试论公众人物代言虚假广告的侵权责任
消费者权益保护法虚假广告的法律责任
消费者权益保护法虚假广告的法律责任消费者权益保护法是一项保护消费者权益的重要法律法规，其中包括了对虚假广告的明确规定。
虚假广告不仅损害消费者的利益，也违反了商家的诚信原则。
因此，消费者权益保护法对虚假广告行为明确规定了相应的法律责任。
本文将就消费者权益保护法中虚假广告的法律责任进行探讨。
一、虚假广告的定义虚假广告是指商家在商品或服务的宣传推广中，故意歪曲事实、虚构事实或者隐瞒真相，误导消费者产生误解，并因此达到诱导消费的目的的行为。
虚假广告不仅违背了商家的宣传道德，也欺骗了消费者的知情权和选择权。
二、虚假广告的法律责任根据消费者权益保护法，虚假广告行为将承担如下法律责任：1.行政责任：国家相关部门有权对虚假广告进行监管和打击，可以根据情节轻重对违规商家进行罚款、吊销营业执照等处罚措施，以维护市场秩序和保护消费者的权益。
2.民事责任：消费者有权基于虚假广告的行为要求商家承担民事责任。
根据消费者权益保护法的规定，消费者可以要求商家赔偿损失，包括购买商品或服务产生的费用、维权费用以及造成的其他损失，并可以要求商家进行公开道歉。
3.刑事责任：在严重的虚假广告行为中，商家可能涉嫌违反《刑法》，构成犯罪行为。
如果商家故意制作虚假广告，且广告造成了严重社会危害或者巨额经济损失，相关部门可以对商家追究刑事责任，并依法进行惩处。
三、防范虚假广告的措施为了防范虚假广告的出现，除了法律责任的追究外，还可以采取以下措施：1.加强监管：国家相关部门应加大对广告宣传市场的监管力度，加强对广告内容的审核、监测和处罚力度，严厉打击虚假广告行为，从源头上减少虚假广告的出现。
2.加强宣传教育：加强消费者对虚假广告的认知和防范意识，提高他们的辨别能力。
同时，通过加强对商家宣传行为的指导和监督，引导商家诚实宣传，树立诚信经营的形象。
3.加强合作与惩戒：相关行业协会、商家自律组织等应当积极参与广告监管工作，共同加强合作，制定行业规范。
对于违反规范的商家，应采取惩戒措施，例如暂停合作或取消资质认证等，以推动整个行业的规范发展。
名人代言虚假广告的法律责任探析
２１年 ６ ０１ 月
沧州师范专科学校学报
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名人代言虚假广告的法律责任探析
边 双 燕
（ 衡水学院 法政系， 河北 衡水 ０３ ０ ５ ０） ０
社会之间的利益关 系。在 当事 人之 问的利益 关系中 ， 诚信原 则要求尊重他人利益 ， 以对待 自己事务 的注意义务 对待他人
事务 ， 不得损人利 己， 保证双方当事人都 能得到 自己应得 的利
作者简介 ： 边双燕（ ６一） ， １ ４ ， 河北枣强人 ， ９ 女 衡水 学院法政 系教授 ， 究方向： 研 民商法学。
由于名人在代言广告 的过程 中身兼多重角色 ， 因此名人 在代言广告合同中的主体地位具 有多元性 。第一 ， 当名人充 当一个表演者时 ， 与广告 主之间 的法 律关 系属代理合 同关 其
请公众人物为其代言广告 ； ， 但是 一旦广告涉及虚假宣传或 引
人误解时 ， 就必然损害广大消费者 的合法 权益。如 近年来媒
可见 ， 虚假广告罪 主体 也只限于广告主 、 广告经营者和广告发
布者。
［］ 王秋 实 ． ２ 央视原 主持文清代言眼保姆 广告 涉嫌欺骗消费 者［ ］京华时报 ， Ｏ 一１—２（３． Ｎ． ２ ６ ０ ５０） ３ ［］ 徐国栋 ． 信用原则研 究 ［ ． ３ 诚实 Ｍ］北京 ： 中国人 民大学 出
１我国《 ． 广告法》 ３ 条规定 ： 第 ８ “ 违反本 法规定 ， 布虚假 发 广告 ， 欺骗和误 导消费者 ， 使购买商品或者接受服务的消费者 的合法权益受到损 害的， 由广告主依法承担 民事责任 ； 经 广告 营者 、 广告发布者 明知 或者应知广告虚 假仍设 计 、 制作 、 布 发 的 ， 当依 法承担连带责任。社 会团体或者其他组 织 ， 假 应 在虚 广告 中向消费者推荐商品或者服 务 ， 消费者 的合法权益受 使 到损 害的 ， 当依法承担连带责任 。由此可见 ， 承担虚假 应 ” 我 广告法律责任 的主体有广告 主 、 广告经营者 、 发布者以及社会 团体 或者其他组织 ， 独没有“ 惟 广告代言人” 。 ２我国《 ． 反不正 当竞争法》 ９条 ： 第 “ 经营 者不： 得利用广告 或者其他方法 ， 对商品的质量、 制作成 分、 性能 、 用途 、 生产者 、 有效期限 、 产地等作引人误解 的虚 假宣传。广告 经 营者不 得在 明知或者 应 知的情 况下 ， 理 、 代 设计 、 制作 、 发布 虚假 广 告 。由此可见 《 ” 反不正 当竞争法》 仍排除 了广告代 言者责任 。 ３《 ． 刑法》 ２２ ： 第 ２条 “ 广告 主 、 广告经营 者、 告发布者 违 广 反国家规定 ， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传 ， 节严重 情
