商函广告创意 - 360文档中心

DM(直投)广告的优势及问题

今传媒635研究生学苑D M （D i r ect M ai l ），是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告，又称直接邮寄广告或直投广告。

狭义的D M 广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。

在欧美等国家，D M 发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，每年人均通过邮局的信函量超过600件，其中92%以上是商业信函，其广告额占美国广告总量的20%左右，占其营业额8%；在日本，D M 则占广告营业额的12%以上。

但是，在我国，人均年信函量不足6封，D M 占广告营业额还不足1%，主要是邮电系统利用手中掌握的市民邮政地址及代送各类报刊的便利条件开展的邮寄广告工作。

而国外的D M 广告形式是多种多样的，主要可分为印刷品、电子目录和实物三大类。

其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。

一、“D M 广告”的优势DM 其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。

与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。

一是针对性强。

与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，D M 广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。

其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。

而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。

二是具有较强的灵活性。

与报纸、杂志相比，D M 广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。

经济应用文写作

一、函可分为几大类？请根据下列材料，撰写一份商函。

(20分)上海装潢材料厂曾于2005年1月与××省××市××钢铁厂签订了一份购买钢材的合同。

后来因对方发来的钢材不符合质量要求，而在此之前，装潢材料厂已经付了20％的货款，计8万元。

经过多次的交涉，最后双方在2005年5月10日协商达成协议，由钢铁厂在一个月内退回货款，并将钢材自行运走，就此终结合同。

但事后钢铁厂仍未将货款退还。

××装潢材料厂曾于2005年6月16日以“艺(2005)15号函”催讨，未得回音。

7月16日该厂再次发函催讨。

二、根据下面提供的材料，起草一份会议通知。

不足的材料可自行补充，必要的事项不能缺。

(10分)××省计委、省教育厅、省人事厅决定联合召开全省大专院校毕业生就业工作会议。

会期3天，从3月1日开始。

参加会议的人员有省级各部、委、厅、局人事处长，各大专院校学生处处长，各地市人事局、计委、教育局分管领导。

会议主要研究今年毕业生就业政策和办法，协调就业计划，研究委培生的派遣和安排等。

会议由省教育厅主办。

为确保会议排除干扰，顺利进行，决定把会议安排在×市郊新建承德南河宾馆召开。

三、分析下面的广告有什么特点?如果你也给它作广告，你如何构思?请你给“劳特牌胶水”再写一则广告，文体不限。

(20分)“劳特牌”胶水谁能用手把用劳特牌胶水粘到墙上的这枚金币揭下来，该金币便归他所有。

四、将下面这条消息改写为通报。

（20分）本报讯：5 月28 日下午，共青团成都铁路局委员会在局工会俱乐部召开大会，宣读共青团全国铁道委员会和共青团四川省委的决定，授予为抢救落水同学而英勇献身的李建同学“优秀少先队员”称号，并根据他生前要求，追认他为共青团员。

李建同学生前是西昌铁路中学学生，刚满14周岁。

2008 年5 月25 日，李建和另外四名小朋友在河边玩耍，忽然，张坤同学不慎落入水中，李建当即跳下水去营救，张坤被救了，而他却献出了年轻的生命。

网络广告与商函广告媒介特点之研究

致。
对森田说：中国还得是中国人的，你们 “ 终究得回去，你们回去的时候，到留下的将是一片尸体。这番话讲出了百年来中 ”
国人民面对列强不屈不挠、反抗到底的
朱开山宽容大度、邻为友。朱开山以
求。的市场潮流对广告媒介的精确性与新
但是，统的大众媒介是单向的。而传且大众化的传播虽然赋予了其惊人的传播能力，同时丧失了针对性。大众媒介却与各类小众化媒体的劣势恰恰是商函与
果易于测定，借助先进的计算机技术，可
精确统计出传播效果的精确数据，括访包
问流量、击率、应率，至受众查阅的点反甚
时间和地域分布等，而帮助客户正确地从
形象、知企业信息等方面，能得天独告功
告，日渐崭露出巨大的媒介价值。正
网络广告的媒介特点包括：．向传１双
播，互性强．络广告改变了传统广告交网
传播信息单向流通、相互隔离的缺点，能够最大限度地实现广告发布者和接受者
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网络广告与商函广告媒介特点之研究
口张巨才黄鹏

