第七章广告的媒介形式
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等.三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP—point of purchase）:橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介。
七、根据覆盖范围：1、全球性媒介:报纸、电视、广播.2、地区性媒介。
报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征:一、报纸广告设计:报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
第七章 新闻、广告与整合营销传播
三、广告与公共关系的融合
在我国，广告公司与公共关系公司的业务是大量交叉的。 由于广告与公共关系内涵的拓展，二者之间相互交叉，互相 汇流，互相补充，成为企业对外传播中不可分割的两大工具。 从企业对外传播的角度来看，两者的联系主要体现在以 下四个方面：
发布的文字材料。
它的基本写作要求是：主题突出、简明扼要、 生动活泼。 一般说来，新闻稿不但要让人一看就明白，而 且还有吸引人，在众多新闻中要引人注意，给受 众留下深刻的映像。
要写好新闻稿，应掌握以下三个要点： 1．新闻稿的结构 常见的新闻稿结构有三种： 倒金字塔结构、并列结构、顺时结构； 其中最常见的是倒金字塔结构。
方便，无论大报小报，名记者或一般记者，都要
一视同仁，不能厚此薄彼；
（３）指定专人负责，密切同新闻界人士的联 系。
第二节 广告与广告策划
一、广告的概念
广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的 技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非 个人的介绍及推广。 明确以下几点： 1、广告由特定的广告主所发布； 2、广告是非个人的传播； 3、广告通常需要支付一定的费用； 4、广告要传达某些信息； 5、广告要运用说服的技巧； 6、广告传播可以通过各种各样的媒介来传播。
何人（ｗｈo）
中新网11月22日电 ：据中央电视台最新消息，黑龙江 龙煤集团鹤岗分公司新兴煤矿瓦斯爆炸事故遇难人数升至
87人，另外还有21人被困在井下，其中8人已经确定位置。
11月21日凌晨2时30分，黑龙江龙煤控股集团鹤岗分 公司新兴煤矿发生瓦斯爆炸事故 。经初步分析，该事故主 要是由于113队施工作业面距离地面约500米深的探煤道 发生煤与瓦斯突出，引起瓦斯爆炸，波及井下作业采掘工 作面28个，当时井下共有作业人员528名。经全力救援， 有420人升井。
广告媒介媒介入门
广告媒介媒介入门随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已成为企业产品、服务推广的一种重要手段。
而广告媒介则扮演着传递广告信息的重要角色。
本文将介绍广告媒介的概念及其入门知识，帮助读者进一步了解广告媒介的作用和使用方法。
一、广告媒介的概念与特点广告媒介是指用来传播广告信息，达到提醒、影响和促销等效果的媒体工具。
它可以是传统的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志等，也可以是互联网媒体，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。
广告媒介的特点包括广告有效覆盖面广、传播速度快、影响人数多、形式多样等。
二、广告媒介的分类与选择根据广告媒介的特征和适用情况，可以将广告媒介分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，适合于大规模传播、重点地区覆盖和针对特定人群推广。
新媒体包括互联网、移动设备等，具有互动性强、受众精准等特点，适合于年轻人群、高端用户以及特定产品的宣传推广。
在选择广告媒介时，企业应考虑目标受众、预算、推广期限和广告效果等因素。
三、广告媒介的策划与执行广告媒介的策划与执行是广告媒介投放的重要环节。
首先，企业应明确广告宣传的目标和推广意图，确定广告的受众群体。
其次，根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的广告媒介形式。
同时，还需要制定广告投放的时间和频次，以及适当的投放地域。
最后，企业应根据广告效果进行数据分析和评估，针对性地进行调整和优化。
四、广告媒介的效果评估与优化广告媒介的效果评估与优化是确保广告投放效果的关键环节。
企业可以通过多种方式对广告投放效果进行评估，如品牌知名度提升、用户触达率、转化率等指标。
根据评估结果，企业可以及时调整广告投放策略，优化广告内容和媒介选择，以提高广告的效果和投资回报。
结语广告媒介在现代市场营销中扮演着重要的角色，它是企业推广产品、提升品牌形象的重要工具。
通过选择合适的广告媒介形式、精准的定位目标受众以及科学的策划与执行，企业可以更好地传递广告信息，提高品牌知名度和市场份额。
广告学概论名词解释(四川农业大学)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告媒介的分类以及特点
四、广播广告： 广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜 明的个性和独特的广告效应。 广播广告的特征： 1、利用声音传播，诉诸人们的听觉。 2、传播速度快，它基本上不受时间、空间的限制， 是所有媒介中传播最快的媒介。 3、受众广泛，凡是有听觉的人都是受传者，不受 年龄、文化的限制。 4、接受自由。 5、可移动，伴随性强。 6、具有无限的想象空间。 7、广告费用低廉。
广告媒介
