×××有机大米品牌策划全案
大米品牌策划案
大米品牌策划案1. 引言大米是人类主要的粮食之一，是许多国家日常饮食中不可或缺的一部分。
然而，在市场上，大米品牌众多，竞争激烈。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，需要一个精心策划的品牌方案。
本文将为您介绍一种大米品牌策划案，帮助您更好地推广自己的大米品牌，吸引更多的消费者。
2. 品牌定位品牌定位是一个品牌在市场中确定自己的位置和目标消费群体的过程。
对于大米品牌，我们建议将其定位为高品质、健康和可持续的食品。
通过注重品质和健康，我们可以吸引那些注重生活质量和健康饮食的消费者。
同时，我们还要强调大米的可持续性，以吸引那些对环境保护有意识的消费者。
3. 品牌名称和标识品牌名称对于一个品牌的认知和记忆至关重要。
对于大米品牌，我们建议选择一个简洁、易于记忆且与品牌定位相符的名称。
例如，“纯美大米”、“天然谷物”等名称都能够有效传递品牌的高品质、健康和可持续的特点。
品牌标识是品牌的视觉象征，可以通过形象符号、字体、颜色等元素来传达品牌的个性和品质。
对于大米品牌，我们建议使用简洁而现代的标识，可以选择自然元素、健康元素或与大米相关的图形来设计。
颜色方面，建议选择与大米自然色调相近的颜色，如米白色、淡黄色等。
通过这样的设计，可以让消费者对品牌形成深刻的印象。
4. 品牌传播渠道品牌传播渠道是将品牌信息传递给目标消费群体的途径。
对于大米品牌，我们建议以下几种传播渠道：•社交媒体：通过创建品牌社交媒体账号，发布与大米健康饮食相关的内容，与消费者进行互动，增加品牌知名度和信任度。
•线下活动：组织大米品鉴会、健康饮食讲座等活动，向消费者传递健康饮食的重要性，同时展示品牌的高品质和可持续性。
•高端超市：选择一些高端超市作为销售渠道，通过与高端超市合作，提升品牌的形象和认可度。
•健康相关媒体：与健康相关媒体合作，发布品牌新闻稿、专题报道等，让更多的消费者了解品牌的特点和优势。
5. 品牌推广活动为了增加品牌知名度和提升销量，品牌推广活动是必不可少的。
大米策划方案
大米策划方案一、项目背景随着人们生活水平的不断提高，对食品的需求也越来越高。
作为世界最主要的粮食作物之一，大米在全球范围内都有着广泛的市场需求。
然而，市场的竞争也日益激烈，传统的大米品牌面临着新来者的挑战。
因此，针对大米市场，我们制定了以下策划方案，旨在提升大米品牌的竞争力。
二、目标市场我们的目标市场主要是中国的城市消费者。
由于城市消费者对于食品的需求更加多样化和追求品质，因此我们将重点推广高品质的大米产品。
三、市场调研在制定策划方案之前，我们进行了市场调研，主要有以下几个方面的发现：1. 健康意识的增强：人们对于健康的关注度越来越高，因此对于营养丰富、无农药残留的大米产品需求增加。
2. 产品特色的重要性：消费者更加注重产品的独特性和品质，希望能够品尝到不同口感和风味的大米产品。
3. 渠道的多样性：消费者购买渠道趋于多样化，除了传统的超市和农贸市场之外，电商渠道也越来越受欢迎。
四、策划方案1. 产品定位在众多大米品牌中脱颖而出，我们将产品定位为高品质、健康与安全的大米。
通过与农民合作，确保我们的大米产品从种植到加工环节都符合严格的质量标准。
2. 产品特色为了满足消费者对于不同口感和风味的需求，我们将推出多种不同的大米产品，包括香米、糯米、糙米等。
每一种产品都经过精心挑选和加工，以确保口感和品质的一致性。
3. 品牌推广为了提升品牌知名度和美誉度，我们将采取以下推广措施：- 线下推广活动：通过参加农贸市场、展览会等各类活动，让更多消费者了解到我们的产品，提供试吃、优惠等活动以吸引人流量。
- 线上推广渠道：利用社交媒体平台，发布有关大米的知识和食谱，与消费者建立互动和分享，以增加品牌的曝光度。
- 合作推广：与知名厨师、美食博主等建立合作关系，通过他们的影响力推广我们的产品。
4. 销售渠道除了传统的超市和农贸市场，我们还将借助电商平台拓展销售渠道。
通过与互联网平台合作，提供便捷的购买和配送服务，以满足消费者的多样化需求。
有机大米品牌策划全案
有机大米品牌策划全案项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，有机食品越来越受到人们的青睐。
在这个背景下，有机大米市场的需求也越来越大。
我们的客户是一家专注于有机大米生产的公司，希望通过品牌的打造和推广，提升品牌知名度，促进产品销售。
品牌定位该品牌的目标市场主要是注重健康生活的年轻人群和中年人群。
品牌以健康，天然，可靠为主要诉求，强调产品的绿色环保特性和保证有机认证。
品牌定位以生活方式为核心，力求让消费者在购买有机大米的同时，也购买到一种绿色、康健的生活方式。
品牌名称和标志品牌名称：米绿乡（Meelanxiang）品牌标志：采用大米穗的形象，突出米绿乡的产品特色。
标志整体采用绿色调调性，代表生态环保。
同时，标志采用中文名称，方便消费者记忆。
品牌宣传语米绿乡，健康从大米开始。
品牌推广计划在线推广1.建立品牌官方网站，向消费者介绍品牌形象和产品特色。
发布品牌动态，推广健康生活方式和饮食搭配建议。
2.在大型电商平台上开设品牌旗舰店，发布商品信息和销售情况，增强消费者对品牌的可信度。
3.积极参与社交媒体平台的内容推广，例如微信公众号、微博等，发布品牌动态和相关健康知识。
线下推广1.米绿乡品牌形象展示。
在百货商场、超市、专卖店等区域设置品牌形象展示区，强调米绿乡的独特性和各种优势。
2.开展促销活动，例如赠品、优惠券等，吸引消费者试用。
3.参加食品行业展览会，扩大品牌影响力，吸引新客户。
品牌形象维护品牌维护是品牌推广的重要部分。
米绿乡将积极保障产品质量，坚持绿色有机种植，以符合国家食品检验合格的标准，严格把关生产工艺。