创意商业广告案例

创意商业广告案例案例1：互动广告咖啡机这是一个创意的商业广告案例，它将传统的咖啡机与互动技术相结合，创造出一种全新的咖啡购买体验。

广告的主体是一个智能咖啡机，它所处的场景可以是一个咖啡店或是一个购物中心。

该咖啡机能够与顾客进行互动，并根据他们的喜好和需求提供个性化的咖啡选择。

当顾客走近咖啡机时，他们会看到一个大屏幕显示器，在屏幕上可以看到各种咖啡选项。

顾客可以通过触摸屏幕选择自己喜欢的咖啡种类、糖分和奶量。

除了基本的咖啡选择外，广告案例还为顾客提供了一些有趣的功能。

例如，它可以根据顾客的心情或当天的天气提供特别的咖啡配方。

如果顾客感到紧张，咖啡机可以制作一杯提神的咖啡；如果天气炎热，咖啡机可以制作一杯冰咖啡。

此外，咖啡机还可以提供顾客的咖啡偏好统计数据，并根据这些数据给顾客推荐更适合他们口味的咖啡。

通过创意和互动的设计，这个广告案例为传统的咖啡购买体验带来了全新的感受，吸引了更多顾客并提升了品牌形象。

案例2：虚拟现实体验购物这是一个创意的商业广告案例，它利用虚拟现实技术为顾客打造了一个沉浸式的购物体验。

广告的主体是一个虚拟现实设备，它可以放在商店的陈列区域或在一个专门的展览区域展示。

顾客可以通过戴上VR眼镜进入虚拟现实世界，与产品互动并体验购物过程。

在虚拟现实世界中，顾客可以选择各种产品，如服装、家居用品或电子产品，并在三维环境中对其进行考察和试穿。

顾客可以自由走动并触摸产品，真实感受其质感和外观。

除了购物体验，虚拟现实设备还可以提供一些特别的功能。

例如，顾客可以改变他们的穿着方式，试戴不同的配件或化妆品，以更好地了解产品的搭配效果。

而且，设备还可以提供关于产品的详细信息和用户评价，帮助顾客做出决策。

通过这个创意的广告案例，顾客可以通过虚拟现实技术在没有实际购买产品的情况下体验产品，并感受到龙8国际网站多样化的购物体验。

这不仅提升了品牌形象，还吸引了更多顾客到店购物。

公司商函范文常用商函例文商函的(最新6篇)

公司商函范文常用商函例文商函的（最新6篇）公司商函篇一致XX公司商函贵司与我司签订的XX中段一层入口处之协议，现贵司由于特殊原因要求与我司解除合同。

贵司承担退还我司以交的租金XX万元同时补偿我司XX万元的损失共计XX万元整人民币。

现我司已同意该司要求，提前解除合同。

我司撤离该店后其之前售后服务转移至XX地区XX店（全国XX 直营店面均可提供服务）。

双方签字盖章后生效！甲方：乙方：代理人：代理人：公司商函篇二XXXXXX有限公司：我司在贵司生产的十万个XXXX品牌钥匙扣（合同编号：XXXX881218-8）包装盒子颜色生产再次出现偏差，经客户确认，盒子需要按照已经确认的样板颜色重新进行生产。

