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精选品牌策划方案范文七篇
精选品牌策划方案范文七篇品牌策划方案篇1策划招商会首先要确定一个好的主题，然后拟定会议时间和地点。
招商会是个系统工程，分会前、会中、会后三个阶段，每个阶段又分为许多的步骤，环环相扣、紧密相连。
所以需要整体团队具有高度的协作能力，才能使会议达到理想的目的。
主题：20__年美容营销财富论坛峰会暨@@@品牌产品招商会宗旨：展示产品特点及公司实力，树立加盟商信心，促成潜在客户签单程序及细节：一、招商会议时间策略和地点策略1、时间策略：美容行业招商会议最好在星期二举行，以方便客户的参与。
2、地点策略：选择具有一定实力和条件的酒店会议大厅，会议大厅必须具备音响和音像功能、面积适中，地理位置要在交通繁华地或度假村。
二、招商人员及参会工作人员培训首先对招商人员做一些必要的培训：一个球队想取得胜利，仅仅依靠球员的个人能力是远远不够的，必须进行团队的磨合和训练。
同样招商队伍组建后也必须进行培训。
一方面，通过培训是团队了解企业的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。
针对招商的培训主要有以下几个方面：1、企业及产品知识，以使团队成员对企业的现状有清楚的认识。
2、沟通技巧(如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等等)以培养团队成员的职业感。
3、招商专业知识(招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等等)4、招商要旨(招商策略说明及合同解读等)a、招商人员必须对产品的各个特点如实掌握。
b、招商人员必须对自己的客户做事前了解，包括客户经济实力、销售网络、个人爱好等等c、招商人员必须对目前市场具有充分的了解，特别是自己目标客户所在地区市场要进一步了解。
d、招商人员必须具有一定的谈判策略和能力。
三、会议邀请对象主要分为新客户、老客户、媒体、政要等四个部分通过市场细分界定招商对象：通过市场调查，在各省各个市区选择10到15个具有实力的美容院，发出邀请函，最后在招商会上或以后确定具有实力的地市级加盟商。
邀请比较突出的老加盟商作为代表参加，可以现场发言和带动会场气氛。
品牌策划书案例(多篇范文)
品牌策划书案例(多篇范文)品牌策划书案例目录第一篇：品牌阐述案例第二篇：品牌策划书第三篇：品牌策划书第四篇：品牌策划书格式第五篇：品牌策划书正文第一篇：品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。
作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。
无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店，于XX年在北京诞生。
目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。
据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。
植物医生与XXX、XXX、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。
此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。
众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。
植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。
相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。
以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，XX年到XX年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。
与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。
通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一《完整品牌策划书范文》一、品牌背景（一）品牌简介阐述品牌的基本信息、起源、核心产品或服务等。
（二）市场现状分析当前所处市场的规模、竞争态势、消费者需求特点等。
二、品牌定位（一）目标受众明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
（二）品牌形象塑造独特的品牌形象，如时尚、高端、亲民等。
（三）品牌价值主张确定品牌所传递的核心价值和理念。
三、品牌策略（一）产品策略包括产品创新、质量提升、产品线扩展等方面的规划。
（二）价格策略制定合理的价格体系，考虑成本、竞争和消费者接受度。
（三）渠道策略选择合适的销售渠道，如线上线下结合、经销商网络等。
（四）推广策略1. 广告宣传：制定广告投放计划和创意方向。
2. 公关活动：策划公关事件，提升品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行互动和传播。
4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案。
四、品牌视觉识别系统（一）品牌标志设计具有辨识度和独特性的标志。
（二）品牌色彩确定品牌主色调及辅助色彩。
（三）包装设计打造符合品牌形象的产品包装。
五、品牌实施计划（一）阶段目标设定短期和长期的品牌发展目标。
（二）时间安排明确各项工作的具体时间节点。
（三）资源分配合理安排人力、物力、财力等资源。
六、品牌评估与调整（一）评估指标建立品牌评估的关键指标体系。
（二）评估周期定期进行品牌评估。
（三）调整策略根据评估结果及时调整品牌策略。
篇二《完整品牌策划书范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家致力于[核心业务领域]的新兴品牌。
在当前竞争激烈的市场环境中，我们旨在通过独特的品牌定位和创新的营销策略，打造具有强大影响力和竞争力的品牌。
二、品牌目标1. 在短期内提升品牌知名度，吸引目标客户群体的关注。
2. 中期内建立稳定的客户群体，提高市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对[目标客户群体描述]。
