2019年交通类信息流广告投放动态研究报告
易观：2019中国信息流广告市场专题分析
易观：2019中国信息流广告市场专题分析2019中国信息流广告市场专题分析
伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场规模的增速持续放缓，移动营销也进入到下半场的竞争。
而基于大数据算法推荐的信息流广告，一方面不受广告位的限制，增加了媒体广告库存，给媒体带来了更多的盈利空间；一方面原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播；对于用户而言，用户的信息获取习惯也随之发生了变化。
信息流广告市场已经成为媒体方的必争之地，目前市场格局初现，以头条、百度、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆，媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。
信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。
2019年中国交通运输行业发展现状及行业细分研究报告
关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯更多行业研究投资报告下载请搜索/hybg.html内容目录1.主要观点 (8)2.航空板块——核心逻辑不改，布局低估值区间 (10)2.1.2018回顾——股价下跌，但推荐逻辑已经兑现 (10)2.2.核心逻辑并未发生改变，总量控制下供给仍偏紧张 (12)2.2.1.预计2019年民航机队增速与2018年持平 (12)2.2.2.时刻收紧政策延续，压制航空公司供给创造能力 (13)2.2.3.供给于2019暑运旺季收紧力度或更大 (13)2.2.4.结构性问题仍存在，总量控制才是核心 (14)2.2.5.北京新机场投产后，供给仍基本可控 (14)2.2.6.供给预测，我们测算2019年民航ASK增速或为12.3% (15)2.3.需求及价格——消费属性渐强，经济回暖将刺激票价显著回升 (16)2.3.1.短期压力不改长期趋势，经济回暖将刺激票价迅速回温 (16)2.3.2.经济回暖或待下半年，与旺季共舞提振价格 (18)2.3.3.2019年需求增速或与供给增速基本匹配，客座率持平，价格有所上升 (18)2.4.油价压力大大缓解，汇率敏感性再度扩大 (19)2.4.1.预计2019年油价压力大幅缓解，航油成本优势随时间推移逐步拉大 (19)2.4.2.经营租赁并表导致汇率敏感性再上台阶 (20)2.5.投资建议——布局低估值区间，下半年弹性或更大 (20)3.机场板块——非航逻辑长期驱动，握紧现金牛品种 (21)3.1.复盘2018，机场板块领跑交运行业 (21)3.2.非航引领业绩持续前行，不同机场逻辑各有侧重 (22)3.2.1.时刻控制下航空主业增速或保持低位，旅客吞吐量仍将平稳增长 (22)3.2.2.非航仍是核心逻辑，机场商业转化率将持续提升 (22)3.2.3.机场免税大有可为，前景光明 (23)3.2.4.机场国际线构成差异及人均消费能力导致不同机场免税收入差异巨大 (24)3.3.握紧现金牛品种，博弈基本面反转个股机会 (25)3.3.1.上海机场——成本扰动相对较小，持续推荐现金牛 (25)3.3.2.白云机场——否极泰来，基本面见底复苏 (25)3.3.3.首都机场——政策或高估了分流绝对额度，无需过度悲观 (26)3.3.4.深圳机场——国际线及非航发力，两年内业绩或平稳增长 (27)3.3.5.厦门空港——变量扰动较多，建议保持关注 (27)4.快递物流 (29)4.1.行业增长 (29)4.1.1.2017-2018，拼多多为主要变量 (29)4.1.1.1.交易额结构 (29)4.1.1.2.包裹量结构 (30)4.1.2.拼多多件还有空间吗 (31)关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯4.1.2.1.需求端空间：用户 (31)4.1.2.2.供给端空间：厂家 (32)4.1.3.行业包裹量增速预测 (34)4.1.4.一线增速或快于二线 (34)4.2.一线内部竞争：价格与网络，指向增速与利润 (35)4.2.1.展望2019：价格的核心是什么 (35)4.2.1.1.公司战略 (35)4.2.1.2.成本束缚 (36)4.2.2.网络治理 (38)4.3.顺丰：静待业务拐点，交易上外资为重要变量 (42)4.5.物流：精选优质与成长 (44)4.5.1.密尔克卫：自下而上与自上而下均逻辑顺畅的高成长标的 (44)4.5.2.中储股份 (46)5.航运 (47)5.1.航运板块2018回顾：行业整体仍在周期底部，静待行业拐点 (47)5.2.集运市场2019展望：供需格局边际改善，预计淡旺季运价相对均衡 (47)5.2.1.全球经济增速下行压力较大，集运需求可能随之承压 (47)5.2.2.新船交付显著放缓，行业格局边际改善 (48)5.2.3.环保公约、欧洲经济下滑等因素可能造成淡旺运价相对均衡、稳中有升..485.3.散运市场2019展望 (50)5.3.1.中国基建放缓缩减需求量，淡水河谷事可能制约运距，行业需求承压 (50)5.3.2.供给增速放缓，但运力规模居高不下，运价可能延续盘整 (50)5.3.3.行业持续疲软制约新船订单，拐点或出现于2020年 (51)5.4.油运市场2019年展望 (52)5.4.1.原油的金融属性较强，浮仓囤油行为对行业需求形成支撑 (52)5.4.2.美国原油出口设施改善，如中国加大对美原油进口，运距有望大幅提升..525.4.3.