传播与广告期未复习(整理版)
广告策划与传播期末复习.doc
《广告策划与传播》期末复习一、填空题1.策划一词垠早在公共关系领域出现是在广告领域。
2.广告策划的结果以文本的方式来体现。
3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全而服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段一整合营销传播期_____________ o4.SPs”是指产品、价格、渠道和促销。
5.口标市场营销包括细分市场、选择目标市场和产品定位三个步骤。
6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和_____________ 三个步骤。
7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为 _____________ o8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括 ___________、广告创意的决策和广告材质的决策。
9.发散思维常用的两种方式是多向思维和______________ 。
10.对于整个广告活动，___________ 是广告运动的策略和计划的唯一依据。
11.___________ 是广告运作的起点。
12.广告预算分配的标准有按媒介來分、按地域分配、按时间分配和按产品分配。
13.著名的广告学者昂高和高烈提出了以消费者的消费过程为中心，加上资料预算程序、_评价阶段 _____ 和有光环境构成的模式。
14.引起消费者购买动机的条件有两个：一是外在刺激，一是____________ c15 广告时机的选择_____________ 是广告策划的重要内容，也是媒体选择程序小的重要步骤。
16.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为___________ o17.对于整个广告活动，经客八认可的广告策划巧___________是广告运动的策略和计划的唯一依据18•广告诉求对象由三个因素决定：广告上的口标消费群体______________、产品的定位和产品购买的实际决策者。
19.广告调杳__________ 是广告运作的起点20.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和广告作品的主题。
二、单项选择题1. 广告代理商的出现是在（A ） A. 17世纪 C. 19世纪2. 在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（B ） A. 制定工作时间表 B.成立广告策划小组 C.向有关部门下达任务 D.市场调查3. 一家牛产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最 好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
传播学概论期末复习重点
传播学概论期末复习重点一、传播学的基本概念1.传播学的定义和研究对象：传播学是研究人类社会中信息传播过程与规律的学科，研究形式包括口头传播和书面传播。
2.传播学的范围和内容：传播学的范围涉及传播的过程、机制、效果等方面，内容包括发送者、接受者、媒介、信息等要素。
二、传播学的理论1.传播学的理论体系：传播学的理论体系由传播理论、传播模型和传播规律组成。
2.传播理论：包括"传播人内心理论"、"传播人行为理论"、"传播人价值理论"以及"传播受众认知及反应理论"等。
3.传播模型：常见的传播模型有拉斐尔传播模型、朴素模型、多步流程模型、差异模型等。
4.传播规律：包括"传播的普遍性规律"、"传播的效率优化规律"、"传播的稳定性规律"、"传播的传染力量规律"等。
三、传播方式与媒介1.传播方式：主要包括广播传播、电视传播、报刊传播、网络传播等。
2.传播媒介：包括传统媒体（广播、电视、报刊等）和新媒体（互联网、手机等）。
3.传播效果评价方法：主要有研究型、实践型和综合型三种评价方法。
四、传播过程与要素1.传播过程：主要包括信息采集、信息编码、信息传递、信息解码和信息反馈。
2.传播要素：分为人的要素（传播者和接受者）、媒介要素和信息要素。
3.群体传播：包括集群传播和社会传播，通过人际关系和社会网络来实现传播活动。
五、传播伦理与传播效果1.传播伦理：包括事实传播的真实性和准确性、道德传播的依法合规、人文传播的尊重和包容等。
2.传播效果：主要评价指标包括信息的准确性、传播的广度、传播的深度和传播的影响力等。
六、传播学的发展与应用1.传播学的发展历程：分为初级阶段、演进阶段和应用阶段。
2.传播学的应用领域：包括广告传播、公共关系、政治传播、国际传播、新闻传播等。
总之，传播学概论是传播学专业的基础课程，对于后续专业课程的学习有着重要的指导作用。
《传播学概论》期末复习大纲(2021-01)
《传播学概论》期末复习大纲(2021-01)《传播学概论》期末复习大纲传播学教程郭庆光中国人民大学出版社 2021年￥22.00《传播学概论》是广播电视新闻学专业的基础课。
其目的在于通过对该课程的讲授，使学生了解传播学的基本知识，为专业课的学习奠定较为扎实的基础。
该课程学习的主要内容包括：传播学的基本概念、传播类型、传播过程、传播媒介、传播受众、传播效果、传播学流派、传播学研究方法等。
期末复习以阅读教材（郭庆光著：《传播学教程》）为主，同时关注一些现实生活中的传播现象。
第一章传播学的研究对象和基本问题第一节传播现象及历史发展一、什么是传播第一，传播是一种信息共享活动。
第二，传播是在一定的社会关系中进行的，体现着一定的社会关系。
第三，传播是一种双向的社会互动行为。
第四，传播之所以能够成立，是因为传受双方有共通的意义空间。
