[4]广告公司的领导者在明确其主要职责外，还要充分提高自身素质，在企业员工中起好模范带头作用。
领导者除了最基本的道德素质和职业素质之外，还应具有良好的沟通能力和协调能力，作为公司的管理人员要具备良好的沟通能力，要能够精确的将所要表达的意思传达给下属，以保证工作的有效执行，而当公司各部门间或员工间出现一些或大或小的矛盾时，公司领导者应具有优秀的协调能力，小处理好各部门的关系，保证公司的团结。
其次，领导者应具有敏锐的洞察力能，能够在市场中发现商机，抢得先机为公司带来业绩。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告经营与管理
网络媒体广告经营的未来发展——网络广告的现状作为新兴的“第四类媒体”，网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
发展迅速的互联网为广告主提供了一个受众清晰、信息量超大、费用偏低的良好媒体平台。
网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
（1）网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。
如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。
随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。
（2）网络广告市场增长迅速从广告业整体来看，网络广告市场所占比例很小（在我国）。
但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。
当宽带的普及使网络视频广告成为网络广告的重要形式时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得了成功，如麦当劳、通用汽车等公司。
广告经营管理论文选题题目
广告经营管理论文选题题目一、选题背景广告作为企业与消费者之间沟通的重要手段，在现代市场经济中扮演着至关重要的角色。
广告的规划、设计、传播和评估对于企业的经营管理至关重要。
本文旨在探讨广告经营管理的相关议题，深入挖掘其中的潜力和研究重点，为广告从业者和研究者提供更多实践和理论参考。
二、论文选题1. 广告与消费者行为的关系探讨广告对消费者行为的影响以及消费者对广告的认知和态度，评估广告对销售业绩的实际效果。
通过调查和分析消费者对广告的看法和反应，探讨广告如何塑造消费者的购买行为。
2. 广告策略与品牌建设研究广告策略在品牌建设中的作用，深入分析不同类型广告对品牌形象和认知度的影响。
通过案例研究和调研，了解广告在品牌推广和市场营销中的具体实践。
3. 数字化广告与新媒体时代重点探讨数字化广告在新媒体时代的发展趋势和应用前景，分析数字化广告对传统广告模式的颠覆作用。
通过调查数字化广告的市场规模和增长势头，探索新媒体时代广告经营的新思路。
4. 广告创意与影响力分析深入剖析广告创意在广告传播中的作用和影响力，评估创意对广告受众的情感和认知产生的影响。
通过实证研究和案例分析，揭示广告创意对广告效果的关键影响因素。
三、研究方法本文将采用文献综述、案例研究和实证调查等方法，综合分析和比较不同观点和观察结果，全面探讨广告经营管理的相关议题。
通过定性和定量分析，揭示广告经营管理的内在规律和发展趋势。
四、结论与展望通过对广告经营管理论文选题的深入讨论和探究，对广告从业者和研究者提供理论参考和实践指导。
展望未来，广告经营管理领域仍有许多研究空间和发展机遇，期待本文能为广告经营管理领域的研究和实践贡献一份力量。
以上为本文选题的初步构想，具体研究过程和结果将根据实际研究情况进行调整和完善。
广告管理论文
广告管理论文广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。
广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。
下面是店铺为大家推荐的广告管理论文，供大家参考。
广告管理论文范文一：广告中色彩的运用摘要在竞争激烈的商品市场上，要使某一品牌或商品具有明显区别于其它品牌或商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。
色彩在广告领域(如：包装设计平面广告、电视广告)中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品广告的重要元素，又是宣传的灵魂。
好的广告设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。
不同的产品、不同的领域，在使用颜色时，选择各不相同。
当今社会消费者在选择产品时除为了满足自己的需求，更多是选择情感上能够引起共鸣的、能够跟自己的心情性格相匹配的。
这种种的变化，无疑都阐释了一个趋势：色彩表现是企业不容忽视的，广告中色彩的运用相当的重要。
关键词：广告色彩色彩运用色彩寓意色彩表达一、色彩的定义(一)一般解释色彩有很多种不同的定义，较系统的解释是色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。
色彩的属性有色相(即各种不同的具体颜色)、明度(指某一单色的明暗程度)、彩度(即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度)。