此外，米绿乡将总结反馈，不断完善品牌形象，根据消费者的需求进行策略调整。
同时，品牌维护还需要加强对恶意抹黑和不实传言的应对，及时进行宣传和澄清。
结束语以上是我们给米绿乡品牌的推广策划建议。
我们力求建立品牌公信力，符合消费者的价值追求，积极创造更多的销售机会。
毕竟，提供真正绿色、健康、可靠的有机大米，才是品牌推广的最终目的。
有机大米推销策划书3篇
有机大米推销策划书3篇篇一有机大米推销策划书一、策划书概述有机大米是指在种植过程中不使用化肥、农药、生长调节剂、防腐剂等化学合成物质，也不使用基因工程技术，而是遵循自然规律和生态学原理，采用一系列可持续发展的农业技术，从种子到餐桌全程保证大米的质量安全。
本策划书旨在通过对市场、消费者、竞争对手等方面的分析，制定出切实可行的营销策略，提高有机大米的市场占有率和品牌知名度。
二、市场分析（一）需求分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对有机食品的需求逐年增加。
尤其是在大中城市，有机大米作为一种健康、安全、环保的食品，受到了越来越多消费者的青睐。
（二）供给分析目前，国内有机大米的生产企业数量较少，市场份额相对较小。
但是，随着有机农业的发展，越来越多的企业开始涉足有机大米领域，市场竞争将逐渐加剧。
（三）消费者分析有机大米的消费者主要是中高收入人群、注重健康的人群、有环保意识的人群等。
他们对有机大米的品质、安全、营养价值等方面有较高的要求。
（四）竞争对手分析目前，国内有机大米市场的主要竞争对手有北大荒、金龙鱼、华润五丰等。
这些企业在品牌知名度、产品质量、市场占有率等方面具有一定的优势。
三、产品策略（一）产品定位本公司的有机大米定位于中高端市场，以优质、安全、健康、环保为产品特色，满足消费者对高品质生活的追求。
（二）产品包装采用环保、简约、时尚的包装设计，突出产品的有机、健康、安全等特点，提高产品的附加值。
（三）产品延伸开发有机大米深加工产品，如有机米粉、有机米糕等，丰富产品线，提高企业的盈利能力。
四、价格策略（一）定价目标以利润最大化为定价目标，同时考虑市场需求、竞争状况等因素，制定合理的价格策略。
（二）定价方法采用成本加成法和需求导向法相结合的定价方法，根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，确定产品的销售价格。
（三）价格体系建立完善的价格体系，根据不同的销售渠道、销售区域、销售季节等因素，制定不同的价格策略，以提高产品的市场竞争力。
有机大米市场分析策划方案doc
篇一：×××有机大米品牌策划全案×××有机大米品牌策划全案策划是策划是解决顾客买的是什么？××卖的是什么？××大米是高端大米，那包装是否高档？××大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求不少，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？××大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？××有机大米的营销症结在哪里？●自身分析：经初调查研究了解××有机大米目前所面临的问题主要有：1．品牌无明确定位：××有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点(USP)，产品形象含糊。
没有给消费者明确的利益点。
2．品牌文化不厚重××有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3．产品包装不够高档目前，××有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。
4．商品线单一××有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。
5．营销策稍不统一××有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。
小结：××有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(USP)，即差异化卖点，才干标新立异，一鸣惊人。
在确立××有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。
他们是谁？他们是如何销售大米商品的？●竞品分析：1．北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2．响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。
品牌大米实施方案
品牌大米实施方案一、市场分析随着人们生活水平的提高，对食品质量的要求也越来越高。
大米作为中国人饮食中不可或缺的主食，市场需求一直稳定增长。
然而，随着市场竞争的加剧，传统大米品牌面临着价格战和同质化竞争的困境。
因此，品牌大米需要制定实施方案，以提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、品牌定位品牌大米应以“健康、优质、安全”为核心定位，打造高端大米品牌形象。
通过精细化种植、严格的质量把控和独特的包装设计，树立品牌形象，提升产品附加值。
三、产品策略1. 产品升级：对大米种植进行科学化管理，采用优质种子、无公害农药和有机肥料，提高大米的品质。
2. 包装设计：设计独特的包装，突出产品的高端形象，增加产品吸引力。
3. 品牌延伸：推出系列产品，如香米、糙米、五谷杂粮等，满足不同消费群体的需求。
四、渠道建设1. 传统渠道：加强与超市、便利店等传统零售渠道的合作，提高产品的覆盖率。
2. 电商渠道：与电商平台合作，开设品牌专区，拓展线上销售渠道，提升品牌知名度和销量。