第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。
二、传播的历史发展（一）口语传播时代（二）文字传播时代（三）印刷传播时代（四）电子传播时代第二节传播学的研究对象及特征一、传播学的研究对象二、社会信息系统及其特点（一）社会信息系统（二）社会信息系统的特点1第一章复习题1、简述传播的含义。
P5-6 第一，传播是一种信息共享活动。
第二，传播是在一定的社会关系中进行的，体现着一定的社会关系。
第三，传播是一种双向的社会互动行为。
第四，传播之所以能够成立，是因为传受双方有共通的意义空间。
第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。
2、迄今为止，人类的传播活动经历了哪几个阶段？p28-34 （一）口语传播时代（二）文字传播时代（三）印刷传播时代（四）电子传播时代3、传播学的研究对象是什么？p6-8传播学的研究对象就是社会信息系统本身，传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。
4、简述社会系统及其特点。
P9-11所谓社会信息系统，就是指社会中信息的产生、传递、接受和反馈的系统。
实际上，传播系统就是一个非常典型和严密的信息系统。
广告学复习整理版
广告学（老师说的重点）第一章广告概述1.广告词语的演变（了解）（1）广告的定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动（2）广告的基本特征（掌握）1）为广告出资人服务2）传递特定的信息内容3）传播对象具有选择性4）非人际传播方式5）进行说服性沟通6）一种付费的传播（3）广告活动（了解）4p与4c2.广告的类别（掌握）（1）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（2）商业广告：按广告的诉求对象分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告按广告的诉求地区分：全国性广告、区域性广告、地方性广告按广告的诉求目的来分：1）以推销商品为目的的广告2）以树立形象为目的的广告3）以建立观念为目的的广告按广告的诉求目的来分：情感广告、理性广告按广告传播媒体来分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告4.广告学的基本理论——研究方法（了解）三论调查模拟实验第二章广告的发展过程（了解）第三章广告环境1.什么是广告环境（掌握）广告环境即是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约关高活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
广告环境有俩个层面。
一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素。
另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可称为广告的微观环境。
2.广告环境的特征（了解）（1）复杂性（2）动态性3.广告环境的作用（了解）（1）从宏观环境上看：宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素（2）从微观环境上看：广告的微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
4.广告的宏观环境（掌握）广告的宏观环境是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
可用PEST分析法进行分析。
PEST分析是指对政治、经济、技术和社会这四大类影响组织或企业的主要外部环境进行分析。
广告传播学考试题及答案
广告传播学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告传播的最终目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告传播的基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 创新性原则D. 单一性原则答案：D3. 广告传播中，哪个阶段是消费者对广告内容产生兴趣的阶段？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：B4. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播范围？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：B5. 下列哪个因素不是影响广告传播效果的外部因素？A. 广告内容B. 媒介选择C. 受众心理D. 社会文化答案：A6. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播频率？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：C7. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播深度？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C8. 下列哪项不是广告传播的内部因素？A. 广告创意B. 广告媒介C. 受众态度D. 广告预算答案：C9. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播效果？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C10. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播记忆？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的内部因素？A. 广告创意B. 媒介选择C. 受众心理D. 广告预算答案：ABD2. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的外部因素？A. 广告内容B. 社会文化C. 受众态度D. 媒介环境答案：BCD3. 广告传播中，以下哪些阶段是消费者对广告信息的接收过程？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告传播的最终目的是提高产品知名度。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
