西交《市场营销学》在线作业

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16秋西南交《市场营销学》在线作业一

西南交《市场营销学》在线作业一
二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
2. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
正确答案：
3. 消费者摹仿的相关群体称为是( )
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
正确答案：
4. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供( )”的有品牌差别的竞争者
A. 相似产品
西南交《市场营销学》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
正确答案：
2. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
C. 心理细分
D. 行为细分
正确答案：
7. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确答案：
8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。

西安交通大学2019年春季市场营销学作业答案

2019年春季《市场营销学》在线作业一、单选题（共20 道试题，共40 分。

）V 1. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A. 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强正确答案：D 满分：2 分2. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A. 拓展B. 淘汰C. 维护D. 选择性拓展正确答案：C 满分：2 分3. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案：D 满分：2 分4. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略正确答案：A 满分：2 分5. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持正确答案：D 满分：2 分6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度正确答案：B 满分：2 分7. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度正确答案：A 满分：2 分8. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化正确答案：A 满分：2 分9. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 直接产品正确答案：A 满分：2 分11. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品正确答案：C 满分：2 分12. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A. 试用率低，再购率高B. 试用率低，再购率低C. 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分13. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A. 产品品种B. 产品项目C. 产品品牌D. 产品线正确答案：B 满分：2 分14. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品正确答案：B 满分：2 分15. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

西交《市场营销学》在线作业【满分答案】

西交《市场营销学》在线作业------------------------1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者正确答案:"[D]"2.市场营销的核心是()A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动正确答案:"[A]"3.维护性营销是针对()状态实行的A.无需求B.饱和需求C.过度需求D.潜在需求正确答案:"[B]"4.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销正确答案:"[C]"5.市场营销学产生于()A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.二十世纪五十年代正确答案:"[B]"6.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益正确答案:D7.市场营销观念的突出特征是()A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心正确答案:"[D]"8.企业奉行“消费中心论”是贯彻()A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[B]"9.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构A.职能B.地区C.市场D.产品正确答案:"[D]"10.下图所示的市场营销组织结构的形式是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织正确答案:"[A]"11.“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念()A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念正确答案:"[B]"12.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念正确答案:"[B]"13.下列属于宏观环境的要素是()A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者正确答案:"[C]"14.生产家用电器的企业与房地产公司是( )A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者正确答案:"[B]"15.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统正确答案:"[D]"16.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查正确答案:"[B]"17.一手资料主要是来自()A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库正确答案:"[C]"18.消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B..需求弹性小C..感情动机D..理性决策正确答案:"[A]"19.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为()A.分群随机抽样B.分层随机抽样C.简单随机抽样D.非随机抽样正确答案:"[B]"20.按机会均等原则抽取样本的方法为()A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.随机抽样正确答案:"[D]"21.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境正确答案:"[B]"22.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"23.在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是()A.简单随机抽样法B.判断抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法正确答案:"[D]"24.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要正确答案:"[C]"25.消费者购买决策过程的顺序通常为()A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受正确答案:"[A]"26.根据马斯洛的需要层次理论()A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D.层次最高的需要最先需要正确答案:"[B]"27.制约顾客购买行为的最基本因素是()A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素正确答案:"[C]"28.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫()A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断正确答案:B29.生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是()A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者正确答案:"[C]"30.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者正确答案:"[B]"------------------------1.市场可以表述为()A.商品交换场所B.商品交换关系C.商品交易过程D.商品流通过程E.具有购买力的顾客群正确答案:"[A, B, E]"2.具有派生需求的市场有()A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.社会集团市场E.垄断性市场正确答案:"[B, C]"3.根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类( )A.耐用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品正确答案:"[B, C, D, E]"4.在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )A.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿正确答案:"[B, D, E]"5.完全竞争性的市场具有()等特点A.任一企业无法操纵市场B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在D.企业必须采取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点正确答案:"[A, C, D]"6.下市场属于组织市场()A.农产品市场B.生产者市场C.工业品市场D.政府市场E.转卖者市场正确答案:"[B, D, E]"7.营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系A.企业B.股东C.员工D.顾客E.社会正确答案:"[A, D, E]"8.现代营销观念与传统商业观念的区别在于()A.面对市场不同B.营销出发点不同C.营销产品不同D.营销手段不同E.营销目的不同正确答案:"[B, D, E]"9.营销管理的任务就是要调整市场()以实现企业目标A.需求水平B.需求时机C.需求空间D.需求潜量E.需求性质正确答案:A,B,E10.企业市场营销管理系统主要包括( )A.市场营销计划系统B.币场营销决策系统C.市场营销组织系统D.市场营销信息系统E.市场营销控制系统正确答案:"[A, C, E]"------------------------1.营销管理的实质是需求管理()T.对F.错正确答案:T2.无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()T.对F.错正确答案:"[B]"3.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()T.对F.错正确答案:"[A]"4.推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别() T.对F.错正确答案:F5.产品观念被称为营销近视症()T.对F.错正确答案:T6.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()T.对F.错正确答案:"[B]"7.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()T.对F.错正确答案:"[A]"8.产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念()T.对F.错正确答案:"[B]"9.生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()T.对F.错正确答案:"[B]"10.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机() T.对F.错正确答案:"[A]"。