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
名人代言虚假广告法律规制
名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。
定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。
特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。
损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。
影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。
一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。
经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。
法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。
监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。
名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。
欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。
违反规定者将面临罚款和刑事责任。
我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
浅议名人代言虚假广告的民事责任
孙 桂 萍
（ 哈尔滨商业大学 研究生学院 ， 哈尔滨 １０ ２ ） ５ ０ ８
为虚假 广告 代言人 承担 责任提 供 了法 律依 据 。但是 ， 我们
文 摘 编 号 ：０ ５ ９ ３ ２ １ ）７ ０ ４ 一 Ａ ｌ０ — ｌＸ（０ ０ — ０ ５ Ｃ １ 摘要 ： 目前 ， 国名 人 代 言虚 假 广 告 尚找 不到 承 担 氏 事 责 我 任 的 法 律 依 据 ， 国 ＜ 告 法 消 费 音 权 益保 护 法 ｊ 有 我 广 没 规 定 名 人 代 言 虚 假 广 告 的 氏 事 责 任 ， 品 安 全 法 仅 在 食 食 品 领 域 规 定 了名 人 代 言 虚 假 广告 的 责 任 ， 但 在 其 他 领 域 却 没 有 规 定 在 法 律 尚 未 修 改 的 情 况 下 ， 用 民 法 的 基 利 本 原 则 和 基 本 理 念 仍 然 可 以 使 名 人 承担 代 言 虚 假 广 告 的 民 事 责 任 关键词 ： 虚假 广 告 ； 事 责任 ： 民 基 原 则 中 图分 类 号 ： ’ ９ 文 献 标 识 码 ： …一２ ５ Ａ 文 章 编 号 ：０ ５ ９ ｘ ２ ｌ ）７ ０ ４ — ｌ ｌ０ — ｌ （０ ０ — ０ ５ ０ ３ １
我 国《 广告法 》 ３ 第 ８条规定 ：广告主发 布虚假广 告 ， “ 欺 骗 和误导 消费 者 ， 使购 买商 品或者 接受 服务 的消费 者 的合 法 权益受 到损 害的 ， 由广 告 主依法 承担 民事责 任 。但 广告 经 营者 、 广告 发 布者 存在 明 显过 错 ， 明知或 者应 知 广告 即 虚假仍 设计 、 制作 、 布 的 ， 当承担 连带 责任 。如果 广告 发 应 经 营者 、 广告 发布 者不能 提供 广告 主的真 实名称 、 址 的 ， 地 应 当承担全 部 民事 责任 。社会 团体 或者 其他 组织 ， 在虚 假
结合实例谈谈虚假广告中明星代言的法律责任
案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。
”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。
不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。
案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。
北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。
案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。
被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。
周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。
该广告为非法广告被勒令停播。
[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。
”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。