宣传广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20’二、判断题（对错）10’三、名词解释5个20’四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30’五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源（传者）→信息→渠道→受者→效果2）韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式：5.AIDAS原理A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 达到满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。
广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
○2名人广告名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
②1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。
8.中国广告业恢复标志：《日报》1979年1月第一个恢复刊登牙膏的广告。
传播学教程(第二版)期末考试复习重点
传播学教程(第二版）期末考试复习重点题型:单项选择：10个，20分判断题：5个，10分名词解释：5个，20分简答题:6个，30分论述题：1个，20分考试内容：☆1。
传播学形成的时期,国家（单选，判断）：答：传播学形成于20C初—40N的美国。
诞生于美国的原因:(1）传播事业最发达——社会条件(2）德国纳粹党执政后，大批欧洲学者逃亡到美国，推动了美国社会科学的发展与繁荣.传播学诞生的条件：（1）主观——人类的认识能力空前提高，相关的社会科学已经有了充分的发展基础。
在此背景下，对传播现象的全面把握和科学认识,终于成为可能。
（2）客观-—传播的作用和影响凸显，特别是传播活动的相对独立化、职业化给人们带来了一种全新的、重大的冲击,这种冲击终于唤起了全社会对传播现象的高度重视.☆2.传播学四大奠基人,一个集大成者及其贡献(单选、判断、简答）：答:四大奠基人：（1）拉斯韦尔——美国政治学家：a.主要内容：传者→ 讯息→ 媒介→ 受者→ 效果↓ ↓ ↓ ↓ ↓控制分析→内容分析→媒介分析→受者分析→效果分析b.贡献：①提出了传播学的5W模式：谁（who）、说什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom)、产生了什么效果（with what effect）②倡导并亲身实践“内容分析法"③提出了社会传播的三个功能：监测环境的功能、协调社会的功能、传承社会遗产的功能（2）卢因——美籍德国人，社会心理学家：贡献：①首创了“场论”与“群体动物论”（个人受群体影响)②提出了“把关人”的概念（3）拉扎斯菲尔德-—美籍奥地利人，社会学家:a。
1940年“伊里调查”假说（与卡兹一起进行，《人民的选择》)：①政治既有倾向与选择性接触机制（既定的政治自由倾向决定选择性接触媒体）②意见领袖——大众传播只有通过意见领袖的中介才能发挥影响（“二级传播”)b.贡献：①提出了“二级传播理论”,破除“魔弹论”②倡导并确立了“实地调查法”（4）霍夫兰——美国实验心理学家：a.主要内容：《大众传播实验》（1949）、《船舶与说服》(1953），学术主要关心在于揭示传播效果形成的诸条件，如信源的条件、传播方法和技巧的条件以及受传者本身的属性条件等，并为此进行了大量实验。
传播学概论期末复习整理
传播学最终版一、名词解释1、大众传播。
答案：现代化的传播机构或组织利用报纸、广播、电视等大众传播媒介向广大的受众开展信息传播的活动。
2、反馈。
答案：反馈是信息的接受者在接受信息以后对传者所做出的反应。
3、传播单位。
奥斯古德——施拉姆模式与前面介绍的各种模式比较，它的最大特点是没有明确的传播主体和传播客体，而是统称为“解码者”，或者称为“传播单位”。
他们把参与传播行为的各方描述成对等的，行使着相同的功能，那就是编码和译码。
4、环境监视功能。
答案：施拉姆把它称为“雷达功能”。
就是向人们提供种种即将到来的灾害、威胁等警告，从而提高人们的警惕，促使人们加以防御。
5、《权力的媒介》。
答案：美国学者阿特休尔在上世纪80年代写的《权力的媒介》一书被认为是对《报刊的四种理论》“第一次构成了严重的挑战”。
他主要想表达这样一个基本事实：一切媒介，都不是独立的、自为的，而是某种权势的“吹鼓手”，包括的、世俗的；党派的、经济的，总之，是“某种权势的媒介”。
并且认为，控制者与被控制者之间存在四种关系：一是官方关系，是由规定、法令和条例决定的；二是商业形式的关系，主要是广告商及商业伙伴；三是利益关系形式，比如金融企业，或政党，或团体等；四是非正式形式，这主要是只亲朋好友。
6、EPS。
答案：任何一种大众传播媒介，都经历了从上流社会走向大众，再由为数众多、成分复杂的大众走向兴趣一致的小群体怎么一个过程。
