新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)

如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒 作底线）
2019/5/31
第二步是“影响”
步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文 攻略） • 标题 • 主帖 • 回帖
步骤二、发布实施，监控调整 及时跟踪维护帖子
2019/5/31
第三步是“沉淀”
即沉淀意见领袖 一方面信息集中，实现专题化 另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式
网络事件营销（网络炒 作） 网络舆情监测 -----------------网络视频营销 电子杂志 微博微信营销

开展项目
• 泸州校园网各版块宣传策划
• 事件影响、论坛营销
• 电子商务协会宣传策划
• 事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销
• 电子商务专业宣传策划
• 论坛营销、网络舆情监测、口碑营销
• 泸州读读走走亲子协会宣传策划
• 营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销
• 艾贝斯企业及其产品宣传策划
• SEO、微信微博、软文营销、口碑营销
• 自选白酒企业宣传策划
• 微信微博、软文营销
学习方式
• 分小组，5人一个小组 • 每个项目一个营销方案和执行
项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划
任务：选择泸州校园网论坛的某一版块， 进行宣传策划，写出策划方案，完成推广
在本论坛中，但要注明是转载 2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威
三 广告贴要既实用又户网站的娱乐头条新闻 关注各大视频网的流量排行榜
2019/5/31
网络强帖是怎样炼成的
一、别做教父做朋友
1、不要满口说教 2、多去别人的帖子上留下自己的脚印 3、发一些有价值的信息
二、原创永远是最重要的
只有原创才有吸引力、有价值 更新频率决定了我们的营销效果，如果笔
力有限，可以选择如下两条路： 1、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖
2019/5/31
任务流程
讨论选择论坛版块 版块现状分析 版块目标定位 版块用户分析 营销目标制定 营销策略制定和实施 营销效果分析
2019/5/31
教师讲解
论坛社区营销 事件营销
2019/5/31
论坛营销
2019/5/31
实质
品牌基于网络论坛所进行的口碑营销 事件营销和口碑营销的阵地
• 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌， 以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和 监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各 个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售 促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 等。
网络整合营销的含义
• 其主要有三个方面的含义： • 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，
新媒体
• 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传 统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术， 网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网 络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与 超文本，个性化与社群化。
2019/5/31
特点
绝不只是发布企业信息那么简单
如何不露痕迹的抓住网民的心是关键
互动性是论坛营销的第一生命力 特点：
论坛营销针对性强 口碑宣传影响大 高强度互动培育消费人群 投入小见效快
2019/5/31
线下活动线上推广 线上推广加上娱乐元素 新产品推广以网民原创的形式推出 姓名选修的模式，高度聚集论坛人气
2019/5/31
案例---无偿快递国旗
主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。 4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快
递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。 随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越
多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这 一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15 日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火 所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即 表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日 本、澳大利亚、马来西亚等地。