万盛旅游营销策划

第一部分
基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查
⏹对重庆市及周边旅游景区/景点的调查
⏹对重庆市场旅游消费及消费者调查
⏹从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力
⏹重庆旅游者对万盛旅游的评价
结语：本次调查是以抽样调查的方式进行的，以调查样本容量分析，本次调查及调查结论具有90%以上的一般性，因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推广上具有一定的参考价值。

一、对重庆市及周边旅游景区/景点的调查
随着中国旅游业近几年的持续增长，受国际、国内经济环境的拉动，重庆市旅游业总收入年增长率超过15％，据专家预计：2001年全市旅游总收入将达到145亿元左右，占GDP的6％左右。

在国内经济发展总体走势不变的情况下，以经济增长速度为6-7％左右。

预计在2005年，全市旅游业收入将达到200亿元左右。

巨大的旅游市场消费潜力吸引着重庆及其周边旅游景区景点的开发，就目前的旅游景点分布而言，具有一定知名度的景点在50个左右，这些景点各有特色及优势；通过比较重庆及其周边旅游景点的特点与优势，对鲤鱼河—石林—铜鼓滩风景旅游区的营销与推广有着重要的借鉴意义。

1、江津四面山
2、南川金佛山
3、奉节天坑地缝
4、北碚区金刀峡
5、巫山小三峡
6、渝北统景
7、张关水溶洞
8、武隆芙蓉洞
9、武隆仙女山
10、大足石刻
、永川野生动物园
11
13、缙云山
14、白帝城/瞿塘峡
15、大酉洞桃花源
16、长寿湖
17、钓鱼城
18、蜀南竹海
19、黄果树瀑布
20、贵州赤水
二、对重庆市场旅游消费及消费者调查
（一）、旅游消费者调查的样本结构
考虑到调查的实效性，本次调查根据市场的基本面采用随机抽样与重点调查相结合的方式进行；
市调以渝中区的解放碑、两路口、上清寺、较场口、学田湾等主要路口进行拦截式访问，取得样本问卷300份，在对第一次调查问卷审核后追加了10%的样本量，本次调查取得总样本数量为330份。

全面甄别问卷后的实际有效问卷为301份，问卷有效率为91.2%；
本次调查涉及不同职业、文化程度和收入阶层，具有较高的代表性；
1、样本的性别构成
样本的性别比例与重庆市人口的性别结构一致；
2、样本的学历构成
样本的学历结构基本符合本市人口的学历结构；
3、样本的职业构成
4、样本的收入构成：
5、样本的年龄构成：
（二）、旅游消费形态分析
1、旅游消费态度指向
者倾向于休闲旅游，时尚化的指向明显偏低，同时，游客将旅游指向为娱乐比例并不高；
2、重庆市民对本地旅游景区/景点的认知度比较
1）、在没有任何提示的情况下，第一提及率最高的旅游景点是大足石刻，占第一提及比率的12.7％，其次是四面山，占12％，第三则
是统景占7.30%，第四是巫山小三峡（7.0％），万盛石林的第一提及率为2.7％。

2）、在没有任何提示情况下
，第二提及率最高的旅游景点是丰都鬼城（9.7％），其次是金刀峡（9.0％），第三名则是缙云山和四面山（7.3％），第五名为巫山小三峡（6.7%），万盛石林的第二提及率为4.3％；
3）、第一、第二提及结束后，在出示风景区名称的卡片后对消费者进行提示选择，其集中提及率没有一家超过20％。

提示后的最高提及率景区是金佛山（17.7％），其次是四面山和丰都鬼城（10％），第四名则是大足石刻（9.0％），第五名是巫山小三峡（8.0％），万盛石林的第三提及率为5.3％。

4）、通过对知名度三个问题进行交叉重叠分析：重庆近郊景区、知名度较高的景区是四面山、丰都鬼城、金刀峡等景区，万盛石林的知名度无论是第一、第二提及率、第三提及率均处于中下游。