西南交《市场营销管理》在线作业答案

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西南交《市场营销管理》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--∙单选题∙判断题二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。

）V1. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同A. 错误B. 正确满分：4 分2. 市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用A. 错误B. 正确满分：4 分3. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。

A.错误B. 正确满分：4 分4. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B.正确满分：4 分5. 促销是指销售促进和人员推销A. 错误B. 正确满分：4 分6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。

A. 错误B. 正确满分：4 分7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段A. 错误B. 正确满分：4 分8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体A. 错误B. 正确满分：4 分9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式A. 错误B. 正确满分：4 分请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

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1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的CA. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性满分：4 分2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本 AA. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益满分：4 分3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。

A. 人口细分B. 地理细分C. 心理细分D. 行为细分满分：4 分4. 消费者摹仿的相关群体称为是DA. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体满分：4 分5. 现代市场营销战略的核心也可称为是DA. 大量营销B. 差异化营销C. 服务营销D. 目标市场营销满分：4 分6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。

西安交通大学19年3月课程考试《市场营销学》作业考核试题(含主观题)

【奥鹏】[西安交通大学]西安交通大学19年3月课程考试《市场营销学》作业考核试题（含主观题）试卷总分:100 得分:100第1题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似,这类市场被称为()A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场正确答案:第2题,一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动正确答案:第3题,在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()A、企业市场B、目标市场C、产品市场D、分销市场正确答案:第4题,产品——市场管理型组织的主要缺点是()A、组织管理费用太高B、有些产品和市场容易被忽略C、容易造成计划与实际的脱节D、不能及时得到足够的市场信息正确答案:第5题,在以下几种类型的零售店中,产品线最深而长的是()。

A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利商店正确答案:第6题,以下哪一项不属于批发商的职能?()A、集散产品B、沟通产销信息C、承担市场风险D、延长产品生命周期正确答案:第7题,公共关系的基本目标是()A、一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、节省费用正确答案:第8题,市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A、交换关系B、交易条件C、交换过程D、服务价值正确答案:第9题,分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。

()A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策正确答案:第10题,企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A、深度B、长度C、宽度D、相关性正确答案:第11题,功能式营销组织的主要特点包括:()A、能够提高管理的专业化程度B、便于集中管理，统一指挥C、营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务D、不利于企业内部协调行动E、比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业。

西交14秋《市场营销学》在线作业答案

西交《市场营销学》在线作业
一,单选题
1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
?
正确答案：C
2. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。

A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
?
正确答案：C
3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。