公共人物的法律意识——从公众人物代言虚假商业广告层面分析
等 各 种 心 理 因 素 的 有 机 综 合 体 。 归 结
起 来 法律 意识 是人 们对 法和 法律 这种 特 殊社 会现 象 的观 点、看 法 、情感 和 态度 的总和 。 公 众 人 物 这 一 词 语 非 为 我 国 首 创 ，它 最 早来源 于一 个美 国判 例 。美 国联邦 最 高法 院 ，对 公众 人物 是如 此 定 义 的 ： “ 众 人 物 是 指 该 个 人 在 社 公 会 中的角色 有独特 的显著 性 ，有些 人 从 任何 角度来 看 ，都 有相 当的权 力及 影 响力 ；说得 更 直接 ，即 这些 所谓 的 公众 人 物通 常投 身在特 殊 公共 争议 的 最 前线 ， 以便 能影 响 到这些 事件 的解 决方 式 。 ”在 新 闻学上 ， 公众人 物是 指公众 非 常感 兴趣 或熟 悉 的人物 ，包 括政 治 、经济 、文 化领 域里 的名 人 。 从新 闻学 的角 度来 说 ，公众 人物 的外 延 包括 ：政 府 公职人 员 、社会 团体 的 领 导 人 、 体 育 界 、 娱 乐 界 的诸 多 明
对 待 。这里 首先 就 是在 公众 人物 的地 现 在 的 公 众 人 物 很 多 是 忙 于 如 提 高公众 人物 的法 律 意识 ，必 须采 取 位 上 ，法律 上 并没 有将 他们 独立 出 公 何炒 作 自己，提 高 自己 的影 响力 ，真 多种 途 径和灵 活 多样 的方 法 。公众 人 民之 外 。 正关 注社 会 ，关 心法 律的 并不 多 ，导 物应 该 自觉参 加 我们 国家 举行 的普 法 其 次 ，我 国的广 告法 中并未 对 公 致 他 们 对 法 的 认 识 、 研 究 有 限 、 理 解 知识 学 习 ，把 握我 国的宪 法 、 民法 、 众 人物 代言 广 告做 出专 门的规定 。 以 片面 ，从 而严 重干 扰 了他们 法律 意 识 刑法 等 基本 的法律 制度 。因为 法律 跟 虚 假 商业广 告 为例 ： 《 中华 人 民共和 的形 成和 发展 。加 上现 实 生活 中 ，有 我们 的生活 息息 相关 。通 过对 法律 制 国广 告 法 》第二 条第 一 款规 定 “ 广告 法 不 依 、执法 不严 、违 法 不究 的现象 度 的学 习 ，规 范 自身 的行 为 ，做到 知
虚假广告中的名人责任问题
孔祥俊教授在其作品 反不正 当竞争法的适用与完善》中将
。荐证广告包括由名人 、专家 、 一 的 ，她 们 的言 行 误 导 了 消 费者 。对 此 ，邓 婕 通过 经 纪 人 理 直 气壮 名人广告称 为一种 荐证广告”
地做 出 回应 ：不 私 了不 道 歉不 退 钱 ｊ这 些 明 星代 言 问题 产 品 事 发 般 消费者或者消费者信赖 的组织 ，通过推荐 、题词 、保证、证 明 后之 所 以敢理 直 气 壮 地 逃 避 责任 ， 于 我 国 法律 对 于 名 人 在 广 告 书、推荐书、感谢信等方式为产 品进行宣传。这些推荐保证人包 源 中 的关 系 和 责任 问题 没 有 明确 有 些 人 认 为广 告 中的 名 人 与企 业 括 个 人 、 团体 及 其 成 员 。荐 证 广 告 应 当遵 循 的规 则 是 ， 证 应 当 荐
须 有 明 确 立 法 。 鉴于名 人 做 虚 假 广 告 的影 响 力之 大 ，应 当为 自己 因过 错 而提 供虚 假 证 言 承担 连 带 责任 。
对 今 天 我们 生活 的时 代 是 一个 广 告 无 孑 不 入 的 时代 。在 现 代 经 挥 的作 用 已 经远 远 超 出私 人 的 界 限 ． 社 会 公 众造 成 的影 响 自己 Ｌ 并 济形势下 ． 业和消费者都离不开广告 。精 明的企业主深知广告 应 有 清 晰 的 认识 ， 应 当 预 期 自己 的行 为可 能 对公 众 造 成 不 良影 企
的战略意 义， 对此不惜血本 ． 费劲心机。 企业主最惯用最青睐 的 响或误导 ，因此 ．法律应当进一步 明确社会公众人物应 当履行更
方 式 就是 请 娱 乐 界 和体 育界 的名 人 为他 们 的产 品代 言 。有 的名 人 高的注意义务 ． 因过错损害消费者 的利益 ． 当承担侵权 责任 。 如 应 受利益的驱使 ，不管所要代言的产 品质量如何 利用消费者对他 认 定 名人 在 虚 假 广 告 中 的责 任 问 题 关键 要 判 断 名人 在 虚 假 广 告 中
广告代言人法律责任案例(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场营销的日益成熟，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。
然而，广告代言人因其公众人物的特殊身份，一旦代言的产品或服务存在问题，便可能面临法律责任。
本文将通过对几个典型的广告代言人法律责任案例进行剖析，探讨广告代言人在法律层面应承担的责任。