请贵司根据大货之前确认的样板安排重做，并需在20某某年8月31日前完成。

我司因盒子颜色出现问题而无法按时给客户出货，从而导致被客户罚款的问题，届时再与贵司根据生产合同协商解决。

请贵公司收到此函后，务必于1日内签字盖章回传我司，并根据上述要求改善产品，忠心感谢您的合作与配合！（公章）二〇一八年八月八日主题词：盒子颜色重做函XX市XXXXXX有限公司20某某年8月8日商业信函合同条款(背面篇三甲乙双方认定以下条款甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国邮政法》、《中华人民共和国邮政法实施细则》及相关的法律法规，本着互惠互利、平等合作、诚实信用的原则，共同认定并履行以下合同条款：1、定义：信函：指以套封形式传递的缄封的信息的载体。

商业信函：寄递商务信息的信函。

信函内容具有商业性和广告性，用于企事业单位、各类团体介绍产品、交流信息、发出邀请等各类信息而提供的通信形式。

制作：指甲方接受乙方委托，对乙方交寄的信函印制、封装、过戳、计数的操作过程。

寄递：指甲方接受乙方信函的收寄、分拣封发、运输、投递的操作过程。

2、甲乙双方的权利和义务：2.1甲方必须按照国内国际邮件处理规则规定和合同内容在约定的期限内认真履行乙方所托付交寄的商业信函。

商业信函常识介绍

商业信函常识介绍商业信函商业函件业务简称商函业务，它区别于具有个人通信性质的信件，是为社会各类用户提供迅速准确传递商用信息的业务。

商业函件是一种广告媒体，利用邮局点多面广的优势，以邮寄的方式，将广告客户要求寄发广告商品介绍、订货单、调查征函、通知单等投送到广告客户所希望的接收人手中。

商业函件是一种新兴的广告形式，利用邮政点多面广的优势，以邮寄信件的方式，将您要求寄发的广告、商品介绍、订货单、调查征询函、通知单等投送到指定的收件人手中。

目前商业函件的种类有信函型商函、对帐单型商函、邮送广告(印刷品形式)、货样广告型商函、邮政广告邮资明信片(含企业拜年卡)等。

广告函件与广播电视及报刊广告相比，具有广告发布面广、针对性强、手续简便、价格便宜、方便迅速等特点。

为方便广告客户的使用，各地邮政局可为客户提供商业函件的策划、设计、制作(可提供企业和单位名址库)、投递等一条龙服务。

中国邮政推出混合信函邮政混合信函业务是用户利用计算机发信，通过因特网传输，由专用设备打印、封装，按国内平常信函进行投递的信函业务，是计算机通信技术和邮政传统信函投递业务相结合的产物，具有传递速度快、保密性强、成本低、效率高等特点。

一、业务主要服务内容1、出售《桌面邮局》软件和邮资支付卡。

2、对混合信函自动受理、计费和转发，并利用收件人所在地的收发一体机对混合信函进行打印、封装。

3、按照国内平常信函业务分拣封发、运输和投递混合信函。

4、对混合信函进行机上查询。

二、价格标准1、混合信函起价2.00元，含1页B5信纸和信封，每增加1页信纸0.50元，每封信以4页纸为限，最高资费3.50元。

2、邮资卡面值分50、100元和200元这几种。

三、邮政混合信函业务具体业务流程用户使用计算机，用邮政提供的专用发信软件、邮资卡，采取网上纳费的形式，通过Internet向邮政信函服务器交寄信函，邮政信函服务器自动完成信函受理、计费、转发等工作，并由收件人所在地的专用信函打印封装机全自动地完成信函的打印、封装过程，最后由邮政部门采用与平常信函混封的方式将信函投交收件人。