A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
?
正确答案：C
4. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
?
正确答案：C
5. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。

A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
?
正确答案：B。

2016春季西交《市场营销学(高起专)》在线作业

西交《市场营销学（高起专）》在线作业一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 市场渗透战略适用的情况是（）. 现有市场——新产品. 新市场——现有产品. 现有市场——现有产品. 新市场——新产品正确答案：2. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）. 水平多角化. 同心多角化. 密集性增长. 集团多角化正确答案：3. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）. 前向一体化. 后向一体化. 水平一体化. 水平多角化正确答案：4. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）. 谨慎购买. 冲动购买. 不定购买. 习惯购买正确答案：5. 批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现. 前向一体化. 后向一体化. 横向一体化. 横向多角化正确答案：6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）. 集中市场营销. 差异性市场营销. 整合市场营销. 无差异市场营销7. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）. 市场专业化营销. 目标市场营销. 产品差异营销. 定制营销正确答案：8. 市场细分的依据是（）. 产品类别的差异. 消费者需求与购买行为的差异性. 市场规模的差异性. 竞争者营销能力的差异性正确答案：9. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）. 市场渗透. 市场开发. 产品开发. 多角化正确答案：10. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）. 保持. 收割. 发展增大. 放弃正确答案：11. 无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况. 企业实力较弱. 产品性质相似. .市场竞争者多. 消费需求复杂正确答案：12. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）. 无差异市场营销战略. 密集市场营销战略. 差异市场营销战略. 集中市场营销战略正确答案：13. 无差异性目标市场策略面对的是（）. 整体市场. 一个子市场. 多个子市场. 相关市场14. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现. 前向一体化. 后向一体化. 横向一体化. 横向多角化正确答案：15. 市场细分的客观基础是（）. 不同产品的消费需求的差异性. 不同产品的消费需求的共同性. 同一产品的消费需求的同一性. 同一产品的消费需求的多样性正确答案：16. 不属于有效市场细分原则的是（）. 可衡量性. 可区分性. 动态性. 经济性正确答案：17. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）. 产品市场选择型. 产品市场集中型. 产品专业化. 市场专业化正确答案：18. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）. 实际痕迹测量法. 行为记录法. 实验法. 直接观察法正确答案：19. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略. 淘汰. 维持. 拓展. 选择性拓展正确答案：20. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）. 市场占有率和相对市场占有率. 行业吸引力和业务力量. 市场占有率和行业吸引力. 业务力量和相对市场占有率正确答案：西交《市场营销学（高起专）》在线作业二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。

西交《市场营销学》在线作业

(单选题) 1: 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A: 职能型组织B: 产品型组织C: 市场型组织D: 地理型组织正确答案:(单选题) 2: 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A: 可销价格倒推法B: 投标定价法C: 边际贡献定价法D: 通行价格定价法正确答案:(单选题) 3: 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。

A: 产品开发B: 市场开发C: 市场渗透D: 多种经营正确答案:(单选题) 4: 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A: 可感知性B: 可分离性C: 相互差异性D: 拥有所有权正确答案:(单选题) 5: 无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A: 企业实力较弱B: 产品性质相似C: .市场竞争者多D: 消费需求复杂正确答案:(单选题) 6: 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A: 实际痕迹测量法B: 行为记录法C: 实验法D: 直接观察法正确答案:(单选题) 7: 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A: 迅速取脂策略B: 缓慢取脂策略C: 迅速渗透策略D: 缓慢渗透策略正确答案:(单选题) 8: 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。

A: 关系营销B: 绿色营销C: 公共关系D: 合作营销正确答案:(单选题) 9: 无差异性目标市场策略面对的是（）A: 整体市场B: 一个子市场C: 多个子市场D: 相关市场正确答案:(单选题) 10: 一手资料主要是来自（）、A: 公司纪录B: 政府的统计资料C: 实地调研D: 数据库正确答案:(单选题) 11: 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。