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知 晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与 市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播 活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告 计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的 战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略 之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广 告活动的整体。
五、户外广告： 在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的 广告形式。 1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、 灯饰广告灯。 2、路牌类户外广告：路牌广告、公路、铁路沿线建筑墙面广告 等。 3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭 广告、站牌广告、船舱广告等。 4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅 广告等。 7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。 8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。
10、霓虹灯广告； 11、印刷品广告； 12、包装广告； 13、商场广播广告； 14、横幅； 15、吊挂式POP广告； 16、壁挂式POP； 17、立地式POP； 18、手绘式POP等。 其中，橱窗广告是售点广告的主要形式
第七章 广告媒介形式
七、POP-销售现场广告
POP广告是英文Point of Purchase Advertising的缩写，是指在商品进行销售和 购买活动的场所所做的广告，它属于销售现场媒体广告。 销售现场媒体大致可分为室内媒体和室外媒体。室内媒体主要指货架陈列广告、 模特儿广告、圆柱广告、空中悬挂广告等;室外媒介主要指销售场所门前和附近周围的 一切广告形式，如广告牌、灯箱、霓虹灯、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。
第二节 各类广告媒介的优劣势分析
一、报纸 五、互联网 六、户外设施 二、杂志 七、POP销售现场广告
三、电视
八、DM—直接邮寄广告
九、包装
四、广播
一、报纸
（一）报纸的优势
传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家 庭，有些报纸甚至发行至海外。 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 文字表 现力强。报纸版面多由文字构成，文体多样，篇幅可大可小、可繁可简。 便于保存和 查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播范围广。Internet是一个由无数的局域网联结起来的世界性的信息传输网络 ，因此，它又被称为"无边界的媒介"。 超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破时空的许多客观 的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通信. 高度开放。 Internet是一个高度开放的空间，在这个电子空间中，不分制度、 不分国界、 不分种族，任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 双向互动 。成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。 媒体形式多样。 Internet上可呈现文字、声音、图像、动画、影片等多种媒体 形式，这也 令Internet综合了各种传播媒介的特征和优势。 低成本。相对其强大的功能来说， Internet的信息传播费用是比较便宜的。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广告媒介媒介入门
个性化广告的优化
通过A/B测试等方法，广告主可以不断优化个性化广告的效果， 提高转化率。
广告与社交媒体的融合
1 2 3
社交媒体平台的广告投放
社交媒体平台已成为广告主投放广告的重要渠 道，尤其是针对年轻人的社交媒体平台。
社交媒体广告的类型
社交媒体广告包括图片广告、视频广告、文字广告、赞助帖子等。
移动广告
移动广告的定义
移动广告是指通过移动设备（如手机、平板电脑）传播 的广告。随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移 动广告已经成为广告行业的重要趋势。
移动广告的优势
移动广告具有高度个性化、精准定位和互动性等特点。 通过移动设备的位置、使用习惯和兴趣等信息，可以实 现对目标受众的精准投放。
移动广告的类型
移动广告包括应用内广告、短信广告、移动搜索广告、 视频广告等。
视频广告
视频广告的定义
视频广告是指在视频平台上播放的广告，如YouTube、 优酷、爱奇艺等。视频广告通常以短片的形式呈现，具 有强烈的视觉和听觉冲击力。
视频广告的优势
视频广告能够通过生动的视觉效果吸引观众的注意力， 并通过分享和互动提高品牌曝光度。同时，视频广告也 具有较高的精准度和可测量性。
实时性
网络广告媒介可以实时发布广告信息，具 有快速响应的能力。
个性化
