市场营销选择题

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市场营销学试题及答案

市场营销学试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品开发B. 销售促进C. 顾客满意D. 市场细分答案：C2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。

A. 定义问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D3. 产品生命周期的第二阶段是（）。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 营销组合中的“价格”是指（）。

A. 产品的生产成本B. 消费者支付的金额C. 产品的批发价格D. 产品的零售价格答案：B5. 目标市场选择的策略有（）种。

A. 一元化B. 二元化C. 多元化D. 集中化答案：C二、填空题1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。

答案：顾客导向2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的过程。

答案：消费者3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。

答案：宏观环境4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。

答案：威胁（Threats）5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售的促销方式。

答案：销售促进（Sales Promotion）三、简答题1. 简述市场细分的作用。

答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品和服务；三是有助于企业更有效地分配营销资源，提高营销活动的效率和效果；四是有助于企业发现新的市场机会，促进企业的市场创新和产品创新。

2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。

答：产品生命周期一般分为四个阶段：- 介绍期：产品刚刚推向市场，消费者对产品不熟悉，销售增长缓慢，利润较低。

- 成长期：产品逐渐被市场接受，销售快速增长，市场份额扩大，竞争者开始进入市场。

市场营销学选择题试题库

选择题题库一、单项选择题〔每题2分〕〔A〕1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。

A.市场营销观念B.产品观念C.生产观念D.社会市场营销观念〔D〕2、市场营销管理的实质是____。

A.销售管理B.需要管理C.生产管理D.需求管理〔A〕3、市场营销活动的出发点和归宿是____。

A.顾客B.效劳C.政府D.产品〔B〕4、恩格尔系数是购置食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物局部作占比重越低，恩格尔系数将____，说明生活水平越高。

A.不变B.越小C.越大D.趋近于零〔B〕5、品牌运营就是从____开场。

A.品牌设计B.品牌定位C.品牌维护D.品牌传播〔D〕6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购置产品和效劳所构成的市场。

A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.组织市场〔B〕7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。

A.生理需要B.自我实现需要C.平安需要D.社交需要〔A〕8、消费者持续地购置熟悉产品这样一种购置行为，属于____。

A.习惯性购置行为B.多样性购置行为C.减少失调感的购置行为D.复杂的购置行为〔B〕9、现代企业营销战略的核心被称为____。

A.绿色营销B.STP营销C.差异营销D.网络营销〔D〕10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。

A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.细分市场〔C〕11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场战略。

A.产品差异化B.效劳差异化C.促销方式差异化D.形象差异化〔A〕12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。

A.市场挑战者B.市场领导者C.市场补缺者D.市场追随者〔D〕13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购置力，这种包装决策叫____。

市场营销选择题!

市场营销选择题!1.“在家购物”的不断发展，主要是由于A、新技术革命的发展B、政治和法律环境的改善C、经济发展水平的提高D、人口环境的变化2.“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念3.影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是A、消费者收入B、可支配个人收入C、可随意支配个人收入D、消费者储蓄和信贷4.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制的餐巾，这一措施体现了A、市场营销观念B、关系市场营销观念C、产品观念D社会市场营销观念5.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分是A、品牌B、品牌名称C、品牌标志D、商标6.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香S水，说服男士使用香水，其所采用的是A、市场改进B、产品改进C、特性改进D、市场营销组合改进7.包装的最基本作用是A、保护商品B、便于使用C、促进销售D、增加利润8. 的市场寿命很长但其使用寿命却很短。

A、魔方B、鞭炮C、电子宠物D、指南针9.取脂定价的优点是A、易为消费者所乐意接受B、易得到批发商、零售商的支持C、能尽快地回收新产品的研制费用D、会吸引更多的竞争对手10.若产品技术性较强，购买比较集中，则宜于选择的促销方式是A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系11.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A、声望定价B、基点定价C、招徕定价D、需求导向定价12.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（）定价策略。

A.撇脂定价B. 渗透定价C. 弹性定价D. 认知价值定价13.某业务单位市场增长率为3％，相对市场占有率为1.4，该业务单位属于（）A.问号类B. 明星类C. 金牛类D. 瘦狗类14.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )A.前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 多角化15.消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。