上半年行业供需可能遭遇结构性错配，整体运价有望先降后升 (54)6.铁路公路 (56)6.1.铁路：以改革为主线 (56)6.1.1.中央经济工作会议连续三年提及铁路改革 (56)6.1.2.公司制改革，奠定后续工作基础 (57)6.1.3.融资渠道拓宽与盈利改善并举 (58)6.1.3.1.资产证券化信号 (58)6.1.3.2.价格制定与土地开发是改善手段 (59)6.2.高速板块投资逻辑：区位优势+股息率 (61)6.2.1.收入端核心变量为车流量，19年增速或将下滑 (61)更多行业研究投资报告下载请搜索/hybg.html6.2.2.1.区位优势带来稳定车流量支撑 (62)6.2.2.2.高股息率，类债券抗跌品种 (63)图表目录图1：各航季民航计划班次及同比增速 (10)图2：各航季ASK及同比增速 (10)图3：前十五大机场时刻执行率 (11)图4：全民航座位投放数量及同比增速 (11)图5：民航ASK及同比增速 (12)图6：民航运输飞机数量及同比增速 (12)图7：各航司年报披露次年引进飞机数量（架）与实际情况对比 (12)图8：2019年三大航机队规划引进（架）与2018对比 (12)图9：2017-2019春运民航计划加班量（班） (14)图10：2017-2019民航计划加班量比正班航班量 (14)图11：北京市场每日时刻总量及同比增速 (15)图12：民航飞机增速及民航投放座位数增速 (16)图13：民航平均航距及同比增速 (16)图14：民航旅客运输量及同比增速 (16)图15：民航旅客周转量及同比增速 (16)图16：财新中国PMI (17)图17：民航月度客座率及同比数据 (17)图18：我国不变价GDP同比增速与民航运输量同比增速 (17)图19：民航旅客量增速对GDP增速的弹性系数变动 (17)图20：中美日人均乘机次数（次）对比 (18)图21：2018乘机旅客重复购买行为统计 (18)图22：民航ASK、RPK增速预测 (19)图23：民航客座率预测 (19)图24：WTI原油价格走势（美元/桶） (19)图25：航空公司航油综合采购成本图（元/吨） (19)图26：2015-2017年三大航汇兑损益（百万元） (20)图27：美元兑人民币中间价走势图 (20)图28：各航空公司PB估值 (21)图29：2018年机场子版块录得显著超额收益 (22)图30：2018机场个股表现 (22)图31：我国城镇居民人均可支配收入及同比增速 (23)图32：我国居民恩格尔系数 (23)图33：白云机场免税店香化类商品（元）具备价格优势 (23)关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯图34：2018年主要机场国际线旅客量及占比 (24)图35：各机场人均免税销售额（元）估算 (24)图36：2018年白云机场月度准点率 (26)图37：白云机场夜间时刻仍有利用空间 (26)图38：文件对北京各机场吞吐量（万人次）的估算 (27)图39：文件中北京市场分机场每日时刻总量（个）汇总 (27)图40：各机场PE（TTM）估值 (28)图41：2018全年中国线上零售平台GMV估算（亿） (30)图42：我们对快递业务类型的分类估算（2017-2018） (31)图43：拼多多APP活跃用户数（万人）及同比（%） (32)图44：拼多多单季度GMV（亿元） (32)图45：不同年龄段中国网民规模及新增（万人） (32)图46：拼多多、淘宝、京东、天猫、唯品会用户年龄结构（2018.3） (32)图47：初中及以下学历人口/网民数量（亿人） (32)图48：各电商平台在两类人群中的渗透率（%，2018.11） (32)图49：2014-2018淘宝村数量（个）及增速（%） (33)图50：2018淘宝村密度 (33)图51：拼多多商品页提供工厂制造直播 (33)图52：行业CR8变化（按收入） (34)图53：2016-2018快递行业业务量VS一线电商系业务量增速（%） (34)图54：按照业务量口径计算的快递行业CR6 (34)图55：2015-1H2018一线电商快递单价变动幅度（元/票） (36)图56：2015-1H2018上市快递企业单票毛利变化情况（元/票） (36)图57：2015-1H2018上市快递企业单票毛利（元/票） (36)图58：2015-1H2018一线电商快递成本变动幅度（元/票） (37)图59：16~1-3Q18资本开支情况对比（亿元） (37)图60：2017年公司固定资产中机器设备&运输设备比较（亿元） (38)图61：通达系公司机械设备金额（百万） (38)图62：通达系公司运输设备金额（百万） (38)图63：中通自动化分拣条数（条）VS单票分拣成本（元/票） (38)图64：中通干线运输车辆数目（辆）VS单票运输成本（元/票） (38)图65：2014-2018单价降幅（元/票） (39)图66：201601-201812快递行业综合单价月度降幅（元/票） (39)图67：2017年圆通/申通派件费情况（元/票） (40)图68：2017年上市公司加盟商数量（个）VS单个加盟商处理包裹量（万票） (41)图69：A股通达系快递股价复盘 (41)图70：2018年A股上市快递公司月度业务量（亿票） (42)图71：2018年A股上市快递公司月度业务增速（%） (42)图72：百世快递业务量单季度增速（%） (42)图73：百世快递单票收入与成本季度降幅正在明显收窄（ASP和成本变动都是同比）..42图74：2018年顺丰月度业务量增速（%） (43)更多行业研究投资报告下载请搜索/hybg.html。
2019年广告行业深度研究报告
