广告媒体认知与广告策划基础

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《广告媒体策划》课件

3
媒体渠道选择
根据目标受众的特征和媒体受众的匹配程度，选择合适的媒体渠道。
4
传播策略制定
确定广告传播的内容、调性和方式，制定全面而有针对性的传播策略。
5
媒体投放与监测
制定广告投放计划，进行广告投放，并及时监测广告效果。
媒体选择与投放
电视广告
适用于大范围宣传，高曝光率，但成本较高。
户外广告
在公共场所展示，有效增加品牌曝光，但无法精确触达目标受众。
网络广告
针对性强，覆盖面广，但容易被屏蔽。
杂志广告
高端、专业性强，但传播范围相对较小。
wenku.baidu.com
媒体策划案例分析
品牌X的成功广告策划
通过深入的目标受众分析，采用电视和社交媒体双重渠道，成功提高了品牌认知度和销售额。
创意户外广告营销活动
通过巧妙的设计和幽默的信息传达，成功吸引了目标受众的注意力，提升了品牌的知名度。
4 跨媒体整合
利用不同媒体渠道的优势，实现整体宣传效果的最大化。
总结与展望
通过本课程，我们深入了解了媒体策划的重要性和步骤，学习了一些成功的媒体策划案例和关键要素。希望大家能够充分利用所学知识，打造出更加精准、创新和有效果的广告媒体策划方案。谢谢大家！
在线广告推广案例
通过准确定位和个性化内容推送，提高了广告点击率和转化率，有效吸引了目标受众的兴趣。

全媒体广告策划与营销

在当今数字化时代，全媒体广告策划与营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。全媒体广告通过多种渠道和媒体形式，将产品信息传递给潜在客户，提高品牌知名度和销售量。本文将介绍全媒体广告策划与营销的定义、重要性以及实施步骤。

全媒体广告策划与营销是指将广告信息通过各种传媒平台传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。它不仅仅是通过单一媒体形式传达信息，而是通过整合多种媒体资源，从而达到最大化的传播效果。全媒体广告策划与营销的目标是吸引潜在客户的注意力，提高品牌认知度，促进销售增长。

全媒体广告策划与营销的重要性不言而喻。首先，全媒体广告能够覆盖更广泛的受众群体。通过在多种媒体平台上发布广告，企业能够触达不同的人群，包括不同的年龄、性别、地理位置等。其次，全媒体广告能够增强品牌形象。通过在多种媒体上展示产品和服务，企业能够建立更加全面和积极的品牌形象，提高品牌的价值和认知度。最后，全媒体广告还能够提高销售额。通过在不同媒体渠道上发布广告，企业能够吸引更多潜在客户，增加销售机会，从而提高销售额。

那么，如何进行全媒体广告策划与营销呢？下面是一些实施步骤：

1.定义目标受众：确定广告的目标受众是非常重要的。通过了解受众的

特征和需求，企业能够更好地制定广告内容和渠道选择。

2.制定广告策略：根据目标受众和品牌定位，制定全媒体广告的策略。

包括广告的主题、创意、传递的信息和情感。

3.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和需求，选择合适的媒体渠道。

比如，选择电视广告可以覆盖更广泛的人群，选择社交媒体广告可以更好地与年轻人群互动。

广告媒体策划PPT课件

媒体策划兴起的原因
技术发展带来的传媒业变革：
■ 报业和广播电视的数量急剧增加； ■ 计算机技术等的发展，网络媒体的兴起；
广告客户心理期待的变化：
■ 是建立品牌知名度还是要促进销量？ ■ 20世纪60年代，创意时代； ■ 20世纪80年代，成本控制-广告业的细分发展趋势；
第一章导论
媒体策划人的首要工作：设计一个媒体计划来有效地
专业性强的媒体
形式新颖、双向互动,能满足广告客户用特殊方式接触消费者的需要
能达到小众,受众的专业性强.
不成熟,受众规模难以估计,广告效果难以测量.
受众人数较少,费用可能较高.
六、广告媒体的特性比较
1、报纸媒体
优点：
●版面大、篇幅多，广告主可充分选择
●传播面广、传播迅速 ●具有特殊的新闻性，
广告媒体的概念
广告媒体，又叫广告媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。
广告媒体的种类
1、按其表现形式进行分类，广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。
2、按其功能进行分类，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
媒体策划的兴起
媒体公司是广告主、广告公司和媒体三方博弈的结果：
媒体组合策略
媒体组合策略是广告媒介发布主要运用的一个策略。