商k高级广告文案

商k高级广告文案
曾经有一座宁静的小山村，每天都被山清水秀所环绕。

村里的居民和睦相处，乐享安宁祥和的生活。

然而，时间的流转渐渐带来了变化，村民们开始渴望一种新的体验，他们渴望与世界连接、崭新的机遇和令人振奋的激情。

于是，在这个平静的小村庄中，商k高级广告应运而生。

我们为您带来了无与伦比的创意与专业，在商k广告的帮助下，您将开启一段全新的旅程。

商k高级广告，不同凡响的独特之处在于我们的精心策划和创新灵感。

我们的专业广告团队将与您密切合作，了解您的品牌和目标，以确保给予您最佳的广告方案。

我们深入挖掘品牌内在的魅力和独特之处，将之呈现在广告中，使您的品牌成为引领潮流的时尚标杆。

商k高级广告以创造力和执行力为核心，我们引领着潮流，重新定义着广告界的标准。

无论是电视广告、平面广告还是数字媒体广告，我们都能为您量身定制，真正打动人心。

我们讲究每一个细节，用最独特的方式呈现您的品牌，引发消费者的共鸣，引导他们进入您的世界。

商k高级广告不仅仅是一份文案，更是一种行业的领导力。

我们相信，只有通过创意和创新的方法才能真正将品牌带入消费者的心灵深处。

我们承诺为您提供最专业、最前沿的广告解决方案，使您的品牌在市场竞争中脱颖而出。

商k高级广告，让您的品牌成为成功和突破的代名词。

联系我们的团队，让我们一起探索无限的可能性。

商k广告将陪伴您踏上一段精彩而独特的旅程，带给您持久的品牌价值，成就您的广告之王。

邮政数据库商函产品推介

邮政数据库商函产品推介一、数据库商函业务简介数据库商函是指利用邮政独具优势的投递名址住处资源，结合现代商业信件设计、利用有效的投递手段，为客户提供商务性信息服务的新兴函件业务。

它本质上是邮政商业信函与数据库营销方式相结合而形成的一种新兴广告媒体。

二、数据库商函主要产品形式三、数据库商函特点和优势1.针对性强：广告主可以根据产品、客房的特性，在邮政名址数据库（或自带名址数据）中自主选择确定切实所需的目标受众和商函的投放范围。