有学者将这一规律称作EPS，其中E（elite）指上流社会、精英阶层，P（popular）指大众化、流行化，S（specialized）指专门化。
7、第四媒体。
答案：互联网因其诞生在报刊、广播、电视这三种大众传播媒介之后，又被形象地称为“第四媒体”。
1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念。
8、地球村。
答案：由于电子传播媒介的出现和普及，使得原来比较分散、联系不够紧密的世界各国或地区之间的联系加强，从而使空间距离相对缩短，就像一个城市或乡村社区部的联系那样紧密。
广告学概论期末复习资料(超全版)
区域性和全国性广告主
国际性广告主
（三）企业广告部门的设置
1、集中式或直辖式：有利于企业统一决策和指挥，便于把握全局，带来规模效益，有利于广告目标与企业目标的协调，便于企业总体目标的实现
2、分散式：有利于各分支机构按各自的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，引进新的方法和创意，测定销售效果
购买角色
发起者
影响者
决定者
购买者
使用者
购买决策过程
引起需要
搜集信息
评价方案
决定购买
购买后行为
购买方式
复杂性购买
和谐型购买
多变性购买
习惯性购买
第四章 广告产业
第一节 广告产业的构成
（一）广告组织的产生与发展
广告代理业的出现
广告专业机构的扩展
广告辅助机构的产生
（二）广告产业的构成
广告主（客户）
广告公司：广告产业的核心
用户和供应商
第四节 消费者行为分析
（一）意义
消费者行为：消费者在寻求、购买、使用、评价和处理他们期望能够满足其需求的产品和服务过程中所表现出的行为。
（二）影响消费者行为的主要因素
经济因素
基本需求
选择需求
表现自我需求
文化因素
文化
亚文化
社会阶层
社会因素
参照群体
家庭
社会地位和角色
个人因素
心理因素
（三）消费者的购买决策
跨学科性 重视实证研究
更为关注广告批评 我国广告理论研究的进展
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进
（一）初始状态
以社会行为为内容的社会广告
传递经济信息的商业广告
最古老的广告实物：纸莎草纸
传媒伦理与法规期末复习文档2023年修改整理
期末复习题：填空题1、案件判决前不做（）和（）报道。
2、我国实行（）审终审制。
3、媒体不宜详细报道涉及（）、商业隐秘、（）的案情。
4、网络侵权名誉的构成要件有4个：（）；（）、因果关系；（）5、侵犯财产罪，是指（）非法地将公共财产和公民私有财产（），或者有意毁坏公私财物的行为。
6、《预防未成年犯罪法》第45条规定：“对未成年人犯罪案件，（）、（）、公开出版物不得披露该未成年人的（）、（）、（）及大概推断出该未成年人的资料。
”7、《治安治理处罚法》第42条规定：“偷窥、（）、（）、（）的，处五日以下拘留或者（）百元以下罚款；8、我国网络治理的要紧机关有：互联网国际联网出入口治理由（）负责；电子公告、IP地址备案、域名治理等由（）负责；舆情监督和舆论引导，互联网新闻治理由（）负责；网络传播视听、视频节目治理由（）负责；互联网出版治理由（）负责。
9、侵犯名誉权的表现形式有2种：（）和（）10、刑法中与隐私权相关的罪名有4个：非法搜查罪、（）、（）、私自开拆、（）、毁弃信件罪。
11、媒体不得对法庭审判活动（）；12、淫秽物品，是具体描绘性行为或者露骨宣扬色情的诲淫性的书刊、（）、录像带、（）、图片及其他淫秽物品。
13、国家隐秘依照其保密程度分为（）、（）、（）三个密级。
14、名誉，是指社会对公民、法人的（）、思想、（）、作用、才能等方面的社会评价。
15、判决前发表质疑和批判限于违反（）的行为。
16、新闻侵犯名誉权的抗辩事由有（）、（）、（）。
17、侵犯隐私权的抗辩事由：（）、公共兴趣、（）、权利协调、使不可辨认。
18、著作权法，确认作者对自己作品的权利以及规定因（）、（）和（）作品而产生的权利和义务关系的法律规范的总称。
19、爱护作品完整权:即爱护作品不受（）、（）的权利。
20、信息网络传播权，即以（）或（）方式向公众提供作品，是公众能够在个人选定的时刻和地点获得作品的权利。
21、侵权著作权的行为之一，未经表演者许可，从（）或者公开传送其现场表演，或者（）其表演的。
广告学期末复习
广告是企业、非营利组织、政府部门、个人为了告知或者劝服特定的目标市场或受众，将有关它们的产品、服务、组织或者观念的陈述或劝服性的讯息安排在购得的大众媒体的时间或空间之中的活动。
按照“媒介”分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告七要素：1.传播2.营销3.目标受众/消费者4.告知/劝服5.产品/服务/观念6.广告主7.媒介（找一则广告作品用用七要素分析）小米13要素受到的挑战1、目标消费者：从群体, 到个人2、广告目标：从告知、劝服到参与3、广告媒体：从购买媒体到自有媒体和赢得媒体4、广告(主)的可识别性：从突出到原生化媒介特点结合案例1. 印刷媒介广告：- 直接性：印刷媒介广告通常包括报纸、杂志和直邮等。
它们通常直接展示在读者的眼前，可以直接向读者传达信息。
- 长时效性：印刷媒体广告通常可以被长期保存，并能够在同一时间内覆盖大量读者。
- 强制性：通过购买和订阅，消费者往往必须接触到这些广告。
- 视觉冲击力强：通过精美的设计和图像，印刷媒介广告可以产生强烈的视觉冲击力，吸引读者的注意力。
例如：Coca-Cola在《纽约时报》和《华尔街日报》等主流报纸上投放的广告，以及亚马逊的直邮广告。
2. 电子媒介广告：- 互动性：电子媒介广告，如电子邮件、搜索引擎广告、社交媒体广告等，通常可以通过用户的点击和评论等方式进行互动。
- 精准性：电子媒介广告可以通过分析用户的浏览行为、搜索历史和购买习惯等数据，精准地推送广告。
- 长时效性：电子媒介广告可以通过在用户的设备上设置提醒，保持广告的持久性。