3. 体验店建设：打造品牌形象店，提供产品展示、品鉴和购买服务，提升品牌形象和消费者体验。
五、营销推广1. 品牌宣传：通过媒体广告、网络推广等方式，提升品牌知名度，树立品牌形象。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 产品体验：举办品牌体验活动，让消费者亲身感受产品的优质和独特性。
六、售后服务建立健全的售后服务体系，提供产品使用指导、售后维护等服务，增强消费者对品牌的信任感和满意度。
七、风险控制在实施过程中，要及时了解市场动态，关注消费者反馈，及时调整策略，降低市场风险。
八、总结品牌大米实施方案的制定，是对品牌发展的规划和布局，需要全面考虑市场、产品、渠道、推广等各个方面的因素，以实现品牌形象的提升和市场竞争力的增强。
通过品牌大米实施方案的落实，将为品牌的长期发展奠定坚实的基础。
有机大米的营销策划案三篇.doc
有机大米的营销策划案三篇第1条有机大米的营销计划(1)广告调查(1)消费者分析.消费者在购买大米时最关注价格是否合适。
营养是否有营养价值。
味道是否被禁止、米饭味道是否好。
品牌是否有品牌认知度、品牌声誉。
包装是否高档、有品味。
安全性是否绿色、环保。
你送礼物给什么样的健康？我希望彼此都健康。
祝福是给朋友和家人的礼物。
关爱给家人和朋友送礼物，以示关爱。
面子礼物是否有价值。
(2)依托北大荒品牌效应和借鉴北大荒品牌的北大荒大米竞争分析。
提出“世界北方大饥荒大米新鲜”的品牌价值理念，发挥“新鲜”的卖点。
总结建议，米味有机大米应该使用富美创造一个品牌，并挖掘富士文化。
(2)广告目标和定位(1)广告市场调查:顾客购买什么大米和鲜花品牌的大米，如何销售以及在哪里销售，我们是否有计划，大米和鲜花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，大米和鲜花应该是品牌大米，品牌价值是什么？顾客有大量的需求，以及品牌是否能满足顾客的需求(2)广告媒体调查:在大米的营销中使用哪种媒体渠道来推广产品(3)广告调查方法:采用计算统计和分析来调查大米和鲜花品牌大米广告市场的运作和成本。
总结表明，大米风味的有机大米在市场上应该有一个独特的卖点:营养丰富的米。
(3)广告预算(1)报纸杂志广告预算50万元(2)互联网广告预算XXXX青少年流行电视频道。
除了平面广告，我们还决定在一些热门网站和开心网上发布广告视频，提醒消费者他们的需求，以促使他们立即采取购买行动。
以报纸和杂志广告为补充，它将向目标消费者传达更丰富的产品信息，同时及时告知消费者各种促销活动的内容。
(7)广告效果的衡量和评价以统计为基础，内容严谨，数据详实。
结合丰富的图表，可以直观地看到稻香牌有机稻米产业发展的动态竞争格局等信息。
稻香牌有机大米的潜在市场需求和机会将为投资者提供适当的投资机会和决策。
第二部分有机大米营销计划第二部分有机大米营销计划随着人民生活水平的不断提高，消费结构也在不断调整。
有机大米的营销策划案三篇
有机大米的营销策划案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
大米品牌活动策划方案
大米品牌活动策划方案一、活动背景近年来，随着人们生活水平的提高和饮食观念的转变，消费者对于食品安全和健康的关注度也越来越高。
大米作为中国传统主食之一，一直是人们餐桌上的重要组成部分。
为了满足消费者的需求，大米品牌需要通过活动策划来提高品牌形象，增加市场占有率和销售额。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动策划，提高大米品牌在目标消费者群体中的知名度和美誉度，使其成为首选品牌。
2. 提升品牌形象：通过宣传大米的优质、健康、安全等特点，树立大米品牌的可信度和专业性，成为消费者信赖的品牌。
3. 扩大市场占有率：通过活动策划，吸引新客户，提高品牌的市场份额，增加销售额。
4. 培养消费者忠诚度：通过活动策划，促使消费者建立对大米品牌的信任感和忠诚度，形成长期稳定的消费习惯。
三、活动内容及方案1. 线上推广活动（1）设计精美的网站：建立品牌官方网站，展示大米的品种、生产过程、健康营养等信息，增加消费者对品牌的认知和了解。
（2）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台定期发布大米相关的情报、分享健康饮食小贴士，提高品牌在年轻人中的影响力。
（3）网上商城促销：与电商平台合作，举办大米品牌活动专区，推出优惠活动、礼品赠送等促销措施，吸引消费者购买并留下好评。
2. 线下推广活动（1）品牌合作推广：与其他食品品牌合作举办联合推广活动，例如与豆浆机品牌合作，举办大米+豆浆健康早餐活动等。
（2）美食节参展：参加各类美食节，搭建品牌展销台，展示优质大米的独特品质和创新用法，吸引观众尝试和购买。
（3）大米品鉴会：邀请消费者参加大米品鉴会，了解不同品种的大米特点，进行品尝和评价，提高消费者对于大米的认知和品尝经验。
3. 公益活动（1）健康营养讲座：组织专业营养师和厨师进行大米健康饮食讲座，传播健康知识，提高市民的健康饮食意识，推广大米消费。
（2）扶贫项目合作：与贫困地区合作，参与大米生产和包装，为当地贫困人口提供就业机会和稳定的收入来源，并将部分销售收益捐赠给当地慈善机构。
大米品牌实施方案
大米品牌实施方案一、市场分析。
大米作为中国人日常饮食中不可或缺的主食，市场需求一直稳定增长。
随着生活水平的提高，消费者对大米品质的要求也越来越高。
因此，大米品牌在市场中的竞争格外激烈，需要不断创新和提升。
二、品牌定位。
在众多大米品牌中，我们的品牌以“健康、优质、安全”为核心定位。
我们将致力于提供优质的大米产品，满足消费者对健康饮食的需求，打造安全放心的品牌形象。