围内，新景区及国家级景区的知名度略高于其它景区，这对万盛黑山鲤鱼河
及石林、铜鼓滩的推广宣传来说是一个机会。

3、过去一年内市民旅游消费的比例分析
重庆市民在选择重庆本地旅游景点上相对分散，但在近一年的旅游消费中，有72％的市民到重庆市区近郊旅游点旅游过。

以调查样本对过去一年内旅游过市内景点的消费者进行分析，初步得出以下几点结论：
●旅游的选择与年龄关系密切：15-35岁的消费者70％对旅游感兴趣,随着年龄的增长而减弱，年龄较大的人对旅游的兴趣相对较弱。

●职业与旅游没有太大的关系。

●中高等文化水平的消费者对旅游兴趣高于低等文化者。

●中高收入的消费者对旅游的兴趣大于低收入者。

●性别对旅游没有特别影响，女性消费者略多余男性。

4、在本次调查以前市民旅游过的旅游景点
调查显示：在重庆本地的旅游景点中，市民选择旅游过的景点顺序分别是：丰都鬼城、统景、四面山、大足石刻、金刀峡等，万盛石林的比例为14.30%。

5、市民选择旅游景点时考虑的主要因素
消费者选择旅游景点/景区时所考虑的首要因素是景区的特色景致（风光、刺激、气候、等），其次是旅游的价格因素等。

6、市民对旅游消费方式的选择
近郊景点的旅游者中，自行出游者占总体旅游消费者的75.30%，而参加组团方式的消费者只有24.70%，这说明对近郊旅游消费以主动/自主性消费为主。

7、市民对旅
游消费日程的计划与安排
近郊旅游的消费者最喜欢的旅游日程安排是2日游，其次是3日游，而对一日游、四日游的选择较小；同时，也有相当比例的旅游消费者对旅游日
程的安排并不十分在意。

8、市民对旅游出游时间的选择与安排
旅游者对旅游时间的安排上以假日选择的比率为最高，占旅游时间的40％，选择周末旅游的消费者有近30％的比率；而选择平时和对时间安排无所谓的消费者占了消费者的30％左右（说明这部分消费者的自由时间较多）以上可以看出，消费者的时间选择有较大的引导性；
（三）、从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力
1、消费者对旅游景点/景区提高竞争力要素的评价
在本次调查中，我们从消费者的角度调查与分析了吸引消费者和扩大消费市场、提升景区旅游质量、增强景区竞争力的主要因素；
我们分别从服务、价格、景致、景区的娱乐、吃、住、行等方面进行分解，按5分制评分的量表调查，结果发现：消费者对旅游景区/景点的服务水平、景区的特色景致，吃住行的方便性比较看重，对价格及景区的娱乐活动则相对要求低一些。

当然，对景区的设施、管理及
安全性，有部分消费者认为也是景区/景点提升景区竞争力重要因素之一。

1）、景区旅游服务
这里所指的旅游服务，是指旅游服务的综合性；消费者对景区的服务水平极为看重，景区的服务水平直接影响消费者的重复消费和景区的美誉度的提升。

2）、旅游价格
消费者对旅游价格的理解是包括交通、住宿、门票、旅游商品、导游服务等在内的综合价格；
旅游者对旅游景区门票的关心程度并不是很高，或者说旅游前，对门票的高低并没有明确认识或反应；但在游客旅游之后，会对门票的高低有一定态度影响，所
以，门票的高低会影响到人际传播及重复旅游消费；
总体上来看，旅游者在旅游之后通过价格感知旅游景区质量，但消费者景区的价格关注度并不太高；
3）景区娱乐活动
者将“走”、“看”、“听”逐步扩展到“参与”及“综合休闲”；单纯的风景欣赏并不
是长期吸引游客的因素；
4）吃、住、行方面
旅游者认为直接关系到旅游者旅游生活的吃、住、行方面是旅游景区竞争力的极为重要的指标；
旅游者对吃、住、行的要求是方便、安全、舒适而无须高档，同时要求价格合理；
5）、景致特色Array消费者认为景致特色对于提高旅游竞争力方面比较重要；消费者对风景旅游景区
和人文旅游景区的区别是比较明显的，对大多数一般（非专业、专家、科考、研究）的
旅游者而言，更偏向于自然风景区、名胜风景区、有特别象征意义及精神寄托性的旅游
区；
2、旅游消费者对旅游景区的期望
旅游景点的服务一直是消费者关注的焦点，我们将消费者对旅游景点的服务建议的内容进行开放式问卷，最后通过分析总结发现：
1）、消费者认为旅游景点/景区的服务质量（服务人员的态度，导游的素质、普通话水平等）应改善的比率最大，占整个消费者提议的
五分之一；
2）、其次是景区/景点的吃住行（吃的卫生环境、味道、价格，住的卫生环境、舒适，交通的方便、单一性、设施、质量）应改善的比
率是18％；
3）、消费者认为旅游景点/景区价格应改善，占调查的12%，普遍认为门票太高，应当实行一票制，争取价格的透明度；
4）、重庆景区/景点宣传力度不够（8％）。