市场营销选择题及答案

1．市场营销学于（）产生于资本主义经济发达的美国。

AA．19世纪末20世纪初； B 20世纪30年代到二战结束；C．20世纪50年代；D．20世纪80年代以后2．（）是指未得到某些基本满足的感受状态BA．欲望；B．需要；C．需求；D．愿望3．( )是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望B A．需求；B．欲望；C．需要；D．愿望4．（）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。

CA．需要；B．欲望；C．需求；D．愿望5．（）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。

AA．价值；B．成本；C．满意；D．期望6．（）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为D A．价值创造；B．网络；C．交易；D．交换7．由双方的价值交换所构成的是（）。

CA．关系；B．网络；C．交易；D．交换8．AMA是（）的缩写C。

A．全美广告协会B全美广告学和市场学教师学会C．美国市场营销协会D美国市场营运社9．（）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。

DA．菲利普·科特勒B．麦卡锡C．霍华德D．赫杰特齐1、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属BA．推销观念B．产品观念C．生产观念D．市场营销观念2、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）BA. 推销观念B. 市场营销观念C. 产品观念D. 生产观念3、夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。

CA. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求4、许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

CA. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观D. 社会市场营销观念5、顾客让渡价值中的顾客总成本是（） CA. 时间成本B. 产品成本C. 货币和非货币成本的总和D. 精力成本6、“天津的饮料市场很大”在市场营销中的含义是（）DA全市都有生产饮料的地方B全市都有卖饮料的地方C有几个全国最大的饮料批发市场饮料的现实买主和潜在买主在天津都很多7、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。

市场营销选择题

一~二章（一）单项选择题1.对市场营销学影响最大的学科是（A）。

A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学2.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（ C ）。

A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客3.市场营销学是研究以满足（ A ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求4.市场营销学是一门属于（B ）范畴的应用科学。

A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学5.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ A ）。

A.美国B.荷兰C.中国D.日本6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ A ）。

A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学7.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。

最初，市场营销职能与其他部门相比（ A ）。

A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是8.所谓（C ）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。

A.市场营销B.交易C.交换D.转让9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（ D ）。

A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积10.通用电气公司和波土顿咨询集团的业务投资计划模型是（D ）的典型代表。

A.宏观市场营销学派B.应变市场营销学派C.行为市场营销学派D.战略计划学派11.市场营销学迅速发展是在（C ）时期。

—1920年—1950年—1980年年至今12.在市场营销思想发展进程中，美国的（ C ）起了十分重要的作用。

A.企业家B.市场营销学者C.大学教师D.工人13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（D ）建立起长期的互信互利关系。

市场营销选择题

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）2、A 个人消费者B 生产者C社会集团D 现实与潜在买者答案：D2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动答案：A3、维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求 C过度需求 D潜在需求答案：B4、无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销答案：C5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末 B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代答案：B6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益答案：D7、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心答案：D8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念答案：B9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构 A职能B地区C市场D产品答案：D10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）A职能型组织 B产品型组织 C市场型组织 D地理型组织答案：A11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念答案：B12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者答案：C14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者D形式竞争者答案：B15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统 D内部报告系统答案：D16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查答案：B17、一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料 C实地调研 D数据库答案：C18、消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策答案：A19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A分群随机抽样 B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样答案：B20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样D随机抽样答案：D21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境答案：B22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务C冒险业务 D成熟业务答案：C23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法答案：D24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要B安全需要 C自我实现需要D社会需要答案：C25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受答案：A26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少 B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要答案：B27、制约顾客购买行为的最基本因素是（ C）A 文化因素B 经济因素C个人因素 D 社会因素答案：C28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断答案：B29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者 B普通竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者答案：C30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者 B平行竞争者C产品竞争者 D品牌竞争者答案：B31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法答案：C32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买答案：B33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销能力的差异性答案：B34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性 C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性答案：D35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性答案：C36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。