三、产品策略。
1. 产品品质，我们将从源头把控，选择优质稻谷，严格把关生产工艺，确保产品质量。
同时，我们还将推出一系列不同口感、不同产地的大米产品，满足不同消费者的需求。
2. 包装设计，我们将进行全新的包装设计，突出产品的特色和品质，吸引消费者的眼球，提升品牌形象。
四、营销策略。
1. 渠道拓展，我们将加大线上线下渠道的拓展力度，与各大电商平台合作，同时加强与超市、便利店等线下零售商的合作，让消费者更便捷地购买到我们的产品。
2. 品牌推广，我们将通过各种媒体渠道，如电视广告、网络推广等，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动，我们将定期开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买，提升销量。
五、服务策略。
1. 售后服务，我们将建立完善的售后服务体系，提供贴心的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题，增强消费者对品牌的信任感。
2. 消费者关怀，我们将定期开展消费者关怀活动，如送礼品、举办品鉴会等，增进与消费者的互动，提升消费者忠诚度。
六、执行计划。
1. 品质保障，加强与稻米种植基地的合作，确保产品原料的质量；引进先进的生产设备，提升生产效率和产品质量。
2. 市场推广，制定年度市场推广计划，明确各项推广活动的时间节点和执行方案，确保推广效果的最大化。
3. 渠道拓展，加强与各大电商平台和线下零售商的合作，确保产品畅销。
七、风险控制。
1. 市场风险，针对市场变化，及时调整营销策略，灵活应对市场挑战。
2. 质量风险，加强产品质量管控，建立健全的质量管理体系，确保产品质量和安全。
有机大米营销文案策划案例
有机大米营销文案策划案例一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，有机食品在市场上受到越来越多消费者的青睐。
有机大米作为主食中的重要组成部分，其健康营养和绿色环保的特点备受消费者青睐。
然而，由于有机大米的生产周期长、成本高、价格昂贵等原因，市场上的有机大米销量并不高，消费群体也相对狭窄。
因此，如何通过有效的营销策划和文案推广，让更多消费者了解并购买有机大米，成为有机粮食领域的领军品牌，是我们本次策划案例的目标。
二、目标群体定位1、消费者群体：健康意识强、追求绿色有机生活的消费者群体；2、销售对象：超市、农贸市场、线上电商平台等销售渠道。
三、营销策划与推广方案1、品牌定位：打造有机大米的高端品牌形象，注重产品品质和原产地宣传。
以“健康、纯净、自然”的理念为核心，强调品牌的独特卖点和优势。
2、产品定位：推出不同系列的有机大米产品，如有机糙米、有机精米、有机五谷杂粮等，满足不同消费者群体的需求。
3、价格策略：通过差异化的价格策略，吸引更多消费者购买有机大米。
可通过定期促销、满减、礼品赠送等活动，增加产品的吸引力。
4、促销活动：针对不同消费者群体，设计多样化的促销活动。
如针对学生群体推出“学子专享优惠”活动，针对家庭主妇推出“家庭装特惠”活动等。
5、广告宣传：通过线上线下的广告宣传推广活动，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过网络平台、电视广告、户外媒体等方式进行宣传推广。
6、合作推广：与健康食品、有机农产品等相关领域的品牌进行合作推广。
如与有机蔬菜品牌合作推出“绿色健康套餐”，共同宣传有机大米的健康价值。
7、社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展有机大米的营销活动和推广。
结合营销文案、视频制作等形式，吸引消费者关注和参与。
8、线下宣传：开展线下推广活动，如有机粮食展销会、健康生活节、农产品展示会等。
通过现场展示、品尝体验等方式，让消费者了解有机大米的产品特点和优势。
9、口碑营销：通过口碑营销和消费者口碑传播，增加产品的影响力和认可度。
大米品牌策划案
大米品牌策划案1. 引言大米作为人们日常生活中不可或缺的主食之一，在市场上有着广泛的需求。
然而，目前大米市场竞争激烈，品牌之间的差异化并不明显，消费者对于大米品牌的忠诚度也相对较低。
因此，本文将从品牌定位、品牌传播和品牌扩展等方面，提出一份大米品牌策划案，旨在提升大米品牌的竞争力和市场份额。
2. 品牌定位2.1 目标市场根据市场调研数据，我们发现消费者对大米的需求主要集中在家庭主妇和年轻白领两大群体。
因此，我们的目标市场将主要锁定在这两个群体上。
2.2 品牌定位策略在市场上，大米品牌众多，消费者常常难以辨认不同品牌之间的差异。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们将以健康、安全、高品质为核心的品牌定位策略。
我们的大米将选择优质的稻谷作为原材料，进行精细加工，确保产品的品质。
同时，我们将严格遵守食品安全标准，确保产品的安全性。
此外，我们还将注重大米的营养价值，并通过科学的种植和加工技术，尽可能地保留大米中的营养成分，让消费者享受到更健康的大米。
3. 品牌传播3.1 品牌标志一个简洁而富有辨识度的品牌标志对于品牌传播至关重要。
我们将设计一个独特而富有创意的品牌标志，以便在市场上与其他品牌区分开来。
品牌标志应包含对大米品质、健康和安全性的象征。
3.2 品牌口号品牌口号是品牌传播中的关键元素之一。
我们的品牌口号将突出大米的品质和健康价值，激发消费者对大米的购买欲望。
口号应简洁明了，容易记忆。
3.3 媒体传播为了提升品牌知名度和市场份额，我们将通过多种媒体渠道进行品牌传播。
例如，在电视、广播和互联网上投放广告，通过报纸、杂志等纸质媒体进行宣传。
此外，我们还将积极参与行业展览和活动，与消费者进行面对面的交流和互动。