2.形式灵活：商函的内容、尺寸和形式都是由广告主决定，设计尽可能贴近产品，吸引目标受众眼球。

3.保密性好：广告信息不容易被竟争对手发现、目标受标不会受到其他广告的影响，大大提高阅读率。

4.作用时间长：作为实物媒体，设计印刷精美的商函，人们通常会保留一段时间或者收藏，便于客房查找和比较，宣传效果持久。

5.效果易测：目标受众数量、回复信函数量全部掌握，对整个数据库商函广告活动的效果一清二楚，使您的广告促销更科学、更精准。

6.相对较低：数据库商函的邮寄数量不受限制，商函邮寄单位成本低，几百元或几千元即可做一次成功的广告投放。

四、数据库商函用途1.产品和服务促销：从几十元的唇膏到几十万元的汽车、楼宇，形形色色的商品都可以采用数据库商函来开展促销。

大量健身、美容、旅游等会员制服务机构都可以通过数据库商函向会员销售最新的服务。

2.联络客户情感：各种企业都需要客户关系管理，对某种级别的客户，在节假日寄送问候或免费礼物等。

例如保险公司为投保人邮寄拜年卡春节问候；人头号马公司为其金牌客房制作了有客房名字的个性化酒牌，邮寄给其客户作为工艺摆设。

3.收集顾客情报：数据库商函是企业建立和不断完善自有客户数据库的自有方式。

例如某化妆品公司的调查问卷，只要回答某些问题并寄回，即可获得免费唇膏一支，收集情报后该公司可以补充完善其客户资料，进行跟踪销售，稳定其成为长期客户。

4.与分销商进行沟通：多用于制造商与销售渠道之间的沟通。

商函广告创意方案

商函广告创意方案1.创意核心我们的创意核心在于将幼儿的兴趣和需求与商函广告相结合，打造出一款既能吸引幼儿注意力，又能传递广告信息的创新广告形式。

2.创意方向(1)互动式游戏：设计一款互动式游戏，让幼儿在游戏中自然而然地接触到广告信息。

例如，设计一款简单的拼图游戏，游戏中的拼图图案分别为各种幼儿用品的品牌标识，当幼儿完成拼图后，即可显示出广告语和品牌logo。

(2)卡通角色植入：利用幼儿喜爱的卡通角色，将广告信息融入故事情节中。

例如，创作一个关于卡通角色在日常生活中使用各种幼儿用品的故事，故事中自然展示商品特点和品牌形象。

(3)亲子互动：以亲子互动为主题，让父母和孩子共同参与广告活动，增强广告的互动性和趣味性。

例如，设计一款亲子共读的绘本，绘本中融入广告信息，引导父母和孩子共同关注品牌。

3.创意表现(1)画面设计：采用生动、可爱的卡通风格，符合幼儿的审美需求。

同时，注重色彩搭配，让广告画面更具吸引力。

(3)音效：加入生动的音效，如欢快的音乐、动物的叫声等，提升广告的吸引力。

4.广告投放(1)线上渠道：利用短视频平台、亲子类APP、公众号等线上渠道，发布创意广告，扩大传播范围。

(2)线下渠道：在幼儿园、儿童乐园、商场等线下场所，设置互动式广告装置，吸引家长和孩子的关注。

5.效果评估(1)数据监测：通过广告投放平台的数据分析功能，监测广告的曝光量、量、转化率等指标，评估广告效果。

(2)用户反馈：收集家长和孩子的反馈意见，了解他们对广告的喜爱程度，以及广告是否达到了预期效果。

(3)定期评估：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告创意和投放策略。

6.风险预防(1)合规性：确保广告内容符合我国相关法律法规，避免出现违法违规情况。

(2)信息安全：保护幼儿和家长的信息安全，不得泄露任何个人信息。

(3)负面舆论：密切关注网络舆论，一旦发现负面信息，及时采取措施进行应对。

商函广告创意方案一、创意核心本方案以幼儿的兴趣和需求为出发点，结合家长的心理，打造出一款既能吸引幼儿注意力，又能传递广告信息的创新广告形式。

广告策划方案模板6篇

广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、“同心圆”商函广告特点（一）整合效应“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？（二）降低成本“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？3千元即可投放广告。

（三）数据库商函简介邮政名址广告创意广告诱因回复设计回复处理结束企业执行目标受众吸引客户用户接触和流程设计刺激客户对用户反馈回复的跟进和分析活动的实施完成围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。

我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅（四）目标明确1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据（五）亲近性强家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

（六）操作灵活客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

（七）信任度高署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

二、发布形式（一）范围1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。

（二）载体采用邮简信函形式，更庄重高档（三）品牌坚持使用统一标识和“邮政局”的落款三、价格详见报价单（附后）四、几种表现形式1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训广告策划方案篇2一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

商业信函

商业信函又称“DM”，是指区别于具有个人通信性质等零散交寄的信件，面向社会各类用户的邮政大宗商务性信息服务的信函。

适用于向客户指定的单位及个人寄发各种商品广告、宣传册、销售函和各种对帐单、收费单、收费通知单等，具有费用低廉、针对性强、寄发面广、传递迅速、收效快捷、手续简便、图文并茂、形象直观、便于保存、亲切感强等优点，是发展商品经济、沟通商业信息、促进商品销售的有效手段。

通过商函名址库，商业信函可准确、及时地交给指定的收件单位或收件人，而且是一种静悄悄的，深入潜行的广告方式，不易被竞争对手得知，具有相对保密性，可以起到出其不意的广告效果。

商业信函正在世界范围内蓬勃发展，它凭借针对性强、费用低、收效快等诸多优势，是企业开拓市场的有力途径。

商业信函的媒体优势1.名址信息资源庞大：目前邮政名址信息中心已与全国各地函件部门联网，已通达31个省（区、市）和261个地市，数据总量已达1.3亿条，并还在不断的扩充完善中。