2. 市场规模：[具体阐述市场规模及增长趋势]。
品牌定位策划(最新6篇)
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌策划书模板范文3篇
品牌策划书模板范文3篇篇一品牌策划书模板范文一、执行摘要简要介绍品牌策划的背景、目标和范围，概述策划的主要内容和实施计划。
二、品牌现状分析1. 品牌概述：对品牌进行简要描述，包括品牌名称、定位、核心理念等。
2. 品牌评估：分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，评估品牌的市场地位和竞争力。
3. 品牌调研：通过市场调研、消费者调研等，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯。
三、品牌策划目标1. 长期目标：明确品牌策划的长期目标，包括品牌愿景、使命和价值观等。
2. 短期目标：制定品牌策划的短期目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。
四、品牌策划方案1. 品牌定位：明确品牌的定位，包括目标市场、目标消费者、产品定位等。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、社交媒体等。
3. 品牌形象：设计品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、VI 系统等。
4. 品牌体验：打造品牌体验，包括店面设计、产品设计、服务体验等。
5. 品牌合作：寻找品牌合作机会，扩大品牌影响力。
五、品牌执行计划1. 时间计划：制定品牌策划的时间计划，包括各阶段的时间节点和完成目标。
2. 预算计划：编制品牌策划的预算计划，包括营销费用、人员费用、设备费用等。
3. 组织计划：建立品牌策划的组织架构，明确各部门的职责和协作机制。
4. 监测评估：建立品牌监测评估机制，定期对品牌策划的效果进行评估和调整。
篇二品牌策划书模板范文一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌目标：[品牌目标]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌个性：[品牌个性]二、市场分析1. 行业概述：简述行业现状、发展趋势等。
2. 目标受众：目标受众的特征、需求、购买行为等。
3. 竞争分析：竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。
三、品牌策略1. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌愿景和使命：明确品牌的长期发展方向和核心价值观。
品牌策划书范文案例7篇
品牌策划书范文案例7篇品牌策划书范文案例篇1一、企业介绍：略(一)德芙巧克力分类1、原品：略2、新品：略(二)德芙巧克力名字诠释：略二、促销活动目的1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。
2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。
3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。
4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。
5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。
所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。
三、促销活动对象1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。
2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。
(女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
)3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。
注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。
四、促销活动主题主题一：得到你是我一生的幸福“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。
此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。
此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合“七夕”这节日。
主题二：“勇敢、浪漫、真爱”当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。
其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。
呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。
品牌策划书范文(三篇)
品牌策划书范文第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
2. 品牌承诺和品牌故事：清晰地传达品牌的承诺和故事，以吸引消费者对品牌的认同和忠诚。
3. 品牌战略目标：明确品牌在市场上的地位和发展目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。
4. 品牌策略：分析目标市场、目标消费者，并提出品牌推广、营销和传播策略，如产品创新、渠道拓展、促销活动等。
5. 品牌口号和标志：提出品牌的口号和标志，以便在市场中建立强大的形象和认知度。
6. 品牌体验和服务：提出品牌为消费者提供的独特体验和优质服务，以增强品牌价值和口碑。
第三部分：品牌推广计划1. 媒体计划：根据品牌的目标市场和传播目标，制定媒体选择和投放计划，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 网络营销：制定网络推广计划，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
