品牌管理及年度营销规划方略试题及答案
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理试卷真题及答案
品牌管理试卷真题及答案一、单选（10*1=10）1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3“长安福特”品牌属于（A）A、合作品牌B中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）A、品牌标志B品牌口号C品牌名称D品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（C）A以姓氏人名命名B、自创命名C以地名命名D以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（B）A适宜做企业形象宣传广告；B、成本低廉延续时间长；C形象生动、感染力较强；D市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A）A单一品牌延伸B亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（D）A盲目延伸B定位失误C产品无差异化D、产品质量因素9世界上最著名的品牌资产评估公司是（B）A浪涛公司B Interbrand（英特品）公司C麦肯锡公司D美国整体研究公司10在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（D）A个别化战略B差异化战略C本土化战略D、标准化战略三、填空题（20分）1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、亮（明）度和纯度（饱和度）。
5.商标注册的有效期为10年。
有效期满后需继续使用的，应当在期满前6个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有6个月宽展期。
6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌分析。
营销方案考试题及答案
营销方案考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销方案的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：B2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：D3. 营销组合的4P理论中不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：D4. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 风险答案：D5. 在营销方案中，以下哪项不是促销策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 研发答案：D6. 以下哪项不是市场调研的主要方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试答案：D7. 以下哪项不是客户关系管理（CRM）的主要目标？A. 提高客户满意度B. 增加客户忠诚度C. 减少客户流失D. 增加产品种类答案：D8. 以下哪项不是社交媒体营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 互动性强D. 难以量化效果答案：D9. 在营销方案中，以下哪项不是定价策略？A. 成本加成定价B. 价值定价C. 心理定价D. 批量定价答案：D10. 以下哪项不是渠道管理的关键要素？A. 渠道选择B. 渠道激励C. 渠道控制D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响营销方案的制定？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 内部资源D. 消费者需求E. 法律法规答案：ABCDE2. 以下哪些属于市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌建设D. 渠道创新E. 服务优化答案：ACE3. 以下哪些是有效的市场推广手段？A. 线上广告B. 线下活动C. 口碑营销D. 社交媒体E. 直接邮件答案：ABCDE4. 以下哪些属于客户关系管理（CRM）的组成部分？A. 客户数据收集B. 客户数据分析C. 客户反馈处理D. 客户服务优化E. 客户忠诚度计划答案：ABCDE5. 以下哪些是营销方案中常见的风险？A. 市场变化B. 竞争对手策略C. 预算超支D. 执行不力E. 法律法规变化答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）1. 营销方案的制定必须以客户需求为中心。
品牌管理：试卷三答案及解析