全国邮政网络共享资源，在线应用，实时维护。

数据准确率达95%以上。

实现了广告信函投送的针对性和差异化，上述信息将成为您潜在客户的储备库，可针对不同的产品和服务特点，有针对性的选择客户对象，也就是一对一地宣传，定会收到意想不到的广告宣传效果。

2.针对性强：寄发对象可以根据客户的要求进行前期筛选确定，有针对性的寄发，广告宣传有的放矢。

3.亲和力强：书信作为一种传统的通信方式，具有亲和力强的特点，从而大大提高了有效阅读率。

4.制作形式多样：可以根据客户自行设计，可以纸张、色彩、印刷方式有针对性的进行选择，以形成完美的广告创意。

5.发布范围广泛：充分利用邮政的投递网络优势，进行无缝隙的发布，以达到广告宣传的良好效果。

邮政提供的商业信函服务目前，邮局可以从广告设计、制作、邮件封装、寄发，提供一条龙服务，需要办理商业信函业务的用户，可以根据自己的实际情况，选取部分或全部工作到附近邮局办理。

可以直接到邮局寄递，也可以将稿样交邮局，邮局根据用户要求的数量，打印成文，并打印信封上的收寄件人姓名、地址及邮政编码，自动装入信封发出。

商函夹报、宣传单夹报

《上海一周》读者群（20～35岁），周发行量：20 万份
《新民晚报》的主要读者群是30岁～55岁，占60％左右的主体，日均发行量已稳定在130万份左右
5、传达广告信息更加详实：夹页广告两面都设计印刷的有图文并茂的广告内容，使广告内容更丰富，更具吸引力！可以充分表达广告主需要传达的信息。
6、广告价格低廉：在报纸上，由于其高昂的广告价格，客户如果选择较小的广告版面，则不能传达更加详尽的广告内容，如客户要表达全部内容，则须支付更多的广告费用。在一份发行量为30万份的报纸上做整版广告，动辄需要7—8万人民币的费用。而30万份单页广告的印刷费用一般不会超过2万元，
DM夹报投递，根据客户目标消费者的“悦读”习惯，选择合适的报纸，以1+1夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户手中。
DM夹报投递要点：
1、纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；
2、文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。
3、对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；
《新闻午报》读者群男女比例为2：8左右，女性占绝对优势，25岁左右的白领阶层(20-40岁之间占 86%) ，日发行量：25万份
《新闻晚报》的主要读者群为：25-40岁的白领上班族（男性为主体），收入较高，日发行量：60万份
《申江服务导报》读者群主要是年轻白领上班族，以女性居多，20-35岁间，周发行量：35万份
3、自由选择投放区域：客户所签约的数量可同时在全市所有区域投放，也可选择其中一个或几个区域投放,精准率95%以上。此外，广告可以配合促销活动在某个区域夹报发行，从而达到更好的广告效果。
4、重复频率高，接触人次多：夹页广告一般印刷精美、大气、富有个性，不仅传达消费信息，还具有保存价值，因而存留时间长，传阅人次多，反复阅读机率大，有利于消费者认同。

DM广告成功案例

DM广告成功案例日期：2009-7-20 17:11:53 来源：作者：1 DM直邮广告的概念DM是英文DirectMailAdvertising的缩写,直译就是直接邮寄广告的意思。

即通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户手中，通过一对一的推广可以迅速提升产品在消费者中的形象及影响力，实现产品有针对性的宣传和推广。

常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。

从目前的市场情况看，有针对性的派发印刷品广告、信函邮寄、夹报投递等形式统称为DM，或者DM直投。

在国外这种销售方式非常流行,它将产品介绍直接送到目标客户手中,具有便捷、保密、成本低、简单易懂等特点,因此很受市场欢迎。

2 DM直邮广告的适用行业2.1 楼盘房产、汽车、金融、科教、数码日常消费品等新产品的销售宣传推广2.2 各类服务业，如商场、旅游、户外活动、美容、健身等等的宣传活动2.3 各种社会活动的信息沟通，如展览会、演出及众多社会公益活动的宣传2.4 可作为市场调查活动的调查问卷3 我国DM直邮广告市场的现状我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。