A: 直接销售B: 购货服务C: 自动售货D: 直复营销正确答案:(单选题) 12: 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。

[答案][西安交通大学]2020秋《市场营销学》在线作业

1.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。

[答案：D]A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大2.不属于有效市场细分原则的是()。

[答案：C]A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性3.产品需求的下降会导致该产品()。

[答案：D]A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降4.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。

[答案：C]A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。

[答案：A]A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者6.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。

[答案：D]A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。

[答案：A]A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场8.市场的形成要素除了消费者; 产品或服务; 还有()。

[答案：B]A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值9.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。

[答案：B]A.下降B.上升C.不变D.不确定10.一般说来，批发商最主要的类型的是()。

[答案：B]A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表11.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。

[答案：A]A.经济因素B.社会因素C.技术因素D.文化因素12.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。

[答案：D]A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销13.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是()。

20春西交《市场营销学》在线作业答案

(单选题)1: 当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构A: 职能
B: 地区
C: 市场
D: 产品
正确答案: D
(单选题)2: 营销学中换代新产品是指（）
A: 应用新技术、新材料而研制成的新产品
B: 满足新的需要而仿制的产品
C: 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D: 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
正确答案: D
(单选题)3: 一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平() A: 越稳定
B: 越低
C: 越高
D: 比较波动
正确答案: C
(单选题)4: 社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A: 企业利益
B: 消费者利益
C: 社会利益
D: 企业、消费者与社会的整体利益
正确答案: D
(单选题)5: 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A: 满足消费者需求和欲望
B: 获取利润
C: 求得生存和发展
D: 推销商品给消费者
正确答案: A
(单选题)6: 下列哪个不是批发商的服务对象( )。

A: 企业
B: 生产者
C: 转卖者
D: 最终消费者
正确答案: D
(单选题)7: 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。

A: 广告。

西交《市场营销学》在线作业满分答案

西交《市场营销学》在线作业满分答案西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.惯购买满分：2分满分答案:B2.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化满分：2分满分答案:D3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展满分：2分满分答案:D4.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性满分：2分满分答案:D5.无差异性目标市场策略面对的是（）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相干市场满分：2分满分答案:A6.不属于有效市场细分原则的是（）A.可权衡性B.可辨别性C.动态性D.经济性满分：2分满分答案:C7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:B8.在通用电气公司法中，评判企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率满分：2分满分答案:B9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.麋集性增加D.集团多角化满分：2分满分答案:B10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差别市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略满分：2分满分答案:A11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化满分：2分满分答案:B12.企业在调解业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃满分：2分满分答案:C13.调查者通过试销实际观察顾客的采办行为，这种调研方法是（）A.实际痕迹丈量法B.行为记录法C.实验法D.间接观察法满分：2分满分答案:C14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差别性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销满分：2分满分答案:A15.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制订营销组合策略是（）A.市场专业化营销B.方针市场营销C.产品差异营销D.定制营销满分：2分满分答案:D16.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:A17.企业将分歧产品推向新市场的发展战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化满分：2分满分答案:B18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品满分：2分满分答案:C19.市场细分的依据是（）A.产品类此外差别B.消耗者需求与采办行为的差别性C.市场规模的差异性D.竞争者营销本领的差别性满分：2分满分答案:B20.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A.企业实力较弱B.产品性子相似C。

15春西南交《市场营销学》在线作业二答案

A.错误
B.正确
正确答案：A
5.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A.错误
B.正确
正确答案：A
6. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：A
6.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人答案：A
7.波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
正确答案：B
8.产品组合总数是指产品品种的总数量。
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.错误
B.正确
正确答案：B
西南交《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A.能够支付工资
B.弥补变动成本和固定成本
C.弥补变动成本
D.弥补固定成本
正确答案：C
2.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
A.人口细分

西交《市场营销学》在线作业【20春答案49026】

西交《市场营销学》在线作业
红字部分为答案！
单选题
1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.社会市场营销观念中,所强调的利益应是
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
4.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的。