3. 促销活动：提出一系列促销活动的方案，如折扣、礼品赠送、特别活动等，以吸引消费者的购买和参与。
4. 公关活动：制定公关活动的计划，如新闻发布会、赞助活动等，以增加品牌曝光度和知名度。
5. 体验营销：提出一系列的体验营销活动，如品牌体验展览、产品试用活动等，以增强消费者的品牌认知度和满意度。
6. 反馈和评估：建立品牌推广后的反馈和评估机制，通过市场调研和用户调研，评估品牌推广效果，并对品牌策略进行调整和优化。
第四部分：品牌管理与维护1. 品牌管理团队：设立专门的品牌管理团队，负责品牌定位、传播、形象保持等工作。
2. 品牌形象维护：制定品牌形象维护计划，包括品牌形象宣传、品牌声誉管理等。
3. 品牌沟通与传播：建立和维护品牌的各种沟通和传播渠道，包括官方网站、社交媒体、客户服务热线等。
优质品牌策划书范文3篇
优质品牌策划书范文3篇篇一优质品牌策划书范文一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：[目标受众]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌价值观：[品牌价值观]二、市场分析1. 行业现状：[行业现状]2. 竞争对手分析：[竞争对手分析]3. 目标市场分析：[目标市场分析]4. 消费者需求分析：[消费者需求分析]三、品牌策略1. 品牌核心价值：[品牌核心价值]2. 品牌个性：[品牌个性]3. 品牌形象：[品牌形象]4. 品牌口号：[品牌口号]四、品牌传播1. 传播目标：[传播目标]2. 传播策略：[传播策略]3. 传播渠道：[传播渠道]4. 传播内容：[传播内容]五、品牌推广1. 推广目标：[推广目标]2. 推广策略：[推广策略]3. 推广活动：[推广活动]4. 推广预算：[推广预算]六、品牌维护1. 品牌监测：[品牌监测]2. 品牌危机管理：[品牌危机管理]3. 品牌维护措施：[品牌维护措施]七、品牌评估1. 评估指标：[评估指标]2. 评估方法：[评估方法]3. 评估周期：[评估周期]篇二优质品牌策划书范文一、品牌概述二、市场分析（一）目标市场1. [市场特点 1]2. [市场特点 2]3. [市场特点 3]（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要包括[主要竞争对手 1]、[主要竞争对手 2]等。
这些竞争对手的优势和劣势如下：1. [竞争对手 1 的优势和劣势]2. [竞争对手 2 的优势和劣势]（三）市场趋势分析随着[市场趋势 1]、[市场趋势 2]等趋势的发展，我们的市场前景非常广阔。
同时，我们也需要关注市场变化，及时调整我们的品牌策略。
三、品牌定位（一）品牌形象定位我们的品牌形象定位是[品牌形象定位描述]，旨在传达我们的品牌理念和价值观。
（二）品牌价值定位我们的品牌价值定位是[品牌价值定位描述]，旨在为客户提供高品质、创新的[产品或服务]，满足客户的需求和期望。
品牌方案策划书推荐范文3篇
品牌方案策划书推荐范文3篇篇一品牌方案策划书推荐范文一、品牌背景与目标二、市场分析1. 目标受众：明确品牌的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，找出竞争优势和劣势。
3. 市场趋势：研究行业的发展趋势、消费者需求变化等，为品牌的定位和发展提供参考。
三、品牌定位1. 品牌核心理念：提炼品牌的核心价值观和独特卖点，让消费者能够清晰地理解品牌的内涵和个性。
2. 品牌形象：设计品牌的视觉形象，包括标志、字体、颜色、图形等，以塑造品牌的独特形象。
3. 品牌个性：确定品牌的个性特点，如亲和、时尚、专业等，让品牌在消费者心中树立起鲜明的形象。
四、品牌传播策略1. 传播目标：明确品牌传播的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、提升品牌忠诚度等。
2. 传播渠道：选择适合品牌的传播渠道，如电视广告、社交媒体、线下活动等，以最大程度地覆盖目标受众。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括广告语、宣传文案、视频等，以引起消费者的共鸣和兴趣。
五、品牌推广活动1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等渠道进行品牌推广，如发布有趣的内容、举办线上活动、进行搜索引擎优化等。
2. 线下推广：举办产品展示会、参加行业展会、进行户外广告宣传等，以增加品牌的曝光度和知名度。
3. 合作推广：与相关行业的企业或机构进行合作推广，如联合举办活动、进行品牌联名等，以扩大品牌的影响力。
六、品牌管理与维护1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解消费者对品牌的反馈和评价，以便及时调整品牌策略。
2. 危机公关：制定危机公关预案，一旦出现品牌危机事件，能够及时采取措施，降低负面影响。
3. 品牌延伸：在品牌成功的基础上，适时进行品牌延伸，推出相关产品或服务，扩大品牌的市场份额。
七、预算与效果评估1. 预算分配：制定品牌推广活动的预算，合理分配资金，确保各项活动的顺利进行。
品牌策划方案优秀8篇
品牌策划方案优秀8篇关于品牌策划方案篇一一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。
③政府鼓励消费：政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一完整品牌策划书范文一、执行摘要在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为[品牌名称]制定全面的品牌发展战略，通过深入了解目标市场、分析竞争环境以及挖掘品牌核心价值，为品牌的塑造和推广提供清晰的方向和策略。
二、品牌现状分析1. 品牌背景：简要介绍品牌的历史、发展阶段以及目前的市场地位。
2. 品牌优势：分析品牌的核心竞争力，包括产品特点、技术优势、服务品质等。
3. 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象，包括品牌知名度、品牌形象定位等。
4. 品牌挑战：找出品牌当前面临的挑战和问题，如市场竞争压力、品牌认知度不足等。
三、目标市场分析1. 目标受众：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、消费习惯等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力，包括市场增长率、市场份额等。
3. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括消费需求的变化、新兴市场机会等。
四、品牌定位与策略1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，包括品牌的独特卖点、竞争优势等。
2. 品牌愿景与使命：明确品牌的长期发展愿景和使命，为品牌发展提供指导方向。
3. 品牌个性与价值观：塑造品牌的个性和价值观，与目标受众建立情感共鸣。
五、品牌传播策略1. 品牌口号：设计简洁有力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值。
2. 传播渠道：选择适合品牌的传播渠道，包括线上渠道（社交媒体、网站等）和线下渠道（广告、活动等）。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括品牌故事、产品特点、品牌活动等。
4. 传播时机：确定品牌传播的时机和节奏，以最大化传播效果。
六、品牌形象设计1. 品牌名称：设计简洁易记、富有特色的品牌名称。
2. 标志：设计具有独特性和辨识度的标志，能够代表品牌形象。
3. 品牌色彩：确定品牌的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系。
4. 品牌字体：选择适合品牌形象的字体，用于品牌标识和宣传物料。
品牌策划方案范文八篇
品牌策划方案范文八篇品牌策划方案篇1一.行业动态与背景分析.21世纪是以知识经济（品牌财富）为特征，随着中国市场经济的日趋成熟和人们生活水平的不断提高，餐饮服务消费也将不断增强，餐饮业发展的社会环境和自身条件更加成熟，我们必须抓住这个新的机遇，全面推进中国新式餐饮向社会化、国际化、多样化和产业化方向稳健发展.结合本店目前面临待回温的问题.如何从被动转为主动.需要一套完善的运营策略出台以及实施.要想本土火锅走向市场、走向知名、纵深社会的前沿.必须拥有素质过硬的服务团队以及管理骨干.要本着大胆假设、小心求证和开拓创新的企业精神.不求最大、争求最好的经营理念.重质讲诚的服务宗旨.和完善的硬件设施.以及优秀管理和先进的企业文化.树立良好的企业形象.奠定本店在当地应有的位置.不断的抓机遇与创新来推动本店的整体运营.相信在短时期之内一定会有一个崭新的企业面貌.“细节决定成败”，随着餐饮业竞争日趋激烈，市场的竞争秩序和游戏规则也在不断变革，从麦当劳、肯德基等西式快餐在内地漫延后，也就驱动、成就了如奇火锅、刘一手火锅品牌、真功夫等中式快餐品牌！现在的国内餐饮市场中传统的餐饮老店，面临转型和创新；新兴的餐饮企业，面对品牌塑造、规范与量化，一筹莫展；未来餐饮市场，将会出现弱肉强食、品牌竞争的氛围，强者更强，弱者更弱，中间层（没有特色、没有体系、没有管理平台）的餐饮企业则不具备竞争力，加上国家行业协会、食品卫生、员工薪酬福利等法津法规的完善，房租、人工、原材料、燃气等物价的上涨，餐饮企业的经营压力会更大，餐饮企业将会面临“薄利或微利的市场局面.总结近年来所有迅速成长的各类餐饮品牌，从奇火锅、刘一手等等，我们发现了其中的共同特征，那就是他们都学习了国际连锁大品牌最重要的一点：QSC即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)。
——标准化的品质、服务、清洁。
所以“标准化QSC”是所有餐饮业态大转型的主线，而国内餐饮业态大转型的实质是——中为体，西为用，中为主西为辅。
介绍品牌策划书范文3篇
介绍品牌策划书范文3篇篇一《品牌策划书范文》一、品牌概述（一）品牌名称明确阐述品牌的具体名称。
（二）品牌定位精准描述品牌在市场中的定位，包括目标受众、核心价值、独特卖点等。
二、市场分析（一）行业现状深入剖析所在行业的发展趋势、竞争态势、市场规模等情况。
（二）目标受众洞察详细了解目标受众的特征、需求、消费习惯、心理偏好等。
（三）竞争对手分析全面评估主要竞争对手的优势、劣势、市场份额、营销策略等。
三、品牌目标（一）短期目标设定短期内品牌要达成的具体目标，如提升知名度、增加市场份额等。
（二）长期目标规划品牌在长期发展中要实现的宏伟愿景和战略方向。
四、品牌策略（一）品牌形象塑造确定品牌的视觉形象，包括标志设计、色彩搭配、包装风格等。
打造符合品牌定位的品牌故事和品牌理念，增强品牌的情感共鸣。
（二）品牌传播策略制定多样化的传播渠道和方式，如线上广告、社交媒体推广、线下活动等，以有效传播品牌信息。
（三）产品策略优化产品设计、质量把控，推出具有竞争力的产品系列。
（四）客户关系管理策略五、品牌推广计划（一）阶段性推广目标与任务明确每个阶段的推广重点和目标，以及相应的任务安排。
（二）具体推广活动策划详细阐述各类推广活动的创意、执行细节和预期效果。
六、预算规划（一）各项费用预估列出品牌推广、形象建设、市场调研等各项费用的大致预算。
（二）资金来源与分配说明预算资金的来源渠道，并合理分配到各个项目中。
七、效果评估与调整（一）建立评估指标体系确定评估品牌推广效果的关键指标，如知名度提升度、市场份额增长等。
（二）定期评估与调整根据评估结果及时调整品牌策略和推广计划，确保品牌发展始终朝着既定目标前进。
篇二介绍品牌策划书范文一、品牌概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设至关重要。
一个成功的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，赢得信任和忠诚度，从而推动产品或服务的销售和市场份额的增长。
本品牌策划书旨在为[品牌名称]制定全面的品牌发展战略，提升品牌知名度、美誉度和影响力。
品牌策划书例子范文3篇
品牌策划书例子范文3篇篇一《品牌策划书例子范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的新兴品牌。
我们致力于为消费者提供高品质、创新型的[产品或服务]，以满足他们日益增长的需求。
目前，市场上同类型的品牌众多，但我们相信，通过独特的品牌定位和营销策略，[品牌名称]能够脱颖而出，赢得消费者的青睐。
二、品牌目标1. 在未来[X]年内，成为市场上具有较高知名度和美誉度的品牌。
2. 实现年度销售额和利润的持续增长。
3. 建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度。
三、品牌定位1. 目标市场：主要针对[目标消费群体]。
2. 品牌形象：时尚、创新、高品质。