市场营销学试题

市场营销学试题一、选择题1. 市场营销学的定义是什么？A. 研究如何制定和实施市场策略的学科。

B. 研究如何进行产品推广的学科。

C. 研究如何提高销售业绩的学科。

D. 研究如何管理市场营销部门的学科。

2. 市场细分是指什么？A. 将整个市场划分为多个小的市场细分。

B. 将产品的功能分解为具体的功能要素。

C. 将产品定价根据市场需求做出调整。

D. 将市场推广活动划分为不同的阶段。

3. SWOT 分析法常用于分析什么？A. 公司内部的优势和劣势。

B. 公司的产品和服务。

C. 客户的购买行为和偏好。

D. 竞争对手的市场策略。

4. 以下哪项不是市场营销的 4P 理论？A. 产品 (Product)B. 价格 (Price)C. 促销 (Promotion)D. 分销 (Placement)5. 市场营销研究的目的是什么？A. 了解市场的竞争对手。

B. 改善产品的设计和功能。

C. 把握市场需求并制定相应策略。

D. 提高销售团队的绩效。

二、简答题1. 简述市场营销的核心思想和原则。

市场营销的核心思想是以客户为中心，满足客户需求和期望，实现企业的利润最大化。

其原则包括：- 客户导向：市场营销的活动必须从客户的需求和期望出发，通过提供有价值的产品和服务来满足客户，并建立长期的客户关系。

- 组织导向：市场营销要求企业从组织内部开始，通过优化组织结构和流程，提高资源配置效率和市场反应能力。

- 创新导向：市场营销要求企业不断创新，不断提高产品和服务的质量和附加值，以满足不断变化的市场需求。

2. 请列举并解释市场营销的四个基本要素。

- 产品(Product)：指企业提供给市场的产品或服务，包括产品设计、功能、品质等方面的特点。

- 价格(Price)：指产品或服务的定价策略，涉及到产品定价的方法、定价策略的选择等。

- 促销 (Promotion)：指通过各种渠道和方式向市场传递产品或服务的信息，包括广告、促销活动、公关等手段。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是什么？A. 产品销售B. 消费者需求满足C. 广告宣传D. 价格竞争答案：B. 消费者需求满足2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 领导力答案：D. 领导力3.市场调研的目的是什么？A. 找出市场需求B. 提高产品价格C. 扩大广告渠道D. 增加产能答案：A. 找出市场需求4.以下哪种营销策略不属于市场定位？A. 产品差异化B. 成本领先C. 目标市场选择D. 定价策略答案：B. 成本领先5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？A. 产品、价格、人员、渠道B. 产品、价格、促销、位置C. 产品、品牌、价格、渠道D. 产品、人员、推广、位置答案：B. 产品、价格、促销、位置二、简答题1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。