二、案例一：明星代言虚假广告案1. 案件背景2017年，某知名演员代言一款减肥产品，声称该产品具有神奇减肥效果。
然而，经过相关部门调查发现，该产品实际上含有违禁成分，对人体健康造成严重危害。
2. 案件处理法院认为，该明星作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
根据《广告法》第五十六条的规定，该明星被处以罚款人民币50万元。
3. 案件启示此案例警示广告代言人，在代言产品时，应认真审查产品信息，确保产品真实、合法。
同时，代言人应对自己的言行负责，避免因代言虚假广告而承担法律责任。
三、案例二：企业家代言产品质量问题案1. 案件背景2018年，某企业家代言一款儿童用品，声称该产品具有防摔、防水等功能。
然而，消费者在使用过程中发现，该产品存在严重质量问题，甚至导致儿童受伤。
2. 案件处理法院认为，该企业家作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
同时，根据《产品质量法》第四十三条的规定，该企业家被责令退赔消费者损失，并处以罚款人民币20万元。
3. 案件启示此案例表明，企业家在代言产品时，应关注产品质量，确保产品符合国家标准。
否则，一旦产品出现质量问题，代言人将面临法律责任。
四、案例三：网红直播带货侵权案1. 案件背景2019年，某网红在直播过程中推荐一款护肤品，声称具有美白、保湿等功效。
然而，消费者在使用过程中发现，该护肤品含有违禁成分，对皮肤造成严重伤害。
2. 案件处理法院认为，该网红作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
名人代言广告的法律规制
名人代言广告的法律规制概述随着广告行业的进步，名人代言广告在市场上逐渐成为一种常见的营销手段。
名人代言广告通过借助名人的影响力和认可度，旨在增加产品或服务的销量，提高品牌著名度。
然而，名人代言广告也面临着一系列的法律规制。
本文将对进行深度探讨。
1. 名人代言广告的定义名人代言广告是指以名人作为广告宣扬的主要内容和手法，通过名人的形象、声誉和影响力，来推动产品或服务的销售。
名人代言广告具有明显的市场效应和传播效应，能够吸引消费者的关注和信任。
2. 名人权益保卫名人的形象、声誉和名誉是其个人有效权益的一部分。
在名人代言广告中，名人的形象和声誉被用于推销产品或服务，因此名人的权益需要得到保卫。
依据《中华人民共和国民法总则》第一千一百八十七条的规定，名人享有对其姓名权、肖像权和名誉权的保卫。
3. 建立合同干系名人代言广告务必建立在双方协商一致的合同干系之上。
合同应明确规定代言广告的内容、范围、期限、酬劳等关键因素，并确保双方的合法权益得到充分保卫。
特殊是在代言合同中应明确约定广告主的广告承诺和责任，防止虚假宣扬以及名人因广告造成的损失。
4. 真实合法宣扬名人代言广告在宣扬时务必恪守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的要求，确保广告宣扬内容真实、合法。
广告主应就产品或服务的特点、质量、性能等进行真实宣扬，防止虚假宣扬和误导消费者。
名人代言广告不得涉及虚假宣扬、不当竞争、侵略消费者权益等违法行为。
5. 明示反包管责任名人代言广告涉及消费者的采购决策，因此名人对宣扬内容的真实性和可靠性负有明确的反包管责任。
名人应了解和熟识产品或服务的状况，对广告内容进行审查和核实，确保其真实、准确。
若果广告宣扬内容与事实不符，名人应承担相应的法律责任。
6. 代言产品的合法性名人代言广告需要注意代言产品的合法性。
名人代言的产品或服务不得涉及侵权、假冒、违禁品等违法行为。
名人有责任对代言产品的合法性进行充分调查和核实，确保代言产品符合国家法律法规的要求。
试论名人代言广告的法律责任——兼论《广告法》的修改
［ 摘 要］ 名人代 言广告 的 法律责任 是 近 几年 比较热 门的话题 。随 着名人 代 言虚假 广 告的曝 光率 的增加 ， 求名 人 要 为其代 言 广告承担 责任 的 呼声越 来越 高。 文试从 名人 的界 定入 手 分析名 人代 言 广告 的原 因以及承担 法律 责任 的理 论 本 基 础 。笔者认 为 治理虚假 广告 问题 需从 多个 方面入 手 ， 改广告 法势在 必行 。 修 ［ 关键 词 ］ 名人 ； 因 ； 原 法理分 析 ； 广告 法 ； 改 修 ［ 图分类 号 ］ ９０ 中 Ｄ２． ５ ［ 文献标 识 码 ］ Ｂ
星 自 己。
品好 坏 的 主要 依 据 ， 现 为 跟 风 、 哄而 上 的 消 费心 态 。 表 一 而商 家正 是利 用广 大消费 者 的这种 心 态 ， 金招 用 名人 ， 重 利用名 人 自身 的 影响 力打 造产 品的知 名度 ，而某 种程 度 上却 放松 了对产 品本 身质 量 的提 高。另 外 ， 名人 也借 品牌
【 章编 号】 ６ ８ ２ ２ １）６ ０ ７ — ３ 文 １ ７ － ０ Ｘ（０ ００ — ０ ９ ０ １
试论名人代言广告的法律责任
— —
兼论《 广告法》 的修 改
