商业广告英语的语言特色及英语翻译

商业广告英语的语言特色及英语翻译

摘要：商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。作为一种商业语言，商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新（创新论文）及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异，贴近广告英语独特的语言风格，注重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。

关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异

广告是现代商品经济的润滑剂，是发展经济的催化剂，是构架产供销的纽带和桥梁。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。随着全球经济一体化进程的进一步加快，商品经济飞速发展，中国与西方经济贸易往来日益频繁，商业广告英语比比皆是，逐渐形成一种独具特色的应用性语言。为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起消费者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多商业广告英语都是经过多番推敲而成，用词优美独到，句法洗练

而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美[1]。商业广告作为国际交流的重要手段和企业产品宣传的必要手段之一，同时承担着跨文化交际的任务，然而由于地理（地理论文）环境、民俗习惯、历史背景的不同使得民族文化之间存在很多差异，这对商业广告英语的翻译提出了很大的挑战。

一、商业广告英语的语言特色

商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色以及修辞特色。这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力，使其成为语言魅力与商业推销的有机结合体。

（一）商业广告英语的词汇特色

1.商业广告英语用词简洁、精练一方面，投放广告者希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息；另一方面，简练的用词往往能让消费者尽快得到信息，从而真正起到广告的作用。好的广告口号通常是简短的，并且朗朗上口，易于记忆。

（1）Yamaha电子琴广告Everytimewerace，youwin（每次比赛，你总赢）。广告中用两个简单的单音节动词“race”和“win”却清楚地表明了广告的寓意，达到了宣传的目的，简单明了且易于记忆。

（2）一则咖啡广告Bitterpursuit，sweettaste(苦苦的追求，甜甜的享受)。这里用“bitter”和“sweet”两个简练的词，形成强烈的对比，既客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，让人不经意间便垂涎三尺。

2.商业广告英语用词通俗易懂

广告为了让不同年龄、不同文化层次的消费者看得明白，听得清楚，往往采用通俗易懂的口语化词。通俗易懂的口语化词汇不仅能很好地传达产品信息，帮助读者理解广告的诉求，而且有助于读者了解广告语的意思，并且能迅速记住这一广告。

（1）Goodmorning，World(世界，早呀)[2]。这则越南航空公司的广告语言极为简单，口语感极强，其中“Goodmorning”是我们日常生活礼貌用语，富有强烈亲切真实感。

（2）MosquitoByeByeBye(蚊虫杀杀杀)。“Bye”是个非常口语化的词语,用在该广告语中既形象又俏皮幽默，让人印象深刻,非常好地达到了促销的目的。

3.商业广告英语用词力求生动，富有表现力广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。形象生动的语言表达，能突出产品的主要特点和优势，从而让消费者对产品的功效一目了然。

（1）Tide’s’sout(汰渍放进去，污垢洗出来)。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉的广告词，该广告用最形象、生动的对称性语言表达，突出了洗衣粉的最大特点，让消费者读完广告便对这一产品的功效心领神会。

（2）Pitythepickpocket(可怜那些三只手吧)。这是一件外衣的广告，其中“pickpocket”相当于汉语中的“三只手”或“扒手”，这样的用词既强调了该衣服的特色，衣袋设计的不同凡响，还指出了其防盗的功能。假如把它换成“thief”（贼），效果就不如“pick－

pocket”生动有趣。

4.商业广告英语还经常创新词汇

创新词汇能突出产品的新、奇、特，可以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。因此，为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思，如给一些词加上前缀或后缀，或复合创新词，甚至故意采用错拼、误拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。

（1）英国一则著名的广告DRINKAPINTAMIL－KADAY，正确的拼写应该是:Drinkapintofmilkaday(每天喝一瓶牛奶)。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。

（2）GiveaTimextoall，toallagoodTime(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)[2]。这是天美时表广告语，广告中用“Time+Excellent”构成新词“Timex”，非常形象地突出了该表计时准确的特点，消费者也能一目了然，从上下文内容便可推断出该词的词义，非常巧妙地达到了商品宣传的效果。

（二）商业广告英语的句法特色

商业英语广告的语言富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。与其他英语文体相比，商业英语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，因此，英语广告中常常灵活使用各种句式。

1.多用简单句，醒目易懂

复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的，因此广告语句式力求精炼易懂。简练的句子容易引起消费者的注意和兴趣，从而激发消费者的购买欲望。

（1）Welead，otherscopy（我们领先，他人仿效）。

（2）Thetasteisgreat（味道好极了）。

这两则广告，第一则为理光复印机的广告语，第二则为雀巢咖啡的广告语。两则广告句式简洁，只用一个简短的句子，四个广告词，却巧妙地引出产品的特点，增加广告的看点，可以说是构思巧妙、一举两得。

2.多用祈使句，感召力强

为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用极具说服力和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。

祈使句本身含有请求、命令、号召意义，因此为加强鼓动性的色彩，商业广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的[3]。

（1）Buyonepair,getonefree(买一赠一)。这是人们常看到的商家用来做促销的广告词，非常简短又具有“号召、劝诱、请求”的特点。

（2）MakeaGlobalHit－KonkaElectricAppli－ances（让世界遍布‘康佳’电器）。这则广告使用了祈使句，目的不是命令或要求消费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。

3.多用省略句，语言凝练

省略句往往结构简单,语言果断、有力和自然,给人以简洁明快的感觉。省略句的使用可以达到以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容