品牌管理试卷三答案及解析一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）1、答案：D解析：1.1.1品牌的内涵难度系数：0.92、答案：A解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.73、答案：B解析：2品牌定位难度系数：0.84、答案：A解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.95、答案：B解析：4.1.2品牌传播层次难度系数：0.86、答案：A解析：5.1.1品牌营销推广理念基础难度系数：0.87、答案：A解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.88、答案：D解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.89、答案：B解析：5.2.3品牌营销推广方法——公共关系与宣传难度系数：0.610、答案：C解析：5.3.1宏观层面上的品牌营销整合推广方略难度系数：0.711、答案：C解析：6.1.2品牌联想的内容难度系数：0.612、答案：D解析：6.2.5联合渠道策略难度系数：0.913、答案：D解析：9.3.3定量评估方法难度系数：0.714、答案：C解析：10.1.2商标注册程序难度系数：0.715、答案：A解析：11.4.5突发性品牌危机处理对策难度系数：0.6二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）16、答案：AC解析：1.3.1品牌战略适用性难度系数：0.417、答案：DE解析：1.3.2品牌战略优势难度系数：0.418、答案：ABCDE解析：3.1.5品牌名称变更难度系数：0.619、答案：ABC解析：3.3品牌识别——包装要素难度系数：0.820、答案：ABCDE解析：7.4.3产品线延伸策略难度系数：0.6三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）21、答案：D解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.722、答案：D解析：2.3.5点证定位法难度系数：0.523、答案：C解析：2.3.3扩散定位法难度系数：0.524、答案：B解析：2.1.2.2品牌差异点选择标准难度系数：0.325、答案：A解析：2.1.2.1品牌差异性维度难度系数：0.326、答案：D解析：2.4.4配比图难度系数：0.927、答案：B解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.328、答案：AD解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.229、答案：ABCD解析：第3章品牌识别难度系数：0.430、答案：ABDE解析：3.4.4设计标语注意事项难度系数：0.831、答案：CDE解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.132、答案：A解析：7.4.1品牌内涵概念化策略难度系数：0.933、答案：B解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.934、答案：D解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.835、答案：A解析：6.2.1企业品牌策略难度系数：0.836、答案：D解析：7.1品牌延伸类型难度系数：0.837、答案：C解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.738、答案：A解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.639、答案：ABCD解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.640、答案：ABCD解析：7.5.2品牌延伸的劣势难度系数：0.641、答案：ADE解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.642、答案：ABCDE解析：7.6.3品牌延伸风险规避办法难度系数：0.643、答案：A解析：8.2.1品牌老化及其成因难度系数：0.944、答案：A解析：8.2品牌再造难度系数：0.945、答案：B解析：8.3品牌退出难度系数：0.946、答案：C解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.747、答案：A解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.848、答案：D解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.849、答案：C解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.850、答案：ABCD解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.651、答案：ABCD解析：8.2.3品牌再造步骤难度系数：0.752、答案：BCD解析：8.3.1品牌退出条件难度系数：0.753、答案：ABDE解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.654、答案：D解析：2.2.4USP基点难度系数：0.955、答案：D解析：2.1.7长期性原则难度系数：0.856、答案：A解析：2.4.1知觉图难度系数：0.857、答案：B解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.958、答案：C解析：4.4.3有效控制识别途径难度系数：0.759、答案：A解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.760、答案：B解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.761、答案：ABC解析：4.2.1集聚品牌传播战略难度系数：0.562、答案：BCD解析：10.2品牌名称保护难度系数：0.563、答案：ABDE解析：3.1.4品牌命名过程难度系数：0.564、答案：ABD解析：3.1.2品牌命名原则难度系数：0.565、答案：A解析：2.3.1比附定位法难