其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。

进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。

2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。

实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。

三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。

答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。

针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。

四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。

答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。

市场营销考试选择题 64题

1. 市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加销售量C. 满足顾客需求D. 降低成本2. 以下哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 价格敏感度D. 产品知识4. 市场定位是指：A. 确定市场价格B. 确定产品功能C. 确定目标市场D. 确定产品在目标市场中的位置5. 以下哪项不是促销工具？A. 广告B. 销售促进C. 公共关系D. 产品设计6. 营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、服务7. 以下哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务分析D. 观察法8. 顾客满意度是指顾客对产品或服务的：A. 购买意愿B. 使用体验C. 价格接受度D. 品牌认知9. 以下哪项不是市场营销环境的一部分？A. 宏观环境B. 微观环境C. 内部环境D. 外部环境10. 市场营销计划的第一步是：A. 确定目标市场B. 分析市场机会C. 制定营销策略D. 评估营销效果11. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期12. 以下哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员13. 以下哪项不是市场营销的4C之一？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争14. 以下哪项不是市场营销的4R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则15. 以下哪项不是市场营销的4S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度16. 以下哪项不是市场营销的4E之一？A. 体验B. 教育C. 环境D. 情感17. 以下哪项不是市场营销的4V之一？A. 价值B. 差异C. 多样D. 速度18. 以下哪项不是市场营销的4I之一？A. 互动B. 即时C. 个体D. 信息19. 以下哪项不是市场营销的4M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机20. 以下哪项不是市场营销的4L之一？A. 长期B. 学习C. 领导D. 联系21. 以下哪项不是市场营销的4A之一？A. 可获得性B. 可接受性C. 可适应性D. 可行动性22. 以下哪项不是市场营销的4B之一？A. 品牌B. 预算C. 行为D. 背景23. 以下哪项不是市场营销的4D之一？A. 数字化B. 差异化C. 动态D. 设计24. 以下哪项不是市场营销的4F之一？A. 功能B. 形式C. 感觉D. 反馈25. 以下哪项不是市场营销的4G之一？A. 全球化B. 增长C. 绿色D. 政府26. 以下哪项不是市场营销的4H之一？A. 人性B. 健康C. 幸福D. 和谐27. 以下哪项不是市场营销的4J之一？A. 价值B. 竞争C. 机会D. 技术28. 以下哪项不是市场营销的4K之一？A. 知识B. 关键C. 客户D. 控制29. 以下哪项不是市场营销的4L之一？A. 领导B. 学习C. 联系D. 长期30. 以下哪项不是市场营销的4M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机31. 以下哪项不是市场营销的4N之一？A. 网络B. 需求C. 新奇D. 自然32. 以下哪项不是市场营销的4O之一？A. 组织B. 机会C. 观察D. 优化33. 以下哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员34. 以下哪项不是市场营销的4Q之一？A. 质量B. 数量C. 快速D. 查询35. 以下哪项不是市场营销的4R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则36. 以下哪项不是市场营销的4S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度37. 以下哪项不是市场营销的4T之一？A. 时间B. 技术C. 趋势D. 团队38. 以下哪项不是市场营销的4U之一？A. 用户B. 独特C. 更新D. 利用39. 以下哪项不是市场营销的4V之一？A. 价值B. 差异C. 多样D. 速度40. 以下哪项不是市场营销的4W之一？A. 网络B. 世界C. 工作D. 愿望41. 以下哪项不是市场营销的4X之一？A. 体验B. 选择C. 效率D. 执行42. 以下哪项不是市场营销的4Y之一？A. 年轻B. 原因C. 意愿D. 影响43. 以下哪项不是市场营销的4Z之一？A. 组织B. 增长C. 质量D. 责任44. 以下哪项不是市场营销的5A之一？A. 可获得性B. 可接受性C. 可适应性D. 可行动性45. 以下哪项不是市场营销的5B之一？A. 品牌B. 预算C. 行为D. 背景46. 以下哪项不是市场营销的5C之一？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争47. 以下哪项不是市场营销的5D之一？A. 数字化B. 差异化C. 动态D. 设计48. 以下哪项不是市场营销的5E之一？A. 体验B. 教育C. 环境D. 情感49. 以下哪项不是市场营销的5F之一？A. 功能B. 形式C. 感觉D. 反馈50. 以下哪项不是市场营销的5G之一？A. 全球化B. 增长C. 绿色D. 政府51. 以下哪项不是市场营销的5H之一？A. 人性B. 健康C. 幸福D. 和谐52. 以下哪项不是市场营销的5I之一？A. 互动B. 即时C. 个体D. 信息53. 以下哪项不是市场营销的5J之一？A. 价值B. 竞争C. 机会D. 技术54. 以下哪项不是市场营销的5K之一？A. 知识B. 关键C. 客户D. 控制55. 以下哪项不是市场营销的5L之一？A. 领导B. 学习C. 联系D. 长期56. 以下哪项不是市场营销的5M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机57. 以下哪项不是市场营销的5N之一？A. 网络B. 需求C. 新奇D. 自然58. 以下哪项不是市场营销的5O之一？A. 组织B. 机会C. 观察D. 优化59. 以下哪项不是市场营销的5P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员60. 以下哪项不是市场营销的5Q之一？A. 质量B. 数量C. 快速D. 查询61. 以下哪项不是市场营销的5R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则62. 以下哪项不是市场营销的5S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度63. 以下哪项不是市场营销的5T之一？A. 时间B. 技术C. 趋势D. 团队64. 以下哪项不是市场营销的5U之一？A. 用户B. 独特C. 更新D. 利用答案：1. C2. D3. B4. D5. D6. A7. C8. B9. C10. B11. D12. D13. D14. D15. D16. C17. D18. D19. D20. C21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品开发B. 市场调研C. 顾客满意度D. 品牌建设答案：C. 顾客满意度2. SWOT分析中的“W”代表（）。