网络广告媒介可以根据用户的行为和兴趣 进行个性化推送，提高广告效果。
网络广告媒介的种类
搜索引擎广告
通过搜索引擎投放广告，包括关键词广告 、搜索引擎uTube、优 酷等。
社交媒体广告
在社交媒体平台上投放广告，如微博、微 信、Facebook等。
广告媒介的分类
主要包括下面几种类型：
∙大众传播广告媒介：包括报纸、杂志、电视和广播；
∙户外广告媒介：暴露在开放的户外空间中的广告媒介，如霓红灯、户外灯箱；
∙直效广告媒介：用作直效行销的广告媒介，如直接邮寄信函、传单；
∙交通广告媒介：利用交通工具和交通设施开发的广告媒介，如车站灯箱、车票、公共汽车车体；
∙赠品广告媒介：包括广告信息的赠品，如啤酒杯、烟灰缸、挂历；
∙黄页广告媒介：包括服务指南性工具书；
∙通讯广告媒介：各种通讯工具如电话、传真等；
∙网络广告媒介：新兴的国际互联网络。
∙以上分类，是按照广告媒介的综合特性划分的。
∙按照传播手段的不同，广告媒介划分为：印刷媒介、电子媒介和其他媒介。
∙按受众数量，广告媒介可分为大众媒介、中众媒介、小众媒介。
∙按广告受众接触时间的长短，广告媒介可分为长期媒介和短期媒介。
∙按照信息能够传达到的地区范围，广告媒介可分为全国性媒介和地区性媒介。
∙按照媒介信息传播诉诸受众感觉不同，广告媒介可以分为诉诸视觉媒介、诉诸听觉媒介。
北京市广告管理培训教材。
广告媒体分类
广告媒体分类一、广告媒体的定义和作用广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒介形式，包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等，以及新媒体如互联网、移动应用等。
广告媒体在现代广告传播中起到了至关重要的作用，它能够帮助广告主将产品或服务信息传达给目标受众，提高品牌知名度、销售额以及市场占有率。
二、广告媒体的分类方式广告媒体可以按照多种方式进行分类。
下面将从不同维度介绍几种常见的广告媒体分类方式。
2.1 媒体形式分类按照广告媒体的形式特点进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。
2.数字媒体：如互联网、移动应用、社交媒体等。
2.2 媒体覆盖范围分类按照广告媒体的覆盖范围进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.全国性媒体：覆盖全国范围内的媒体，如中央电视台、人民日报等。
2.区域性媒体：覆盖地方或特定区域的媒体，如地方电视台、地方报纸等。
3.本土媒体：覆盖特定城市或地区的媒体，如地方广播电台、本地杂志等。
2.3 媒体受众特征分类按照广告媒体受众的特征进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.大众媒体：覆盖广泛受众群体的媒体，如电视、报纸等。
2.细分媒体：针对特定受众群体的媒体，如行业杂志、专业网站等。
三、各类广告媒体的特点和应用在以上分类方式的基础上，我们将分别介绍各类广告媒体的特点和应用。
3.1 传统媒体传统媒体是广告传播的重要渠道，具有以下特点：1.广告覆盖面广：传统媒体如电视、报纸等覆盖面广，可以触达大量的潜在客户。
2.受众分散：传统媒体的受众分散，广告主需要投放大量广告来提高曝光率。
3.信息消化速度快：传统媒体的信息传播速度快，能够迅速传达广告主的信息。
传统媒体的应用场景如下：•电视广告：适合具有形象需求、针对大众群体的广告投放。
•广播广告：适合具有声音效果、针对特定受众的广告投放。
•报纸广告：适合具有地域需求、覆盖特定区域的广告投放。
•杂志广告：适合具有特定兴趣、针对细分受众群体的广告投放。
常见的广告分类
常见的广告分类广告是商家推销产品和服务的重要手段之一，它可以通过各种媒介向目标受众传递信息，从而吸引他们的注意力并促进销售。
广告的形式多种多样，按照不同的方式和目的可以进行分类。
1. 媒介分类广告可以根据媒介进行分类。
常见的媒介包括：（1）电视广告：电视广告是通过电视播出的广告，通常在节目中间或者节目前后播放。
电视广告具有声音、画面、动态等多种元素，能够直观地展示产品特点和品牌形象。
（2）报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和图表等形式呈现。
报纸广告可以选择不同版面和位置，以吸引读者关注。
（3）杂志广告：杂志广告是指在杂志上刊登的广告。
与报纸相比，杂志更加注重内容质量和读者定位，因此能够更好地针对目标人群展开宣传。
（4）户外媒体广告：户外媒体包括公交车、地铁、街头牌楼、霓虹灯箱等，在人们生活和工作的场所进行广告宣传。
户外媒体广告具有广泛的覆盖面和强烈的视觉冲击力。
（5）互联网广告：互联网广告是指通过互联网向目标受众进行宣传，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、电子邮件营销等。
互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放，提高广告效果。
2. 形式分类广告也可以根据形式进行分类。
常见的形式包括：（1）品牌形象广告：品牌形象广告是以品牌为核心，通过情感化、艺术化等手段塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
（2）产品推销广告：产品推销广告是以产品为核心，通过展示产品特点和优势来吸引消费者购买。
（3）比较性广告：比较性广告是将自己的产品与竞争对手进行比较，并强调自己的优势。
比较性广告具有直接、明确、有效的宣传效果。
（4）服务类广告：服务类广告主要针对服务业企业，通过展示服务质量和特色来吸引客户选择。
（5）公益广告：公益广告是指以社会公益为主题的广告，旨在呼吁人们关注社会问题和责任。
3. 目标受众分类广告还可以根据目标受众进行分类。