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（． 大 学 ， 安徽 １ 安徽
合肥
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的推广 增加 了媒 体 的曝光度 ， 升 了 自己的价值 。最 终名 提
既然 如此 ，有着 较高 知名度 的名 人 为什 么要 代 言虚 假 广 告 呢？笔 者 以为原 因主要 有 以下几点 。
１金钱利 诱 。有些 名人 为 了追 求 自己利 益 的最 大 化 ， ．
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
初三议论文论社会公众人物议论文800字
论社会公众人物议论文800字名人代言虚假广告的现象，一直是社会各界关注的焦点。
无论是侯氏兄弟的首推产品，还是成龙大哥的乌发广告，无论是郭德纲的藏秘排油，还是本山大叔的美酒广告，都经历了上市之初倍受追捧而最终却因宣传言过其实而“老鼠过街，人人喊打”的无奈。
究其原因，这类现象的出现是由于名人社会责任感的缺失。
他们不顾公众形象，代言未经严格疗效证明的产品，一味求取个人利益而忽视公众利益，一味贪图自我满足而置民众安危于不顾。
他们的不负责任，让广大群众受苦，让无知的粉丝埋单。
哀哉！痛哉！《礼记》有言“君子不失足于人，不失手于人。
不失口于人”。
这传统文化中的责任意识如今已难觅踪影。
早在十几年前，赵薇就曾穿着日本国旗卖弄风姿，她将国之耻辱忘却，换与自己的知名度与上镜率，令人愤慨。
近日章子怡诈捐门也闹得沸沸扬扬，她在戛纳电影节中承诺的五百万捐款不知去向，她的一声“忘了”竟让我们一时语塞。
此外，由莫文蔚、大S等漂亮女星代言的日本化妆品被质检总局查出含有禁用成分，消息传出，令人震撼，但更多的却是失望。
冯玉祥曾说：“对人以诚信，人不欺我；对事以诚信，事无不成。
”以诚信为首要特征的社会责任感，是整个社会前进的动力。
可喜的是，并非全部公众人物都已抛弃社会责任。
近日，中央卫视《文化中国》栏目专访了丁肇中教授。
尽管他名誉海外，但当被问及成功秘诀时，他没有趁机为某刊物或某文化团体“植入广告”，而是真诚地回答了记者：“不知道。
”让人们感动于其不虚伪，不为名利冲昏头脑的美好品质。
明星名人在公众心目中具有无可比拟的公信力，他们在物欲的社会中，切不可因一时的享乐而放弃该有的社会责任。
只有心系社会，心系群众，明星的价值才会被更大的挖掘出来。
社会责任是他们赖以生存的根基。
不求比尔盖茨的倾其所有，只求张瑞敏的保质保量；不求陈光标的十亿巨资，只求王宝强的逢难必上；不求安心在家拒接广告，只求先虑民众后虑报酬。
明星们，社会责任像蜗牛的壳，它的确沉重，让前进并不轻松；但抛弃它以后，您又去往何方呢？。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在市场经济日益发展的今天，明星代言已经成为品牌推广的重要手段之一。
然而，近年来，随着虚假广告问题的频繁出现，明星代言也屡屡陷入舆论漩涡。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，深入分析其问题所在，并探讨解决之道。
二、案例概述该案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星作为代言人，宣传其产品具有显著的美白效果。
然而，经过消费者使用后发现，该产品并未达到广告宣传的效果，甚至有部分消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事引发了广泛的社会关注和舆论谴责，涉事明星和品牌均受到了一定程度的影响。
三、问题分析1. 明星代言人责任缺失在本案中，明星作为代言人，未能对产品进行充分的了解和测试，便轻易地接受了代言邀请。
这种行为导致消费者对明星的信任被利用，进而对产品产生误判。
因此，明星在代言过程中应承担起更多的责任，对产品进行充分的了解和测试，确保其真实性和有效性。
2. 广告宣传过度夸大该化妆品品牌的广告宣传中，过度夸大了产品的美白效果，甚至使用了虚假的数据和案例来支撑其宣传。
这种行为严重误导了消费者，使其对产品产生不切实际的期望。
因此，广告宣传应遵循真实、客观的原则，不得过度夸大产品的效果。
3. 监管部门监管不力在本案中，监管部门对虚假广告的监管不力也是导致问题出现的原因之一。
监管部门应加强对广告的审查和监管，对违反规定的广告进行严厉的处罚，以维护市场秩序和消费者权益。
四、解决之道1. 明星代言人应提高责任意识明星作为公众人物，具有较高的社会责任感。
因此，在接受代言邀请时，应充分了解产品信息，对产品进行充分的测试和使用，确保其真实性和有效性。
同时，应积极向消费者传递正确的消费观念，引导消费者理性消费。
2. 广告宣传应遵循真实、客观原则广告宣传是品牌推广的重要手段之一，但必须遵循真实、客观的原则。
广告宣传中不得使用虚假的数据和案例来夸大产品效果，更不能误导消费者。
试析名人代言虚假广告的民事责任