广告媒体策划书【最新7篇】

（经典版）

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序言

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广告行业媒体策划培训ppt

加强跨领域合作
与市场营销、创意设计和技术开发等领域的专业人士保持紧密合作，共同推动项目的成功实施。
对广告行业的展望
技术驱动变革
随着新媒体和数字技术的不断发展，广告行业将更加注重数据分析和精准营销，实现更高效的传播。
创意与内容为王
在信息爆炸的时代，有创意和优质内容的产品将更具吸引力，成为广告业的核心竞争力。
VS
详细描述
网络媒体的交互性可以让广告更加个性化、精准地传递给目标受众。同时，网络媒体的多媒体效果可以让广告更加生动、形象地呈现给受众，提高广告的记忆度和传播效果。此外，网络媒体的全球性和高效性可以让广告迅速传播到全球范围内，提高广告的覆盖面和传播速度。
户外媒体
总结词
户外媒体包括户外广告牌、公交车身广告等，具有位置固定、视觉冲击力强的特点。
跨界融合发展
广告行业将与其他产业进行更广泛的融合，拓展业务领域和市场空间，实现可持续发展。
THANKS
感谢观看
重要渠道。
媒体碎片化
新媒体的多样性导致媒体环境越来越碎片化，需要媒体策划人员更加精准地选择和定位目标受众。
跨媒体整合新媒体与传统媒体相互融合，要求媒体策划人员具备跨媒体整合的能力，实现多渠道传播。
数据驱动的媒体策划
数据在媒体策划中的作用
数据能够提供关于受众行为、兴趣、偏好等方面的信息，为媒体策划提供科学依据。

《广告文案与策划》课程标准

课程名称：广告文案与策划

学分：2

计划学时： 32

适用专业：摄影摄像技术

1．前言

1.1课程性质

《广告文案与策划》是摄影摄像技术专业基础课程，随着移动互联网时代的到来，微信、微博、自媒体、短视频等媒体形态的普及，学生处理图像、文字、音频、视频等综合运用能力日趋重要。摄影摄像专业学生在学习专业技术的同时，更需要拓展文案、以及策划的思路。该课程主要围绕文案创作和活动策划两个主题，带领学生掌握实战技巧。文案创作部分主要熟悉文案的基本结构、内容和写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸睛文案。活动策划部分主要包括确定活动策划主体思路；明确活动策划的核心要点等。通过课后“头脑风暴”与“实战演练”提高学生课堂参与，锻炼学生文案创作与策划能力，以竞赛和虚拟项目为载体，成果为导向，让学生经历独立创作的过程，为今后的行业创作打下良好基础。

1.2设计思路

该课程建立在理论与实践相融合的基础上，从广告文案、策划的基本概念与类型、行业相关知识出发，通过强化训练，提高学生的广告文案与策划写作能力，培养学生的广告思维以及广告提案能力，为该专业学习后续有关课程培养专业基础能力。本课程的学分为2分，总学时32，建议学时可根据学生实际情况进行调整，并相应调整课时计划。

2．课程目标

2.1总体目标

本课程在于加强学生实践能力、创新意识、文案写作与策划能力的培养。以广告文案与策划为核心，结合广告行业市场特性，调整传统讲授为主的授课模式，引导学生形成策划思维、锻炼学生广告文案写作能力。结合传统媒体与新媒体的平台，以分析媒体特性、文案写作特点，积极培养学生综合能力。