２０１９年广告行业深度研究报告目录一、城市生活圈广告是一种高频线下场景广告 (1)二、2019年第一季度广告市场小幅调整 (1)广告市场总体遇冷 (1)广告主对2019年广告营销推广费用预期减少 (2)三、电梯电视、电梯海报、影院广告行业内增幅明显 (3)生活圈媒体在行业内仍保持增速领先地位 (3)食品行业、商业及服务性行业电梯电视广告刊例花费增速最快 (4)酒精类饮品行业电梯海报广告刊例花费增速最快 (5)新一轮城市化背景下，城市生活圈广告明确受益 (6)四、在市场调整期看电梯电视、电梯海报、影院广告增长逻辑 (6)在特定空间针对较高消费能力人群 (6)对终端的控制精准对应广告受众 (7)线下场景对抗信息爆炸带来的注意力稀释 (7)电梯电视、电梯海报、影院广告联合投放的生活圈叠加效应 (7)五、生活圈广告的产业链分析：上游资源分散，下游集中度低，渠道方价值凸显 (8)渠道方：联合上下游产生价值 (8)上游：广告位资源分散 (8)下游：广告主不会形成聚合 (8)六、生活圈媒体行业竞争格局与未来趋势 (9)生活圈媒体矩阵顺势而生、愈发壮大 (9)分众传媒占据明显优势：电梯传媒一家独大，影院广告优势明显 (9)行业护城河不清晰，新潮传媒、梯影传媒、淘屏联盟等后来者竞争力不弱 (11)生活圈媒体未来发展趋势 (15)七、行业面临挑战 (17)经济增速以及居民收入增速不及预期影响生活圈广告行业增长 (17)政策变化使得相关市场受影响 (17)5G时代“低头族”分流生活圈广告关注度 (17)市场投资放缓使得创业公司等核心广告主投放减少 (17)市场竞争激烈的风险 (17)媒体资源租赁变动及租金上涨的风险 (17)图目录图1：城市生活圈广告的构成 (1)图2：2016-2018年全媒体广告刊例花费同比增幅 (2)图3：2009年-2019年广告主对当年营销推广费用占比的预期 (2)图4：2018-2019年第一季度电梯电视广告刊例收入变化 (3)图5：2018-2019年第一季度各媒介广告刊例花费变化 (4)图6：2019年第一季度电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅 (4)图7：2018-2019年第一季度电梯海报广告看历史收入变化 (5)图8：2019年第一季度电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅 (6)图9：生活圈广告的消费场景叠加效应 (7)图10：生活圈广告产业链 (9)图11：本次增资认购完成后，分众CEO江南春及阿里持股情况 (10)图12：新潮传媒与华为、中移物联、信大捷安签约 (11)图13：梯影传媒的电梯门投影广告 (13)图14：梯影传媒的产品运维模式 (13)图15：淘屏智能终端 (14)图16：淘屏APP使用模式 (14)图17：生活圈媒体两大交互场景 (16)一、城市生活圈广告是一种高频线下场景广告广告是媒体的核心盈利模式，电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景，共同构成发城市生活圈媒体，则是互联网时代线下广告的核心载体。
2019年中国网络广告发展分析报告
２０１９年中国网络广告发展分析报告摘 要：㊀２０１８年我国网络广告市场规模达３７１７亿元，移动广告市场份额占七成㊂ＢＡＴ（百度㊁阿里㊁腾讯）马太效应显著，信息流广告增扩市场空间；ＴＭＤ（头条㊁美团㊁滴滴）丰富短视频㊁外卖㊁Ｏ２Ｏ广告新领域㊂广告资本市场发展繁荣，海外形成网络广告新市场，广告立法监督与市场监督并举取得成效㊂同时，存在发展问题与现实挑战：对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行，广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度㊁操纵用户立场㊂推广激活㊁虚假点击与欺诈广告等问题依然严重，并酿成重大舆情事件㊂因此，必须与时偕行，采取应对措施：主动积极建设与完善网络广告系统，加强企业的市场主体责任与社会责任，强化市场监管与舆论监督，和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展㊂一 发展现状（一）市场规模达3717亿元，移动广告市场份额占七成ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，截至２０１８年，我国网络广告市场规模为３７１７亿元，年增长率２５ ７％（见图１），其中移动端广告市场份额占比７０％左右㊂中关村互动营销实验室发布的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，２０１８年网络广告市场规模为３６９４亿元，年增长率为２４ ２％，其中移动端市场份额为６８％㊂图１ 中国网络广告市场规模与年增长率资料来源：ＣＮＮＩＣ：‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“㊂（二）BAT马太效应显著，信息流广告增扩市场空间中关村互动营销实验室的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，ＢＡＴ占我国广告市场规模的６９％，广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由２０１７年的９０ ９２％上升到２０１８年的９２ ６７％㊂百度形成 搜索＋信息流 