A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
5.中间商在微观环境中属于。

A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
6.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是。

A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
7.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
8.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的。

A.欧洲
B.日本。

西交《市场营销学(高起专)》在线作业答卷

A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
答案:BD
32.生产者市场细分的主要标志有（）
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
答案:ABE
33.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A.储蓄与信贷
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
答案:ABDE
25.按顺序排列营销调研的程序为（）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
E.制定计划
答案:ABCDE
26.企业宏观营销环境因素包括（）
A.经济环境
B.人口环境
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案:D
9.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
答案:B
10.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
答案:D
3.公共关系的基本目标是()
A.一种短期促销战略
B.直接推销产品
C.树立企业形象
D.节省费用
答案:C
4.企业经营产品线的条数称为产品组合的()

20春西交《市场营销学》在线作业答案309

(单选题)1: 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。

A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
正确答案: C
(单选题)2: 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是( )。

A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
正确答案: A
(单选题)3: 社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A: 企业利益
B: 消费者利益
C: 社会利益
D: 企业、消费者与社会的整体利益
正确答案: D
(单选题)4: 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。

A: 下降
B: 上升
C: 不变
D: 不确定
正确答案: B
(单选题)5: 中间商在微观环境中属于( )。

A: 市场营销渠道成员企业的一个
B: 竞争者中的一个
C: 顾客中的一个
D: 公众
正确答案: A
(单选题)6: 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。

A: 渠道宽度决策
B: 渠道类型的数量决策
C: 中间商类型决策
D: 渠道管理决策
正确答案: B
(单选题)7: 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。

西南交《市场营销管理》在线作业答案word版本

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B4. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B.正确满分：4 分5. 促销是指销售促进和人员推销A. 错误B. 正确满分：4 分6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。

A. 错误B. 正确满分：4 分7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段A. 错误B. 正确满分：4 分8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体A. 错误B. 正确满分：4 分9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式A. 错误请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

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一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。

）V1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的CA. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性满分：4 分2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本AA. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益满分：4 分3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。

A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势满分：4 分7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征A. 使用时间短B. 使用时间长C. 不可存储性D. 没有实物满分：4 分8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够CA. 能够支付工资B. 弥补流动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本满分：4 分9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 AA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用BA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。