广告策划的内容与步骤概述

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2005十大性别歧视广告之三
❖ 福临门天然谷物调和油广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中，男性不仅是家务服务的享受者，也是女性的评论者。“用健康好油，做金牌妈妈”的旁白回应了这一赞许，进一步强化了“女主内”性别角色定型。同时，广告中出现的小男孩已经学会了和爸爸一起“观赏”妈妈做家务。
❖ 护肤品：美女的细腻皮肤+“原子”
❖ 运动鞋：明星+“酷”动作
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❖ 例：洗洁精雕牌：“会唱歌的盘子”—影响和感染享受生活型的女性奇强：儿子和爸爸对话—影响和感染三口之家的女性立白：“夫人的手要紧”—新婚家庭，且有很高生活情趣的女性
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❖ 她希望被看成自信、独立、积极和果断，她使用化妆品不再是为了取悦别人，而是为了满足自己。广告再次试图对所有这些加以考虑。光有迷人的外表已不够，所以加上一点对人格和个性的强调成为当时广告的特点，但是它们从不丢失力士广告迷人和性感的一贯特征。
❖ 妇女们认同的生活方式与期望加以描述。影星不只代表美丽和迷人，真正的女明星应具备以下这些常人少有的品质：成功与社会承认，加上个性和个人“传奇”；“体貌美丽” 的时代理想，加上迷人的、魔幻般的、性感的吸引力。
❖ 误区三：利用女性传达色情意念广告宣传中对女性形象的损害与污辱莫过于把女性单纯当作一种“性”对象，进行肆意描绘与演染，借此传达某种色情意念，以迎合社会上一些人的低级趣味。

广告策划课程

广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。以下是广告策划课程可能涵盖的主题：

1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。

2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。

3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。

4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。

5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。

6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借

助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。

7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。

8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。

这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。

广告研究的基本问题和基本知识

第一章

第一讲广告研究的基本问题和基本知识

广告是以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

广告学涉及的学科范围

1. 广告首先涉及的是市场问题。广告的目的就是为了把商品卖出去。广告必须建立在对市场进行科学分析和理解的基础上进行。说服消费者购买，树立品牌形象，进行品牌定位所涉及的首先是市场问题。

2. 广告涉及传播问题。广告费用有80%是用在传播上的。因此，科学地认识和利用媒体是广告学中应该认真研究的问题。

3. 广告涉及艺术问题。广告作用的发挥，离不开广告艺术。作为最终与消费者见面的形式，广告的成败从某种意义上看，取决于广告表现。

4. 广告还涉及到经营管理问题。作为企业这个大系统中的一个子系统，广告的科学管理依赖于企业管理的科学化。

广告学是一门揭示如何进行成功广告一般规律性及其方法与技巧的学科。我们在广告学前冠以现代两字的含义在于：我们的研究力图能站在今天广告理论与实践发展的基础之上，特别是我国正在迅猛发展的市场经济基础上，对在现代经济、技术条件下的广告运行规律、特征和技术进行探讨。

本章我们主要讨论三个问题：一、广告所涉及的基本问题；二、现代广告所面临的挑战；

三、广告的基本特点

第一节广告所涉及的基本问题

广告活动是一个投入产出的经济过程，因此，只有成功的广告才能带来经济效益；或者说，只有带来效益的广告才是成功的。这说明了广告不是简单的广而告知。

要进行成功的广告，就必须认真研究以下主要问题：

1、对谁广告；

2、广告什么；

3、怎么广告；

媒体传播与广告策划

随着信息技术的不断进步，互联网和移动互联网的普及，传统媒体已经不再是唯一的信息来源。在这样一个媒体多元化、信息爆炸的时代，媒体传播与广告策划成为了企业和组织在市场竞争中必不可少的一环。

媒体传播是指通过各种媒介传播信息，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、手机、社交媒体等。但是，一条信息只有传达到目标受众的心里才称得上达成，因此，媒体传播必须针对不同人群的需求进行制定。

在进行媒体传播之前，企业和组织需要进行足够的市场调研，了解目标受众的心理、需求和行为，制定出符合受众特点的传播策略和宣传方案。通过各种媒介的组合使用，达到最大程度的宣传效果。

而广告策划则是在媒体传播的前提下，制定针对性更强的宣传方案。广告策划需要多方面考虑，包括产品定位、广告文案、广告形式、广告渠道等。只有在准确的定位基础上，才能制定出精准的广告宣传方案。因此，在广告策划过程中，需透彻研究产品特点、市场环境、竞争对手情况、受众行为等因素，打造出更有针对性的广告。