的双引擎经营独特模式㊂以知识图谱㊁意图识别和用户画像技术为核心，构建出３２个大行业㊁１２７个子行业的需求图谱与精准用户画像㊂百度２０１８年市场规模为１０２３亿元，年增长率２８％㊂其中，搜索服务与交易服务的市场规模为７８３亿元，年增长率为２２％㊂百度信息流广告于２０１６年９月上线㊂广告即内容，在百度ＡＰＰ㊁百度首页㊁百度贴吧㊁百度手机浏览器以及相关ＡＰＰ的资讯流中穿插展现原生广告㊂此举扩张了百度广告库存，其市场规模由此获得很大增长㊂阿里２０１８年网络广告市场份额为１４００亿 １５００亿元㊂阿里通过整合营销㊁融合赋能㊁数据积淀㊁储存计算加强全域营销，推动网络广告赋能发展（见图２）㊂图２ 阿里巴巴的广告全域营销模式资料来源：雪花新闻㊁太平洋证券㊂阿里７０％以上收入来自电商零售，电商广告阿里一家独大，占阿里总收入的一半以上㊂２０１８年 双十一 全国网络零售交易额超过３０００亿元，其中阿里创下２１３５亿元交易额，品牌数量达１８００００家㊂阿里妈妈提供淘宝㊁天猫直通车等搜索营销，定向及钻石展位等精准定向营销，淘宝客等内容营销，麻吉宝等激励营销，加强信息流传播与内容生态建设，强化ＡＰＰ流量生态㊂阿里ＧＭＶ从２０１４财年的１ ６７８万亿元增至２０１８财年的４ ８２万亿元，而广告收入增至原来的近３００％㊂随着ＧＭＶ㊁ＭＡＵ㊁ＤＡＵ㊁客单价的不断抬升，阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动㊂①微博广告营销收入为１５ ０亿美元，阿里为其投入７亿元广告㊂腾讯市场规模为３１２６ ９４亿元，年增长率３２％㊂网络广告市场规模为５８０ ７９亿元，年增长率４４％㊂社交广告市场规模３９７ ７３亿元，年增长率５５％㊂腾讯企业发展事业群（ＣＤＧ）通过广点通经营社交广告，网络媒体事业群（ＯＭＧ）通过智营销㊁智汇推㊁智慧通经营媒体广告㊂信息流广告遍布微信朋友圈㊁微信公众号㊁ＱＱ浏览器㊁ＱＱ空间㊁提供ＡＰＰ下载的应用宝㊁移动广告联盟㊂重要广告位以直采方式售卖，次要广告位以程序化交易形式售卖㊂（三）TMD丰富短视频、外卖、O2O广告新领域ＴＭＤ是继ＢＡＴ之后的互联网巨头，在各自领域形成广告发展特色与传播优势㊂２０１８年字节跳动广告收入近５００亿元㊂其中，今日头条ＡＰＰ广告收入为２９０亿元，抖音ＡＰＰ广告收入为１８０亿元（信息流广告收入为９６亿元）㊂字节跳动投资２０亿元，以ＵＧＣ㊁ＰＧＣ㊁ＭＣＮ构建头条系短视频内容体系，通过广告带动流量持续变现㊂抖音（２０１６年９月上线）以差异化定位用户，切入音乐短视频垂直领域㊂２０１８年３月６日抖音开启广告竞价功能，明星入驻与平台ＫＯＬ涌现，形成平台红人广告㊁广告商 星图 平台与信息流广告的投放对接㊂和头条竞争的趣头条以 免费＋广告 模式加强竞争，２０１８年市场规模为３０ ２２亿元，效果广告占有趣头条收入来源的９５％以上㊂同属短视频龙头的快手，其广告系统２０１７年３月首次公测，２０１８年１０月以 ＡＩ＋社交 差异化广告营销平台优化竞争，广告收入未见公开数据㊂美团点评联盟广告投放系统（ＤＳＰ）以计算广告通过算法优化㊁算法推荐㊁算法策略㊁大数据挖掘，构建传播场景㊁定向排序与广告打分机制，提升用户画像的丰富性和覆盖率㊂美团财报显示，２０１８年在线营销收入为９３ ９亿元㊂滴滴的Ｏ２Ｏ广告系统可以直接设置各种维度的分成体系，结合车主的评分和行车记录进行分成比例设置㊂①（四）资本市场推动广告市场发展繁荣ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，我国境内外互联网上市企业达１２０家，总市值为７ ８９万亿元人民币㊂在沪深上市的有４６家，在中国香港上市的有２６家，在美国上市的有４８家㊂其中，小米（１８１０ ＨＫ）㊁美团（３６９０ ＨＫ）㊁平安好医生（１８３３ ＨＫ）在香港上市，哔哩哔哩（ＢＩＬＩ）㊁爱奇艺（ＩＱ）㊁拼多多（ＰＤＤ）㊁趣头条（ＱＴＴ）㊁优信二手车（ＵＸＩＮ）与虎牙直播（ＨＵＹＡ）分别在美国纳斯达克与纽交所上市，带动广告市场积极发展㊂互联网公司并购推动广告业营销技术与全数字服务发展㊂华兴资本２０１８年并购战投报告显示，２０１８年我国新经济并购交易６７４起，交易总额为９３９亿美元㊂腾讯投资Ｂ站㊁美团等１６２家公司㊂阿里投资大搜车㊁旷视科技等７０家公司㊂阿里９５亿美元收购饿了么，美团２７亿美元收购摩拜，陌陌以７ ６亿美元收购探探１００％股权，快手７ ５亿元收购ＡｃＦｕｎ视频网站，引发舆论与业界广泛关注㊂２０１８年大约有１３起广告公司并购事件，总金额为２７ １４亿美元，占全球份额的８ ２％㊂与２０１７年相比，交易数量下降１９％，交易金额增长５１５％㊂为加强 全域营销 ，阿里系以１５０亿元战略入股分众传媒，持分众传媒１０ ３２％的股份㊂为加强数字营销，苏州锦富１１亿元收购共和盛世国际传媒广告（北京）公司１００％股权，众应互联科技公司７ ４亿元并购上海天图广告公司，ＩＴＷＰ集团与库润数据（ＫｕＲｕｎＤａｔａ）完成合资并购㊂为实现产业转型，南通锻压５ ２亿元收购广州云视广告公司１００％股权㊂（五）海外互联网业务开拓网络广告新市场蓝色光标２０１７年市场规模为１５２ ３１亿元，２０１８年为２３５ ６０亿元，年增长率为５２ ７２％㊂年利润额５ ３４亿元，年增长率７１ ３２％㊂海外数字营销㊁社交营销是蓝色光标的战略发展方向㊂为此，蓝标传媒成为Ｆａｃｅｂｏｏｋ㊁Ｉｎｓｔａｇｒａｍ在华的技术合作伙伴㊂其中，Ｆａｃｅｂｏｏｋ广告代理业务营收向好（蓝瀚互动是Ｆａｃｅｂｏｏｋ在华的第三家官方代理商），２０１８年海外广告业务增长幅度较大，形成了超１００亿元的市场规模㊂今日头条㊁快手布局海外，争夺中小企业广告与潜在广告市场㊂２０１５年头条海外版ＴｏｐＢｕｚｚ㊁ＴｏｐＢｕｚｚＶｉｄｅｏ上线，２０１６年投资印度内容聚合平台Ｄａｉｌｙｈｕｎｔ与印度尼西亚新闻推荐阅读平台ＢＡＢＥ，２０１７年抖音海外版ＴｉｋＴｏｋ㊁火山小视频国际版Ｈｙｐｓｔａｒ上线，收购Ｆｌｉｐａｇｒａｍ㊁Ｍｕｓｉｃａｌ ｌｙ㊂２０１８年，头条系海外用户占比达其用户总量的１０％左右㊂头条系海外产品的主要广告形式有适合智能推荐的开屏广告㊁信息流广告等形式，通过短视频㊁游戏㊁电商和新闻信息平台在个性化传播中得到全球化的发展㊂‘中国移动游戏海外市场发展报告“显示，２０１８年，中国移动游戏的海外市场规模为１９４ ４亿元，占全球游戏市场份额的１５ ８％，主要集中于欧美㊁日韩地区㊂在２０１８年全球ＡＰＰ营收榜上，腾讯㊁网易分别名列第一㊁第二㊂ＳｅｎｓｏｒＴｏｗｅｒ数据监测显示，网易‘荒野行动“２０１８年有５个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计３ ７亿美元左右（日本收入占比７４％）㊂网易游戏内置广告推动其广告业绩的提升，２０１８年网易广告市场规模为２５ ０１亿元㊂在大中华区游戏市场上，今日头条与快手等短视频龙头进驻游戏市场，这两家游戏广告平台２０１８年进入ｉＯＳ广告平台前二十名㊂（六）及时强化立法建设，有效加强市场监管出台或实施广告相关法律３部㊁国务院部门制定规章２８部㊂新‘反不正当竞争法“第２０条对违反第８条做了明确规定，‘英雄烈士保护法“第２２条，‘电子商务法“（２０１９年１月１日实施）第１８条（电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守‘广告法“的有关规定）㊁第４０条（电子商务平台经营者对于竞价排名的商品或者服务，应显著标明 广告 ）等对网络广告监管做了明确规定㊂地方政府强化网络广告立法监管㊂浙江制定‘浙江省互联网媒介广告信用评价管理办法（试行）“‘广告经营单位业务管理规范“‘互联网广告标注与传输技术规范“，福建完善制定‘涉嫌互联网违法广告线索处置流程“‘互联网广告监管突发事件预警处置预案“，云南通过‘关于推进网络市场线上线下一体化协同监管的实施意见“，推动落实网站广告主体责任，营造风清气正的网络广告市场秩序㊂有关主管部门发布‘关于开展互联网广告专项整治工作的通知“‘整治虚假违法广告部际联席会议２０１８年工作要点“‘２０１８网络市场监管专项行动（网剑行动）方案“，展开网络广告整治行动㊂加强广告导向监管，对抖音㊁凯迪仕智能锁侮辱英烈广告进行了整顿警示㊂在涉 三品一械 ㊁金融与信贷㊁房地产等民生网络广告上重点加强监管㊂湖南㊁山东等省份公布一批涉及互联网违法广告的典型案例，有效开展网络广告专项整治行动㊂二 问题与挑战（一）对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行广告变现能力事关国家媒体发展水平㊁意识形态安全与网络国际竞争能力㊂网络平台的强大，一定是信息技术支撑的网络广告系统具有强大市场竞争力㊂一般情况下，我们只看到ＢＡＴ㊁今日头条的崛起及其市场应用，对其广告技术变现能力的关注严重不足㊂ＢＡＴ广告系统嗜于国内庞大市场利益不愿出海，触角延伸到了东南亚等地区，没有形成具有全球引导力与领导力的网络广告系统㊂ＷＡＲＣ数据显示，谷歌㊁脸谱两家广告系统占２０１８年全球网络广告市场规模的６１ ４％㊂①如果不建立与完善类似谷歌㊁脸谱一样的全球化广告系统，我国互联网公司与企业海外竞争能力必然受到极大阈限，不符合国家长远利益与企业根本利益㊂同时，对信息技术支持的网络信息版权建设及其广告利益共享理念的认识及其使用严重不足㊂主流媒体难以通过广告技术实现广告利益分成，信息版权无法实现流量变现，存在主流媒体难以壮大成为未来主流媒体的可能性㊂传统广告代理模式日渐式微，技术进步加速去中介化㊂诸多主流媒体没有网络技术能力，没有信息专业化的广告技术人员㊂一些媒体领导没有互联网意识乃至网络广告常识，还在用传统广告营销手段经营媒体㊂结果是，难以拓展广告市场，现在甚至只能让不良公司以维护网络版权为借口对专业新媒体进行威胁㊁欺诈与打压㊂如果不通过互联网巨头与第三方的网络广告系统实现流量变现与版权变现，全媒体时代的媒体融合与市场转型因缺乏广告 造血 功能而可能会遭遇发展瓶颈㊂只有七年历史的今日头条２０１８年广告市场份额超过历史悠久的中央电视台，这在以前是不可想象的㊂我们对此应该引起高度重视，要从反思芯片建设的高度面对网络广告系统建设存在的严重挑战㊂（二）广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度、操纵用户立场２０１６年以来，基于算法的精准推送已成为网络新闻分发㊁网络广告传播的重要手段㊂网络巨头以应用技术收集海量市场交易信息㊁个人信息与国家基础信息，加强市场争夺与独家垄断，引发不正当竞争与同质化发展㊂对海量用户进行精准画像，以算法进行地理定位与广告营销，已形成广告市场的数据寡头，形成和固化市场闭环㊁信息壁垒与圈层传播㊂基于算法的网络广告容易影响操纵用户态度立场㊂５０００万脸谱用户信息数据被英国剑桥分析公司获取利用，美国主流舆论认为俄罗斯通过谷歌㊁推特与脸谱三大媒体广告系统投放政治广告，影响了２０１６年总统选情和美国政治（是否影响，本文不做评价）㊂但是，广告的经济属性可以掩盖政治诉求，一般难以察觉网络广告越来越具有政治宣传与社会动员作用㊂基于大数据分析的精准营销与广告引导，互联网公司助力网络广告产生符合自我诉求的舆论导向行为是必然存在的发展事实㊂广告的算法传播，促成网络平台新闻媒体功能㊁广告定位功能和社会动员功能的隐性叠加效应，使新闻定制变为新闻控制，使舆论事件变成政治事件，同样是必须面对的发展现实㊂（三）推广激活、虚假点击与欺诈广告等问题依然严重移动效果广告点击量异常是网络广告发展中的老问题㊂２０１５ ２０１７年移动效果广告的推广激活量分别占激活总量（推广激活＋自然激活）的４ ５％㊁８ ０％㊁１０ ６％，２０１８年上升为１１ １％㊂２０１７年移动效果广告平均异常点击率为６２ ８％，２０１８年为５３ ５％㊂２０１８年１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是９月的４１ ７％，最高峰值是７月的６３ ４％，远低于２０１７年４１ ２个百分点的最高最低峰值差，这说明广告监管与算法监控取得了积极效果㊂其中，ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活现象上升，年平均异常率为５３ ０％㊂１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是８月的４７ ６％，最高峰值是５月的５９ ３％㊂数字广告营销市场形成集团化黑产㊂腾讯灯塔联手秒针系统发布的‘２０１８图３㊀２０１８年网络效果广告异常点击率趋势图４㊀ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活量趋势广告反欺诈白皮书“揭露了卡商㊁猫池㊁代理ＩＰ㊁群控平台㊁注册机㊁接码平台等上游黑产平台的运作方式，并曝光下游环节形成的引流变现㊁搬运工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式㊂①该白皮书指出，２０１８年广告营销市场黑产总体比例在１５％左右，集团化欺诈趋势让大量广告主遭受黑产广告欺诈㊁劣质流量的不断侵害㊂图５㊀２０１８年数字广告营销市场黑产趋势资料来源：腾讯灯塔㊁秒针系统：‘２０１８广告反欺诈白皮书“㊂（四）“隐私换广告”潜规则、“二跳”广告酿成重大舆情事件 隐私换广告 是互联网行业发展的潜规则，是互联网公司发展繁荣的 原生动力 ㊂在数据社会，个人隐私（身份信息㊁基因信息㊁家庭信息㊁社交信息㊁电商信息㊁活动信息㊁生活信息㊁成长信息㊁网络痕迹㊁文化特质等）成为网络公司猎取的估价资本与广告要素㊂在资本市场驱动下，互联网公司牺牲公众隐私，实现企业市场暴利与资本利益诉求㊂因此，基于隐私的定向广告与色情广告横行，乃至对用户生命财产造成重大隐患与危害的舆情事件频发㊂其中，滴滴公司 郑州空姐案 乐清案 等顺风车事故，就是隐私泄露与色情广告诱导的产物㊂二跳 广告是用户点击产品一的广告之后，进入的是广告二的内容，而广告二的产品是违规产品㊂这是互联网公司为获取点击率㊁逃避监管的惯用手段㊂因为打的是广告隐蔽战，获利相当丰厚㊂由于一线城市监管严格， 二跳 广告大多以用户地域特点（二㊁三线城市）为标签进行推送㊂在四川成都㊁广西南宁等地区，今日头条广告经销商以 二跳 广告，使严管严控的医疗㊁药品㊁医疗器械虚假广告代言大行其道㊂此事被中央电视台‘经济半小时“节目曝光， 二跳 广告由此受到舆论关注与广泛批评，头条因审核问题又陷入舆论漩涡㊂三 对策与建议（一）主动积极建设与完善网络广告系统认真学习与全面总结谷歌㊁脸谱等网络广告系统经验，立足全球网络广告市场，推动我国互联网企业㊁主流媒体的广告发展与全球传播㊂通过ＢＡＴ广告系统专业人士与网络广告专家加强专业媒体的 扶贫 培训与扶持服务，推动专业媒体网络广告的发展与繁荣㊂加强与完善专业媒体的市场化与资本化建设，优化澎湃㊁封面㊁甬派等专业媒体ＡＰＰ的网络广告系统建设㊂以用得好是真本领为前提，互联网企业㊁专业媒体要深化新型广告交易㊁广告技术与精准传播理念的基本认知与市场认可度，有计划地推动或开发自己的网络广告系统，或加入现有主要网络广告系统与相关网络广告联盟，加强信息流广告㊁展示广告㊁数据服务㊁ＡＳＯ（ＡｐｐＳｔｏｒｅＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ）营销㊁社会化营销㊁内容植入营销㊁ＯＴＴ（ＯｖｅｒＴｈｅＴｏｐ）营销㊁云服务，通过移动广告平台㊁需求方平台（ＤＳＰ）㊁流量供应平台㊁数据管理平台与媒体私有平台等，优化广告传播效果监测，获取最优广告收益㊂（二）加强企业的市场主体责任与社会责任互联网企业㊁网络广告联盟与广告主作为广告市场主体，依法依规经营媒体及其网络广告，不断深化市场主体责任，管理好广告经营代理商，有效维护消费者权益㊂必须坚持正确广告导向，主动构建㊁及时优化鉴黄模型㊁谩骂模型和低俗模型，加强和优化标签管理，实时过滤有害广告㊁虚假广告与低俗广告等违法违规广告㊂要通过算法监控与把握网络广告发展动态，通过人工智能技术加强对违规广告的机器巡检力度㊂除实现机器２４小时 无缝巡查 外，还需加大 人工＋智能 的巡检力度，防止流量欺诈与 二跳 广告㊁虚假广告㊁欺诈广告等类似情形重复再现㊂科学规范第三方应用程序，广告提供商要加强ＳＤＫ（内置于程序内的广告开发工具包）下载的数据管理与引导监管㊂通过用户移动设备ＳＤＫ，利用去中心化存储分析设备行为并计算信誉，切实维护用户隐私及其权益，及时优化媒体管理与广告位管理，及时堵塞技术安全漏洞，有效更正数据库配置错误㊂强化广告实际点击排序意识，优化广告竞价排名，减少广告异常推荐与虚假点击㊂互联网巨头㊁广告主㊁媒体㊁广告代理公司㊁第三方技术机构㊁行业组织㊁法律专家等各种力量共同联手，商讨建立更加透明㊁规范的数字广告行业准则，不断加强行业自律和舆论监督，同时与主管部门㊁社会各界力量和国际同行，共同联手打击广告黑产㊂在防止广告绑架技术上，及时整改㊁主动堵漏，防止不正当竞争，有效化解资本风险㊁市场风险㊁舆论风险与社会风险㊂（三）强化市场监管与舆论监督借鉴欧盟‘通用数据保护条例“（ＧＤＰＲ）与欧美监管手段，加强网络广告及其隐私保护与数据管理㊂数据与隐私对于网络广告的重要性与必要性正在被广泛接受与认知㊂对非法收集数据㊁严重滥用数据㊁侵犯隐私权益㊁不正当竞争的互联网数据巨头，应予以巨款严惩㊁关停相关业务处罚㊂２０１９年以来，法国ＣＮＩＬ根据ＧＤＰＲ对谷歌开出的５０００万欧元罚单，欧盟对谷歌ＡｄＳｅｎｓｅ广告服务处以１４ ９亿欧元的反垄断罚款㊂陷入数据泄露丑闻的Ｆａｃｅｂｏｏｋ，可能面临欧盟１６亿美元的罚款㊂借鉴美国‘儿童隐私法“，严格依法保护青少年权益，严厉打击色情广告与对青少年个人信息的非法收集行为㊂主流媒体与社会各界对互联网企业广告违规㊁侵犯数据隐私等各种违法违规事件，要及时曝光㊁有效跟踪，积极有为地加强这方面的舆论监督，科学有效地维护网络广告市场的健康有序发展㊂（四）和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展５Ｇ技术进一步强化了广告传播的即时共享，４Ｋ视频使广告更加符合用户视觉心理，大大增强了广告传播的有效性㊁实践性与实用性特点㊂人脸识别技术㊁ＡＲ／ＶＲ技术在诸多领域和品牌营销上实现了网络同步应用，进一步提升了广告主与消费者之间交互的智能性，形成网络广告发展繁荣的新时期㊂在不久的将来，手机㊁汽车㊁电视㊁冰箱㊁照明㊁厨具㊁门窗等生活硬件，校园㊁工作㊁出行㊁生活㊁娱体㊁城市等公共空间，会更加物联网化㊁场景化㊁智能化㊁人性化，不断增加人民群众的获得感㊁幸福感㊂因此，网络广告会通过各种生活用品㊁公共设施与智能城市，形成符合自身传播规律的发展特点与语境特征，必然促进与硬件设施和实体经济的融合发展㊂ 凡益之道，与时偕行㊂ 互联网企业㊁主流媒体与广告主等各类市场主体与社会主体，必须抓住全媒体时代广告发展的机遇期，建设好㊁发展好媒体平台企业，引导好㊁服务好广大用户，进一步增强我国网络广告发展能力，推进网络广告系统建设㊂。
2019年中国网络广告营销系列报告：交通类篇
汽车销量（亿）
环比增长率（%）
软性植入广告篇
I. 交通行业软广营销概览 II. 交通行业软广营销广告形式
III. 广告形式举例
5
核心摘要
A
赞助权益
2019Q1交通类软广植入形式多以
B
露出和花字的形式，配合剧情场景，
最大化曝光品牌。
C
投放趋势
品牌传播认知度高，首播时间（手机端 播放）在2018年8月至2019年4月的13 部热播网综和13部热播网剧中，交通类 品牌主共赞助了12部网综和13部网剧
2009-2018年中国汽车销量及环比增长率
32.4% 45.5%
2.5%
1.8 1.9 1.4
4.3%
6.9%
13.7%
-3.6%
13.9%
3.9%
4.7% 2.8
2.9
2.8
2.2 2.3 2.5
1.9
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
网综 广告主数 北京现代 本田中国 东风标致 东风汽车 东风商用车 东风雪铁龙 福特汽车 广汽本田 吉利集团 捷豹路虎 一汽丰田 一汽轿车
AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的 交通类品牌赞助的网综节目的植入权益情况
角标 3
√
√ √
露出 9
√ √ √ √
√ √ √ √ √
背景 道具 花字 使用 贴片 压条 冠名 飞条 转场 剧场 口播 权益数
网综
网剧 投入指数（万）
AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的 交通类品牌赞助的节目的植入情况（2）
广告形式
角标 露出 背景 道具 花字 使用 贴片 压条 冠名 飞条 转场 剧场 口播
2019年交通运输行业深度分析报告
２０１９年交通运输行业深度分析报告内容目录一、快递：规模效应远未到天花板，龙头持续领跑 (5)1.1拼多多等电商驱动行业维持高增长 (5)1.2规模效应下，快递价格持续下行 (7)1.3客户服务质量提升 (9)1.4头部快递企业领跑，京东物流高速增长 (10)1.5投资策略：规模效应下，龙头优势凸显 (11)二、物流（不含快递）：监管趋严，看好化工物流 (12)2.1经济下行，物流（不含快递）板块承压 (12)2.2监管趋严，看好第三方化工物流 (14)三、航空：737max8停飞供需有望改善，经营租赁并表敏感性放大 (17)3.1波音737max8停飞供给受限，ASK增速收窄 (17)3.2需求韧性强，供需有望改善 (21)3.3经营租赁并表，汇率敏感性放大 (24)3.4投资策略：供需有望改善，关注三大航 (26)四、机场：新免税协议实施，非航消费属性凸显 (28)4.1航空性业务稳定增长 (28)4.2各大机场新扣点政策陆续实施，看好非航性业务 (32)4.3投资策略：新免税协议实施，重点推荐上海机场 (35)图表目录图表1：全年社会消费品零售总额 (5)图表2：全年实物商品网上零售额 (5)图表3：拼多多用户中三四线城市居民占多 (5)图表4：2017年12月各地区移动互联网用户同比增速 (5)图表5：拼多多GMV高速增长（十亿元） (6)图表6：拼多多市场占有率（按照快递件数测算） (6)图表7：拼多多、天猫、淘宝、京东GMV及订单数 (6)图表8：全国快递业务量 (7)图表9：全国快递业务收入 (7)图表10：快递价格持续下行 (7)图表11：快递业务量增速与单价同比变化 (8)图表12：通达系快件量超过50亿票 (8)图表13：主要快递企业快递收入持续增长（亿元） (8)图表14：中转相关成本持续下降（元） (8)图表15：面单相关成本持续下降（元） (8)图表16：各大快递企业购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金（百万元） (9)图表17：各大快递企业固定资产（百万元） (9)图表18：2018年主要快递企业申诉率（件数） (9)图表19：2018年主要快递企业有效申诉率（件数） (9)图表20：主要快递企业快递业务量（亿件） (10)图表21：按业务量口径市场竞争格局 (10)图表22：CR8持续提升 (10)图表23：京东物流收入及增速 (11)图表24：京东履行费用及占比 (11)图表25：快递板块行情 (12)图表26：快递板块市盈率 (12)图表27：快递板块市净率 (12)图表28：物流板块营业收入及增速（亿元） (13)图表29：物流板块净利润及增速（亿元） (13)图表30：物流板块财务指标情况（%） (13)图表31：社会物流总额 (13)图表32：物流总费用占GDP比重 (13)图表33：中国物流景气指数 (14)图表34：中国仓储指数 (14)图表35：全球化学品市场规模（万亿欧元） (14)图表36：中国化学品市场规模（万亿欧元） (14)图表37：世界化学品销售分布（2017年） (15)图表38：第三方化工物流市场规模 (15)图表39：我国化工园区按地区分布 (16)图表40：我国化工区按级别分布 (16)图表41：危险化工产品供应链的环节事故分布 (16)图表42：危险货物运输常见国家和行业标准（条） (16)图表43：危险化学品运输、仓储相关政策 (17)图表44：民航运输飞机数量及增速（架，%） (17)图表45：行业供给同比增速 (17)图表46：主要航司飞机引进计划（架） (18)图表47：各航司ASK同比增速 (18)图表48：六大航司飞机平均日利用率（小时） (19)图表49：大型飞机公共航空运输承运人运行合格审定规则修改对比 (20)图表50：各大航司ASK占比 (21)图表51：各大航司RPK占比 (21)图表52：民航客运量（万人次，%） (21)图表53：民航旅客周转量（亿人公里，%） (21)图表54：中国年人均乘坐飞机次数（次，%） (22)图表55：美国年人均乘坐次数（次，%） (22)图表56：RPK增速与GDP增速关系 (22)图表57：民航正班客座率（%） (23)图表58：主要航司2019Q1客座率 (23)图表59：每周京沪之间的航班次数（次） (23)图表60：每周京沪航线总座位数（个） (23)图表61：国内航空旅客运输价格改革政策 (24)图表62：布伦特原油价格变化 (25)图表63：航空煤油出厂价（含税）（元/吨） (25)图表64：美元兑人民币 (25)图表65：各大航司持有运输飞机数量（架） (26)图表66：三大航司资产负债率提升（%） (26)图表67：利率、汇率、油价敏感性分析 (26)图表68：航空板块行情 (27)图表69：三大航市盈率 (27)图表70：六大航市盈率 (27)图表71：三大航市净率 (27)图表72：六大航市净率 (27)图表73：主要机场旅客吞吐量（万人次） (28)图表74：主要机场起降架次(万架次） (28)图表75：主要机场货邮吞吐量（万吨） (29)图表76：机场分类 (29)图表77：航空性业务收费标准 (30)图表78：每周客货航班计划（次） (31)图表79：核心机场时刻利用率高 (31)图表80：放行准点率（%） (31)图表81：各大机场国际和地区旅客量 (32)图表82：国际和地区旅客量持续增长 (32)图表83：免税商品价格划算（元） (33)图表84：免税市场空间（亿元） (33)图表85：各类产品税率 (33)图表86：dufry销售渠道 (34)图表87：2018H1全球免税零售渠道占比 (34)图表88：主要机场人均免税消费额（元） (34)图表89：航站楼面积与非航性收入 (34)图表90：机场面积扩建（万平方米） (34)图表91：主要机场签约免税合同情况 (35)一、快递：规模效应远未到天花板，龙头持续领跑1.1拼多多等电商驱动行业维持高增长实物商品网上零售额维持高增长。
信息流推广的实训报告
一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，信息流推广作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为企业营销的重要手段。
为了更好地了解信息流推广的原理、方法和技巧，提高自身的市场推广能力，我们开展了为期一个月的信息流推广实训。
本次实训旨在通过实际操作，掌握信息流推广的基本流程、策略和技巧，为今后的工作打下坚实基础。
二、实训目的1. 理解信息流推广的基本原理和流程；2. 掌握信息流推广的各类方法和技巧；3. 培养团队协作能力，提高实际操作能力；4. 增强对信息流推广行业的认知，为今后职业发展奠定基础。
三、实训内容1. 信息流推广概述（1）信息流推广的定义及特点信息流推广是指通过互联网平台，将企业产品或服务的信息精准推送给目标用户的一种营销方式。
信息流推广具有以下特点：①精准定位：通过大数据分析，将广告信息推送给潜在客户；②互动性强：用户可以主动点击、评论、分享广告，提高广告效果；③传播速度快：信息流广告在短时间内可以迅速传播，提高品牌知名度。
（2）信息流推广的类型①搜索引擎推广：利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提高企业网站在搜索引擎中的排名；②社交网络推广：利用社交平台（如微博、微信、抖音等）进行广告投放；③内容营销：通过优质内容吸引用户关注，提高品牌知名度；④视频广告：利用短视频平台进行广告投放。
2. 信息流推广策略（1）目标用户分析了解目标用户的基本信息、兴趣爱好、消费习惯等，以便制定针对性的推广策略。
（2）内容策划根据目标用户的特点，策划具有吸引力的广告内容，提高用户点击率。
（3）渠道选择根据广告预算和目标用户分布，选择合适的推广渠道。
（4）投放时间根据目标用户活跃时间段，合理安排广告投放时间。
3. 信息流推广技巧（1）优化广告素材包括标题、图片、文案等，提高广告点击率。
（2）合理设置广告预算根据广告效果，调整广告预算，提高投资回报率。
（3）数据分析与优化通过数据分析，了解广告效果，针对问题进行优化。