4. 品牌扩展在品牌建立起一定的知名度和市场份额后，我们将考虑品牌扩展的策略。
品牌扩展是指在原有品牌的基础上，推出与原产品相关的新产品或进军相关领域。
例如，我们可以推出针对不同消费群体的特色大米产品，如有机大米、糙米等。
大米销售策划方案
大米销售策划方案一、市场分析。
随着人们生活水平的提高，大米作为主食已经成为家庭日常饮食中不可或缺的一部分。
而随着消费者对食品质量和安全的关注度增加，他们对大米的选择也更加注重品质和口感。
因此，大米销售市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是城市中的家庭主妇和年轻消费者。
他们对大米的品质和口感有较高的要求，愿意为更好的产品付出更高的价格。
三、产品定位。
我们的产品定位为高品质、有机、绿色的大米。
我们将选择优质的稻种，采用先进的种植技术和加工工艺，确保产品的品质和口感。
同时，我们将注重产品的包装和宣传，使产品在市场中有更好的表现。
四、销售渠道。
我们将通过线上和线下渠道进行销售。
线上渠道将通过电商平台和社交媒体进行推广和销售，线下渠道将通过超市、便利店等零售渠道进行销售。
五、营销策略。
1. 宣传推广，通过线上和线下的广告宣传，提升品牌知名度和产品美誉度。
2. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者，提高销售量。
3. 产品包装，注重产品包装设计，使产品更具吸引力。
4. 品牌推广，与知名厨师、美食博主合作，进行产品推广。
六、售后服务。
我们将建立完善的售后服务体系，确保客户的满意度。
同时，我们将定期进行客户调研，了解客户需求和反馈，不断改进产品和服务。
七、风险控制。
我们将加强对产品质量和安全的监控，确保产品符合国家标准。
同时，我们将建立健全的供应链体系，降低原材料价格波动对企业的影响。
通过以上策划方案，我们将致力于打造高品质、有机、绿色的大米品牌，满足消费者对食品质量和口感的需求，成为大米销售市场的领军品牌。
大米品牌运营方案
大米品牌运营方案一、品牌定位1.产品特点大米是世界上最重要的粮食作物之一，是人类的主要食物之一。
在中国，大米更是不可或缺的主食。
大米品牌的主要产品是各种不同种类的大米，通过加工、包装、销售等方式为消费者提供高质量、安全、美味的大米产品。
2.品牌定位品牌定位是决定品牌发展方向的重要基础。
大米品牌的定位应该是为消费者提供高品质、安全、可信赖的大米产品，致力于推广大米文化和饮食健康。
3.目标市场针对不同的消费群体，大米品牌应该制定不同的市场营销策略。
主要的目标市场包括：1) 家庭消费者：大米是中国人日常饮食的重要组成部分，家庭消费者是大米品牌的主要消费群体之一。
他们追求口感好、口感纯正、口感美味的大米产品。
2) 餐饮业：餐饮业需要大量的高品质大米，大米品牌可以通过与餐饮企业的合作，提供高品质的大米产品。
3) 外贸市场：中国大米在国际市场上也具有一定的竞争力。
适当的外贸市场开拓可以帮助大米品牌增加市场份额。
二、品牌推广1.市场调研在推广大米品牌之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况。
市场调研包括：1) 消费者需求：了解消费者对大米的口味、品牌和消费习惯等需求。
2) 竞争对手分析：了解市场上其他大米品牌的产品特点、价格、销售渠道等情况，找到市场竞争的空间。
2.品牌宣传品牌宣传是大米品牌推广的重要手段之一。
为了提高大米品牌在消费者心目中的知名度和美誉度，品牌宣传需要进行多方面的宣传活动，包括：1) 品牌广告：通过电视广告、网络广告、户外广告等多种方式进行品牌宣传。
2) 新品发布会：定期举办新品发布会，向消费者介绍最新的产品。
3) 品牌赞助活动：赞助一些体育赛事、文化活动等公众活动，提升品牌形象。
3.社交媒体推广随着互联网的迅猛发展，社交媒体已经成为一个重要的品牌推广渠道。
大米品牌可以通过建立微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，定期发布与大米相关的信息，吸引更多的粉丝关注。
4.线下推广线下推广是品牌推广的另一种方式，可以通过举办大米品鉴会、大米烹饪比赛等活动，拉近品牌与消费者之间的距离。
大米销售计划
大米销售计划大米销售计划的四个例子第一部分：高端大米品牌推广方案有机推广规划顾客买了什么？龙源卖什么？龙源大米是高端大米。
包装高档吗？龙源大米应该是品牌大米，品牌价值是什么？消费者的需求很多。
品牌产品线能否满足客户的需求？龙源怎么卖米，在哪里卖米？我们有计划吗？龙源有机大米的营销症结是什么？自我分析：经初步调查研究，龙源有机大米存在的主要问题如下：1.没有明确的品牌定位：龙源有机大米品牌定位不明确，品牌核心价值没有细化。
品牌的定位和建立与公司及其产品未来的发展息息相关，缺乏独特卖点(USP)，产品形象模糊。
消费者没有明确的兴趣点。
2.品牌文化不重。
龙源没有明确的有机大米品牌文化。
品牌文化是企业与客户沟通的情感共鸣。
3.产品包装不够高。
目前龙源有机大米的包装形象没有视觉冲击，没有呈现出高档的味道。
4.单一产品线龙源有机大米在市场上只推出了少量的包装产品，并没有充分辐射客户的需求。
5.营销策略不统一。
龙源有机大米没有统一的营销策略，规划清晰。
所有营销点都无法形成协同，宣传上也缺乏明确的主题和xx。
他们是谁？他们怎么卖米制品？竞争性产品分析：1.北大荒大米江源金祖安有机大米北大荒富硒大米北大荒香米北大荒珍珠米北大荒靖杰米北大荒佳佳乐2.响水饭：深挖历史文化，宣传石米、千年贡米、xx宴米的卖点。
3、堰塞湖大米：深挖堰塞湖的历史文化，提出国宴贡米和板岩饭的卖点。
第二章：201年有机大米营销计划201x有机大米营销策划案例目前，自市场化销售启动3个月以来，我们已经在麦凯和苏宁电器哈尔滨总部开展了活动和推广。