3. 品牌价值：为消费者提供独特的[产品或服务]体验，满足他们对美好生活的追求。
四、品牌策略1. 产品策略不断研发创新产品，提高产品质量和性能。
根据市场需求和消费者反馈，及时调整产品组合。
2. 价格策略制定具有竞争力的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要考虑消费者的接受程度。
定期进行价格调整，以适应市场变化。
3. 渠道策略建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网络。
4. 促销策略制定有针对性的促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用社交媒体、广告等渠道进行品牌推广和促销宣传。
五、品牌推广1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌动态、产品信息、促销活动等。
进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌在搜索引擎中的排名。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动，展示品牌形象和产品优势。
在重点城市开展路演、促销活动等，提高品牌知名度。
与合作伙伴共同举办活动，扩大品牌影响力。
六、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 加强对品牌资产的管理和保护，防止品牌侵权和滥用。
3. 定期进行品牌评估和监测，及时调整品牌策略和推广方案。
七、预算安排1. 产品研发和生产成本：[X]万元。
品牌策划书范文6篇
品牌策划书范文6篇Model text of brand plan编订：JinTai College品牌策划书范文6篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：品牌策划书范文（一）2、篇章2：品牌策划书范文（二）3、篇章3：品牌策划书范文4、篇章4：好棒品牌文档5、篇章5：打造童装品牌策划书(一)文档6、篇章6：在校园进行某商业品牌推广活动策划书文档篇章1:品牌策划书范文（一）二、公司经营宗旨及目标宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。
创造完美电脑租赁服务。
目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。
业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。
优良科学管理的前提是确定和贯彻正确先进的管理思想。
我们将采取以人为本，重视团队合作精神的管理思想。
重视个人的发展，尊重个人价值，各职能部门相互协调合作，求得公司的整体发展，实现1+1>2的效果。
投资是一项经营人才的业务。
我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。
管理团队主要由我们创业小组人员组成。
他们都是具有本科学历的大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。
在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。
学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。
品牌策划书样板范文3篇
品牌策划书样板范文3篇篇一《品牌策划书样板范文》一、品牌背景[品牌名称]是一个新兴的品牌，致力于在[行业领域]提供高品质的产品或服务。
我们的目标是通过独特的品牌定位和营销策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和喜爱。
二、品牌定位1. 目标受众：我们的目标受众主要是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣等]。
2. 品牌特色：[强调品牌的独特卖点，如创新的产品设计、优质的客户服务等]。
3. 品牌形象：塑造一个[描述品牌想要呈现的形象，如时尚、专业、可靠等]的品牌形象。
三、品牌目标1. 在[具体时间段]内，使品牌知名度达到[具体百分比]。
2. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[具体金额或百分比]。
四、品牌策略1. 产品策略：不断优化产品或服务，确保其品质和性能满足消费者的需求。
同时，根据市场反馈及时推出新产品或服务。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：拓展多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以方便消费者购买。
4. 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌信息和产品资讯。
进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌在搜索引擎中的排名。
投放网络广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品。
与合作伙伴开展联合推广活动。
在重点区域投放户外广告和宣传物料。
六、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 定期进行品牌评估，根据评估结果及时调整品牌策略。
3. 加强对品牌知识产权的保护，防止侵权行为的发生。
七、预算安排1. 产品研发和改进费用：[具体金额]。
2. 广告和促销费用：[具体金额]。
3. 渠道建设费用：[具体金额]。
4. 品牌管理费用：[具体金额]。
八、预期效果1. 品牌知名度大幅提高，在目标受众中具有较高的认知度。
品牌创意案例策划书范文3篇
品牌创意案例策划书范文3篇篇一品牌创意案例策划书范文一、品牌背景二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可[品牌名称]。
2. 增加品牌忠诚度，提高客户满意度和重复购买率。
3. 拓展市场份额，提高销售额和利润。