- 数据分析：广告主可以通过分析广告的点击率、转化率和ROI等数据，评估广告的效果。
例如：Facebook、Google的搜索引擎广告，或是LinkedIn的专业广告。
3. 户外媒介广告：- 直接性：户外广告通常在公共场所，如公交车站、地铁站、高速公路和城市街道等地方，可以直接向公众展示。
- 视觉冲击力强：户外广告可以使用大面积的广告牌、高塔广告或LED屏幕等设备，产生强烈的视觉冲击力。
传播学期末考试复习and简答题集合名词解释等
传播学期末考试复习and简答题集合名词解释等传播学攻略一般来说，传播研究的重点是符号学传播媒介，人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播，书上其余的就不用看了，符号学：两个人物索绪尔巴尔特1、媒介主要是麦克卢汉的一些理论，如：媒介即讯息媒介是人的延伸地球村2、人内传播：象征性社会互动（米德主我客我、库利“镜中我”）3、人际4、群体：大众与大众社会理论（只知道大众社会理论是什么就行了）5、组织传播集群行为6、大众公众群体区别7、大众传播，主要是效果，如效果研究的几个阶段、主要理论和人物名词解释：第三章：1.符号：任何事物主要它独立存在，并和另一事物有联系，而且可以被“解释”，那么它的功能就是符号。
符号分为信号和象征符。
2.意义：人对自然事物或社会事物的认识，是人为对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。
3.语境：又叫传播情境，指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事务、条件或因素的总称。
4.象征行为：指的是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为。
5.象征性社会互动：指的是人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程。
（米德“主我客我”，库利“镜中我”）6.文化：人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式来表现的继承性的观念体系。
第七章：1.大众传播：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
2.电子乌托邦思想：认为网络可以解决人类社会的一切问题的倾向。
3.信息环境：指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。
第八章：1.媒介技术：也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
2.热媒介：传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解。
3.冷媒介：传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。
广告复习资料
广告复习资料广告复习资料广告，作为商业社会中不可或缺的一环，扮演着推销产品和服务的重要角色。
在这个信息爆炸的时代，广告的形式和方式也在不断演变和创新。
本文将从广告的定义、分类、策略和效果等方面进行探讨，为读者提供一份全面的广告复习资料。
一、广告的定义和分类广告是指通过各种媒介传播的，旨在推销产品、服务或观念的信息。
广告的形式多种多样，可以分为传统广告和数字广告两大类。
1. 传统广告：传统广告主要通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行传播。
这些广告形式已经存在了很长时间，具有较高的知名度和影响力。
传统广告的特点是覆盖面广，但成本较高，难以定向传播。
2. 数字广告：数字广告是指通过互联网、社交媒体、移动应用等数字化渠道进行传播的广告形式。
数字广告的特点是成本相对较低，定向传播效果好。
随着移动互联网的发展，数字广告的份额越来越大。
二、广告策略广告策略是指广告制定者为达到特定目标而采取的一系列行动和决策。
下面介绍几种常见的广告策略。
1. 品牌推广：品牌推广是广告中最常见的策略之一。
通过广告的形象塑造和品牌宣传，提高产品或服务的知名度和认可度。
例如，可口可乐的广告常以快乐、友谊和分享为主题，通过塑造品牌形象吸引消费者。
2. 情感营销：情感营销是指通过触动消费者的情感，引发共鸣，从而促使其产生购买欲望。
这种策略常用于高端产品和奢侈品的广告中，通过营造豪华、优雅、浪漫等情感氛围，吸引目标消费者。
3. 比较广告：比较广告是指将自家产品与竞争对手产品进行对比，突出自家产品的优势。
这种策略常用于市场竞争激烈的行业，通过对比来吸引消费者的注意力和信任感。
三、广告效果评估广告效果评估是指对广告投放后的效果进行评估和分析，以确定广告的有效性和投入产出比。
下面介绍几种常见的广告效果评估方法。
1. 品牌知名度：通过调查问卷、市场调研等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
品牌知名度是衡量广告影响力的重要指标之一。
2. 销售额增长：通过对广告投放前后的销售额进行比较，评估广告对销售额的增长效果。
（广告传媒）广告学教程复习资料整理
（⼴告传媒）⼴告学教程复习资料整理《⼴告学教程》复习资料第⼀章1、掌握⼴告与新闻传播的关系⼴告学与新闻传播：①⼴告学与新闻传播之间有着密切的联系，⼆者既有相近之处，也有相异之点。
②相同或相似之处：都重视对传播媒体的研究与应⽤，都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。
都注重信息的传播。
对信息内容的要求和表述⽅式近似。
③不同之处：运作⽬的不同是⼆者最根本的区别。
对信息的认识和态度不同。
在媒介经营中的地位不同。
传播效率不同。