虚假广告 ，导致了消费者不能获得应有 的商品或不能享
受应 有 的服 务 ， 成 了 信赖 损 害 。 造
３ 具有 因果关系 。 ． 虽然名人代言虚假广告只有 与广
告 主 、 告 商 的 侵 权 行 为 相 结 合 ， 会 导 致 损 害 的发 生 。 广 才
试析 名人代言虚假广告 的民事责任
■梅 伟 胡 军
近 些年 来 ， 人 代 言 虚假 广 告侵 害广 大 消 费者 的 事件 频 频发 生 ， 名 引起 全 社 会 的 关注 。我 国现 行 法 律 对 名
人 代 言虚 假 广 告 的 民事 责 任 缺 乏 规 定 ， 学术 界 对 此争 论 不 一。 从 法 理 分 析 ， 人代 言虚 假 广 告 应 承 担 虚 假 陈 名 述 侵 权 责任 。 名 人 明知 或 应 知 虚假 广 告 仍代 言 时 ， 与广 告 主 、 告 商 承担 连 带 责任 ， 应 广 赔偿 受害 人 的全 部 损 害 ； 人代 言 虚假 广 告有 轻过 失 时 ， 承 担 １ ％ 的 按 份 责 任 ， 偿 受害 人 的 信 赖 损 害 。 名 应 ０ 赔
、
名 人 代 言 虚 假 广 告 的 民事 责 任 认 定
民 事 责 任 是 行 为 人 违 反 民事 义 务 应 承 担 的 不 利 后
江西 社 会科 学 ２ １ ． ００３
人代言虚假广告承担缔 约过失责任的观点 ， 过于牵强。
２ 用代 理 规 则 承担 连 带 责 任 ．适 这种 观 点 认 为 “ 明星 代 言 ” 仅 是一 种 广 告 模式 ， 仅 代
务 的商 家构 成合 同 关 系 。 据 我 国 合 同法 第 ４ 条 的 依 ２
试析虚假广告罪的立法完善——以代言虚假广告行为为视角
商品声誉及其远期利益。
理 ，而不构成代言虚 假广告行为。 第 二 ，在虚假广 告 中，作形象 代言 ，向消费 者推荐商品或服务。在此 ，“ 形象代言”并不仅仅 限于广告 中明确标明“ 形象代言人” 等字样 的情形 ， 推荐 的行为 。具体 而言 ，主要有 以下两种行为表
现 形式 ：一是单 纯以介绍性 、描 述性语言 ，夸 大
场， 而且往往能够获得持续的巨大市场 回报 。 然而 ，
正是这一 巨大优势为一 些不法分子提供 了可 乘之 机 ，他们 “ 助”演 员、明星等知名 人士的知 名 借
神往 ，特别是一些 “ 星族 ” 追 ，对 自己的偶像 代言
的广 告 ，往往 不假 思索而盲 目跟从 。于是 ，消费 如果这 些名人广告 是虚假 的，这种 产品并无广告 所 宣传的效果 ，那 消费者在误导 之下所投入 的资
服务 ，使 消费者的合法 利益受 到损 害的 ，应 当依 法承担连带责任。 ”也就是说 ，虚假广告 的连带责 任主体 只能是社会 团体或者其他 组织 ，知名 人士 作为 自然人 ，当然不 能追究其 民事 连带责任 。另
一
健康权等人身权益。
第 二 ，使 同类产 品的正当经营 者蒙受 了重大
都大大受挫 ，从而严重损害 了正 当经营者的信誉 、
☆ 作者 系本所办公室副主任
① 参见 《 刘嘉玲代言虚假 广告 无贵ｉ？ 罚明星遭法律 空白》 ｔ ： ｗ ｓ． ｉ ｎｗ ． ｍｃ。 ｆ ，ｈｐ／ ｗ． ｃ ｎ ｅ ｓ ｏ ． ｔ／ ｗ ｈｈａ ｃ ｎ
１ ８
穆
斐 ／ 析 虚 假 广 告 罪 的 立 法 完 善 试
甚至有不 少的消费者对他 们产生 了盲从心理 。由 演员 、明星等来代言广告 ，不仅能够 迅速抢 占市
明星代言虚假广告民事法律责任研究以郭德纲代言“藏秘排油茶”等案为例
首先，我们需要了解虚假广告的定义。根据《中华人民共和国广告法》，虚假 广告是指广告内容与实际情况不符，或者广告语、图像、声音等元素误导消费 者，使消费者产生误解的广告。如果明星在代言过程中没有尽到合理的审查义 务，或者明知广告虚假仍进行代言，那么他们需要承担相应的民事责任。
具体来说，明星代言虚假广告可能涉及到以下民事责任：
在郭德纲代言“藏秘排油茶”等案中，郭德纲作为明星代言人，应当对所代言 的产品负责。然而，郭德纲在代言过程中未能充分了解产品的真实情况，导致 消费者受到了欺骗。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者 应当依法承担相应的法律责任。因此，郭德纲作为广告代言人应当承担相应的 民事法律责任。
在此案件中，法院认为郭德纲代言的“藏秘排油茶”存在虚假宣传和误导消费 者的行为，违反了《广告法》相关规定。因此，郭德纲被判处罚款和公开道歉 等处罚措施。这一案例充分说明了明星代言虚假广告需要承担相应的民事法律 责任。
3、提高公众意识。消费者应当提高警惕性，增强自我保护意识，不轻信明星 代言的广告。同时，公众也应当加强对虚假广告的监督和举报力度。
参考内容
在当今社会，明星代言广告已经成为一种普遍的商业现象。然而，近年来虚假 广告的频繁出现引起了公众的广泛。尤其是当这些虚假广告由明星代言时，消 费者往往因为对明星的信任而受到欺骗。那么，当明星代言虚假广告时，他们 应该承担什么样的民事责任呢？