作为同DM有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM业务，为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。

虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。

目前，全国有近 80% 的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投或商函来推销产品。

而且都取到了明显的促销作用。

DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感。

因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其它广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络.4 DM直邮广告的间接效果如果说DM的直接效果是回复率，那么间接的效果就是：4.1 提高注意率4.2 加强公司形象4.3 完善售后服务4.4 使消费者保持品牌忠诚度（经常性的联系、增强满意度），4.5 更间接或者长久的效果是：对主流消费者信息的把握收集因此，评估直邮广告的效果除了看回复率，更要看其对消费者阅读行为产生传播效果。

企业宣传经典广告词

企业宣传经典广告词广告语1、传承人文情怀，追求卓越品质。

2、邮政速递，我行我“速”。

3、方寸之间，典藏古今。

4、邮政特快专递——与您携手挑战距离。

5、用邮政网络，创无限收获。

6、邮政心系天下，服务情传万家。

7、商函广告——为您省钱，为您“挣”钱。

8、集邮一时，品味一世。

9、沟通千山万水，服务千家万户。

10、四两拔千斤，一元赚万金。

11、邮送真情，传递爱心。

12、11185，“邮”事您吩咐。

13、全方位服务，零距离沟通。

14、湖北邮政，绿色网络支撑中部崛起。

15、邮政——您身边的绿色通道！16、离您最近，和您最亲。

17、交寄的是信任，传递的是期望。

18、汇的是钱，兑的是情。

19、函件：沟通，从写信开始。

企业宣传经典广告词1、无论您在哪里，只要有需求，轻轻一拨，使命必达！2、无论你在哪，一通电话，美食礼品来到你身边。

3、无论何时何地，我们都给您带来最真实的温暖。

4、电话一打，服务到家；同样美味，定时必达。

5、您的足迹，我们紧随其后，带着美食，与您邂逅！6、一个电话，我就回到你身边，温馨的感觉。

7、快捷，是我们的服务；用心，是我们的态度。

8、您只需打一个电话，剩下的事情交给我们。

9、贵宾热线，礼品快送，足不出户，坐享口福。

10、百年老品牌，福气天天来。

送货上门，方便快捷，您的首选！11、速度快的不只有快递，我们的食品会更快。

12、一个电话，两处贴心；熟食礼品，百年老牌；足不出户，礼派万家！13、带上礼盒，带上祝愿，领着孩子常回家看看！14、无论你在家里，办公室，酒店，只要一个电话，快乐享受美食好礼。