2、了解⼴告的基本类型1）商业⼴告；2）⾮商业⼴告（政治⼴告、公益⼴告、个⼈⼴告）3、掌握⼴告的基本特征①为⼴告出资⼈服务；②传递特定的信息内容；③⾮⼈际传播；④传播对象具有选择性；⑤进⾏说服性沟通；⑥付费的传播。
4、记住和理解⼏个主要的⼴告定义美国市场营销协会：⼴告是⼴告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进⾏的信息传播活动。
美国⼴告协会：⼴告是付费的⼤众传播，其最终⽬的是为了传递信息，改变⼈们对⼴告商品的态度，诱发其⾏动⽽使⼴告主获得利益。
第⼆章1、⼴告代理职能的演变？⼴告代理制：国际上通⾏的⼴告经营机制。
由⼴告客户委托⼴告公司代理实施⼴告传播计划，媒体通过⼴告公司承揽⼴告业务。
⼴告代理制是⼴告业务发展到⼀定程度的产物，是衡量⼴告⾏业成熟与否的重要标准之⼀。
（1）⼴告主信息服务需求全球化；（2）⼴告公司经营趋向集团化；（3）中⼩⼴告公司职能转化；（4）交易制度的调整与透明化。
3、什么是AE制？AP制？两者的根本不同在哪⾥？AE：按照客户要求⼯作的专业⼴告⼩组制度，代表公司独⽴与⼴告客户联络，代理其⼴告业务；AP：强调⼴告公司的业务分⼯要建⽴在“消费者中⼼论”上，代表消费者发⾔，提出消费者观点，以此来协调⼴告运作中各个环节的⼴告策划⽅式。
不同：“AE”制度是位适应客户需要⽽设置，“AP”制强调以消费者为出发点，发掘⼴告主和消费者之间相互促动的良性关系，并以此为依据提出创意和计划，进⾏推⼴和实施。
广告学复习资料
一、单选、多选1、广告按传播的目的可分为：商业广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
2、广告的基本要素：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
3、广告调研的方法：文献调查法、访问法、观察法、实验法、焦点小组访谈法、问卷法。
4、广告战略的类型：品牌战略、集中战略、全方位战略、渗透战略、防御战略和心理战略。
5、USP策略要点：（1）必须包含特定的产品效用。
即每一则广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺； （2）该主张必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争产品布局或没有宣传过的说辞；（3）该主张必须具有很强的说服力，有利于促进销售，足以吸引广大消费者前去购买。
6企业识别系统三个层次：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。
7、引起消费者注意的因素：刺激物因素、个体因素和情景因素8、联想的四大定律：答案1：接近律、类似律、对比律、因果律答案2：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想答案3：相似法则、接近法则、闭合法则、连续法则9、广告标题的类型：（1）按标题的形式和内容分：直接标题、间接标题和复合标题。
（最常用的！）（2）按广告内容的层次分：引题、主题、副题和分题。
（3）按广告版面大小分：通栏标题、大标题、栏题和边题（4）按标题手法分：实题和虚题10、广告知觉（1）内涵：指人脑对于直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反应，是人类通过对客观事物的各种感觉认识到事物的各种属性。
（2）特性：相对性、选择性、整体性、恒常性、组织性和理解性。
11、垂直思考法和水平思考法（1）垂直思考法：又称逻辑思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直思考方法。
优点：思维具有逻辑性、严密性和深刻性。
（2）水平思考法：水平思考法要求首先找到支配性的构想，然后把思考的重点从明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，通过多角度地思考问题实现创新。
是一种发散型思维。
传播学概论期末复习重点(自己整理)
一.名词解释1. 符号：是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。
2. 冗余信息：信息中包含的、不影响信息完整的、不容心愿自由选择的那一部分。
3. 反馈：传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。
4.噪音：对正常传播的信息起干扰作用，使讯息变得不清晰的信号。
5. 群体压力：群体对其成员形成的约束力与影响力，包括信息压力和规范压力两种。
6. 意见领袖：是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。
7. 编码：认知---表述过程，就是把看到、听到、想到的意思，化作符号。
8. 把关人：控制信息在信道里流通的个人或组织。
9. “5W”模式：传播学奠基人拉斯韦尔在 1948 年提出。
该模式首次将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。
10. 集合行为：指的是在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象。
多以聚集、恐慌、流言、骚动的形式出现，往往对正常的社会秩序造成严重的干扰和破坏。
11.释码：受传者对接收到的信息的理解和阐释的过程。
释码过程要受到受众的社会地位和文化背景的影响，故体现了社会的多样性。
12. 信息沟：人们在掌握信息方面存在的差距。
由于这种差距的存在，人们才有进行传递和交流信息的言语活动。
13. 经验学派：指以美国学者为代表的传统学派，他们在传播学研究中占有主流地位。
他们多从行为主义角度进行研究，在研究中注重经验材料和实证考察。
14. 批判学派（西欧学派）：是对欧、美等国持不同于美国实证分析、经验研究派别立场，坚持批判观和方法进行的研究的总称。