常见的分类包括：（1）消费者广告：消费者广告是直接面向消费者的广告，旨在吸引他们购买产品或服务。
广告媒介形式课件
功能众多、娱乐性强。由于直接用影像和声音来传播信息，因此观众完全不受文 化程度的限制，适应面最广泛。
PPT学习交流
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（二）电视的弱势
传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。受时间的限制，加上 受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
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（二）广播的弱势
传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传播 方式，即广播内容按时间顺序依次排列，昕众受节目顺序限制，只能被动接受 既定 的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，使得昕众对广播信息的注意 力容易分散。
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五、互联网(Internet)
PPT学习交流
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（二）互联网的弱势
需要专门的设备。要连接上网，必须配备电脑及相应的网络连接设备。受众行为的 限制。受众必须打开电脑，并将电脑连接上网才能观看广告。
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六、户外设施
广告的户外设施媒介主要包括路牌、灯箱、海报与招贴、运动场地，以及房屋外墙 等。另外，由于科学技术的飞速发展以及现代人思维方式的创新，户外广告在其表现 形式上也有许多重大的突破。其相继出现了空中广告、活动广告、实物放大模型广告、 充气放大模型广告、自动翻转广告、激光投射广告等。
出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告信息不宜在 杂志媒体上刊登。
覆盖面小。杂志媒体无法像报纸那样造成铺天盖地般的宣传效果。 受众理解能力受 限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化 水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
简述广告的形式
简述广告的形式广告是指商家为了推销产品或服务而创造的一种宣传手段。
广告形式多种多样，包括传统媒体广告、数字媒体广告、户外广告等。
下面将详细介绍各种广告形式。
一、传统媒体广告1.电视广告电视广告是指在电视节目中播放的商业宣传片。
电视广告具有覆盖面广、影响力大、信息量大等优点，但成本也较高。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的商业宣传内容。
报纸广告可以针对不同的读者群体进行定向投放，但受限于版面大小和阅读习惯等因素。
3.杂志广告杂志广告是指在杂志上刊登的商业宣传内容。
杂志可以根据不同主题和读者群体进行分类，因此具有较强的针对性和专业性。
4.户外广告户外广告是指在公共场所或交通工具上展示的商业宣传内容，如路边大型海报、公交车身贴等。
户外广告具有接触面积大、时效性强等特点。
二、数字媒体广告1.搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上展示的商业宣传内容。
搜索引擎广告可以根据关键词和地理位置等进行定向投放，具有较高的转化率。
2.社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的商业宣传内容，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，具有较强的互动性和口碑效应。
3.视频广告视频广告是指在视频网站或移动应用上播放的商业宣传片。
视频广告可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，具有视觉冲击力和情感共鸣效果。
4.电子邮件营销电子邮件营销是指通过电子邮件发送商业宣传内容。
电子邮件营销可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，并且具有较高的打开率和转化率。
三、其他形式广告1.品牌活动品牌活动是指通过赞助、合作等方式来推广品牌形象。
品牌活动可以提高品牌知名度和美誉度，但需要大量的资源和策划能力。
2.内容营销内容营销是指通过有价值的内容来吸引用户关注并推广产品或服务。
内容营销可以提高用户粘性和口碑效应，但需要专业的创意和制作团队。
3.口碑营销口碑营销是指通过用户口耳相传来推广产品或服务。
公共关系(第7章)(定稿)
大众传播媒介在社会上还承担着将 文化向下一代传递的职责，从而使社 会成员能够遵循同一的价值观念和行 为规范，继承社会的文化遗产。
（四）娱乐功能
社会公众接触大众传媒，除了学习的需 要，也是娱乐的需要。凡是能上大众媒介 的宣传品，都应该尽力做到举重若轻、寓 庄于谐，具有较强的可读性，在向公众传 递信息的同时也让公众感觉轻松、愉快。
第七章 公共关系传播
第一节 大众传播概述
第七章 公共关系传播
四、大众传播媒介的选择原则
基于对几种大众传媒优缺点的认识，在进行公关宣传时，公关人员应根据传播的目的、对象、内容， 有针对性地选择传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。一般而言，在选择传播媒介时要注意下述原则：
(一)内容
传播的内容对媒介的选择有决 定性的意义，形式要服从内容。