2、侵犯消费者的公平交易权。消费者在购买商品时应当享有公平交易的权利， 而明星代言虚假广告的行为使消费者受到了欺骗，导致消费者权益受损。
3、违反《广告法》相关规定。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、 广告发布者应当依法承担相应的法律责任。明星作为广告代言人，也应当承担 相应的法律责任。
论名人代言虚假广告应承担的侵权责任_兼评_食品安全法_第55条之连带责任
总257期 第5期 2011年5月贵州社会科学Guizhou Social Sciences Vo l.257,No.5M ay 2011作者简介:邓雪儿,中国政法大学民商经济法学院,主要研究方向:民商法;刘智慧,民法学博士,中国政法大学民商经济法学院教授,主要研究方向:民法学。
论名人代言虚假广告应承担的侵权责任兼评 食品安全法 第55条之连带责任邓雪儿 刘智慧(中国政法大学,北京 102249)摘 要:我国 食品安全法 第55条的规定在一定程度上弥补了当前法律在规制名人代言虚假广告方面的不足。
广告法(修订稿) 已将参与广告代言、证明、推荐的 广告其他参与者 列为广告主体。
名人代言虚假广告,消费者因其引导产品消费行为致人身、财产权利受到损害的,从对其予以救济的角度看,承担民责任最直接有效,且其中侵权责任最具可行性。
名人代言虚假广告应承担侵权责任不仅有其法理依据而且满足其构成要件。
对其所应承担的侵权责任不应笼统地以无过错连带责任一概规定而应予区别对待。
关键词:名人;产品代言;虚假广告;侵权责任;连带责任中图分类号:D923 文献标识码:A 文章编号:1002-6924(2011)05-128-131作为媒体产业发展的两大重要因素,广告和名人之间的联系如今日渐紧密:广告商借由名人的偶像 光环 来吸引大众,为商品生产商吸引客户;名人凭借代言广告来提高自己的出镜率并赚取丰厚的利润。
但随之而来的问题是,近年来,许多由名人代言的虚假广告被曝光,因此惹出官司的也不胜枚举。
虚假广告,是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符,可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告,实质上是 一种冠以广告之名的不诚信行为或欺诈行为 。
[1]这类广告的内容往往夸大失实,语意模糊,令人误解。
虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式,作为是指故意发布虚假广告;不作为就是广告发布者有义务说明或者警告,而不作为。
名人代言虚假广告的法律责任
广开 销 路 的 首 选 策 略 。 名 人 也 从 中获 得 丰 厚 的 回馈 ， 大 而 广 消 费者 亦可 省 去 麻 烦 ， 本 是 一 个 良性 循 环 系统 。 然 而 ， 这 由
于诸 多原 因 致使 名人 代 言 虚 假 广 告 日益 猖 獗 ， 人 代 言 虚 名
种 宣传 媒介 中都 可 以看 到 名人 的影子 ， 且代 言方式 也 日益 多样 化 ， 从一 般 的广 告宣 传 ， 到品牌代 言人 ， 再 到形 象大 使 。 同 时 ， 随 虚 假 广告 的 １ 泛滥 ， 伴 ３益
根据。
强代 言 北京新 兴 医 院 ； 刘嘉 玲 代 言 Ｓ 到 Ｋ—Ｉ ； 到 Ｉ再
［ 献标识码 】 文 Ａ
【 键 词 】 人 ； 假 广告 ； 律 责 任 ； 济 关 名 虚 法 救 ［ 图分 类 号 ］ Ｆ １ 中 Ｄ ４４ 【 章 编 号 】０ ８—８ ２ （Ｏ ０ ０ —０ １ 一Ｏ 文 １０ ６ ８２ ｌ ） ３ １ ３ ６
葛优 代 言“ 霖 ” 最 终 由郭 德 纲 代 言 “ 秘 排 油百 亿 ； 藏
草减肥 茶 ” 名 人 代 言 虚 假 广 告 推 向 了高 潮 。现 将
今 ， 人代 言 虚 假 广告 的混 乱 化 、 薄 化 、 名 浅 庸俗 化 ，
一
、
导 言
及其 致命 的虚 假 化 已泛 滥 成 灾 。而基 于 对 名人 的 信赖从 而 购买 其 相应 代 言 产 品 的 消 费者 的 不满 情 绪也 日益 高涨 ， 多消 费者 基 于对 名人 的信赖 而购 许 买其代 言 的产 品 ， 后 却 发 现 自己上 当受 骗 ， 购 事 所 产品不 具备 所 宣传 的功 效 或 不 完 全 具 备 相应 的功
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第２ ３卷 第 １ 期
２１ ０ ０年 １月
烟台大学学报 （ 哲学社会科学版 ） Ｊｕｎ ｌ ｆ ａｔｉ ｎｖｒｉ Ｐ ｉ ｓｐｙａ ｄＳｃ ｌ ｃ ｎｅ ｏｒａ ｏ ｎａ Ｕ ｉ ｓ ｙ（ ｈ ｏｏｈ ｎ ｏｉ ｉ ｃ ） Ｙ ｅ ｔ ｌ ａＳｅ
Ｖ １２ Ｎｏ １ ｏ ．３ ．
有 学 者 认 为 ， 假 广 告 代 言 人 承 担 的 是 产 品 侵 权 责 虚
任 ， 告 代 言 的法 律 责 任 只 是 把 广 告 代 言 人 加 入 到 广