三、品牌定位1. 目标市场：[目标市场的描述，包括年龄、性别、地域、消费习惯等]2. 品牌形象：[品牌的核心价值观、个性、风格等]3. 竞争优势：[与竞争对手相比，品牌的独特优势和差异化特点]四、品牌创意策略1. 品牌名称：[品牌名称的创意来源和含义]2. 品牌标识：[品牌标识的设计理念和视觉效果]3. 品牌口号：[简洁、有力的品牌口号，能够传达品牌的核心价值观和个性]4. 品牌故事：[一个引人入胜的品牌故事，能够引起消费者的情感共鸣]5. 品牌形象代言人：[选择一位与品牌形象相符的代言人，能够提升品牌的知名度和美誉度]五、品牌传播策略1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括广告创意、广告投放渠道、广告预算等]2. 公关活动：[策划公关活动，如新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高品牌的知名度和美誉度]3. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和互动营销]4. 内容营销：[创建有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引消费者的关注和分享]5. 口碑营销：[通过提供优质的产品或服务，让消费者自愿为品牌进行口碑传播]六、品牌体验策略1. 产品或服务体验：[不断优化产品或服务，提高消费者的满意度和忠诚度]2. 门店体验：[打造舒适、便捷、个性化的门店环境，提升消费者的购物体验]3. 客户服务体验：[提供优质、高效、贴心的客户服务，解决消费者的问题和需求]4. 品牌活动体验：[举办各种品牌活动，如促销活动、会员活动、主题活动等，增强消费者的参与感和互动性]七、品牌评估与调整1. 定期评估：[定期对品牌的知名度、美誉度、忠诚度、市场份额等进行评估，了解品牌的发展状况]2. 数据分析：[通过数据分析，了解消费者的需求和行为变化，为品牌策略的调整提供依据]3. 调整优化：[根据评估结果和数据分析，对品牌策略进行调整和优化，不断提升品牌的竞争力]八、预算与资源需求1. 预算：[列出品牌创意案例策划的各项费用，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销、内容营销、口碑营销等]2. 资源需求：[列出品牌创意案例策划所需的人力、物力、财力等资源]九、风险与应对措施1. 风险：[分析品牌创意案例策划可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、法律风险等]2. 应对措施：[针对可能面临的风险，制定相应的应对措施，降低风险的影响]篇二品牌创意案例策划书一、品牌背景[品牌名称]是一家[品牌类型]的公司，致力于[品牌核心业务或产品]。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一品牌策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）目标市场：[目标市场]（二）市场规模：[市场规模]（三）市场趋势：[市场趋势]（四）竞争对手分析：[竞争对手分析]三、品牌策略（一）品牌形象塑造：[品牌形象塑造]（二）品牌传播策略：[品牌传播策略]（三）品牌推广活动：[品牌推广活动]四、产品策略（一）产品定位：[产品定位]（二）产品设计：[产品设计]（三）产品包装：[产品包装]（四）产品服务：[产品服务]五、价格策略（一）定价策略：[定价策略]（二）价格调整策略：[价格调整策略]六、渠道策略（一）销售渠道：[销售渠道]（二）渠道管理：[渠道管理]七、促销策略（一）促销活动：[促销活动]（二）促销工具：[促销工具]八、品牌维护（一）品牌形象维护：[品牌形象维护]（二）品牌口碑维护：[品牌口碑维护]（三）品牌危机管理：[品牌危机管理]九、财务预算（一）预算编制：[预算编制]（二）预算分配：[预算分配]（三）预算控制：[预算控制]十、效果评估（一）评估指标：[评估指标]（二）评估方法：[评估方法]（三）评估周期：[评估周期]十一、风险控制（一）风险识别：[风险识别]（二）风险评估：[风险评估]（三）风险应对：[风险应对]篇二完整品牌策划书范文协议书甲方（委托方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方（受托方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、项目名称完整品牌策划书二、项目内容乙方将为甲方提供完整的品牌策划服务，包括但不限于品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等。
品牌企划书范文(共5篇)
品牌企划书范文(共5篇)一、前言二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；4.1季节因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；7.1广告投入；7.2媒体选择；7.3诉求重点；7.4表现形式；8、竞品促销分析；8.1促销手段；8.2促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；8.1产品类别分析；8.2产品名称分析；8.3产品特性分析；8.4产品卖点分析；8.5产品价格分析；8.6产品渠道分析；8.7产品促销分析；8.8产品传播分析。
9、品牌SWOT分析；9.1品牌优势；9.2品牌劣势；9.3品牌机会；9.4品牌威胁；9.5参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。
八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；8.1产品卖点提炼；8.2产品细分策略；8.3产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。
关于品牌策划方案范文汇总9篇
关于品牌策划方案范文汇总9篇品牌策划方案篇1随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。
出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。
同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。
所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。
各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。