其中，迈凯乐属于一年一度的节日促销品鉴活动。
随着xx产品上市，我们通过品鉴让更多的消费者了解了北方土物名录所列的有机大米。
先尝后买，让顾客无后顾之忧。
xx产品推广后，我们会逐渐积累一些稳定的客户群体。
在会员日、节日促销等大型活动中，xx客户相信效果会更好，我们的知名度也会相应提高。
虽然已经上架一个多月，销售金额只有2000元，但相信随着时间的积累，下半年的效果会比现在好很多。
大米销售策划方案
大米销售策划方案一、市场分析。
随着人们生活水平的提高，大米作为主食在市场上的需求量逐渐增加。
目前市场上大米品种繁多，价格差异较大，消费者对大米的选择也更加注重品质和口感。
因此，针对不同消费群体的需求，制定一套有效的销售策划方案是至关重要的。
二、目标定位。
我们的目标是成为本地区大米销售的领先品牌，提供高品质、多样化的大米产品，满足消费者不同的需求。
同时，通过创新营销策略和服务理念，树立良好的品牌形象，提高市场占有率。
三、产品定位。
我们将侧重于优质大米的销售，包括有机大米、香米、糯米等不同品种。
同时，针对不同消费群体的需求，推出不同包装规格的产品，满足家庭和商业客户的需求。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过线上线下多种渠道进行品牌宣传，包括社交媒体、电视广告、户外广告等，提升品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道拓展，与超市、便利店等零售商合作，扩大销售渠道，提高产品覆盖率。
4. 客户服务，建立完善的客户服务体系，提供快捷、高效的售后服务，提升客户满意度。
五、市场推广。
1. 参加行业展会，参加大米行业的展会，展示公司产品，获取行业内的关注和认可。
2. 与餐饮企业合作，与餐饮企业合作，提供优质大米，打造品牌口碑。
3. 社区推广，在社区举办品鉴活动，邀请消费者参与，增强品牌与消费者的互动。
六、风险控制。
在销售过程中，我们将密切关注市场变化，及时调整销售策略，降低市场风险。
同时，加强供应链管理，确保产品质量和供货稳定。
七、总结。
通过以上销售策划方案，我们将致力于提升产品品质和品牌形象，满足消费者需求，实现销售增长和市场份额的提升。
同时，我们将不断优化销售策略，提高服务水平，为客户提供更好的购物体验。
大米营销策划方案三篇
大米营销策划方案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：XX大米依托XX品牌效应，借力XX品牌。
提出“XX米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
有机大米的营销策划案三篇
有机大米的营销策划案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
有机大米销售方案
有机大米销售方案摘要有机大米是当前市场上受欢迎的健康食品之一。
本文旨在提供一种有机大米销售方案，以帮助企业开拓市场并提高销售额。
该方案包括市场调研、目标客户群体分析、销售渠道选择、促销策略等方面。
1. 引言有机大米以其无化学添加物、无农药残留、口感好等特点，在健康饮食日益受关注的社会中受到广大消费者的青睐。
然而，由于市场竞争激烈，企业需要制定一套有效的销售方案来吸引目标客户群体，提高销售额。
2. 市场调研在制定有机大米销售方案之前，企业应进行全面的市场调研。
通过分析当前市场上的竞争对手、消费者需求以及价格水平等数据，可以为制定销售策略提供依据。
3. 目标客户群体分析在市场调研的基础上，企业应明确自己的目标客户群体。
有机大米的主要客户群体包括关注健康饮食的消费者、婴幼儿及孕妇家庭、养生人士等。
了解目标客户群体的特点和需求，有助于企业制定精准的销售方案。
4. 销售渠道选择有机大米的销售渠道选择直接影响销售效果。
企业可以选择线上渠道，如电商平台、官方网站等，通过网上推广和销售，覆盖范围更广；也可以选择线下渠道，如超市、零售店等，通过实体店面展示和销售，提升品牌知名度。
5. 促销策略为了吸引消费者，企业可以采用多种促销策略。
例如，针对线上渠道，可以进行满减、折扣等促销活动；针对线下渠道，可以进行样品赠送、打包销售等促销手段。
此外，企业还可以与饭店、餐厅合作，提供有机大米作为优质的食材，吸引更多消费者购买。
6. 品牌推广品牌推广对于有机大米销售至关重要。
企业可以利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布有关健康饮食的文章和视频，吸引粉丝和潜在客户。
此外，可以组织线下活动，如健康饮食讲座、烹饪比赛等，增加品牌曝光率。
7. 售后服务良好的售后服务可以增加消费者的满意度和忠诚度。
企业应建立完善的售后服务机制，及时解决消费者提出的问题和投诉，提供退换货等服务。
此外，可以通过定期发送健康饮食建议、大米烹饪技巧等内容，维持与消费者的良好关系。
有机大米销售方案
有机大米销售方案近年来，随着人们健康意识的提升和对食品安全的关注，有机食品市场迅速兴起。
有机大米作为一种健康、营养丰富的粮食，备受消费者青睐。
本文将探讨有机大米销售方案，以满足消费者需求，并提高企业竞争力。
第一部分：了解市场需求在制定销售方案之前，首先需要了解市场需求。
市场调研是至关重要的一步，通过采集数据和消费者反馈，可以了解消费者的购买偏好和需求。
有机大米的特点是天然健康、无农药残留，因此受到健康意识较高、注重食品安全的消费者青睐。
此外，与传统大米相比，有机大米的价格较高，因此目标消费者通常具有一定经济实力。
通过深入了解目标消费者的特点和需求，我们可以更好地制定销售策略。
第二部分：品牌宣传与营销在品牌宣传方面，我们可以借助社交媒体、线上线下活动等多种渠道进行推广。