（宣传资料推广活动粗躁，连续关联性不强，旅游价值体现不出来、景点同娱乐场所的混淆
等）；
5）、景点管理规范性须改善（6％），（环保卫生、旅游各环节法规不健全，旅游景点信誉度不高）；
6）、景区的安全体系需改善（3.4％）；
7）、景致的单一性，景区中各景点的衔接性不强、娱乐活动、日程安排不合理等都需大力改善的占消费者提议的21％。

（四）、重庆旅游者对万盛旅游的评价
本次调查中就重庆市民对万盛旅游的态度及认识进行了调查，这也是对万盛石林、新开发的黑山鲤鱼河景点与消费者软接触的真实度检验；
1、对万盛旅游认知度的综合考察
调查显示：重庆市民对万盛旅游认知度指标分列为：
记忆度累计：12.3%；即12.3%的市民对万盛石林有较深的记忆；
重叠分析提及率所反映的万盛石林的知名度为38%，而到万盛旅游过的游客比例为14.3%；即重庆市民中累计超过85万人次旅游过万盛石林；同时也说明接近26%的、对石林有较深印象的市民没有去过石林；
指名调查的结果说明：万盛石林的一般性知名度（即包括听说过）为95.60%、铜鼓滩为42.70%、温泉为3.16%、鲤鱼河为0.9%；
有7％的消费者将其他景区/旅游景点与万盛的景点相混淆；
2、对到万盛旅游的旅游价格考察
有近40％的消费者认为价格在200-300元之间最易被接受，有30％的消费者认为300-400之间最易被接受，所以主体消费群价格是200-400之间，平均旅游消费价格为300元；
结语：
本次调查是以抽样调查的方式进行的，以调查样本容量分析，本次调查及调查结论具有90%以上的一般性，因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推广上具有一定的参考价值。

第二部分
鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的营销定位
⏹鲤鱼河旅游风景区的营销定位
☐鲤鱼河旅游风景区的旅游资源
☐鲤鱼河旅游风景区营销定位分析
☐鲤鱼河自然风景区的营销定位
⏹鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的营销定位
☐以知名度与吸引力判定的景区地位现状
☐对鲤鱼河—石林—铜鼓滩组合旅游区客源的分析
☐鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游风景区营销定位方向
一、鲤鱼河旅游风景区的营销定位
（一）、鲤鱼河旅游风景区的旅游资源
“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游风景区距重庆主城区150公里左右，三个旅游点与以后开发的“浒石林”组合为一个环状旅游带，集石林观赏、苗家风情、自然山水、漂流探险于一体，成为重庆市最大的风景旅游区。

鲤鱼河片区位于黑山-石林风景名胜区中心位置，北靠万盛黑山景区和农副业区，东邻狮子槽景区，西接珍稀动植物保护区和综合服务区。

其范围北起景星乡新场村白果树，南至江流坝、神龙沟、鲤鱼桥沿线，东西至总体规划中相邻片区界，它包括鲤鱼河—石林风景名胜区总体中的麻坝河景区，鲤鱼河景区鲤鱼桥以北部分和珍稀动植物保护区中的江流坝，其规划面积约25.5平方公里。