度系数：0.866、答案：D解析：6.2.6许可授权难度系数：0.667、答案：C解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.768、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.869、答案：B解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.770、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.771、答案：C解析：9.3.2定性评估方法难度系数：0.872、答案：ACD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.573、答案：ABCD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.474、答案：CDE解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.575、答案：ABCD解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.5。
营销策划方案题库及答案
营销策划方案题库及答案一、背景分析1.1 市场概况在进行营销策划之前，需要对市场进行全面的背景分析。
例如，市场的规模、发展趋势、竞争情况等等。
1.2 目标市场在目标市场的选择上需要考虑市场规模、增长潜力、竞争状况、消费者行为、购买决策等等。
根据产品的定位和特点来确定目标市场。
二、目标设定2.1 销售目标制定明确的销售目标是营销策划的重要环节之一。
销售目标应当既有挑战性，又要合理、可行。
2.2 品牌目标品牌目标包括提升品牌知名度、树立品牌形象、打造品牌价值等。
品牌目标的实现与市场占有率、品牌认知度等紧密相关。
2.3 财务目标财务目标包括营业收入、净利润、投资回报率等。
财务目标应当具体、可评估、可量化。
三、竞争分析3.1 竞争对手分析分析竞争对手的产品特点、优势、劣势以及市场份额。
找到竞争对手在市场上的不足之处，从而为自身的产品定位及营销策划提供参考依据。
3.2 SWOT分析分析自身优势、劣势、机会以及威胁。
通过SWOT分析，找到自身的优势点来与竞争对手区分开，利用机会，同时避免威胁。
四、产品定位4.1 目标客户明确产品的目标客户，例如年龄范围、性别、收入水平等等，以便于将资源集中在最有利的客户群体上。
4.2 竞争优势分析产品的竞争优势，例如价格优势、产品质量、服务水平等等。
找到产品的核心卖点，差异化产品。
五、市场营销策略5.1 产品策略包括产品定价、产品设计、产品扩展等。
根据目标市场和目标客户的需求，制定相应的产品策略来实现销售目标。
5.2 价格策略根据市场需求、产品和品牌定位，制定相应的价格策略。
采用差异化价格策略来满足不同层次客户的需求。
5.3 促销策略包括广告、宣传、促销、公关等。
制定各种促销活动，增加产品的知名度和销量。
5.4 分销渠道策略根据产品的特点和目标市场的需求，选择合适的分销渠道，如直销、代理商、零售店等等，扩大产品的销售网络。
六、实施计划6.1 时间计划根据项目的具体情况，制定时间计划。
品牌管理基础试题及答案
品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
(完整版)品牌管理[全套]试题含答案及解析[大学期末复习资料]
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试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷及答案
三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
品牌管理及年度营销规划方略试题及答案
品牌管理及年度营销规划⽅略试题及答案品牌管理与年度营销规划⽅略试题与答案单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的⼀项是: 回答：正确1. A 品牌是与产品、服务和企业本⾝相关的⼀种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2. B 品牌是⽂化的载体，⽂化是凝结在品牌上的企业精华3. C 企业⽂化通过品牌将视野扩展到整个⽂化领域，以对内增强凝聚⼒，对外增强竞争⼒，并不断将其转化为产品4. D 品牌是⽤来识别不同企业、不同产品的⽂字与图形的有机结合2.品牌包括: 回答：正确1. A 品牌名称2. B 品牌标志3. C 商标4. D 以上三部分组成3.品牌的特性包括:①⽆形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双⽅性⑨长期性⑩传播性。
这⼗项中的：回答：正确1. A ①④⑤⑥⑦⑧⑩2. B ②③⑤⑥⑦⑨⑩3. C ②③④⑤⑦⑧⑨4. D ①②④⑤⑦⑧⑩4.“眼球经济”最活跃的因素是: 回答：正确1. A 商标2. B 品牌3. C ⼴告4. D 宗旨5.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核⼼竞争⼒③保护⼚商和消费者的利益④促进产品销售，扩⼤市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加⼚商财富这六项中的：回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①②④⑤⑥3. C ①③④⑤⑥4. D ①②③④⑥6.企业推出和树⽴品牌的最终⽬的是为: 回答：正确1. A 增值和成本控制3. C 赢得的市场份额就越⼤4. D 增加核⼼竞争⼒7.