色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。
人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。
(二)本文定义鉴于选择需要，本文重点讨论在商业中色彩的运用——广告中色彩的运用。
选择的定义为：“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。
色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。
论广告管理与广告经营
论广告管理与广告经营摘要在经营企业时，企业的管理与经营是企业能否取得成功，有突出成就的重要因素。
在两者的关系上，管理与经营看似是为一体的：经营就是管理，管理就是经营，对广告公司来说亦是如此。
广告管理与广告经营相辅相成又辩证统一，且在此基础上，广告管理对广告经营有着更为重要的作用。
因此，探究广告管理与经营是我国广告经营中不可小视的问题。
本次论文通过对广告管理经营现状及存在问题的相关分析研究，提出了自己的一些建议，希望对企业的管理经营改善有略微的参考价值。
关键词:广告管理；行业自律；行政管理ABSTRACTIn In the operation of enterprises, the management and operation of enterprises is an important factor in the success of enterprises, outstanding achievements. In the relationship between the two, management and operation seems to be one: management is management, management is business, advertising companies, too. Advertising management and advertising business complement each other and dialectical unity, and on this basis, advertising management has a more important role in advertising management. Therefore, the study on advertisement management and operation is the key of China's advertising business problems. In this paper, through the analysis and Research on the present situation and existing problems of advertising management, this paper puts forward some suggestions to improve the management and operation of enterprises.Key words: Advertising management；Industry self-discipline；Administrative management一、绪论柯达公司的电子影像产品技术在世界上名列前茅，2003年，柯达提出医疗成像方向的战略转型，但是在医疗成像业务上，柯达公司的竞争力薄弱，缺乏专业实力，最终在转型进行一半时选择了放弃。
浅谈广播电视台的广告经营和管理
浅谈广播电视台的广告经营和管理随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
随着互联网信息技术的不断完善，互联网信息技术已经在我国各个领域中予以普及应用，在这样的情况之下，无疑促进了我国国内的新媒体发展，在新媒体不断过程中，对于传统媒体造成了个很大的冲击。
就目前情况而言，我国国内的经济广告市场份额主要被数字广告和电视广告以及形形色色网站的广告瓜分。
对于目前的广播电视台而说，不单单要始终面对着新媒体的高速发展所带来的压力，还面临着与其他传统电视台在市场经济中竞争下的压力。
所以，我们要缓解这种压力，就要立足于实际，审时度势，找出适合广播电视台广告经营的新发展方向。
本文就广播电视台的经营和管理进行了细致的研究。
标签：广播电视台；广告；经营管理；探索研究随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头，在这种背景之下，我国国内的媒体行业也在不断发展中前行，最明显的特征就是，在我国，电视已经得到普及，走进了千家万户之中。
因为观看电视节目的人越来越多，且观看便捷，致使越来越多的销售企业把电视广告作为了营销广告投放的重点，由此电视广告重要性越來越得到体现，从而电视广告成为了我国各个广播电视台一项重要的业务。
就现阶段而言，虽然我我国电视台其整体信息化的程度还是非常高的，可以进行深入探究之后我们不难发现，现阶段我国广播电视台在广告业务的管理以及信息化处理水平上并没有得到很好的完善，甚至可以说还处于一个比较低的阶段。
一、现阶段我国广播电视台广告经营管理的现状随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