15、百年品牌，地道服务，只需一个电话，让您随时随地感受到我们带给您的轻松与便捷。

16、您满意，我放心，360°全天服务，你的贴心服务。

17、贵宾热线，礼品快送，足不出户，美味即达。

18、无论何地，随叫随到，精品生活，真挚服务。

19、无论在哪，只要动动手指，我们的产品便让你享受！20、您拨出的是一通电话，我送去的是一份真情。

《商业广告设计》课件

创意突出
创意是商业广告成功的关键要素，通过独特的想法和创新的表现形式吸引目标受众。
文案精彩
文案应简洁明了，具备较高的吸引力和说服力，能够与目标受众产生共鸣。
商业广告设计的案例分析
创意印刷广告
通过独特的设计和创意表达方式，吸引潜在客户的注意力，增加品牌曝光。
数字营销广告
利用精准的广告定位和策略，在互联网平台上有效地传达品牌信息。
视觉设计
选择合适的配色方案、字体和图像，以及布局和排版方式，以视觉方式呈现广告信息。
测试和优化
通过市场调研和反馈，不断测试和优化广告效果，确保达到预期的目标。
商业广告设计的要素
目标明确ห้องสมุดไป่ตู้
广告设计应具备清晰的目标和定位，以便有效传达品牌信息。
视觉吸引
精心选择的配色方案、图像和排版布局可以吸引目标受众的眼球。
《商业广告设计》PPT课件
商业广告设计是一门重要的学科，本课件将带您深入探讨商业广告的设计流程、关键要素、案例分析以及技巧与注意事项。
商业广告设计的重要性
1 吸引目标受众
通过精心设计的商业广告，可以有效地吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和认知度。
2 传达品牌价值
商业广告设计可以传达品牌的核心价值观，塑造品牌形象，并与目标受众建立情感连接。
户外广告牌
通过大型广告牌的创意设计，吸引行人和车辆的目光，提高品牌知名度。
商业广告设计的技巧与注意事项
简洁明了
在有限的空间中传达核心信息，避免信息过载，确保广告易于理解和记忆。
与品牌一致
广告设计应与品牌形象一致，包括颜色、字体和风格，以提升品牌认知度。
创意出众

DM广告简介

DM广告简介公元前1000年，在古埃及首都，散发着一种用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一名逃跑奴隶的“广告传单”，现在看来，应该就是DM的雏形了。

3000年后，在报纸、电视、广播、杂志、户外广告等传统渠道和因特网、IT、宽带网、光缆、手机，信息媒体等新的传媒强势张扬之时，DM以纸媒体的形式在夹缝中快速突围，以良好的发展势头，被业内人士称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。

两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）'因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。

传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。

1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。

DM在中国似乎没有那么好运。

众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。

技能鉴定及大赛初赛理论复习题 (1)

填空题：1. “basic charge”译成中文是基本资费。

2. 国际EMS承诺服务业务目前境外的通达范围为，澳大利亚、香港、日本、韩国、美国、英国、西班牙、法国、新加坡等。

3. 广东汕头“濠江”的拼音注释为 Háo jiāng。

4. 根据《广告法》规定，广告写作时应遵循真实原则、合法原则和文明原则。

5. 客户资格鉴定主要是对客户的支付能力、购买决策权和购买需求进行鉴定。

6. 根据产品的概念，产品包括有形产品和服务。

7. 邮政企业人员的推销方式包括窗口推销、上门推销和特殊场合推销。

8.市场细分是通过细分市场标准将市场分为几个需求和欲望大体相同的客户群为标志的“子市场”的过程。

9. 技术环境是指创造新技术，进而创造新的产品和市场机遇的因素。

10. FABE模式中的B代表的是利益。

11. 企业公共关系的主要工具有出版物、新闻、事件和公共服务活动。

12. 现有客户介绍法的优点是通过现有客户的介绍，避免了营销员销售的盲目性。

13. 常用的称谓方式包括职衔称、职业称、亲属称、姓氏称、泛尊称五种。

14. 中速-TNT环球空运业务是指每票快件的重量超过100千克或单件重量超过经济快件最高限重的单件或批量货物的快运业务。

15. 邮政市场预测就是邮政企业在市场调查和市场分析的基础上，预先对邮政市场未来的发展变化趋势及需求作出描述和量的估计。

16. 几率抽样方法包括单纯随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样三种方法。

17. 国内经济快递针对客户的非紧急货物递送要求，采用全程陆路运输的运输方式。

18. 赠送礼品的方式包括当面赠送、托人赠送和邮寄赠送。

19. 消费者的很多需求显示出周而复始的特点，这体现出消费者需求的周期性特征。

20. 非几率抽样方法主要包括任意抽样法、判断抽样法和配额抽样法。

1. 地名“溆浦”的读音是Xù pǔ。

2. 专项营销业务是指邮政速递部门在传统节日期间开展的礼仪及家乡特色等专项营销活动中发生的特快专递专项寄递业务。