建立有机大米的品牌形象，打造专属的品牌故事，将有机大米与健康、环保、自然等关键词联系起来，吸引消费者的目光。
通过制作宣传片、发布营销文章、举办线下推广活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
此外，与合作伙伴建立良好的合作关系也是销售的关键。
与健康食品相关的健康生活类公众号、自然食品店等合作伙伴，能够帮助扩大有机大米的曝光度。
与厨师、营养师等专业人士合作，推出针对有机大米的烹饪秘籍和健康食谱，吸引更多消费者的关注。
第三部分：产品品质保证销售方案的核心在于产品品质的保证。
有机大米的生产过程需要符合一系列的有机种植标准，包括无化肥、无农药使用等。
为了确保产品的有机认证，企业需要建立完善的追溯体系，从原材料采购到产品生产、包装和配送，全程进行监控。
并与专业的认证机构合作，获得有机认证，提高消费者对产品品质的信任度。
与产品品质相关的是售后服务。
设置售后服务热线和在线客服，便于消费者咨询和投诉处理。
及时回应消费者的疑虑和问题，提供优质的售后服务，将会赢得消费者的口碑和忠诚度。
第四部分：差异化竞争策略随着有机大米市场的竞争越来越激烈，差异化竞争策略成为企业提高竞争力的关键。
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×××有机大米品牌策划全案策划是策划是解决顾客买的是什么？××卖的是什么？××大米是高端大米，那包装是否高档？××大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？××大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？××有机大米的营销症结在哪里？●自身分析：经初调查研究了解××有机大米目前所面临的问题主要有：1．品牌无明确定位：××有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。
没有给消费者明确的利益点。
2．品牌文化不厚重××有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3．产品包装不够高档目前，××有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。
4．商品线单一××有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。
5．营销策略不统一××有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。
小结：××有机大米品牌营销要有独特的销售卖点（USP），即差异化卖点，才能标新立异，一鸣惊人。
在确立××有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。
他们是谁？他们是如何销售大米商品的？●竞品分析：1．北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2．响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。
3．堰塞湖大米：深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。
4．五常大米：打五常城市品牌。
很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。
5．方正大米6．梧桐大米7．珍宝岛大米小结：竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。
××大米产地涝洲没有历史文化可深挖掘。
也没有厚重的品牌历史文化可依托。
只能从消费者的消费心理上挖掘。
↓顾客买的是什么？●消费者分析：顾客购买大米最关注的是什么？价格——是否价格适宜。
口感——是否禁嚼，成饭是否清香。
品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。
包装——包装是否显得高档，有品位。
营养——是否具有丰富的营养价值等。
安全——是否绿色，是否环保。
送礼，送的是什么？健康——希望对方健康。
祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。
关爱——在节日来临，给家人朋友送去一份礼品，表示关爱。
亲情——送健康礼品，表示对家人的一种呵护，孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。
面子——礼品是否贵重。
健康是福，关爱是福，亲情的呵护是福，晚辈孝顺是福。
福是中国传统文化，也是贴近百姓生活的文化。
小结：建议××有机大米打出福米的品牌。
深度挖掘福文化。
在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——营养福米。
↓我们的卖点是“营养福米”！↓我们如何运营？整合！一、品牌整合1．××品牌文化——四德五福相传在远古，有一年，天大旱，数月无雨，河水干涸，庄稼枯竭，天下的子民饿殍遍野，很多部落因为争夺食物互相厮杀，大地上的子民越来越少。
在黄河岸边，世代居住着一个叫琰的部落，部落的首领叫琰帝，晚上做梦，梦见天托梦给他，叫他在天下子民中寻找九个人，分别在天的九个方向施祭拜之法达九天九夜，以成九九八十一之阴阳合数，天才能降大雨于世人。
这九个人必须是天下至上至性之人，至仁、至义、至礼、至信、至福、至禄、至寿、至喜、至财。
琰帝醒后，便开始寻找梦中所指的九个人，几经周折，在叫煌的部落的首领煌帝的帮助下，终于找齐九个至上至性之人。
