电视节目策划

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与节目、栏目内容相关的专家
电视学者
电视策划的客体

电视策划的对象
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电视策划的内容
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电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划
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宗旨策划 定位策划 选题策划（剧本策划） 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划
电视节目策划的一般流程
电视单本剧

电视单本剧是由一个完整的故事或情节构成的，有情节的发生、发 展、高潮和结局的完整脉络，而且一次将戏演完的电视剧艺术形式。 单本剧，也叫电视单本剧，是电视剧中一种常见的形式，它具有独 立的故事或情节。它是由一个完整的故事或情节构成的，有情节的 发生、发展、高潮和结局的完整脉络。该剧基本上一次播完（或分 上中下三集），现在最长为20集。常见作品有：《日新月异》、 《赖布衣》、《寻龙剑侠赖布衣》等。
电视策划

电视策划
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电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提 高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运 作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为 及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目 创制的预测和控制的过程。”
电视节目策划

一、关于电视策划 二、电视节目策划的一般方法 三、电视栏目策划的共通内容 四、重大主题报道的宣传策划 五、典型报道的宣传策划
1、直播节目类型
2、加工节目类型
直播节目类型
（1）音乐节目
音乐是听觉艺术，十分符合广播 的特征。音乐节目在广播文艺中 占有极重要的地位音乐尤其适合 传情而不适宜状物。调频立体声 广播的出现，使得音乐广播赢得 了更多的听众。在电视文艺中， 音乐节目的各种样式都可以采用， 它实际上就是音乐节目演出的实 况直播样式。“MTV”则是另一种 类型了。
体育类节目

体育类节目分类：
体育比赛 体育新闻 体育知识 体育欣赏 健身健美
教育类节目
社会公共类教育
传播地理、历史、科普、自然、文化类 的节目
职业专业类教育
面向一定人类，讲授专业知识和职业教训的讲座
服务类节目
服务类节目分类：
衣食住行
交通旅游
卫生保健
购物烹饪
就业征婚
家庭工艺
气象预报
房间布置
文艺类节目
文艺类节目

（1）音乐节目 （2）戏曲节目 （3）曲艺节目 （4）舞蹈节目 （5）文学节目 （6）电视小品 （7）文艺专栏 （8）综合性文艺节目

（1）电影录音剪辑 （2）MTV（音乐电视） （3）LTV（文学电视） （4）专门节目类型样式 （即广播剧和电视剧）
（8）综合性文艺节目
这是把各种文艺节目综合起来的节目。它或是采取栏目化节目样式， 或是采取独立的节目样式，即“综合性文艺晚会”。它具有兼容性、 多样性、综合性特点。 美国将它称之为“综合娱乐艺术”或“综艺节目”。综艺节目 有三大优势： （1）可以汇集各类娱乐艺术，激发观众的参与感； （2）在内容、时间、形式等方面拥有相当的灵活性、兼容性，满 足不同层次观众的需要； （3）扩展了娱乐艺术的舞台，推动了娱乐艺术的发展，并形成了 以节目主持人为核心串联的节目模式。 在我国最典型的是《春节联欢晚会》，从1983年起至今不衰。 1994年，中央电视台开始在春节同时推出三台晚会——《春节联 欢晚会》、《音乐歌舞晚会》、《戏曲晚会》。她满足了观众广泛 的需求，并形成了一种竞争态势。相似的综艺栏目有《正大综艺》、 《综艺大观》、《每日佳艺》、《艺苑文景线》。电视综艺栏目： 《综艺大观》。
电视策划的要素

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电视策划的要素：
谁来策划（主体） 策划什么（客体） 怎样策划（方法） 策划依据什么（目的） 策划效果如何（受众）
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电视策划的五要素
策划者
策 划 依 据
策划对象 策划效果
策 划 手 段
电视策划的主体

电视策划者
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总策划、策划、执行策划、统筹 制片人、频道总监、台长
电视娱乐节目
电视娱乐节目：利用综合性的表达手段，将多种娱 乐性元素组合到某一行驶中，在某一时段强化电视 的娱乐功能，单纯性地使观众身心放松、精神愉悦 的电视节目类型。 与综艺栏目不同：游戏色彩被放大、娱乐性增强。
1、娱乐谈话节目 电视个人脱口秀：周立波《壹周立波秀》 电视娱乐人物访谈：《超级访问》《康熙来了》 电视婚姻情感类访谈：配对访谈《非常男女》、 情感访谈《情感方程式》（江苏卫视）——关注 两性话题、倡导心理健康 电视音乐访谈：《综艺大哥大》 电视命理访谈：《命运大不同》《开运鉴定团》

头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
电视策划的依据

电视策划的影响因子
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意识形态宣传要求 资质 资金 制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度
电视策划的作用

中国电视的策划时代
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电视已经进入策划时代
（2）MTV（音乐电视）

一种利用声画对列方式所形成的一种新的电视 文艺节目。它把原来以听觉来感知的音乐节目，变 成一种视听综合的审美体验新型电视节目。它与音 乐和歌词相匹配的画面，无疑是一种形象而具体的 感受，或是一种具体的解说，自有一种无法替代的 魅力。例如《望长城》、《穿军装的川妹子》等。 但是，它在引导视听效果的同时，同样也束缚了受 众的主观想象力。中央电视台的音乐栏目《中国音 乐电视60分》是一个介绍中国MTV的栏目。

文艺类节目的分类有多种标准。比较而言，按照节 目来源和节目加工程度（或视艺术创作的程度）来 分类比较容易把握。 总体上可以分为两大类， 一是直播节目（包括录音、录像直播的方式）； 一是加工节目（即以音像手段重新创作或作不同程 度的加工、制作的方式）。在加工节目中，还有专 门节目类型样式（即广播剧和电视剧）。
（3）LTV（文学电视）


它可以说是从MTV形式中引申出的新的电视节目样式。 LTV旨在将一篇经典的文学作品介绍给观众，它注重电视特 技的运用和创意的新颖，并通过优美的画面和深邃的音乐展 现出来，有时还大胆地将文学家们推上荧屏。我国最早的 LTV作品是1994年6月中央电视台制作的散文电视《世界上 最疼我的那个人去了》，这是依据张洁同名散文拍摄的。编 导孙慧将张洁的现实生活画面作为素材，请来奚美娟朗诵。 张洁惊叹奚美娟的朗诵，称赞说：“他显然是一位很有文化 有修养的女演员，她很优秀，她将自己融进了作品中，并又 进行了极好的再创造。”后来又有史铁生的《我与地坛》、 余秋雨的《一个王朝的背影》、铁凝的《河之女》被拍成 LTV。 LTV还有电视小说样式。我国一些电视台先后制作了欧 •亨利的《最后一片叶子》（江苏电视台）、《孔乙己》等 电视小说。
（5）文学节目
这是将古今中外的文学作品作广播电视化处理的节目形态。如 各地电台都办有“小说连播”，极受欢迎。
（6）电视小品
小品原是话剧或电影演员训练时的小节目，往往就一个小事件， 由一两个演员作现场表演或练习。后来移植到电视之中，以一 个小戏剧或电视剧节目的样式出现。
（7）文艺专栏
采集多种多样的文艺节目，按照一定的主题构思编辑而成的一种栏目化 的节目。可以是音乐、曲艺、戏曲、杂技等单一类的文艺节目的汇集， 也可以是多种文艺节目的编排，更可以办成传播文艺知识性的栏目。如 北京电视台1994年开办的《影视瞭望》，就是一个以影视内容为主体 的文艺专栏节目。它由“动态传真”、“银海聚焦”、“影苑博览”、 “影视市场”等板块组成。
2、电视综艺游戏类节目：《快乐大本营》 3、真人秀节目：真人在镜头前非职业性表现——真 实电视、真人秀游戏、真人选秀 《中国好声音》 《中国达人秀》 《超级女生》 《非常6+1》
4、电视娱乐资讯节目 娱乐新闻《播报多看点》 音乐资讯《音乐风云榜》 时尚资讯《完全时尚手册》(凤凰卫视) 影视资讯《中国电影报道》 5、电视益智博彩类节目 集合竞技性和娱乐性为一体的电视娱乐节目。 《开心辞典》
电视系列剧

电视剧形式之一。分集电视剧的一种。通常主要人物贯穿 全剧，而故事情节自成单元，不相联系；也有的只具有贯 穿始终的主题，而人物与故事每集更新。
电视节目策划
电视策划

“凡事预则立，不预则废” ——《礼记· 中庸》 “多算胜，少算不胜” ——《孙子祖本纪》
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加工节目类型
（1）电影录音剪辑



在广播文艺中，往往采用录音剪辑的方式来处 理电影这类视听综合的艺术作品，这是中国广播工 作者的创造（世界其他国家没有这一样式）。 1950年3月8日，中央电台播出陈开制作的电 影录音《白衣战士》，是中国广播电台播出的第一 部电影录音作品。1955年11月，中央电台的《广 播节目报》上登载节目单时，正式采用了“电影录 音剪辑”这一名称。 “听电影”的乐趣和奥秘往往就在于把视听形 象转化为单一的听觉形象，而匠心独具的解说词， 则提供了又一次的艺术创造机会；同时，在时间上 也取得了较大的自由。后来，又生发出话剧录音剪 辑、歌剧录音剪辑、戏曲录音剪辑等姊妹样式。
（2）戏曲节目
这是中国特有的广播电视文艺性节目样式。 京剧、评剧、豫剧、越剧、汉剧、黄梅剧、 粤剧……大量的传统剧目和现代剧目，为 广播电视文艺提供了丰富的节目资源，也 是形成文艺类节目的民族风格和地方特色 的决定性条件之一。广播戏剧节目常常采 用戏曲演出的实况、戏曲选场或选段、戏 曲故事 、戏曲知识介绍、戏曲演员评介、 戏曲唱腔联唱等等样式。在电视中则是相 应的直播和录像等样式。


文艺类节目
1、直播节目类型
取自其他文艺样式的作品，只作简单的编排组合，或者不作 剪辑而直接播出的节目。这里的“直播”不一定强调现场直 播、转播的形式，也可以采用“录音、录像直播”的方式。