⼴告可以使更多的⼈对品牌、产品、服务、企业有⼀个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争⼒，⾸先要：回答：正确1. A 在消费者⼼中树⽴产品的形象2. B 在市场份额中占据主导位置3. C 进⼀步扩⼤市场的可能性4. D 管理品牌以及分配经营资源8.在品牌具有⾼品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: 回答：正确1. A 他们皆期望能够拥有该品牌2. B 该品牌名称享有很⾼的信赖度3. C 品牌是企业对抗价格竞争的⼀种防卫武器4. D 品牌具有⾼品质的认知9.品牌资产要有价值，就必须依赖于：回答：正确1. A 消费者2. B 产品3. C 形象代⾔⼈4. D POP10.出现在20世纪90年代⾄21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为⽬的营销阶段属于：回答：正确1. A 试销阶段2. B 推销阶段3. C 销售阶段4. D 整合营销阶段11.正确的品牌观应该是“客户第⼀”，是以：回答：正确1. A 产品为导向进⾏经营2. B 价格为导向进⾏经营3. C 客户为导向进⾏经营4. D 市场为导向进⾏经营12.做好品牌管理应把握的原则是：①进⾏定位②⾔之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建⽴合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确⽴品牌发展战略与竞争策略回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①③⑤⑥⑦3. C ①②④⑥⑦4. D ②③④⑤⑥1. A 市场吸引⼒⼤，企业竞争⼒强的项⽬2. B 市场吸引⼒⼩，公司竞争⼒强的项⽬3. C 市场吸引⼒⼤，公司竞争⼒弱的项⽬4. D 市场吸引⼒⼩，公司竞争⼒弱的项⽬14.公司年度营销⽬标体系包括结果性⽬标和基础性或过程性⽬标。
品牌 管理 知识测试题目及答案
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ ） A． 品牌设计 B． 品牌定位 C． 品牌组合 D． 品牌传播
14．复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A． 同一种 B． 两种 C． 多种 D． 不同种类
二、多项选择题
1．企业采用统一品牌策略，（ ） A． 能够降低新产品的宣传作用 B． 有助于塑造企业形象 C． 易于区分产品质量档次 D． 促销费用较低 E． 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A． 制造者商标策略 B． 经销商商标策略 C． 统一商标策略 D． 商标拓展策略
5、答案提示： （1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需 要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。 （2）新产品的销路有保障。
6、答案要点： （1）以名胜古迹命名； （2）以产地命名； （3）以花卉鸟兽的名称命名； （4）以几何图形命名； （5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、答案提示： （1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销 费用； （2） 消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地 位； （3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价 格；
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
）。Leabharlann 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推 出，是（ ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（ ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
品牌管理策略问题及答案
品牌管理策略问题及答案品牌管理是企业成功的重要因素之一。
在竞争激烈的市场中，一个良好的品牌管理策略可以帮助企业树立声誉，赢得消费者的信任和忠诚度。
然而，品牌管理也面临着各种问题和挑战。
本文将探讨一些常见的品牌管理问题，并提出相应的策略解决方案。
问题一：品牌定位不明确品牌定位是品牌管理中的核心问题之一。
如果品牌定位不明确，消费者难以理解企业的核心价值和差异化优势，从而影响品牌的认知和忠诚度。
解决这一问题的策略是明确品牌的目标市场和目标消费者，并通过有效的市场调研和品牌定位策略来确立品牌的定位。
策略一：目标市场分析企业需要深入了解目标市场的消费者需求、行为和偏好。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标市场的主要特征和消费者的购买意愿。
在此基础上，企业可以制定相应的品牌推广和沟通策略，以满足目标市场的需求。
策略二：差异化定位在竞争激烈的市场中，企业需要通过与竞争对手的差异化来脱颖而出。
通过分析竞争对手的品牌定位和市场定位，企业可以找到自己的差异化优势，并将其作为品牌定位的核心要素。
例如，通过产品创新、服务质量或者品牌形象的差异化，企业可以赢得消费者的信任和认可。
问题二：品牌形象失衡品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象。