而科技的进步带动了新媒体的快速发展，这种发展对于传统的广播电视行业来说是一次极大的冲击，这种冲击直接为传统广播电视带来的影响就是致使其广告投放量在逐渐减少，越来越多的销售企业把其商品广告投放到新媒体上面去。
通过进入的分析研究，我们可以总结出一下原因：第一，广播电视台自身条件的局限性。
广播电视中的广告经营与管理
广播电视中的广告经营与管理广播电视经营管理中广告的经营管理一直是比较重要的。
尤其是在我国，分众、小众的专业收费广播电视还未发展成熟，那么广播电视广告无疑成为电台、电视台最重要甚至唯一的收入来源。
因此，做好广播电视中广告的经营管理，无疑成为节目成功的必要保证。
（一）当前我国广播电视中广告经营管理现状广告活动是广播电视媒介市场运营的一项重要内容。
在我国，自改革开放以来，广播电视广告的经营收入虽然持续高速发展，但是还存在着一些不利因素，国内、国际经济环境的变化既影响着我国经济发展，又影响着包括广播电视广告在内的整体传媒广告的发展。
广播电视广告占总广告量份额逐年下降，电台、电视台的广告经营形势更为严峻。
那么，目前我国广播电视广告所面临的挑战有哪些呢首先，是如何始终正确处理经济效益和社会效益的关系问题。
一方面，从电台电视台来说，要讲收听收视率，但不能唯收听收视率，更不能以低俗庸俗媚俗来吸引眼球。
另一方面，从广告本身来说，作为精神文化产品，作为广播电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，坚守社会责任。
如何建立完善电台电视台事业产业协调发展的体制机制，如何建立完善广播电视广告产业经济效益和社会效益相统一的运行机制，是我们面临的重大而紧迫的课题。
其次，科学技术的迅猛发展，为广播电视广告带来了新的竞争压力。
随着数字技术、网络技术、信息技术的广泛运用，广播电视广告产业既要面临同业竞争，也要面临相关行业的竞争，更要面对新媒体新业态特别是互联网的强力竞争。
据统计，2009年我国互联网广告的规模达到了109.16亿元，增长率达9.6%，高出整个广告行业两个百分点，并继续保持加速增长的势头。
我们必须充分运用科技进步成果，推动广播电视广告由单向传播向双向互动转变，由单一的广播电视广告向多媒体多样化的广告形态转变，扩大业务领域，创新广告形式，提升广告品质，促进产业升级，实现广播电视广告产业的跨越式发展。
根据当前我国的广告经营形势，广播电视广告经营应注意四个方面的问题，即理念、节目、管理、策略。
《广告经营与管理》—我国公益广告发展趋势探讨（5篇可选）
《广告经营与管理》—我国公益广告发展趋势探讨（5篇可选）第一篇：《广告经营与管理》—我国公益广告发展趋势探讨2011——2012学年第二学期《广告经营与管理》姓名X X X班级0X广告学（X）班学号XXXXXXXXX成绩指导老师XXX我国公益广告发展趋势探讨摘要：作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。
本文分析了公益广告在中国的发展历程及公益广告的社会作用，探讨指出建议。
关键词：公益广告发展趋势探讨公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。
一、中国公益广告的发展现况公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
一方面，广告发布的限制，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，中国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。
广告公司的经营与管理
3．本土广告公司的优势在逐渐消解，面临着更大的 竞争压力
与跨国广告公司相比，本土广告公司拥有得天独厚 的优势，如对中国消费者心理和传统文化的把握、 拥有更丰富的社会资源、运营成本低等。然而，这 些优势随着中国市场的日益规范正在逐渐消解。经 过多年的发展，我们看到跨国广告公司基本实现了 本土化，他们的中高层管理者大都从本地人中产生， 公司集中了本土广告界的大批精英人士，对中国传 统文化有着深刻的体认，也知道如何与本土企业也 和媒体打交道，成为了本土广告公司的强大竞争对 手。再加上跨国广告公司先进的经营理念和管理模 式，以及国际资本运作的经验等，使得本土中小型 广告公司生存困难。
国外资金不断的加入，企业融资方法的 不断增加，各类媒介资源的不断改进和 增加，GDP的不断上升，都是当今中国广 告业发展的先决条件。
随着广告业的继续开放，本土广告公司 和外资广告公司将激化报刊市场的竞争， 优者可胜劣者而不能淘汰的状况在一定 程度上会有所改观。
2009年虽然全球广告市场持续衰退的整 体趋势不可避免，但是从中国市场来看， 尽管外向型经济领域将受到较大冲击， 但是基本消费市场形势基本稳定、相关 利好政策出台及时、国际品牌转战中国 市场。
2）其次，是国际4A公司对本土公司的压力。广告市场资源总量的 增加，为本土广告公司带来新的商机，但同时，外国大型广告公司 和广告集团也相继进入我国市场，
3）第三．本土企业对本土广告公司持候补心态。综观广告全球发 展史，欧美的广告公司进行全球扩展的时候，也是本国企业全球发 展的时期，广告公司随着服务的企业在不断壮大。而我国企业，即 使在本土，只要有条件也会首先选择外资广告公司，对本土广告公 司持候补心态。
另外