一、新闻公报
新闻公报也称为新闻稿，是公关人员向新闻媒介投送的文字资料。新闻公报的撰写 是公关人员必须掌握的一项技能。
（一）确定新闻公报的主题
（二）新闻公报写作原则
进行新闻稿的写作前，首先要
要写好新闻公报必须注意下述原则：
确定组织内部的事件是否具有新闻
01 要有新闻根据
价值。大众传播不同于组织内部的 传播，必须经过“把关人”的选择。
第一节 大众传播概述
三、常见的大众媒介
（五）电 影
电影是将各类信息通过加工、编排、拷 贝，再由机械、电能等作用传输出去并通过 荧幕表现出来的媒介形式。电影取材广泛， 文字、图像、声音、动作的表现力更强于电 视，内容更具有真实感。
以电影为载体的新闻纪录片、故事片已 经成为公共传播的有效手段。电影的缺点是 在于：内容或高度凝练或过于宽泛，针对性 较差，受众需要有一定的理解、欣赏能力。 另外，电影的制作费用极高、周期长，且需 要专门场所，其受众受限。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
广告的五大媒体
1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
报纸广告媒介——:2、广告的类型及优缺点信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略1000人或家庭的成本计算3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。
举例说明：例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。
那么它的千人成本为：5.02元。
4、如何去做广告:5、各类媒体的优缺点：电视——日渐衰落的主流媒体广播——曲线经营的昔日主流报纸——新闻越来越少，版面越来越厚的DM户外——新形势下的强势传播媒体．杂志——分众化的渠道媒体网络——广告零碎化的新时代娱乐媒体渠道媒体——分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
广告媒介类型
广告宣传媒介形式及特点一、手机广告：1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。
2．WAP站点3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。
5．游戏广告：手机游戏插广告6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。
7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。
8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC 来计费。
模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。
二、电影广告：根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。
我们简称为电影推片广告。
2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。
我们简称为电影搭片广告。
根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：(一)记载在胶片上通过影院传播的广告包括如下几类：1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。
2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。
广告学广告概说
广告学广告概说广告学广告概说广告作为一种常见的营销手段，是现代市场经济的重要组成部分。
广告学作为一门学科，主要研究广告的概念、分类、策略、效果等方面的问题，是营销领域重要的理论基础之一。
本文将介绍广告学广告的概念，分类，策略以及效果等方面的内容。
一、广告的概念广告是指企业或个人使用各种媒介，在一定的场合下对一定的受众进行传达信息的一种手段。
广告的主要目的是为了售卖产品或者提高品牌知名度。
广告的媒介形式多种多样，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
广告学可以将广告概念分为内涵和外延两个方面。
广告的内涵包括广告信息传达、目的性和非强制性等方面，而广告的外延则包括了广告的媒介、形式、内容、对象等多个方面。
广告的外延随着时代和技术的发展不断拓展。
二、广告的分类根据广告的媒介形式，可以将广告分类为以下几类：1.电视广告。
电视广告是在电视节目中插入的广告形式。
电视广告又分为60秒广告和30秒广告，广告质量高的广告甚至可以成为“经典广告”。
2.平面广告。
平面广告主要有报纸广告、杂志广告、海报广告等。
这类广告形式适合传递简洁明了的信息，但缺乏“电视广告”的视觉冲击力。
3.户外广告。
户外广告主要指道路广告、广场广告、电视塔广告等。
这类广告形式能够在日常生活中随时随地接触到，但又容易产生视觉疲劳。
4.网络广告。
网络广告是指通过网络平台投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
除了上述媒介形式外，还有电影广告、广播广告、户内广告等形式。
以上的广告形式基本上都是商业广告，也有一些非商业广告，如公益广告、政府宣传广告等。
三、广告的策略1.重点突出。
广告策略需要对产品的特色和优势进行突出，这样消费者会更容易发现和认知该产品。
2.针对受众。
广告策略需要根据受众的需求和心理特点进行制定，这样才能更好地引起受众的共鸣和兴趣。
3.定位清晰。
广告策略需要将产品的定位表达清晰，这样消费者才能知道这个产品适不适合自己，有没有购买的必要。