1、自然条件
1）、地形、地貌与土壤
●属距今4-6亿年的奥陶系及寒武系，是我国出露岩较古老的片区之一；
●典型的“V”字型深切峡谷形态，集峡谷、河漫滩于一体2—50米河谷宽度；
●三段游览观赏性性极高的峡谷：上猪喉、中猪喉、乳化峡；
●谷底高程在700-800米之间，峡谷深切的独特峡谷风景；
2）、气象与水文
●具有四川盆地亚热带湿润季风气候特征外，同时具有地区垂直差异大的山区气候的显著特征；
●年平均气温为7.9-13.4℃，仲夏季节，山上一般温度较山下低5-6℃；
●降雨主要集中在6-8月，平均流量为3.02立方米/秒，多年径流深733毫米，河谷平均纵比降为23.9‰；
●小谷溪涧地段，终年日照较少，相对湿度为90%-100%。

3）、植物与动物
●原始森林、次生林、人工林犬牙交错分布，覆盖率达97%，鲤鱼河两侧河滩地为灌木和草本植物覆盖；
●片区内有维管束植物1102种，隶属611属，152科。

孑遗植物、珍稀植物也较为丰富；
●片区内有脊椎动物32目、86科、333种和亚种；
●动物的区系组成兼有东洋界和东北界的特征，并带有华南区种群成分；
●珍稀动物有40多种，著名的有黑叶猴、云豹、黑鹤等。

观赏性动物20多种；
4）、生态环境
●山高林密，气温温和，雨量充沛，无企业及生活污染、空气清新，水质好，生态环境质量高；
2、旅游资源构成
1）、风景旅游资源构成
以黑山鲤鱼河的自然条件，可以从风景旅游资源方面将鲤鱼河的旅游资源分为：地貌景观、森林景观、田园景观、气象景观四大类型；
A、地貌景观
●雄奇险峻的峰林景观：以山形地势的绵延跌宕、磅礴气势给人崇高、巨大、伟岸的美感。

而山形轮廓奇妙的构景，则使人产生
形似神似的丰富想象和联想，从种领略到大自然风光的美妙。

包括：黑山神女、大佛像、令牌岩、天王峰、黑猴迎宾、犀牛饮水、骆驼西行；
●神气幽晦的峡谷景观：峡谷是地壳抬升河流强烈侵蚀下切作用的产物，也是该片区自然景观的典型代表，为本片区最为迷人的
旅游胜境，狭窄的和面，湍急的水流，浅滩与深潭相间，以及陡峭的谷地和两岸的神奇地貌，把游人带入了仙界幻境。

包括：上猪喉、中猪喉、乳化峡；
●奇异多样的瀑布景观：瀑布风光以壮观，动变之美给人享乐。

该片区瀑布规模不大，但数量甚多，各具特色。

在长达十公里的
鲤鱼河峡谷中，可见多处瀑布，其特点是水景小，落差大，常呈多级瀑布形式
●造型奇特的溶洞奇观：该片区溶洞发育较晚，分布广泛，具有一定的观赏性和开发价值。

包括：上、下神洞、神龙洞、柱水坑、
二坪洞、洞中石钟乳，石笋都较发育，可共人观赏。

B、森林景观：石黄伞—双河场四季森林植被；
C、田园景观：江流坝的田野、果林、农家小院；
D、气象景观：峡谷云雾；
2）、人文景观构成
以夜郎部落村及夜郎文化为背景开发鲤鱼河人文景观；即可以将中转站开发为“夜郎夏宫”；
3、鲤鱼河旅游资源特色
●片区内山、林、水、峡、瀑、洞、泉等构成了姿态各异的自然景观；
●奇峰、茂林、古树、溪流、峡谷、瀑布；
●古老的地质地貌、溶洞；
●珍禽异兽；
A、“幽”：森林景观描述
●双河场至石皇伞一带，古树参天，遮天蔽日，古朴幽深，植被丰茂；
●林中蝉鸣鸟唱，泉水叮咚，更添山林之幽静；
B、“险”：峡谷景观描述
●石皇伞至中猪喉（可以更名统称为鲤鱼峡）一带，鲤鱼河峡谷两岸都是悬岩高耸，峭壁对峙，险谷丛生；
●鲤鱼峡的险滩险谷，仰视不至顶，宽仅数米，长达百米的一线天让人通过以后才真正体会到了鲤鱼河峡谷之险；
C、“奇”：地貌（奇峰怪石）景观、变幻奇妙的云雾景观
●片区内奇峰怪石，比比皆是，既有黑猴迎宾，又有骆驼西行；
●溶洞内千奇百怪，令人奇想万千；
D、“秀”：田园、森林的秀美景观
●麻坝河河岸两侧林木葱茏，林间杂花铺地，河水清如蓝带；
●远望层层梯田，衬映青山，秀美至极；
●神龙沟则更是汲取山秀、水秀、林秀等多种景观为一体。