~广告公司规模经营和规模效益尚未出
现。 ~我国广告公司地区发展不平衡。 ~增幅过快的广告公司自然内隐危机。
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三一文库（）/论文〔广告经营与管理论文〕
导语：当今社会，我们常常被杂志，报纸，电视，广播，海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。
以下小编为大家介绍广告经营与管理论文文章，欢迎大家阅读参考！
广告经营与管理论文广告是现代社会生活中不可
缺少的1个部分，对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。
近年来，我国广告业蓬勃发展，竞争激烈。
广告业逐步规范化、国际化。
广告行业逐步发展壮大，广告公司数量日益增多。
但同时，较之国际上的4A型广告公司，我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段，一切流程和制度还不是很完善、理性。
相较于广告业相对发达的国家来说，中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。
我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度，仍是摆在所有广告人面前的1个难题。
关键词广告管理的概念；经营目标定位；广告公司领导者职责素质；企业文化；创意；顾客；整合营销
我看广告公司的经营与管理
1、广告管理的概念
广告管理的概念众说纷纭，美国学者R*巴拉特等人在《Adverisinganageen》一书中以管理学观念为主要推动力，认为广告活动的开发和管理是广告管理的主要出发点，广告管理的重点是分析、计划、控制广告主的决策的决策行为。
R*巴拉特等人认为“广告主事整个广告管理范畴的中心结构”，因为“是他们支付（广告费）提供了对广告业规模的判断基础。
”
肖汗奇、郑国生认为：“一般意义上来讲，广告管理事为了适应社会经济、政治、文化和广告业发展的世纪需要，采取一定的手段协调广告从业人员的共同劳动，合理地组织广告活动，从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济和推动社会主义精神文明建设的1种有目的的活动。
它主要包括2个方面的内容，一是广告业的经营管理，二是广告活动的社会管理。
2、广告公司的经营与管理
2。
1设定切合实际的经营目标和定位，制定切实可行的有效的业务拓展办法
广告公司在制定广告经营目标时，应考虑本经营区企业分布状况和对广告的需求状况以及市场发展的趋势，理清公司的既有业务基础、公司的资金实力及现有的核心专长和机
构情况，做到以市场为依据的策略定位。
多去了解市场，借鉴同行业的市场领先者，学习其精华部分，学习其成功的经验和教训，才能摸索出一条属于自己的有效的业务拓展办法。
生活离不开广告，近年来我国大大小小的广告公司数量不断增加，广告正变成1个越来越炙手可热的行业，因而其竞争也变得越来越激烈。
据调查，2005年中国是世界第7大广告市场，广告营业额达到1416。
3亿元，占国民生产总值的0。
78%，占第三产业的1。
93%，虽然与西方发达国家相比，我
国广告业的营业额在我国GDP和第三产业中所占的比重较低，但我们不难发现这是1个具有潜力的行业，各广告公司应随时关注市场，根据市场的变化和需求对公司的不合理制度进行调整，促进公司的不断发展和壮大。
2。
2公司领导者要明确其职责提高自身素质
在广告公司中的管理领导人员肩负着领导制定和实施
公司中长期战略计划、组织制定公司年度经营管理计划，全面提供公司管理水平、增强公司的市场竞争力，确保公司的各项目标顺利完成的任务。
因此公司领导者要明确自己的职责，带领公司全体人员共同进步和发展。
首先，领导者要确立公司目标，制定和实施公司发展策略。
其次，公司领导要做好组织工作，严格按照工作流程组织员工有效快速的完成任务。
再次，公司领导要做好监督检查工作，奖罚分明，确保公司内部能够按规章制定合理运行，促进公司不断发展。
最后，公司领导应对外积极联络，拓展自己的人脉关系，与媒体、政府部门和其他一些大型企业建立良好关系，争取充分客户资源的同时也为公司的发展提供有利的外部环境。
广告公司的领导者在明确其主要职责外，还要充分提高自身素质，在企业员工中起好模范带头作用。
领导者除了最基本的道德素质和职业素质之外，还应具有良好的沟通能力和协调能力，作为公司的管理人员要具备良好的沟通能力，要能够精确的将所要表达的意思传达给下属，以保证工作的有效执行，而当公司各部门间或员工间出现一些或大或小的矛盾时，公司领导者应具有优秀的协调能力，小处理好各部门的关系，保证公司的团结。
其次，领导者应具有敏锐的洞察力能，能够在市场中发现商机，抢得先机为公司带来业绩。
另外，公司领导者应具备较高的团队意识，团队的力量能够更加有效的完成各项项目，通过部门间的配合才能为客户提供更完美更适合的方案。
最后，领导者应该具有一定的创意头脑，创意是作为广告公司的领导者必须具备的条件。
2。
3规范内部管理，营造良好的企业文化
广告公司人员流动现象非常频繁，业内人士往往喜欢从单一角度思考这一问题，如必须建立健全人才培训机构，但要从根本上解决员工频繁流动，特别是中高层管理人员的跳槽带走客户或影响公司正常运转的问题，除了加强人员的培训之外，还应从系统的角度来考虑，即通过加强公司内部的。