A. 机会B. 威胁C. 弱点D. 优势答案：C. 弱点3. 以下哪个不是市场细分的依据？（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D. 产品类型4. 营销组合的4P包括（）。

A. 产品、价格、推广、渠道B. 人员、过程、物理证据、生产C. 潜力、计划、进度、绩效D. 预测、计划、实践、绩效答案：A. 产品、价格、推广、渠道5. 以下哪个是目标市场选择的策略？（）。

A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多元化市场选择答案：D. 多元化市场选择二、填空题1. 市场营销的基本目标是满足________和创造________。

答案：需求；需求2. 市场调研的三个步骤包括：________、________和________。

答案：收集数据；分析数据；解释数据3. 在市场营销中，________是指企业为使产品或服务区别于竞争对手而采取的一系列行动。

答案：差异化策略4. 产品生命周期一般分为四个阶段：引入期、增长期、________和衰退期。

答案：成熟期5. 价格歧视的三种类型包括：第一度价格歧视、第二度价格歧视和________。

答案：第三度价格歧视三、简答题1. 简述市场细分的作用和意义。

答案：市场细分是将广泛的市场根据消费者的需求、购买行为、使用率等特征划分成更小、更具特定性的群体。

其作用在于帮助企业更精准地定位目标市场，制定更为有效的营销策略，满足不同消费者群体的特定需求，提高市场竞争力和营销效率。

2. 描述产品生命周期的各个阶段特征及其营销策略。

答案：引入期，产品刚刚进入市场，知名度不高，销量增长缓慢，营销策略应注重产品宣传和市场教育。

增长期，产品逐渐被市场接受，销量快速增长，应增加市场推广力度，扩大分销渠道。

市场营销七套试题及答案

市场营销七套试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？（）。

A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略？（）。

A. 增加现有产品的销售量B. 开发新产品C. 进入新市场D. 增加产品线答案：A6. SWOT分析中，S代表的是（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A7. 以下哪个不是市场定位的策略？（）。

A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场开发策略？（）。

A. 增加现有产品的使用频率B. 提高现有产品的市场份额C. 进入新的地理市场D. 提高现有产品的价格答案：C9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？（）。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项答案：D10. 下列哪项不是市场退出策略？（）。

A. 减少投资B. 增加投资C. 产品淘汰D. 品牌转让答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的方法？（）。

A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：ABC3. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：ABC4. 以下哪些是市场定位的策略？（）。

A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：ABD5. 以下哪些是市场开发策略？（）。

市场营销试题及答案

市场营销试题及答案一、选择题1.市场营销是指( )A.企业为顾客提供产品和服务B.满足顾客需求并获得利润C.通过广告宣传提高销售额D.开展销售活动以实现销售目标答案：B.满足顾客需求并获得利润2.以下哪项不属于市场营销的核心概念？A.市场定位B.市场细分C.市场调研D.市场策划答案：D.市场策划3.以下哪项不是市场营销的基本原则？A.顾客导向B.利润最大化C.市场导向D.整合营销答案：B.利润最大化4.市场营销的4P理论包括（）A.产品、价格、推广、销售B.产品、价格、渠道、消费者C.产品、促销、渠道、消费者D.产品、品牌、渠道、消费者答案：A.产品、价格、推广、销售5.市场营销中的STP原则指的是（）A.选择目标市场、定位产品、推广产品B.细分市场、定位产品、选择目标市场C.定位产品、选择目标市场、细分市场D.细分市场、选择目标市场、定位产品答案：D.细分市场、选择目标市场、定位产品二、判断题判断下列说法是否正确，正确的在括号内写“√”，错误的写“×”。