E、“古”：原始的“夜郎夏宫”、“夜郎部落”
●按原始风格构建的“夜郎部落”、“夜郎夏宫”；
4、鲤鱼河旅游风景资源分布（如下图）
（二）、鲤鱼河旅游风景区营销定位分析
鲤鱼河旅游区的开发是建立在鲤鱼河自然资源的基础上，因此，鲤鱼河旅游区是以自然风景为内容的风光旅游区；从旅游资源的沿展及后期开发来说，扩展的空间相对较小，现有风景资源集中在“鲤鱼桥—夜郎风雨桥”之间，包括峡谷、地貌、森林；田园景观实际上并不能成为一种有价值的景观，而是作为旅游区综合开发中在“吃、住、娱乐”方面发展的条件；夜郎部落将成为后期发展的主要题材，以部落文化的内涵构建“游客的参与感”；
1、鲤鱼河风景旅游区与本地其它旅游区的景观及旅游价值比较
鲤鱼河属于自然风光风景区，重庆本地以峡谷、溶Array洞、瀑布、林海为景致的风景区太多，这是鲤鱼河
特色表现的一个难点；
鲤鱼河的自然景观价值应当排列在大小三峡之后，
仙女山、四面山之前；
铜鼓滩、金佛山、金刀峡均属于自然景观观赏价值
较低而以旅游+运动为特征的自然景观；
2、基于鲤鱼河风景区定位方向的USP分析
1）、从本地其它以风景旅游资源为主的旅游景点之USP对比可以看出：鲤鱼河单独定位于“峡谷”地貌特质将没有独特性，从本地游客选择“峡谷”旅游项目而言，选择的目标太多；或者说，鲤鱼河诉求于“峡谷”旅游特质，必须考虑定位的综合性及定位的附加概念或定位诉求方式的特殊性；
2）、鲤鱼河的森林景观是本地旅游资源中除四面山和仙女山之外具有特质的资源，从鲤鱼河（或黑山谷）森林景观方面描述，将明显区分于其它“峡谷”风景区；
金佛山之外其它旅游景区不具有的，鲤鱼河在“沧山云海”、“览
云海”、“赏冬雾”的景观特色方面具有特质；
3、基于鲤鱼河旅游风景资源及价值的游客分析
对于一个以峡谷地貌、森林植被、沧山云海、宜人气候为特征的自然风景旅游区，置于重庆地区乃至西南大区考察客源及其结构，是鲤鱼河营销定位的核心。

1）本地游客是鲤鱼河旅游客源的基础
客源应定位于重庆市场。

A 、1—2天旅游时间的近距离单个旅游区选择；
B 、2—3天旅游时间的近距离组合旅游区选择；
2）、西南大区旅游景区对鲤鱼河风景区客流的影响
如到西南旅游，旅游者在一周的景点组合为九寨沟—黄龙—西岭雪山或者是峨眉山—青城山—成都市区景点—三峡的可能绝对大于仙女山—
D、常规性游客类型：家庭、单位、学生；
E、特殊性游客类型：会议、组团、商业；
（三）、鲤鱼河自然风景区的营销定位
1、鲤鱼河风景区的营销定位方向
由于鲤鱼河旅游区是以自然风景为景致主体的自然风光风景区，并且该区的景致特色并没有明显优先于本地其它风景区的特质，因此在营销定位上应当选择几个不同的方向：
1）、鲤鱼河自然风景区向概念性（人性化）旅游方向定位
=时尚+生活态度与精神，避免定位于景色特质本身而形
“鲤鱼河=峡谷”、“鲤鱼河=森林”、“鲤鱼
；
实际上，从鲤鱼河旅游风景区的长期开发与经营而言，需要建立重庆独一无二的地方旅游产品的品牌概念，而不是将鲤鱼河指向于某一自然景观，诸如“九寨沟”、“长江三峡”、“峨眉山”等等都不是指向具体的自然景观；
2）、鲤鱼河自然风景旅游区定位于自然风景特色本身
从鲤鱼河自然风景旅游资源本身而言，她具有的地貌景观、森林景观、田园景观、气象景观及夜郎夏宫人文景观（后期仿古建设）中所包括：雄奇险峻的峰林、自然幽静的峡谷、碧波跌荡的瀑布、怪异奇特的溶洞、秀美雅清的田园、朦胧飘逸的云雾、传奇的夜郎夏宫；其景致特色描述为：“幽静”、“险峻”、“奇特”、“秀美”、“传奇”；
如果从鲤鱼河的自然风景本身定位鲤鱼河的品牌形象，则“鲤鱼河=集自然
=峡谷风光”。