连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。
同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。
首先是“多品店”的出现。
为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用品。
通过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆品连锁店应该做市场的领导者。
通过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店自身的优势，同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。
我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店，引领最前端的化妆品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。
同时此概念店也将为美程其他门店的操作提供可操作的范本。
美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。
它集美容、化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。
既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传播载体。
它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服务店。
美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，从而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是获得了美程对自己美丽、时尚、健康的全面关心，提升了对美丽、时尚、健康的认识。
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关于品牌策划书范文_策划书购、售后咨询、在线商谈、样品预览、客户特殊要求、服务细则、方案推荐、网上预定、联系方式等。
⑤网站布局：八、营销方案在网上开展销售，顾客购买商品后向厂家下定单后，客户必须填写一些必要的信息(用于以后留低备案)如：收货人姓名、地址、邮编、联系方式(电话/手机)等信息。
并选择配送方式(邮寄、空运、送货上门)。
最后让客户选择付款方式(货到付款、邮局汇款、银行汇款、网上支付等)。
同时还提供会员积分活动。
1、品牌建设以最优的服务和最优惠的价格，树立公司的品牌。
2、客户关系建立对使用过我们公司租赁服务的客户，我们将留底备案，并将他们的意见和建议对我们的服务进行相应改进，将我们的服务理念贯彻落实到我们的工作和服务中，与客户保持经常的联系。
将我们公司的详细联系方式制作成名片，分发给顾客，安排客户服务人员专门进行客户维系工作。
九、资金需求及筹措方法某公司预计需要ⅩⅩⅩ万元公司运营启动资金，主要用于网站筹建，购买设备，市场宣传推广等等。
品牌策划书范文（二）一、OLAY品牌的现状：世界着名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。
作为女性心目中的“专业护肤专家”，OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。
目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。
OLAY成功推出的多个系列产品均成为护肤品中的里程碑：OLAY净肤绵开创了洁面新方式；OLAY white radiance净白莹采系列是第一个专为亚洲女性美白需求所设计的护肤产品；OLAY美容焕采面膜引领织布式面膜的新潮流；OLAY regenerist 新生唤肤系列引领国际生物护肤潮流，并跃升为全美抗衰老产品的第一品牌；OLAY total effects多效修护系列以其专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin)成功“抵抗七重岁月痕迹”，是英国和澳洲抗衰老产品的第一品牌；OLAY aqua hydration舒泉净化盈润系列开创了肌肤护理的水润时代；全新推出的世纪精品OLAY Definity焦点皙白系列更以“光感美白科技”引领了美白时尚新潮流。
OLAY一直致力于满足广大女性日益增长的肌肤护理需求，其设在美国、英国、中国和日本的高科技研发中心，以领先科技，不断深入了解广大女性的护肤需求，并扩大OLAY产品范围，目前OLAY产品已涵盖护肤和沐浴系列。
迄今为止，OLAY 已不仅是一个护肤品牌，更逐步成为感性而有亲和力的女性世界；作为女性的美丽标志，OLAY将与中国女性共同成长，用肌肤的惊喜成就生命的惊喜，继续演绎美丽的传奇。
宝洁公司的玉兰油化妆品自进入中国以来，风靡了万千女性。
玉兰油中国历程1989年玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场，推出滋润系列。
1997年12月玉兰油首次推出全新个人清洁护理用品—玉兰油润肤沐浴乳。
1999年玉兰油美肤学院成立。
玉兰油在全国推出第一支具抗衰老功效的洁面产品—玉兰油活肤洁面乳。
2001年10月玉兰油品牌全球更新护肤产品包装及外观。
2001年12月玉兰油净肤绵被美国CEW化妆品同业组织年度美妆大赛评为一等奖。
玉兰油净肤绵被美国家政协会评选为最受欢迎奖。
·2003年，玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌。
但是，当OLAY这一品牌在人们心目中有如此骄傲的成绩同时，也存在着不少的问题。
短短19年时间，玉兰油已成长为宝洁集团最赚钱的企业之一，在中国持续十年呈两位数增长，据宝洁集团宣传资料显示，每年为集团带来至少超过十亿美元的收入，而在前不久化妆品行业2007年度统计中，玉兰油更是雄居本年度最受中国消费者关注的大众化妆品品牌第二名。
然而，在玉兰油高速成长的背后我们也关注到，近几年来，玉兰油公司风波不断，其产品质量不断受到媒体的质疑和消费者的投诉，从“白领孕妇使用玉兰油过敏”到“女子使用玉兰油导致十级伤残”；从“玉兰油被检测出含有致癌物质”再到“品牌化妆品含有违禁成分”。
通过这些事件表明，玉兰油在中国正面临一场前所未有的信任危机。
而如何尽快化解这些危机，获取消费者的信任成为品牌形象的一个重要因素。