了产 品 侵 权 责 任 的 主 体 当 中 ， 为 要 么 你 是 给 生 产 因
者做 广告 、 么是 给销 售 者做 广告 。 要 该 观 点 有 法 律
杨立新教授的发言 。会议实录见 ｈｔ ／ ｗ ｗ．ｉｌ ｗ ｔｍ ｃ／ ｒｃ ／ ｅａｈ 鹪ｐ ｄ＝ ５７ ． ｔ ／ ｗ ｃｖｌ ．ｏ ．ｎ ａｔｌ ｄｆ ． ？ｉ ４ ６４ ｐ： ｉａ ｉｅ ｕ
第１ 期
李轶 ： 论公 众人物 代 言虚体 、 他组织 和公 众人物 。 其 第 三 ， 品是 否 有缺 陷 不影 响公众 人 物 广告 责 产 任 的承担 。如果产 品存 在 缺 陷 ， 是 公 众 人 物真 实 但 的 介 绍 了产 品 ， 不 存 在 虚 假 宣 传 的 成 分 ， 众 人 物 并 公 无需为 消费者 的损 害 承担 责 任 。 即使产 品无 缺 陷 ， 如 果 公 众 人 物 对 产 品 的 质 量 和 功 能 进 行 了 夸 大 宣 传 ， 成 消费者 损 害的 ， 众人物 也要 承担责 任 。 造 公 第 四 ， 告 责任 也不单 纯 限于普通 产品广 告 ， 广 还 包 括其他 商 品 （ 房 地 产 ） 服 务 的宣 传 产 生 的侵 如 和
与 “ 品 的 生 产 经 营 者 ” 担 连 带 责 任 ， 然 是 以广 食 承 显 告代 言人 的侵权 责任 为产 品责任作 为理论基 础 。 笔者认 为 ， 众 人 物代 言虚 假 广告 的责任 是广 公 告侵 权责任 而非产 品侵权 责任 。 首 先 ， 者 前 提 不 同 。产 品 责 任 的 前 提 是 产 品 两 存 在 缺 陷 ， 陷 产 品 造 成 他 人 损 害 时 ， 产 品 缺 陷 有 缺 与 关 的 主 体 应 承 担 侵 权 责 任 。 广 告 侵 权 责 任 的基 础 是 广 告 虚 假 ， 人 因信 赖 虚 假 广 告 造 成 财 产 和 人 身 损 他 害时 ， 虚假 广告有 关 的主体应 承担侵权 责任 。 与 其 次 ， 任主 体 不 同。产 品 责任 的赔 偿 主体 是 责 围 绕 产 品 缺 陷 确 定 的 ， 些 主 体 包 括 生 产 者 、 售 这 销
［ 作者简介］李轶（ ９５一 ） 女 ， １７ ， 吉林长春人 ， 烟台大学人文学 院讲师 ， 主要从事新闻法研究。
① 较多文章使用名人、 明星等用语 ， 但这些非法律用语 ， 名人和 明星在法律上多被称为公众人物。
②北京市消费者协会 、 北京市消费者权益保护法学会 、 中国人 民大学民商事法律科学研究中心召开的“ 广告代 言法律 责任理论研讨会” 上
言 虚 假 广 告 的 侵 权 责 任 。 由于 现 实 中 主要 是 公 众 人
物代 言虚假 广 告 发 生 纠纷 ， 此 本 文 专 门探 讨 公 因 众人物 代言虚假 广告 承担侵 权责任 的几个 问题 。
一
、
虚 假 广 告 侵 权 中 公 众 人 物 应 承 担 广
告责 任
关 于虚假广 告 侵权 中代 言人 承 担 的责 任性 质 ，
［ 中图分类号】Ｄ９ ３３ ［ ２ ． 文献标识码 ］Ａ ［ 文章编号 ］１０ ．１４ ２ １ ） １ ０ ００ ０ ２３９ （ ００ ０ － ４ －５ ０
《 品 安 全 法 》第 ５ 食 ５条 规 定 ， 人 在 虚 假 广 告 个 中向消费 者推荐食 品 ， 消费者权 益受 到损 害的 ， 使 应 当承 担 连 带 责 任 。 这 是 我 国 立 法 上 首 次 规 定 个 人 代
告 经 营 者 、 告 发 布 者 以 及 广 告 代 言 人 ， 告 代 言人 广 广
品 ， 消 费 者 的 合 法 权 益 受 到 损 害 的 ， 食 品生 产 经 使 与
营 者 承 担 连 带 责 任 。 该 条 文 规 定 的 是 广 告 代 言 人 ”
［ 收稿 日期 ］２０ ０ ０９－ ８—２ ７
依据 ， 为 《 品安 全 法 》 ５ 因 食 第 ５条 规 定 ： 社 会 团 体 “
或者其 他组织 、 人 在 虚 假广 告 中向 消费 者 推荐 食 个
担 责 任 后 还 可 以 向 他 们 追 偿 。 而 广 告 侵 权 的 责 任 主
体 是 围绕 虚 假 广 告 确 定 的 ， 些 主 体 包 括 广 告 主 、 这 广
Ｊ ｎ ，２ １ ａ ． ００
试 论公 众人 物代 言虚 假 广 告 的侵 权 责 任
李 轶
（ 烟台大学 人文学院 ， 山东 烟台 ２４ ０ ） ６ ０ ５
［ 摘
要 ］在虚假广告侵权责任中公众人物承担广告 责任 ， 而非产品责任 。公众人 物之所以承担侵权责任 ， 是
因为消费者对其的信赖及其从消费者的信赖 中获得利 益。公众 人物代 言虚假广告 的侵权责任 应当采推定 过错责 任原则 ， 并应 当承担连带责任 ， 而非补充责任 。亲 自使用（ 而非试用 ） 该产 品， 达到产 品宣传的效果 ， 并 或者 已经超 过代言期限一定 时期 的广告 ， 或者没有达到一定 的对广告 的误解 比率 ， 公众人物可以免除责任 。 ［ 关键词 ］广告代言人 ； 公众人 物 ； 虚假广告 ； 侵权 责任 ； 广告 责任