1.市场营销的目标是提高企业销售额。

（√）2.市场细分是将整个市场划分为不同的小市场。

（√）3.市场调研和市场分析是市场营销的重要环节，但是可以互换使用（×）4.市场定位是确定目标市场的过程。

（√）5.市场策划是制定市场营销战略和计划的过程。

（√）三、简答题1.请解释市场营销的含义，并说明其核心概念。

市场营销是一种建立在顾客需求满足和企业利润实现基础上的管理活动。

它通过研究市场需求，制定适应性产品和服务，借助有效的推广手段和渠道，最终实现企业的销售目标和市场份额的提升。

市场营销的核心概念包括市场定位、市场细分以及市场调研。

市场定位是为了在竞争激烈的市场中找到特定的目标市场，并使企业的产品或服务在该市场中能够获得竞争优势。

市场细分是将整个市场划分为不同的小市场，以满足不同消费群体的需求。

市场调研是通过收集和分析市场信息来了解顾客需求、竞争对手情况以及市场趋势的一种方法。

市场营销考试题

市场营销考试题
一、选择题
1. 下列哪个不是市场营销的基本概念？
A. 产品
B. 价格
C. 人才招聘
D. 促销
2. 市场细分是指？
A. 将整个市场统一对待
B. 将市场按不同特征分为若干个细分市场
C. 将市场按不同地域分为不同市场
D. 将市场分为国内市场和国际市场
3. 市场营销策略中的4P包括以下哪些要素？
A. 产品、价格、信誉、推广
B. 产品、价格、人才、促销
C. 产品、品牌、地点、推广
D. 产品、价格、渠道、推广
4. 以下哪项不是市场营销中常见的促销手段？
A. 打折
B. 赠品
C. 干扰
D. 捆绑销售
5. 市场营销的最终目的是？
A. 产品销售
B. 用户满意
C. 客户忠诚
D. 利润最大化
二、简答题
1. 请简要介绍市场定位的概念及其意义。

2. 请说明产品定价策略的重要性，以及市场营销中常见的几种定价策略。

3. 请简要描述市场竞争分析的步骤和方法。

4. 请列举并解释市场营销中的SWOT分析的四个要素。

5. 请谈谈你对市场营销未来发展趋势的看法。

三、论述题
市场营销作为企业发展的重要组成部分，在当今激烈的市场竞争中发挥着至关重要的作用。

请结合实际案例，探讨市场营销对企业的价值和影响，并提出你自己的看法。

结语：本考试题旨在考察学生对市场营销基本知识的掌握程度及对市场环。

市场营销选择题

二、单项选择题1、市场营销学产生于。

（ B ）A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.二十世纪五十年代2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是。

（ A ）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略。

（ C ）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是。

（ C ）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于。

（ A ）A.声望定价B.基点定价C.习惯定价D.需求导向定价6、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是。

（ B ）A.报纸B.电视C.广播D.杂志7、若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服务属于。

（C ）A.顾客在单一地点主动接触服务机构B.顾客在多个地点主动接触服务机构C.服务机构在单一地点主动接触顾客D.服务机构在多个地点接触顾客8、首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是。

（D ）A.麦卡锡B.科特勒C.梅纳德D.霍华德9、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于。

（ B ）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化10、市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是。

（D ）A.实现企业利润B.满足生产者需求C.满足供应商需求D.满足消费者需求11、奢侈品如名牌男装等属于。

（C ）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品12、消费者支出模式主要受影响。

（D ）A.家庭所在地点B.家庭人口C.家庭生命周期的阶段D.消费者收入13、市场营销信息系统由四个子系统构成。

市场营销选择题

单选题1、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

•B．绿色营销•C．公共关系•D．相互市场营销2、以生产观念为导向的企业所处的市场基本形态是（）。

•B．价格竞争•C．渠道竞争•D．市场竞争正确答案：B、价格竞争3、市场营销管理的实质是（）。

•A．刺激需求•B．需求管理•C．生产管理•D．销售管理4、按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（）。

•A．巩固投资•B．巩固调整•C．选择发展•D．保持优势5、明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

•A．50%•B．30%•C．10%•D．5%6、（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合. 协调使用的可控制因素。