只有在消费者心目中树立好良好的形象，产品的销量持久，品牌才得以长期立足于市场，占有更大的市场份额。
本次策划的方案是通过一系列的活动和宣传使玉兰油的品牌形象得以提升，消除消费者心理的负面影响，使消费者对产品质量放心，同时通过追踪玉兰油的忠实使用者，让她们叙说使用玉兰油的心得和惊喜。
促使消费者对玉兰油品牌的一如既往的支持和拥护。
希望通过本次策划能够获得消费者的认可，同时密切留意和注重其他品牌的动态，获得较大的市场占有率。
期待这次策划活动能够有效提升玉兰油在本地区，行业的形象，增强消费者的信心。
二、活动的主题和口号主题：我们能证明，你看起来更年轻。
口号：“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。
”玉兰油在中国成长的19年，陪伴女性的成长，使各位爱美的女性变漂亮变美丽，自身的产品和品牌也在不断地成长进步与完善。
通过这次活动，强化品牌的品质效应，强调与各位使用玉兰油的女性共同成长，加深了情感的共鸣与眷恋。
三、目标公众的分析玉兰油使用者的定位为18岁~50岁的女性，特别是30岁~50岁的中高收入职业女性。
销售区域主要是城市，若只选一些城镇或较小的城市，促进销售和扩大宣传的效果会大打折扣，本次活动就选择在华东、华南、西南区一些经济较发达的城市进行。
本次活动选择在没有玉兰油专柜的超市进行。
原因是超市的人流量大，消费力比较强。
四，活动目标的体系：在巩固现有的客户的同时，通过促销的方式，旧客户带动新客户的方式，让更多新客户使用我们的产品。
本次活动的目的是在增加销售的同时，提高产品的知名度和品牌质量的可信度。
预期活动时间为08年4月28日~5月18日，促销期20天，在每区域内促销摊档的日销售量达X万元，日派发促销试用装Y 万包。
五、具体的活动项目及步骤：1、做好玉兰油非专柜促销活动。
布置好促销摊档，进驻现暂时没有玉兰油专柜的超市，选取黄金时间多派促销小姐进行推销和讲解。
促销的现场要黏贴好POP宣传，POP海报的广泛宣传POP的设计，应尽量的简洁、醒目、生动，让顾客在三秒钟内对活动的时间、内容一目了然，对活动产生兴趣，并有深入了解的愿望。
超市入口处或促销台旁为张贴POP的最佳位置。
促销专用台的完美形象，促销台摆上P&G公司的小牌匾，以及国家质量检验合格证书等，增强消费者对玉兰油的品牌印象。
玉兰油的促销专用台则用玻璃制成，其设计就像高档化妆品店的化妆品陈列柜。
比如，根据玉兰油产品的种类，专用台分成四层，每一层放不同系列的产品（如第一层是洁面产品，第二层是润肤产品）。
专用台的颜色与产品包装的颜色融为一体，既方便导购也提高了专用台的形象，体现出产品的高档、时尚形象和宝洁公司“世界一流产品，美化您的生活”的形象。
横幅的宣传拉口号“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。
”促销现场播放音乐以吸引顾客。
旧非本季节新出的系列产品以8折让利酬宾销售，购物满68的顾客送一套新产品的试用小样，购物满288的可免费获得VIP卡，在推销旧产品的同时宣传新产品。
2、通过媒体进行宣传选取一个月内的周五周六投放平面媒体的广告，广告画面以简单直接，品牌突出为重点，凸现玉兰油的质量保证，通过国家质量检验合格，ISO等标准验证。
3、开展玉兰油的中国19年系列活动玉兰油在中国的19年，是一个成长中的品牌，像一位少女一样，刚刚到达最美好的19岁，为此，可以依此进行一系列的活动。
寻找19岁的花季少女，在宣传摊档凭以往使用过的玉兰油护理产品瓶子或小票可以免费获得试用装一份。
开展“玉兰油与我共同成长”的征文活动，让顾客说说自己使用玉兰油的心得和感觉感想，在促销点宣传19年系列活动，平面媒体，电视广告进行宣传活动，在玉兰油的官方网站展示作品，并设立奖品奖金。
在电视台预约一档谈话类节目，时间不超过20分钟，“我与玉兰油的19年”寻找使用玉兰油19年的客户，（这个可能有点难度）让她们现场直说19年来使用玉兰油体会。
每位谈话的嘉宾都要精心挑选过，她们长期使用玉兰油以来，皮肤是改善很多，看起来比实际年龄要年轻，突出“我们能证明，你看起来更年轻”的主题思想。
印制精美卡片寄送给每一位VIP的客户，宣传玉兰油的中国19年，与客户共同成长。
通过与旧客户的沟通，让她们感受到公司对VIP客户的重视和关怀问候。
4、开展玉兰油肌肤保养知识进校园活动。
肌肤的保养和护理要从女孩子花季开始，要学会清洁自己的皮肤，做最基本的护理。
可以请数名的美容顾问到各高校巡回演讲，传授美容护理的知识，并推销玉兰油的清洁系列，滋润护理系列，派发一部分的试用装。
或者专门围绕这个专题做一个网站，讲授皮肤的护理和保养，并派人到各高校推销宣传网站，让高校的女生注册网站的阅读资料，获得试用装，从而让产品的知名度和使用人群扩大。
5、开展效果追踪活动寻找几位皮肤问题的消费者，例如皮肤干燥，暗黄，粗糙，皱纹等各一位，免费为她们使用玉兰油的产品一段时期，然后跟踪她们的皮肤状况，皮肤不再干燥了，变白了，皱纹减少了等等。
用事实说话，玉兰油的产品效果和质量是值得信赖的。
六、活动的广告、宣传计划1、非专柜促销活动的宣传POP海报的广泛宣传，新产品通过试用装得到宣传。
2、投放平面媒体的广告突现玉兰油的质量保证3、19年系列活动，征文活动，平面媒体，电视广告进行宣传4、电视台的谈话类节目“我与玉兰油的19年”宣传。
5、VIP的客户通过制精美卡片得以宣传新产品，巩固品牌地位。
6、效果追踪活动的媒体宣传。
七、活动评估的计划1、预期促销期间销售量的增长百分比为Z%2、预期玉兰油的品牌质量和形象在消费者心目中有较大的提高和巩固。
3、预期玉兰油的老客户对玉兰油品牌一贯的支持和拥护4、预期通过效果追踪活动吸引新的客户。
5、预期玉兰油未来一年的销售额提高远远大于本次活动广告经费和活动经费的支出。
八、经费预算：1、试用装派发的成本费用和促销活动的劳动力费用2、系列活动投入的广告费用和活动费用九、总结：通过一系列的广告和活动宣传，期待玉兰油品牌与消费者拉近距离，贴近消费者，巩固玉兰油一贯的品牌形象。
当然，在进行一系列的活动的同时，我们不可忽视玉兰油的品质，企业要努力保持其产品的质量绝对安全。
其次，注重改善产品的包装，在这个时代，包装即内涵。
如对于白领、金领阶层来说，该阶层的经济收入颇丰，文化档次、个人修养及内涵较高。
面向这一阶层，企业就要结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻画企业个性，凸显企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的。