注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度。
15.拟态环境：所谓拟态环境，并不是现实环境的“镜子”再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
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传播与广告网上作业参考一、名词解释 1 . 网络广告链接参考答案或提示：指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层层链接，逐步接受广告的信息。
2 . 感性消费参考答案或提示：就是消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自己的个性和品味”等。
在保证产品的客观性能的前提下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。
3 .逆向定位参考答案或提示：是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便自己的产品在市场竞争中达到理想境地的过程上取得事半功倍的效果。
4 . 市场营销参考答案或提示：是指营销企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程5 .固定佣金制参考答案或提示：按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不同的国家其费率有所不同，确定为15％是在1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。
6 . 平面媒体参考答案或提示：平面媒体通常也称为纸制媒体或印刷类广告媒体，是指经过印刷工艺把文字、图像等广告信息固定在纸张或其他载体上构成的广告传播媒体，主要包括报纸和杂志，还有招贴、传单、样本、目录、说明书、宣传册等。
7 .广告社会监督参考答案或提示：是指来自人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行的、对广告活动的各个方面进行的监督。
8 .品牌代理参考答案或提示：是指一种针对广告主的广告代理方式，以提供市场营销与全程广告服务在内的全方位、全功能的企划服务形式。
9 . 广告战略参考答案或提示：是指广告主在宏观发展层面对广告进行的决策，往往着眼于企业的长远利益，从现实中的市场开拓着想，并为些所形成的指导性思想。
10 .实费制参考答案或提示：这是由奥美广告公司总裁大卫·奥格威率先实行的。
此举打破了广告公司收费与广告成本投入挂钩的现状。
广告公司将广告活动的成本按凭证向广告主报销，其具体的服务费用根据广告公司为此所付出的实际工时和拟定的工时单价向广告主收取。
11 . 招幌广告参考答案或提示：又叫招牌广告，是由实物广告演变而来的，是招牌以及幌子的统称。
它是广告初始时期一种户外广告形式，它比口头广告更进一步，表现在时间和空间上的延展性，可以常年悬挂地在店口、街头，成为商市的一种独特风景。
12.新闻广告参考答案或提示：就是新闻媒介收取费用，以新闻报道形式刊播盼广告，达到宣传的目的。
有的新闻媒介为了片面追求较高的经济效益，竟然置新闻道德和广告管理法于度外，为此开绿灯。
13.广告目标参考答案或提示：是广告活动所要达到的预期目的，作为广告活动的总体要求，广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行为和发展方向，自然也决定着广告创意思维运行的方向。
14.广告受众参考答案或提示广告受众是指广告信息的接受者，泛指能够接触到此广告的人。
广告受众是具有一定群体特征的人，是社会人和消费者的统一体。
15.广告调查的狭义的概念：参考答案或提示是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动，包括广告投放市场调查、广告创意民调查、广告媒体调查及广告效果测试。
16.微观广告环境参考答案或提示是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等。
17.广告表现参考答案或提示是指借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程，是广告创意物化的再创造过程 18.媒体代理参考答案或提示针对媒介的以销售、制作媒体广告时段或版面为主要业务的服务形式。
19.交互式沟通参考答案或提示是指计算机媒体环境中实现多方对多方的信息沟通。
其基本关系在于发送者、接受者和媒体环境之间，并且由于交互关系的存在，信息发送者本身也是信息接受者，信息接受者也可向媒体环境提供信息；信息或内容的传递过程不只是由发送人到接受人，而是在这一过程中，双方工共同创造和经营媒体环境。
20..广告主参考答案或提示又叫广告客户，在广告传播中扮演的是传者或广告发布者的角色。
我国《广告法》中广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
21.公共关系参考答案或提示所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。
22.市场定位参考答案或提示是指市场细分策略在产品定位上的具体运用，即将产品定位在最有利的市场位置上。
任何企业，即使规模很大，均不可能全面满足消费者的需要，只能为自己的产品销售确定部分的目标市场，满足部分消费者的需要。
23.价格定位参考答案或提示是指因产品的品质、性能、造型等方面与同类产品不相上下，没有特殊的吸引消费者之处，如此，就可以借助价格定位，使产品具有竞争力。
主要是说明其产品价格的合理性、适应性、以及和同类产品的可比性，并以此来激起消费者的购买欲。
24. 媒体代理佣金参考答案或提示这是一种普遍的收费方式，是广告代理公司的主要收入来源。