九个人分别按梦中所说的九个方向施祭拜之法，九天九夜后，天果然分别从东、西、南、北、东南、西南、东北、西北、中九个方向降大水于黄河两岸，九天之水奔腾着汇聚在黄河，大地苏醒，万物复苏，琰煌部落的子民才得以生存。
于是后人用“黄河之水天上来”来延续××的传说。
从此，仁、义、礼、信成为人的四德操守。
福、禄、寿、喜、财成为百姓的五福。
2．××品牌形象整合（1）企业理念识别（MI）企业的理念即企业文化中的精神层面。
企业精神：奋发上进、自强不息企业理念：仁——关爱顾客关心员工以仁为本义——遵循道义先义后利以义为重礼——尊重顾客尊重员工以礼为德信——诚信经营言而有信以信为则企业目标：传播中国福文化，与社会共上进，将××打造成高端的福品牌。
企业吉祥物：九种水的姿态。
（2）企业视觉识别（VI）①基本系统：A：企业标识B：企业标准色C：企业标准字②应用系统：（3）企业行为识别（BI）企业行为总则:以公益为行为方式以文化融合为行为载体以双赢为行为目的以学习创新为行为动力①以公益为行为方式出于对××四德五福文化和养生文化及MI的理论指导思想的考虑，××经营的企业行为必须结合公益的形式执行，易于被消费群体接受，有利于××食品企业良好社会形象的建立和企业与社会、消费者之间的关系维护。
②以文化为行为载体以企业文化为载体，将××食品及其企业所倡导的理念和现代生活需求理念良好的融合，以形成消费者对××有机大米建立长期消费情感和消费倾向，并营造一种生活文化氛围。
③以双赢为行为目的××食品的企业行为最终目的为“双赢”，主要有四层寓意：A．与顾客双赢：通过提供高品质、高文化内涵的有机大米商品，让顾客获得健康、获得享受，企业赢得利润。
B．与客户双赢：通过诚信、公平的合作，让××食品企业和客户（经销商）共同享受利润和市场价值。
C．与供应商双赢：通过诚信、公平的合作，让××食品企业和供应商共同享受利润和市场价值。
D．与社会双赢：通过××食品的运营在最大程度获得长期利润的前提下为社会的进步和精神文明建设做出贡献，达到良好的社会效益。
④以学习创新为行为动力××食品企业要建立上进的学习型企业文化，因此企业的行为必须以学习和创新为总体准则，不停锻炼自我，并以此为××企业和员工的核心竞争力进行培养和锻炼。
3．××大米品牌价值梳理（1）品牌核心价值：营养福米/食之珍品/礼中黄金——××有机大米。
（2）品牌市场定位：礼品市场、团购市场及高端消费市场（3）品牌营销主题：食福米全家福（4）品牌标语：送礼，送福米过节，发福米养生，吃福米食福米全家福巧妇乐为福米之炊。
与生俱来的营养专注百姓那一福福从口入乐由心生健康，从米开始。
民以食为天食以米为珍米以养为福（5）品牌表现关键词：营养安全新鲜可口清香4．品牌视觉设计：建议做整套的VI手册，统一××品牌文化的表现力。
二、产品整合：根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包装，以满足消费群体的特定需求。
1．礼品装分类（1）××营养福米喜适合孕产妇专用，针对孕妇/产妇群体。
（2）××营养福米寿适合老人过寿群体。
（3）××营养福米福适合新年过节送礼客群。
（4）××营养福米禄适合祝贺朋友亲戚同事领导升迁时送礼。
（5）××营养福米财适合祝贺新店或新公司开张大吉时送礼。
2．家用装分类（1）××营养福米全家福（2）××营养福米家宴（3）××营养福米宾宴3．产品包装材质分类（1）高档桶装大米(礼品装）1kg装1.5kg装2kg装（2）高档盒装大米(礼品装）2.5kg装3kg装5kg装（3）高档袋装大米(正常装）7.5kg装10kg装15kg装25kg装4．产品组合策略（1）礼品装与家用装组合①一次购买2盒以上礼品装，可获赠一袋XKG的家用装②一次购买XKG家用装，可获赠X盒礼品装。
（2）有机大米与有机杂粮组合（以有机大米带动其他商品的销售）××有机大米系列商品可与××有机八宝米、有机小黄米、有机黑香米、有机绿豆、有机玉米面等有机杂粮搭配在一起销售。
例如：有机大米与有机八宝米组合在一起推出有机营养饮食套餐包装。
或者推出购有机大米赠有机杂粮等促销活动。
（3）提高商品附加值：在高档礼品装内，附加精美小包装的××保健酒等礼品。
以提高品牌的附加值。
在家用装内，可附加精美餐具等。
5．产品包装策略：（1）礼品装：在包装盒的设计要下工夫。
力求豪华。
系列商品包装风格要统一，导入福文化。
（2）家用装：视觉美观，体现品牌文化。
三、渠道整合1．渠道选择（1）自营专卖店（2）大型超市，如沃尔玛、家乐福、世纪联华、百联、大福源等，推（此渠道费用比较高，可以慎重考虑，在沃尔玛等比较有名的店，客流量大，可突现品牌知名度）（3）社区超市（如中央红等社区超市）（4）高端社区商店（5）加盟商2．加盟招商（1）10万元创业计划：（针对市、区级经销商）凡以10万元加盟，即可获得：A．产品组合套装支持。
B．统一装修支持。
C．广告宣传支持。
D．返点激励。
（2）1万元创业计划：（针对社区下岗、待业或想创业的人群）凡以1万元加盟，即可获得：A．产品组合套装支持。
B．统一简单装修支持。
C．广告宣传支持。
D．返点激励。
（3）其他渠道招商。
四、营销整合××有机大米新品牌形象启动期，建议采用高密度宣传、高密度铺设渠道、高频次活动狠狠的切入礼品团购高端市场，抢占一定的市场份额。
1．营销战略用新颖的××品牌福文化概念来吸引——利益及优惠——锁住消费客群——服务营销、会员营销——稳固客群——忠诚——口碑宣传——以人带人——扩大客群——形成并提高市场占有率。
（1）横向战略：一区两超五店以每区进两家大中型超市为基点，向外延伸开设5家专卖店，扩大辐射消费面，锁住更多消费群体，形成市场横向辐射面。
（2）纵向战略：以会员营销、后续服务、情感营销、增值服务来感染顾客，使其重复消费。
一个顾客带动一个家庭消费，一个家庭拉动亲戚朋友消费，形成市场纵向辐射面。