在制定广告宣传方案时，还需考虑广告文案的精练与形式的创新。因为好

的广告不仅仅要让受众看懂，还要让受众记住，具有创造性和感染力。而广告形式也需要创新，以博得消费者的心理共鸣和兴趣，例如活动营销、微博话题等。

同时，在选择广告渠道时，也需要根据受众的特征来进行选择。例如，针对年轻人的广告可以选择在社交媒体平台上投放，而针对年长人群的广告则可以在电视和报纸上发布。

总之，媒体传播与广告策划是企业和组织在市场竞争中必不可少的一环。在媒体多元化、信息爆炸的今天，如何进行精准的传播和创意的广告宣传，将是企业和组织成功的关键所在。

广告传媒基础知识

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告的概念

广告的设计

广告的历史

广告的本质

广告的特点

商业广告的特点

广告的要素

广告的分类

广告的概念

广告的设计

广告的历史

广告的本质

广告的特点

商业广告的特点

广告的要素

广告的分类

∙广告学

∙广告调查方法

∙广告的主要形式

∙广告设计理念

∙企业广告文化的传播要素

∙决定广告预算的方法

∙选择广告媒体的要素

∙广告策划

∙中国广告市场的发展

广告的概念

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertisement

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词A dvertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

新媒体广告策划与传播

随着互联网技术的进步和移动化的普及，新媒体广告已经逐渐成为了企业进行品牌推广和营销宣传的必要手段。然而，新媒体广告的策划与传播并非易如反掌。本文将从广告策划、传播渠道、内容形式、效果评估等方面来探讨新媒体广告的成功之道。

一、广告策划

广告策划是新媒体广告的重要环节。广告策划需要对产品的特性和营销目标进行综合分析，从而确定广告的宣传重点和创意方向。广告的宣传重点应该突出产品的独特性和卖点，让消费者在短时间内形成认知和记忆。创意方向应该与产品的特性和营销目标相结合，以达到有效的宣传效果。

在广告的创意方面，应该注重时下流行的元素，如梗、段子等，增加广告的互动性和可分享性。同时，也应该注重广告的细节和制作，创造出符合目标群体喜好和审美的广告形式。

二、传播渠道

新媒体广告传播渠道有很多，例如微信、微博、直播、短视频等。不同的渠道有不同的受众群体、用户特征和广告效果。因此，在选择传播渠道时应该结合产品的品类、消费者特征和营销目标来进行选择。

微信广告，因其具有强大的社交属性和用户黏性，是新媒体广告传播中的重要一环。在微信广告传播中，应该注重与目标消费群体建立互动关系，通过微信朋友圈、微信公众号和微信群等渠道去推广和宣传品牌。此外，也可以选择投放微信小程序或在微信上寻找合作机会，将广告传播得更精准、更有效果。