它是指广告公司为代理客户向广告媒体部门订购媒体时间与空间，从媒体部门取得的一定比例的金额。
广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。
二、简答题1 . 广告调查主要有哪些对象? 参考答案或提示：一、市场调查 1、营销环境调查；2、产品评价调查；3、价格测试调查；4、品牌印象调查；5、消费群体调查；6、竞争态势调查。
二、创意调查1、主题调查；2、方案调查。
三、媒体调查1、文献调查；2、资询调查。
四、效果调查 1、销售效果调查；2、心理效果调查； 2 . 广告执行的主要内容是什么？参考答案或提示：广告执行的主要内容：一、广告作品的监制二、广告媒体的谈判三、协调营销节奏四、公关活动组织五、广告发布监控 3 . 简述根据广告的不同内容，广告目标一般如何进行分类？参考答案或提示：一、产品推广目标二、市场拓展目标三、销售增长目标四、品牌形象目标 4 . 如何强化我国广告行业自律的措施？参考答案或提示：强化我国广告行业自律要做到：一、广告从业人员自觉遵守行业自律规范二、强化广告协会的自身建设，充分发挥广告协会的作用三、建立保障广告行业自律的法律规范 5 . 广告调查主要有哪几个步骤? 参考答案或提示：广告调查的操作流程基本可分为五个步骤：(1)明确广告调查的目的；(2)调查设计和准备；(3)收集资料数据；(4)资料的处理与分析；(5)结果的解释与提交调查报告。
4．广告调查报告由哪些部分组成? 6 . 进入20世纪后，西方国家广告发展体现在哪些方面？参考答案或提示：一、广告公司形成品牌二、一批广告史上杰出人特得以涌现。
三、成立了广告行业组织四、相应的广告规范管理形成五、广告成为重要的学科专业 7. 简述广告传播效果实验的过程？参考答案或提示：大致由以下环节构成：(1)确定实验课题，其又分两种，一为假说发现型，一为假说验证型；(2)选定实验对象，也多从抽样方法中确定；(3)制作广告作品为测试材料；(4)实施测试，将实验对象置于特定的实验控制环境中，按既定顺序提示广告测试材料，收集反应数据；(5)提出实验报告，对测试的数据进行整理和分析，并将实验结果与实验课题目标相对照，提出结论，达到发现新假说或验证既有假说的目的，并评判广告作品的效果如何。
8 . 广告主进行品牌定位，有哪些可供选择的趋势?参考答案或提示：一、民族品牌与国际品牌二、单一品牌与复合品牌三、宗旨品牌与资源品牌四、规范品牌与动感品牌五、专有品牌与共享品牌 9 . 简述我国广告法规是由哪几部分组成的? 参考答案或提示：根据我国广告法规的现状，我国广告法规由以下部分组成：专门的广告法律；专们的广告管理法规；国家广告管理机关颁布的广告管理规章；地方立法机关和人民政府制定的有关广告管理方面的法规、规章；有关法律中涉及广告的法律规范。
具体说明如下：《中华人民共和国广告法》：调整广告法律关系的基本法；《广告管理条例》及《广告管理条例施行细则》：广告管理的主要法规以及其他系列的单项法规。
10.什么是独特的销售主张(USP)？参考答案或提示：独特的销售主张USP(Unique Selling Proposition)，是R·瑞夫斯20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告创意策略理论，其基本要点是：1．每一则广告必须向消费者“说一个主张(Proposition)”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。
2．所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
3．所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
11 . 简述什么是共鸣论(Resonance) ？参考答案或提示：主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
1．该策略最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
2．常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
3．关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
4．侧重的主题内容往往为：爱情、童年回忆、亲情等。
12 . 广告传播本质如何认识？它有哪些特性？参考答案或提示：广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。
广告学研究对象是信息传播，它要解决的实际问题不是从经济优先的观点出发，而是从传播信息的立场出发。
广告实际上做的是三件事：(1) 传播一种信息；(2)提供一种服务；(3)宣传一种信念。
因此，把广告学纳入传播理论研究的范围，这是社会发展的必然。
广告具有推销商品的功能只是广告诸多功能中的一种，我们从传播学理论的高度上研究广告的规律，正是为了使广告传达经济信息的这一重要功能得到更好、更充分的发挥，并使广告事业呈现更加兴旺发达的景象，取得更好的经济效益。
因此，广告的本质不是“经济”性的，而是一种广泛的信息传达。
而它的科学发展轨道则是广告传播。
以全新的广告传播学视角来看，则可将其特性揭示为：1．意旨的明确性2．信息的单一性3．渠道的有偿性4．传受的互动性13.品牌代理的作用是什么？参考答案或提示：一、有利于企业精简人员二、有利于减少企业广告费的浪费三、有利于企业获利全面、有效的服务四、有利于抑制向企业乱拉广告14.广告公司的服务策略是什么？参考答案或提示：一、与客户保持密切接触二、制定并执行客户管理政策三、制定并执行客户管理政策四、站在客户角度思考五、加入到客户营销活动中六、定期评估七、不断灌输广告观念与知识15. 简述增强传媒核心竞争力的方法？参考答案或提示：答：1、机制创新是传媒核心竞争力的制度保障。