如果品牌形象失衡，消费者可能对品牌的价值观产生疑问，影响品牌的忠诚度和销售业绩。
解决这一问题的策略是建立一致、稳定和积极的品牌形象，并通过有效的品牌传播活动来加强品牌形象的塑造。
策略一：品牌形象建设企业需要明确自己的品牌核心价值观和品牌个性，并将其融入到品牌形象的建设中。
通过设计独特的品牌标识、语言风格和视觉形象，企业可以塑造与目标市场相匹配的品牌形象，增强品牌认可度和忠诚度。
策略二：品牌传播活动企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关活动、社交媒体等。
通过有针对性的品牌传播活动，企业可以将自己的品牌形象传递给目标市场，引导消费者对品牌的认知和情感上的认同，从而增加购买意愿和品牌忠诚度。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(总32页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理与年度营销规划方略(满分试题答案)
品牌管理与年度营销规划方略课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。
测试成绩：100分。
恭喜您顺利通过考试！单选题1. 品牌包括:√A品牌名称B品牌标志C商标D以上三部分组成正确答案：D2. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的：√A①④⑤⑥⑦⑧⑩B②③⑤⑥⑦⑨⑩C②③④⑤⑦⑧⑨D①②④⑤⑦⑧⑩正确答案：A3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为:√A增值和成本控制B厂商赚取更大的利润C赢得的市场份额就越大D增加核心竞争力正确答案：B4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于：√A消费者B产品C形象代言人D POP正确答案：A5. 品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：√A①③④⑤B①②④⑤C①②③⑤D①②③④正确答案：D6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√A产品为导向进行经营B价格为导向进行经营C客户为导向进行经营D市场为导向进行经营正确答案：D7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。
下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：√A从消费者出发到消费者结束B有稳固的价值才有持续不衰的品牌C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案：D8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。
下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：√A①③⑤⑦②④⑥⑧B①②⑦④③⑥⑤⑧C①②⑤⑥③④⑦⑧D①②⑦⑧⑥⑤④③正确答案：B9. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：√A店内营销B影响者营销C联合营销D公共关系营销正确答案：D10. 所谓窄带传播就是针对性传播。
营销规划考试试题及标准答案
一、单项选择题1．企业营销治理过程的第一个步骤是（ B ）A 选择目标市场B 分析市场机会C 治理营销活动D 设计营销战略2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ）A 抽签法B 谈明分层抽样法C 单纯随机抽样D 分群随机抽样3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ）A 机会B 威胁C 优势D 弱点4．市场调研差不多方法按采纳手段的先进性不同，能够分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研要紧指（C ）A 典型调查B 个案调查 C抽样调查 D 统计调查5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ）A 系统抽样B 多次分层抽样法C 乱数表 D分层比例抽样法6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ）A 划定细分范围和确认细分依据B 准确选择细分依据与细分尺度C 划定细分范围和权衡细分尺度D 权衡细分尺度和实施市场调查7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的要紧依据是（C ）A 心理因素B 人口统计因素C 行为因素D 受益因素8．一个自行车厂选择都市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A ）作为细分依据的。
A 地理因素B 人口统计因素C 消费内心因素D 消费行为因素9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧关于家住郊区、时刻紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这讲明雅诗兰黛在使用（B ）。
A. 无差异营销B. 差异营销C. 集中营销D. 一体化营销10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（B ）A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略 D 区域性营销策略11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位角度来看，它实行的是（B ）。