•A．促销组合•B．市场定位•C．市场选择•D．市场营销组合7、在居民收入中，直接影响消费水平和消费结构的是（）。

•A．货币收入•B．工资性收入•C．个人可支配收入•D．人均国民收入8、消费者在选择家用耐用品时，会有不同的选择，比如购买家庭娱乐设备、购买新式家具或者购买家庭健身器材等。

作为生产这些产品的制造商，他们属于（）。

•A．欲望竞争者••C．产品竞争者•D．品牌竞争者9、市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

•A．可改变•B．不可改变•C．可控制•10、中国经济步入转型期后，市场营销环境呈现鲜明的特色。

以下哪项不属于我国市场营销环境的基本特征（）。

•A．人口众多，市场规模大•B．发展迅速，市场变化快•C．结构负责，市场差异大•11、下列属于有限但可以更新的资源是（）。

•A．水••C．石油•D．煤12、（）最富灵活性，但花费成本较高•A．电话访问••C．邮寄问卷•D．现场调查13、运用科学的方法，有目的有计划地收集. 整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。

市场营销概述单项选择题

市场营销概述单项选择题一、单项选择题1、市场营销的中心是（）A、推销已生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去2、“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是( )企业A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型3、市场营销学以( )为研究的中心内容A、产品B、定价C、促销D、消费者4、“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是（）A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念5、（）观念认为，企业的产品和服务，不仅要满足消费者的需要和短期欲望，而且要其符合消费者的长远利益，企业在开展营销活动时，要全面兼顾企业利润、消费者需求、以及社会利益A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念6、许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用，这种状况属于（）A、不规则需求B、充分需求C、过度需求D、有害需求7、（）是指目标市场顾客对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。

此时企业营销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来A、无需求B、下降需求C、充分需求D、过度需求8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润9、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为：（）。

A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合10、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少11、目标市场营销是（）观念的体现。

A、市场营销B、销售C、产品D、生产12、在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于( )A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员销售13、公共关系是一项( )的促销方式A、一次性B、偶然C、短期D、长期14、公关活动的主体是（）A、一定的组织B、顾客C、政府官员D、推销员15、公共关系目标是使企业（）A、出售商品B、盈利C、广结良缘D、占领市场16、一般日常生活用品，适合于选择（）做广告A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系17、公共关系（）A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量的费用18、市场营销的核心是（)。

市场营销试题库(选择题)带答案

1、从关系营销的角度,市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是（）A 交换B 需求C 需要D 产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A 需要B 需求C 欲望D 收入答案：C4、以下理解不正确的是（）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案：D5、市场营销学的研究方法中，（）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。

A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法答案：B6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：B。

7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案：BC。

8、下列表述中，反映推销观念的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案：C。

9、必然导致营销近视症的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：AB。

10、推销观念的出发点是（）A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。

11、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案：D。

12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案：BD。

市场营销选择题

三、多项选择1、推销观念的特征主要有(A产生于卖方市场向买方市场过渡期间B大力施展推销与促销技术E仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴)2、在（A、需求大于供给 D、产品质量好、技术独到 E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B、企业利润C、市场需求 E社会整体利益）1、以下哪些属于企业战略的特点？（A、长远性 B、不可控性 C、全局性 E、抗争性）2、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（A、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发）。

3、下列因素中，企业可控制的因素是（A、产品 C、价格 D、地点 E、销售促进）1.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（A.经济环境C.政治环境E.社会文化环境等）。

2．一个国家的亚文化群主要有（A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群C.民族亚文化群 D.兴趣亚文化群D.地域亚文化群）。

3．影响购买力水平的因素主要有（A、消费者收入 B、消费者支出C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值）。

4．科技环境对企业市场营销的影响主要有（±新产品开发周期缩短，产品更新换代加速±通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略±各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化±引起经济结构的变化±广告媒体多样化）。

1．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（C.消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历）2.研究生产者购买行为时应做到（A、了解购买行为的类型 E、有针对性地制定营销方案）。

1.德尔菲法是（B、定性C、专家意见）预测方法。

2.市场营销信息系统是由（A、市场营销调研系统B、市场营销决策系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统）构成的。

3.典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（A、二者都是选择性调查B、二者都是市场调研的方法E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况）。

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