微博广告，因其具有较高的粉丝关注度和较高的分享率，也是新媒体广告传播的重要一环。在微博广告传播中，需要注重与目标消费群体建立互动关系，吸引粉

丝参与进来，通过微博直播、微博悬赏、微博头条和微博问答等渠道去推广和宣传品牌。此外，也可以选择定向投放广告，并通过精准的数据分析和营销技巧来提高营销效果。

大学二年级广告学课教案广告策划与传播的基本知识

大学二年级广告学课教案广告策划与传播的

基本知识

一、引言

广告是现代社会中不可或缺的一部分，它扮演着推动经济发展

和传递信息的重要角色。本教案旨在向大学二年级的广告学学生介绍

广告策划与传播的基本知识，帮助他们全面了解广告的本质与运作方式。

二、广告策划与传播的概述

广告策划是指通过系统性的方法和技巧，制定广告活动的目标、策略和计划。广告传播则是指将广告内容传达给目标受众的过程。广

告策划与传播密切相关，相互补充，共同增强广告的效果。

三、受众分析

广告的目的是让特定受众接收并理解广告信息。因此，了解目

标受众的特征、需求和心理是成功的广告策划与传播的基础。针对不

同受众制定相应的广告内容和传播方式可以提高广告的效果。

四、目标设定

广告目标是指广告活动期望实现的具体结果。目标设定应该是

明确、可衡量和可达成的。常见的广告目标包括品牌知名度提升、产

品销售增加、消费者态度改变等。

五、创意策略

创意策略是广告策划的核心，它决定了广告的独特性和吸引力。创意策略的选择应考虑目标受众、产品特性以及市场环境等因素，同

时要求具备创新性和差异化。

六、媒体选择

媒体选择是决定广告如何传播给目标受众的重要决策。选择适

当的媒体能够提高广告的曝光率和影响力。媒体的选择应考虑受众特征、传播效果以及投放成本等因素。

七、评估与调整

广告活动的评估与调整是确保广告策划与传播效果达到预期的

必要步骤。通过定期分析广告的数据和反馈，可以调整广告策略，提

高广告的效果和投资回报率。

八、案例分析

本节将介绍一些经典的广告案例，并对其策划与传播进行分析。案例分析可以帮助学生更好地理解广告策划与传播的实践操作，启发

广告专业必备基础知识

1.广告市场调研：是运用市场调研的科学原理和系统方法，为完成广告目标，针对广告活动所需要的相关信息进行调查研究的过程，事前调研是开展广告活动重要的前提条件和基础，事中调研是对广告活活那个过程中的关键环节进行检核、测试、调研，时候调研是对广告发布效果的评估和测定1.广告市场调研主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告媒体调查、广告效果调查1.市场调研基本方法：询问调查法（面谈询问法、邮寄问卷询问法、留置问卷询问法、表格调查法）观察调查法、实验调查法、文献分析法1.广告市场调研的程序：确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料、编写调查报告1.消费者的心理过程：认知过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象、注意）、情绪和情感过程、意志过程1.消费者的需要：需要是人脑对客观需求的反应，是人类活动最根本的动力，包括生理需要和社会需要第一层为胜利的需要，食物水性等，第二层为安全的需要，回避危险和恐惧等，第三层为爱和归属的需要，社会归属爱等，第四层为尊重的需要，成功权力名誉等，最高层为自我实现的需要，知识理想和抱负1.消费者的动机：是购买商品和消费商品的直接原因和动力。感情动机（情绪动机、情感动机）、理智动机、信任动机1.广告策划：是对广告的整体战略和策略的运筹规划，是对广告决策、计划、实施、检验全过程的预先谋划与设想，是广告决策的形成过程分单向的广告策划和系统的广告策划1.广告策划的特征：明确的目的和目标，是广告活动更加科学、系统扬长避短、使广告活动更具有竞争性追求高效益，是广活动更加有效注重服务意识、使广告活动更加专业化1.广告策划的原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则、可行原则1.广告策划的程序：广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划、撰写广告方案1.广告策划的内容：确定广告目标（创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标）明确广告对象、凝练广告主题、制定广告策略、编制广告预算1.广告策划方案的写作：广告策划方案是一系列广告策划活动的静态书面表现，是由构想、思考逐步完善为可行性强、具有操作性的策略和计划的物质载体1.广告策划方案的构成：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略和策略、广告预算和分配、配套措施和策略、广告效果预测1.广告创意：广告创意是

对广告学专业的认识和理解

一、广告学专业概述

广告学是一个新兴的学科，是社会科学的一个分支。它主要研究广告

的原理、方法和实践，包括广告策划、创意、制作、媒介选择等方面。广告学专业涉及到市场营销、传播学、心理学等多个领域，是一个综

合性强的专业。

二、广告行业现状

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业越来越重要。目前，国内外各大企业都在加大对广告的投入力度，以提高品牌知名度和市

场占有率。同时，随着新媒体时代的到来，数字营销和社交媒体成为

了广告行业发展的新方向。

三、广告学专业课程设置

1. 广告策划与创意：主要介绍广告策略和创意构思的方法与技巧。

2. 广告制作：包括平面设计、摄影摄像等技术课程。

3. 媒介选择与购买：介绍不同媒介如电视、报纸等的特点及其使用方法。

4. 市场调研：了解目标受众的需求和喜好，为广告策划提供依据。

5. 品牌管理：介绍品牌形象塑造的方法和技巧。

6. 数字营销：介绍数字媒体和社交媒体的使用方法及其应用。

四、广告学专业就业前景

1. 广告公司：广告公司是广告学专业毕业生最常见的就业选择。毕业

生可以从事广告策划、创意设计、制作等工作。

2. 媒体公司：毕业生也可以选择到媒体公司从事新闻采编、编辑等工作。

3. 市场营销部门：市场营销部门需要懂得广告策略和营销手段的人才，是广告学专业毕业生的另一重要就业方向。

五、广告学专业需要具备哪些能力？

1. 创意思维能力：在广告行业中，创意是非常重要的一环。因此，广

告学专业毕业生需要具备较强的创意思维能力。

2. 沟通能力：在工作中，需要与客户、团队成员等多方进行沟通。因此，毕业生需要具备良好的沟通能力。

广告策划案(汇总7篇)

1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。

当然，网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个新型词组，不过

它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设

计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及

连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用

GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不

符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要

表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其

网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须

借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广

告设计要具备：

(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动

的能力。

【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量