A. 产品差异化B. 服务差异化C. 渠道差异化D. 人员差异化12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是依照（B ）进行定位。
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品牌管理与年度营销规划方略试题与答案单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: 回答：正确1. A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2. B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3. C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4. D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括: 回答：正确1. A 品牌名称2. B 品牌标志3. C 商标4. D 以上三部分组成3.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的：回答：正确1. A ①④⑤⑥⑦⑧⑩2. B ②③⑤⑥⑦⑨⑩3. C ②③④⑤⑦⑧⑨4. D ①②④⑤⑦⑧⑩4.“眼球经济”最活跃的因素是: 回答：正确1. A 商标2. B 品牌3. C 广告4. D 宗旨5.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①②④⑤⑥3. C ①③④⑤⑥4. D ①②③④⑥6.企业推出和树立品牌的最终目的是为: 回答：正确1. A 增值和成本控制2. B 厂商赚取更大的利润3. C 赢得的市场份额就越大4. D 增加核心竞争力7.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：回答：正确1. A 在消费者心中树立产品的形象2. B 在市场份额中占据主导位置3. C 进一步扩大市场的可能性4. D 管理品牌以及分配经营资源8.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: 回答：正确1. A 他们皆期望能够拥有该品牌2. B 该品牌名称享有很高的信赖度3. C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器4. D 品牌具有高品质的认知9.品牌资产要有价值，就必须依赖于：回答：正确1. A 消费者2. B 产品3. C 形象代言人4. D POP10.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：回答：正确1. A 试销阶段2. B 推销阶段3. C 销售阶段4. D 整合营销阶段11.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：回答：正确1. A 产品为导向进行经营2. B 价格为导向进行经营3. C 客户为导向进行经营4. D 市场为导向进行经营12.做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①③⑤⑥⑦3. C ①②④⑥⑦4. D ②③④⑤⑥13.属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是：回答：正确1. A 市场吸引力大，企业竞争力强的项目2. B 市场吸引力小，公司竞争力强的项目3. C 市场吸引力大，公司竞争力弱的项目4. D 市场吸引力小，公司竞争力弱的项目14.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。
其中结果性目标主要是指：回答：正确1. A 客户满意度目标2. B 整体经营目标3. C 业务目标4. D 以上都包括15.当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的发展策略是：回答：正确1. A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇2. B 利用外部资源来弥补公司内部劣势3. C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇4. D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生品牌管理与年度营销规划方略第一讲品牌的涵义与价值（上）✧1．引言✧2．什么是品牌✧3. 品牌的特性✧4. 品牌的功能第二讲品牌的涵义与价值（下）✧1．品牌价值与品牌力✧2．品牌资产✧3．本讲小结第三讲整合营销与品牌运作（上）✧1．整合营销是品牌运作的载体✧2．整合营销的过程（上）第四讲整合营销与品牌运作（下）✧1．整合营销的过程（下）✧2．推动营销战略成功的重要因素第五讲打造品牌的策略（上）✧1．打造品牌的八个原则✧2．案例农夫山泉与农夫果园的差异化策略第六讲打造品牌的策略（下）✧1．打造品牌的六个方法✧2．打造品牌的六个方法之六：品牌升级第七讲为什么做年度规划✧1．做年度规划的好处✧2．年度规划来源于战略规划✧3. 核心价值✧4. 公司要成功，必须要有好的战略规划✧5. TCL公司的核心竞争力第八讲规划些什么（上）✧1．做什么✧2．选择、确定产品和业务✧3. 确定公司年度目标（上）第九讲规划些什么（下）✧1．确定公司的年度目标（下）✧2．制定公司策略与措施第十讲规划内容总结✧1．业务策略✧2．管理策略第十一讲年度规划预算（上）✧1.大预算观念✧2.预算编制的指导思想✧3.预算的核心（上）第十二讲年度规划预算（下）✧1.预算的核心（下）✧2.本课程总结第一讲品牌的涵义与价值（上）一、引言关于品牌的内涵、价值、功用等问题，在营销界和品牌管理界有不同的认识和观点。