的品牌定位，必须将峰林、峡谷、
，对景区
3）、鲤鱼河品牌定位的禁选方向
A、“鲤鱼河=峡谷”：“鲤鱼河=金刀峡”；
B、“鲤鱼河=峡谷+森林+峰林”：“鲤鱼河=“金刀峡+四面山”；4）、鲤鱼河品牌定位及品牌概念推广的顺序
年12月开始到2002年5月开园前，输出鲤鱼河综合性自然风景区的
2002年5月—10月底的本地旅游客源；
年旅游旺季结束后，在市场形成“鲤鱼河是综合性自然旅游风景区”、“鲤
、“鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区是
A、主题：浑然天成自然本我——黑山鲤鱼河风景旅游区
景色描述：峰林险峻、峡谷幽深、碧瀑跌荡、田园秀美、灵瑞飘逸；
B、主题：黑山鲤鱼河——夜郎国之旅
价值描述：探幽、涉险、寻秀、猎奇、访古、采风；
C、主题：幽静、险峻、奇特、秀美、传奇——尽在黑山鲤鱼河
以景致特色为主题；
二、鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的营销定位
“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游区的整体营销定位，以新开发的鲤鱼河风景区为基础，同时要考虑石林、铜鼓滩的旅游资源及其旅游价值，在尽可能大的程度上形成综合旅游区的组合客源带动优势。

“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游区的整体营销定位及其营销活动成效的高低，首先取决于鲤鱼河单个景点营销的成功与否；或者说，以石林拉动鲤鱼河的客源、以铜鼓滩拉动鲤鱼河的客源、以石林拉动铜鼓滩的客源等方式，对公司以鲤鱼河为重点的三个景点的统一运做都是不可取的，因此，三个景点的营销定位，基本上应当服从鲤鱼河的基本定位同时有助于对鲤鱼河客源的集中拉动，在营销推广中也应当以鲤鱼河为重点而在2002年前期不过于强调组合旅游概念。

在以上对鲤鱼河的营销定位的基础上，对鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的整体营销定位做以下补充：
（一）、以知名度与吸引力判定的景区地位现状
●石林为高知名度、中等吸引力；
●铜鼓滩为中知名度、中等吸引力；
●鲤鱼河为中吸引力、低知名度；
（二）、对鲤鱼河—石林—铜鼓滩组合旅游区客源的分析
1、重庆本地旅游者对旅游景点的选择
“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游区是重庆本地旅游者短期近距离旅游点选择的双重性选择：一方面部分旅游者对石林、铜鼓滩已经游览过，除非对石林、铜鼓滩有特殊偏好、指定性因素、特殊性动机、事件、深度开发、不可选择等因素的影响，否则重复性的旅游者数量就会减少；另一方面鲤鱼河是本地旅游者尚未游览的景点，对鲤鱼河景点的选择则取决于旅游需求特点与类型、求新心理与需求类型的匹配、景
“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游风景区的客源结构大致分为四组：
1）、三个景点的首次旅游者；
3）、铜鼓滩的重复旅游者；
4）、石林/铜鼓滩的重复旅游者；
它几种组合是组合推广拉动游客的低组合，
客主要对未观赏的景点感兴趣，
者说：
（三）、“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游风景区营销定位方向
根据“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游风景区本身的旅游资源特点及重庆其它旅游区的比较，“鲤鱼河—石林—铜鼓滩”旅游风景区的优势与劣势比较可以看出，旅游风景区推广的基本方向是：
●鲤鱼河自然风景
●铜鼓滩漂流探险。