2017年春西交《市场营销学》在线作业答案

西交《市场营销学》在线作业1：市场渗透战略适用的情况是（）A：现有市场——新产品B：新市场——现有产品C：现有市场——现有产品D：新市场——新产品正确答案：C2：企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A：市场渗透B：市场开发C：产品开发D：多角化正确答案：B3：无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A：企业实力较弱B：产品性质相似C：.市场竞争者多D：消费需求复杂正确答案：B4：企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取rn哪种战略（）A：保持B：收割C：发展增大D：放弃正确答案：C5：调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A：实际痕迹测量法B：行为记录法C：实验法D：直接观察法正确答案：C6：企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A：市场专业化营销B：目标市场营销C：产品差异营销D：定制营销正确答案：D7：无差异性目标市场策略面对的是（）A：整体市场B：一个子市场C：多个子市场D：相关市场正确答案：A8：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A：无差异市场营销战略B：密集市场营销战略C：差异市场营销战略D：集中市场营销战略正确答案：A9：批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：A10：在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A：市场占有率和相对市场占有率B：行业吸引力和业务力量C：市场占有率和行业吸引力D：业务力量和相对市场占有率正确答案：B11：市场细分的依据是（）A：产品类别的差异B：消费者需求与购买行为的差异性C：市场规模的差异性D：竞争者营销能力的差异性正确答案：B12：消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A：谨慎购买B：冲动购买C：不定购买D：习惯购买正确答案：B13：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A：集中市场营销B：差异性市场营销C：整合市场营销D：无差异市场营销正确答案：A14：企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A：水平多角化B：同心多角化C：密集性增长D：集团多角化正确答案：B15：某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A：前向一体化B：后向一体化C：水平一体化D：水平多角化正确答案：B16：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A：产品市场选择型B：产品市场集中型C：产品专业化D：市场专业化正确答案：D17：市场细分的客观基础是（）A：不同产品的消费需求的差异性B：不同产品的消费需求的共同性C：同一产品的消费需求的同一性D：同一产品的消费需求的多样性正确答案：D18：不属于有效市场细分原则的是（）A：可衡量性B：可区分性C：动态性D：经济性正确答案：C19：轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：B20：一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A：淘汰B：维持C：拓展D：选择性拓展正确答案：D21：企业微观营销环境因素包括（）A：经济环境B：供应环境C：竞争环境D：社会文化环境E：中间商正确答案：BCE22：影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等A：个人因素B：企业因素C：技术因素D：自然因素E：社会文化因素正确答案：ABE23：影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）A：储蓄与信贷B：消费结构与模式C：价值观念D：宗教信仰E：风俗习惯正确答案：CDE24：传统营销观念包括的类型（）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：ABC25：收集第一手资料的方法有（）A：询问法B：交流法C：观察法D：实验法E：报刊摘录法正确答案：ACD26：市场营销信息系统包括（）A：内部报告系统B：外部报告系统C：市场营销情报系统D：市场营销研究系统E：市场营销分析系统正确答案：ACDE27：现代营销观念包括的类型（）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：DE28：按顺序排列营销调研的程序为（）A：准备表格及抽样设计B：确定问题C：现场调查D：探索性调查E：制定计划正确答案：ABCDE29：下列属于企业可控的营销因素有（）A：产品B：价格C：分销D：促销E：政策正确答案：ABCD30：一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）A：愿望竞争者B：平行竞争者C：转售竞争者D：产品形式竞争者E：品牌竞争者正确答案：ABDE31：生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A：产品供不应求B：产品供过于求C：环境污染严重D：产品质量高E：产品成本高正确答案：AE32：企业宏观营销环境因素包括（）A：经济环境B：人口环境C：竞争环境D：社会文化环境E：相关社会公众正确答案：ABD33：企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）A：机会B：优势C：威胁D：劣势E：状态正确答案：ABCD34：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）A：消费者收入变化B：消费者支出模式C：消费者价值观念D：消费者价格反应E：消费与信贷正确答案：ABE35：市场调查的基本类型包括（）A：探测性调查B：描述性调查C：预测性调查D：新产品开发调查E：因果性调查正确答案：ABCE36：1市场细分的依据是消费需求的差异性（）A：错误B：正确正确答案：B37：实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）A：错误B：正确正确答案：B38：分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）A：错误B：正确正确答案：B39：分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）A：错误B：正确正确答案：A40：分层抽样实际上是按细分市场抽样（）A：错误B：正确正确答案：B41：供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）A：错误B：正确正确答案：A42：市场需求潜量是指潜在需求的总和（）A：错误B：正确正确答案：A43：为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）A：错误B：正确正确答案：A44：随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）A：错误B：正确正确答案：B45：德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）A：错误B：正确正确答案：B46：生产资料需求缺乏弹性（）A：错误B：正确正确答案：B47：生产者市场需求是最终消费派生的需求（）A：错误B：正确正确答案：B48：消费者与公众属于营销的微观环境因素（）A：错误B：正确正确答案：B49：目标市场是企业要进入的地域空间（）A：错误B：正确正确答案：A50：心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）A：错误B：正确正确答案：A汤汤面乃关中地区过年饭中规格最高的礼节待遇，是对客人的最热情的款待，大力推广关中汤汤面！（陕西关中过年饭---汤汤面，又名：细细面、臊子面、旗花面、浇汤面，起步得吃10碗，吃不到10碗只能算个品尝一下咸淡！）。

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