美国加利福尼亚州麦肯纳集团的总经理有两个观点：一是营销的死亡，他认为现在的营销已经不单是一个部门的任务，而是由许多部门共同来完成的，CEO应该作为营销总经理，而其他部门来完成与营销相关的内容；二是品牌的暗淡，消费者关心的不再是一两个品牌，而关心的是产品的价格，因此品牌已经不是最重要的了。
与之相反，美国狄斯耐企业总经理认为，每个人的未来全部都要靠品牌产权及其所带来的联想；可口可乐总裁声称，可口可乐的牌子放到任何一家企业，都会财源滚滚。
实际上，从品牌及其价值的发展过程中，可以得出一个结论：只有通过有效的品牌营运与管理，培育出消费者所信赖的、贯穿着丰富和深厚文化底蕴的品牌，才会使其健康地生存与发展，创造更加辉煌的品牌神话。
下面，我们就来探讨品牌的管理与和品牌密切相关的年度营销规划问题。
二、什么是品牌1、品牌定义品牌不仅仅是商标、广告而已，对顾客来讲，它体现了产品所拥有的价值，是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源。
正如商标的功能在于能够被消费者发现并识别出来一样，品牌的价值承诺也必须明确地体现在企业的商业行为中，并且最终体现在它们的产品和服务中，使它同竞争对手的产品和服务相区别。
2、企业为何做品牌品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。
企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为资产。
概括地说，品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合。
它包括品牌名称、品牌标志和商标等几个组成部分。
品牌名称是品牌中能够用语言直接叙述的部分，它的功能在于使品牌产生一种易传播的听觉效应。
品牌标志是以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分，它能使品牌产生一种易于识别的视觉效应。
商标，则是经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志。
3、品牌与消费者沟通的价值{案例}…非常可乐上市的时候，在北京王府井做了一个游戏，把非常可乐倒进可口可乐的罐子里面，然后把可口可乐倒进非常可乐的罐子里面，在大街上做测试。
最后测试的答案是：喝真可口可乐的100个人中95个人以上说这个不好喝。
然后问他们为什么不好喝，他们说主要是味不正。
然后让他去喝可口可乐罐子里面装的非常可乐，喝完以后，清一色说：你看这个就是不一样，颜色都不一样……这个案例说明：有了品牌就会改变顾客对产品的态度，品牌决定了产品的命运。
三、品牌的特性图1－1 品牌的特性示意图1、无形性所谓品牌的无形性就是说品牌不仅仅是一个符号、一个商标。
它在某些方面是一个抽象的概念他不会通过一些图形、颜色等等的具象的载体表现出来。
2、排他性、专有性在同质化且竞争越来越激烈的市场上，一个品牌只有具有与众不同的、独立的个性，才会被消费者认识和理解。
3、持续性品牌的产生需要经过历史上长期的积淀，而且要运用各种手段、方法、措施才能得出的，不是简单的一个广告、一个促销活动能够产生的。
4、资产性品牌是无形资产，也就是说品牌的知识价值在市场上得到消费者的认可，得到消费者的购买，得到消费者的忠诚，而反馈出来的一个价值指数。
5、双方性一个品牌不仅是一个企业所能拥有的，而是与消费者共同享受，共同来持有的。
因此品牌既属于某一个企业的同时又属于消费者，必须要有忠实的消费者来进行维护来进行与品牌忠诚互动。
6、传播性一个品牌只有通过媒体整合、公关促销整合，才能提高产品在消费者以及在社会各界的知名度和美誉度。
四、品牌的功能品牌是“眼球经济”最活跃的因素。
1、品牌的主要功能①识别功能。
品牌是一个整体的概念，它包含了产品的品质、特色、服务等性质，标示着产品在消费者偏好中所处的位置。
因而，它在消费者心目中就成为代表着产品的标志，从而缩短了识别过程和购买过程。
②保护厂商和消费者的利益。
品牌是区别产品与假冒伪劣甚至是低劣产品的标志，同时也促使商家生产出高品质的产品，以满足消费者的需求。
③促进产品销售，扩大市场份额。
一个产品的品牌在同行业中的影响力越大，所赢得的市场份额就越大。
④促进经营管理，激发创新。
企业就是以盈利为目的的经营组织，通过营销增值和成本控制，谋取最大利益。
所以品牌发展的深度越大、影响度越大，会形成营销的良性循环，产生更大的利润。
⑤增加厂商财富。
企业推出和树立品牌的最终目的是为厂商赚取更大的利润。
2、展示品牌功能的五个表现方面①品牌的市场地位：主要指品牌在市场份额中的位置，包括该品牌的销售量、市场占有率、价格竞争力及其对市场的影响程度。
②品牌的稳定性：主要指该品牌在市场变化中的表现，包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知程度和好感程度，销售量与市场占有率的变化。
③品牌的潜质：主要指该品牌进一步扩大市场的可能性，包括品牌所涉领域、品牌的现代程度、品牌的适应能力等。
④品牌的亲和力：表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度。
品牌亲和力是形成品牌忠诚的重要基础。
⑤品牌的市场支持:主要指企业如何管理品牌以及如何分配经营资源。
具体包括该企业的投资效率、广告投入程度、促销能力、流通渠道以及开发能力等。
第二讲品牌的涵义与价值（下）一、品牌价值与品牌力1、品牌建立的三个阶段图2－1 品牌建立三个阶段示意图品牌价值＝品牌给企业带来的年平均利润×品牌力产品在营销的过程中产生的产品力是指产品在市场中的竞争能力，也就是产品在消费者心中所占的地位。